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文檔簡介

1、WORD格式1、營銷管理的理論基礎不一樣傳統(tǒng)市場營銷觀點指導下的營銷活動是以生產者主權論為基礎，而現(xiàn)代市場營銷觀點指導下的營銷活動則是以花費者主權論為基礎。2、營銷規(guī)劃的戰(zhàn)略性不一樣傳統(tǒng)營銷觀點指導下的營銷活動，屬于“亡羊補牢”、“過后諸葛亮”、“后知后覺”式的對策性營銷活動。這類營銷管理擁有滯后性、盲目性、被動性等弊端；而現(xiàn)代市場營銷觀點指導下的營銷活動則屬于“先知先覺”式的戰(zhàn)略性營銷活動。這類營銷管理則擁有超前性、主動性、戰(zhàn)略管理性的長處。3、營銷決議的思想模式不一樣傳統(tǒng)市場營銷活動按照“以產定銷、以銷定消”的思想模式；現(xiàn)代市場營銷活動則以“以需定銷、以銷定產、以產定供”為思想導向，組織安

2、排公司的生產經營活動。4、營銷工作的中心不一樣傳統(tǒng)市場營銷活動的睜開都是以現(xiàn)有的、已經生產出來的產品為中心睜開的；而現(xiàn)代市場營銷活動，則是以花費者需求為中心展動工作的。能夠說，傳統(tǒng)的市場營銷活動是“制造產品，并想法銷售出去”；而現(xiàn)代的市場營銷活動是“發(fā)現(xiàn)需要，并想法知足它們”。5、營銷實踐的手段不一樣傳統(tǒng)的市場營銷活動一般以單調的銷售、廣告等營銷手段睜開營銷活動；而現(xiàn)代市場營銷活動則是以系統(tǒng)的、整體協(xié)調的市場營銷活動為手段睜開市場營銷活動的，表現(xiàn)為公司“全員、全過程、全公司”的整專業(yè)資料整理WORD格式體性營銷活動。6、營銷活動的目的不一樣傳統(tǒng)的市場營銷活動的目的是經過產品的生產與銷售來實現(xiàn)盈

3、利；而現(xiàn)代市場營銷活動則是通過最大限度知足花費者需求來實現(xiàn)自己贏利的目的。傳統(tǒng)營銷觀點指導下的營銷活動，著重“銷售已經生產出來的產品”；而現(xiàn)代營銷觀點指導下的營銷活動，著重“生產能銷售出去的產品，生產能知足花費者需要的產品”。7、營銷決議的利益導向不一樣傳統(tǒng)營銷觀點指導之下，營銷決議的利益出發(fā)點與歸宿點，都是單調的公司的利益，而忽略了或根本不考慮花費者與社會的利益；而現(xiàn)代營銷觀點指導之下的營銷決議則在兼?zhèn)浼鎮(zhèn)浠ㄙM者利益、社會整體利益與公司利益的前提下，睜開營銷活動。在三者利益發(fā)生矛盾與矛盾時，則崇尚“顧客利益至上”、“社會利益至上”、“服務社會，發(fā)展自己”、“消費者是公司的衣食父親母親”、“顧

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