網(wǎng)絡(luò)營銷方案

1、第 第 頁網(wǎng)絡(luò)營銷方案網(wǎng)絡(luò)營銷方案 篇1一、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目的要對營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動， 共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方案，因而需要依據(jù)市場特點策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。企業(yè)進展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計新的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略。企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營銷方案嚴峻失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。市場行情發(fā)生改變，原網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)改變后的市場

2、。企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營銷方案下，需在不同的時段，依據(jù)市場的特征和行情改變，設(shè)計新的階段性方案。推出新產(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設(shè)計專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析行業(yè)外部環(huán)境分析政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析消費需求分析、網(wǎng)頁分析三、網(wǎng)絡(luò)營銷目標網(wǎng)絡(luò)營銷目標是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的詳細目標，即網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為 萬件，估計毛利萬元，市場占有率實現(xiàn)。四、詳細網(wǎng)絡(luò)營銷方案書寫詳細網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，應(yīng)考慮以下幾點內(nèi)容：1、網(wǎng)站分析，主要包括：網(wǎng)站流量分析、站點頁面分析、網(wǎng)站運用技術(shù)和設(shè)計分析、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)分析、網(wǎng)站運營分析等2、網(wǎng)站優(yōu)化，主

3、要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁標簽優(yōu)化、網(wǎng)頁減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化、頁面內(nèi)容優(yōu)化3、網(wǎng)站推廣， 主要包括：搜尋引擎排名、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng) 絡(luò)廣告投放五、如何廣告宣揚1)原那么：聽從公司整體營銷宣揚策略，樹立產(chǎn)品形象，同時著重樹立公司形象。長期化：廣告宣揚商品性格不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得生疏，所以，在肯定時段上應(yīng)推出全都的廣告宣揚。廣泛化：選擇廣告宣揚媒體多樣式化的同時，著重抓宣揚效果好的方式。不定期的協(xié)作階段性的促銷活動，掌控適當時機，實時、敏捷的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。2)實施步驟可按以下方式進行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。銷后適時推

4、出誠征代理商廣告。節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者。積極利用新聞媒介，擅長制造利用新聞事項提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。依據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點來書寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，推出各項詳細行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏敏捷性。還要考慮費用支出，一切量力而行， 盡量以較低費用取得良好效果為原那么。尤其應(yīng)當留意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。假如上面五大問題都解決好并形成文字，我們只要稍加修改。按肯定的格式整理成冊，就可以順當?shù)男纬善髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書。網(wǎng)絡(luò)營銷方案 篇2一、產(chǎn)品策略O(shè)PPO也叫歐珀，它在20*年之前推出的都是電子產(chǎn)品，但是20*年5月，正

5、式的推出手機產(chǎn)品，并且以其獨特的優(yōu)勢占據(jù)了國際市場，使其跨國化和多元化的經(jīng)營機制初步成熟。而OPPO在品牌形象上力爭新奇獨特，并且在專賣店的品牌策略上也講究方案性的運作?！爸撩?，所品不凡”是OPPO的品牌精髓，傳達了OPPO品牌對極致精致的追求和達到至善至美的決心。至美，不僅代表追求極致，更代表了對美和藝術(shù)的追求。OPPOCEO陳明永對“至美，所品不凡”作了闡釋：“凡是OPPO出品，需要是設(shè)計的精品，是有格調(diào)的藝術(shù)品”。OPPO的品牌使命是通過精致的產(chǎn)品與創(chuàng)新的科技制造美好的生活體驗專賣店的環(huán)境的營造。假如洞察力較為敏銳的親們可以發(fā)覺，它的專賣店以其特有的綠色來吸引眼球，并且以白色作為幫助色。

6、這樣的環(huán)境可以營造一種自然親近的感覺，讓消費者者有進去探究和發(fā)覺的欲望。這與一般的品牌手機就拉開了巨大的差距，專賣店外部形象的設(shè)計主要對年輕群體的吸引力大大提高。二、價格策略O(shè)PPO大部分手機價格都在1500元以上，這個價位高于山寨機的價格，但又低于高端品牌機的價格，早期的JAVA功能機憑借“偏日韓系的美麗外觀，音樂功能(主打)、談天、上網(wǎng)等基礎(chǔ)娛樂功能”俘獲了很大一部分女性用戶，而這部分女性用戶中許多都是大中專同學(xué)，而女性用戶簡單相互影響，所以更多的女性用戶開始購買并運用OPPO手機了。三、渠道策略O(shè)PPO近年來在電商平臺動作頻頻，不僅官網(wǎng)商城的促銷活動力度十足，且在京東等第三方電商渠道成果

7、斐然(Find 5在京東手機類銷量排名第二)，但相比之下，OPPO在線下的投入更是令人瞠目結(jié)舌。從20*年11月全國首家OPPO旗艦體驗店在南京CBD中心萬達廣場1樓開業(yè)以來，OPPO旗艦體驗店大有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的味道。僅4月底至5月初，OPPO就先后開設(shè)了長沙、無錫、西安等官方旗艦店和線下店，緊接著在5月18日OPPO深圳海岸城旗艦店亦正式開業(yè)。OPPO旗艦體驗店由OPPO官方直營，開設(shè)地點多項選擇擇在一二線城市核心商業(yè)圈的黃金地段。面積超過100平方米的體驗店一般分為上下兩層，一層為用戶體驗服務(wù)區(qū)，用戶可體驗到包括1080P旗艦OPPO Find 5和自拍神器Ulike

8、 2在內(nèi)的40余款機型，也可以在配件墻選擇周邊套件;二層用戶休息溝通區(qū)那么提供有自制咖啡和休息沙發(fā)，整體氛圍便于用戶群體間的相互溝通。四、促銷策略1 向消費者推廣。Oppo手機在 “五一”期間推涌現(xiàn)場銷售，通過活動前期宣揚，利用海報廣告等進行預(yù)熱，于活動現(xiàn)場讓消費者進行親身體驗，售后進行后續(xù)推廣。2.贈送相關(guān)產(chǎn)品。通過購買手機贈送手機配件的方式吸引消費者。3.降價促銷。針對細分市場對系列手機進行降價促銷。網(wǎng)絡(luò)營銷方案 篇3 一、Rich Media富媒體 富媒體指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等組成，能夠提高交互技能，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的

9、創(chuàng)意空間、交易行為的媒介技術(shù)。其優(yōu)勢：1。超大容量：廣告容量可達300K甚至以上，是一般廣告形式的10倍，創(chuàng)意空間不再受限制，大大加強了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力。2。不防礙內(nèi)容的正常閱覽：富媒體廣告突破互聯(lián)網(wǎng)廣告帶寬瓶頸對內(nèi)容容量的限制，廣告的下載是在用戶閱覽間隙、帶寬空閑時在后臺進行的。3。豐富效果滿意不同廣告需求：實現(xiàn)音頻、視頻廣告的流暢播放效果，并可實現(xiàn)互動游戲、互動調(diào)研、互動演示等多種互動廣告需求。二、頻道合作內(nèi)容1。營銷目標。1產(chǎn)品教育：產(chǎn)品信息與頻道內(nèi)容緊密結(jié)合，有力的軟性推廣手段，針對目標消費群開展全面的、多層次的產(chǎn)品教育。2互動平臺：虛擬社區(qū)、留言板、問卷調(diào)查、互動游戲等多種溝通工具，

10、為消費者與品牌商搭建便捷穩(wěn)定的互動溝通平臺。3產(chǎn)品促銷：有效引導(dǎo)目標消費人群，更多新品活動、促銷信息，徑直促進銷售轉(zhuǎn)化。4品牌忠誠：品牌新聞專區(qū)，實時更新企業(yè)新聞，塑造良好公眾形象，提升品牌好感度、忠誠度2。執(zhí)行方式。1欄目冠名：客戶品牌冠名贊助，將欄目整體設(shè)計風格融合客戶品牌相符的VI風格;同時，內(nèi)容方面在保留欄目原有精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌內(nèi)容進一步增減、優(yōu)化。2產(chǎn)品定制：將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或內(nèi)容版塊，定制成類似客戶產(chǎn)品外型或包裝特色的模樣，突出客戶產(chǎn)品的特性，加深受眾對客戶產(chǎn)品外型或包裝的記憶度。3品牌專區(qū)：企業(yè)產(chǎn)品的教育基地，產(chǎn)品內(nèi)容分類曝光，定期更新；公關(guān)宣揚的平臺，系統(tǒng)地發(fā)布企業(yè)新聞，定

11、期更新。4互動社區(qū)：能讓消費者暢談產(chǎn)品運用心得的品牌論壇，深受廣告主歡迎。由專家定期回復(fù)消費者提出的各類問題，建立品牌俱樂部。5廣告支持：可就消費者對產(chǎn)品的喜好、運用習(xí)慣、以及產(chǎn)品的認知度等方面進行在線調(diào)查。品牌策劃相關(guān)競賽、征文、真人秀等活動，加強品牌親和力。與產(chǎn)品特性、品牌內(nèi)涵結(jié)合的小游戲，在網(wǎng)絡(luò)已廣泛運用。三、品牌活動贊助在整合營銷中，活動贊助這種形式也得到越來越廣泛的運用。品牌參加舉辦媒體相關(guān)活動，品牌概念貫穿活動始終，既節(jié)省人力、物力資源，又搭了媒體的“順風車”，品牌傳播效應(yīng)大大加強。其優(yōu)勢：1。快速建立品牌知名度：媒體活動的影響力不可低估，在一段時間內(nèi)品牌被提及率極高，品牌知名度快

12、速建立起來。2。廣泛傳播品牌內(nèi)涵：查找活動主題與品牌內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)性，借助活動傳達品牌概念，品牌內(nèi)涵可以貫穿活動始終。3。促進產(chǎn)品銷售：利用活動帶動產(chǎn)品銷售，比單純的產(chǎn)品促銷對消費者更具吸引力。4。降低宣揚成本：媒體自有的推廣資源非常豐富，活動執(zhí)行效果又好，還有許多增值服務(wù)，相對品牌的宣揚成本大大降低。四、直效營銷奧美公司維頓博德先生認為：直效營銷就是運用任何的行銷傳播活動廣告、公關(guān)、促銷，將目標對象界定在“個人”的基礎(chǔ)上，與之開展一對一的徑直關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)的進展決斷了其在各種行銷方式中的不容忽視的地位，網(wǎng)絡(luò)的特性更決斷了其在直效營銷中的優(yōu)勢。其勝利因素：1選擇精確的信息接收對象：將目標受眾從巨大的數(shù)據(jù)中搜尋出來，降低成本與提升用戶好感。2。選擇合適的郵件發(fā)送時間：建議在星期二，星期三進行郵件發(fā)送，提升郵件閱讀率。3。應(yīng)用穩(wěn)定的郵件平臺：確保信件的發(fā)送與接收以避開資源糜費，數(shù)據(jù)丟失。4。制定引人注目的主題與性格化的郵件用語。五、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查及調(diào)研1。費用低：對調(diào)查實施者而言，網(wǎng)上調(diào)查節(jié)約了問卷印刷費用，人工費用，場地費用，數(shù)據(jù)錄入等費用，大大降低了運做成本。2。周期短：由于省去了問卷印刷、訪問員入戶和數(shù)據(jù)錄入等過程，網(wǎng)上調(diào)查從時間