市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科)

1、單選題為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（）。A功能折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D現(xiàn)金折扣“藍(lán)天”集團(tuán)總裁曾說(shuō)過(guò)：“企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，并在第一時(shí)間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)是（）A產(chǎn)品觀念B社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念C推銷(xiāo)觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少稱(chēng)為（）A產(chǎn)品組合的廣度B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C產(chǎn)品組合的深度D產(chǎn)品組合的相關(guān)度在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場(chǎng)容量很大，市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的知曉度不高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是（）A快速滲透策略B緩慢撇脂策

2、略C快速撇脂策略D緩慢滲透策略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些位居次席者則采取以進(jìn)攻為主的競(jìng)爭(zhēng)策略，以攫取更多的市場(chǎng)占有率，菲利普.科特勒稱(chēng)之為()A市場(chǎng)領(lǐng)先者B市場(chǎng)追隨者C市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D市場(chǎng)補(bǔ)缺者買(mǎi)賣(mài)雙方能夠進(jìn)行交互溝通的廣告媒體是()A電視B網(wǎng)絡(luò)C報(bào)紙D雜志下列各因素中，不屬于人員推銷(xiāo)基本要素的是()。A推銷(xiāo)員B推銷(xiāo)品C推銷(xiāo)條件D推銷(xiāo)對(duì)象某著名品牌變更了產(chǎn)品特色，使目標(biāo)顧客對(duì)其產(chǎn)品形象有了新的認(rèn)識(shí)，該品牌采用的定位方法是()A對(duì)峙定位B避強(qiáng)定位C重新定位D混合定位面臨威脅企業(yè)有多種可能的對(duì)策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對(duì)策是()A避免B反抗C減輕D轉(zhuǎn)移對(duì)于需求彈性大于1的商品，企業(yè)在定價(jià)時(shí)應(yīng)采取的

3、價(jià)格策略是()A撇油價(jià)格B滲透定價(jià)C聲望定價(jià)D心理定價(jià)在常見(jiàn)的四大廣告媒體中，針對(duì)性最強(qiáng)的是()A電視B廣播C報(bào)紙D雜志下列活動(dòng)中最能形象地反映均衡價(jià)格形成過(guò)程的是哪一種()A投標(biāo)B拍賣(mài)C典當(dāng)D抵押某食品廠主要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類(lèi)型的產(chǎn)品，并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專(zhuān)業(yè)化組織類(lèi)型是()A職能型組織B產(chǎn)品型組織C市場(chǎng)型組織D地理型組織下面哪一種說(shuō)法最正確地描述了“零售”的含義（）A產(chǎn)品銷(xiāo)售到批發(fā)商、零售商或最終用戶(hù)B除了促銷(xiāo)和定價(jià)的全部商業(yè)活動(dòng)C工業(yè)品和生活消費(fèi)品的銷(xiāo)售D產(chǎn)品銷(xiāo)售到最終用戶(hù)衡量消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)力最有效的收入指標(biāo)是（）AGDPB可隨意

4、支配個(gè)人收入C可支配個(gè)人收入D個(gè)人收入某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機(jī)，來(lái)記錄顧客對(duì)品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過(guò)程，以確定顧客的品牌認(rèn)知，這種數(shù)據(jù)的收集方法是（）A實(shí)驗(yàn)法B觀察法C調(diào)查法D估計(jì)法某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、青酒、天福、神州，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（）A統(tǒng)一品牌策略B個(gè)別品牌策略C主副品牌策略D企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌策略人壽保險(xiǎn)屬()A方便品B特殊品C選購(gòu)品D非渴求品新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程包括八個(gè)階段。在某個(gè)階段，企業(yè)管理者復(fù)查對(duì)新產(chǎn)品未來(lái)的銷(xiāo)售額、成本和利潤(rùn)的估計(jì)，以檢驗(yàn)它們是否符合企業(yè)目標(biāo)，該階段是()A形成產(chǎn)品概念B制定營(yíng)銷(xiāo)策略C營(yíng)業(yè)分析D產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)中一般由何人決定適宜的

5、促銷(xiāo)組合()A廣告代理商B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理C廣告經(jīng)理D銷(xiāo)售經(jīng)理2多選題對(duì)處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開(kāi)辟新的市場(chǎng)，通?？煽紤]以下方法()。A分析和開(kāi)辟新市場(chǎng)B開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)C穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)D發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)E開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品下列屬于心理定價(jià)策略的有（）A尾數(shù)定價(jià)B滲透定價(jià)C聲望定價(jià)D撇脂定價(jià)E招徠定價(jià)人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)有（）A覆蓋面廣B有利于發(fā)展人際關(guān)系C有利于企業(yè)了解市場(chǎng)D成本低E針對(duì)性強(qiáng)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)子系統(tǒng)的有（）A產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)B營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)C營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)D管理信息系統(tǒng)E營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念，主要包括（）A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C潛在產(chǎn)品D延伸產(chǎn)品E附加服務(wù)下面哪些營(yíng)銷(xiāo)觀

6、念是以市場(chǎng)買(mǎi)方為中心的觀念?（）A生產(chǎn)觀念B綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念C推銷(xiāo)觀念D市場(chǎng)觀念E社會(huì)市場(chǎng)觀念在定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有（）A成本加成定價(jià)法B隨行就市定價(jià)法C目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法D投標(biāo)定價(jià)法E認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法消費(fèi)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）A廣泛性B分散性C理性D易變性E復(fù)雜性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率控制的主要方式有（）A銷(xiāo)售人員效率控制B生產(chǎn)效率控制C促銷(xiāo)效率控制D分銷(xiāo)效率控制E廣告效率控制)。新產(chǎn)品要迅速能被廣大消費(fèi)者所接受，則必須具有()。A較好的適應(yīng)性B產(chǎn)品介紹的明確性C可分割性D復(fù)雜性E相對(duì)優(yōu)點(diǎn)3判斷題市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。A錯(cuò)誤B正確企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模越大獲利越多。A錯(cuò)誤B正確索尼公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品組合。A錯(cuò)誤B正確企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。A錯(cuò)誤B正確需要與需求都是由欲望引起的。A錯(cuò)誤B正確通過(guò)產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱(chēng)為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。A錯(cuò)誤B正確物色供應(yīng)商是在任何購(gòu)買(mǎi)情況下都必經(jīng)的一個(gè)階段。A錯(cuò)誤B正確產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開(kāi)始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。A錯(cuò)誤B正確品牌化