葉茂中這廝參加CCTV-2《博覽會》點評節(jié)選

1、葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之一（上）(2008-02-22 13:31:04)標(biāo)簽：雜談分類：熱點評論葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看中國國際茶葉博覽會 ( 上)人的生活形態(tài)分三種， 一種是物質(zhì)生活，一種是精神生活， 一種是靈魂生活， 那么從茶來講的話，它的消費形態(tài)也有三種，實用的，享受的，到自我表現(xiàn)的；那么這個喝茶本身，它是一個非常有意境的行為，

2、尤其是茶藝的表演， 那么茶藝實際上是泡茶、 喝茶的一門藝術(shù)。 當(dāng)上升到一門藝術(shù)的時候， 表演者和觀看的人， 實際上他們之間是通過茶作為載體進行文化上的交流， 甚至是心靈上的一種交流。如果在一個非常優(yōu)美的環(huán)境，表演者穿著很優(yōu)雅的衣服，她的行為，她的語言，她緩緩泡茶的過程，她會給在場的人一個莫大的享受，甚至我覺得我們剛剛接受這種茶藝表演的時候會產(chǎn)生一個很強的震撼。其實中國的茶故事非常多，因為歷史太悠久了，從采摘到炒制，一直到用什么水泡，在什么環(huán)境喝， 它都是有很大的講究， 但是今天包括我們看這個博覽會， 你也會注意到中國茶葉的這些制造商，這些企業(yè)對品牌的重視程度實際上是不夠的，我們剛才提到就是它有

3、類別名稱， 但是沒有品牌。今天茶葉的博覽會，你也會注意到幾乎每一家都會有它自己的推廣形式， 但是這些形式似乎都是大同小異的。 一做這個茶藝的表演大家都在表演，有的是人多一些，有的是人少一些，那么它的個性化從哪里體現(xiàn)出來呢？我覺得這個博覽會沒有讓我看到哪一家它的茶藝表演是真正把個性做出來的。我們要知道茶葉是記不住的，你比如說烏龍茶有八十個品牌甚至八百個品牌， 我是記不住的，那么你一定要用品牌去表達， 但是品牌也不容易記住，所以你一定要用品牌的表達方式讓別人記住。所以我看到這個博覽會我覺得剛才那個韓國的茶藝表演， 為什么有那么多觀眾？我看到好多人在拍照片什么的， 這跟韓國的電影電視的傳播是有關(guān)系的

4、。 現(xiàn)在在我們看來茶道比較厲害的是日本和韓國不是中國， 我們實際上這段歷史已經(jīng)斷落了，那么需要重新把它撿起來。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之一（下）(2008-02-26 09:15:49)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。中國國際茶葉博覽會（下）企業(yè)參加博覽會，我一直認為要么你就別去，要去你就努力在那凸顯出來， 這次博覽會是國內(nèi)最大的一個茶葉的博覽會， 來的企業(yè)非常多

5、國內(nèi)外的都有， 可能就是因為某一家投入比較大做了一個真正的茶樓， 它就給所有參觀者都留下了深刻的印象。企業(yè)參加博覽會目的很清楚，第一就是我要吸引代理商， 現(xiàn)場銷售都不是我的目的， 比如讓北京人到茶葉博覽會， 買幾斤茶葉回去。 但是博覽會主要的是體現(xiàn)你企業(yè)的實力， 你品牌的這個文化，那么這個規(guī)模做出來了它會給代理商留下一個印象，說我跟著這個品牌走吧。為什么這個品牌看來將來是有戲的？因為茶葉太多了，品牌太少了，我得跟著品牌走，我不能跟著茶葉走，跟著茶葉走將來就完蛋了，我得跟著品牌走。消費者其實分不清，尤其是同一類別的茶葉誰好誰壞，那么他怎么去區(qū)分呢？就是包裝。它這個體驗如果僅僅是我泡杯茶給你喝，那

6、如果他嘴巴干的時候， 喝什么茶都比較好喝，如果在博覽會上走一圈，喝了五十杯茶，他就只想上洗手間了， 他已經(jīng)喝不出來哪個茶好哪個茶壞。喝茶本來是儀式感很強的事情，為什么我們正常說喝茶，到茶藝表演的時候就是品茶了，甚至不是用嘴巴品， 是用心靈去感受這個茶了。茶這個字的發(fā)音你一聽到會有一種特別溫暖的感覺，而且一旦說有好茶馬上就準(zhǔn)備開聊，所以茶館實際上它是很有生命力的， 人到茶館里面肯定不是以喝茶作為他的核心追求的， 他最主要的目的還是一幫朋友借著茶香一起聊天，還顯得大家還蠻有書卷氣， 挺有文化的， 那么這個喝茶給人帶來的這種美好的感覺， 我覺得是其他飲料所不能代替的， 它的文化感非常強烈， 它的體驗

7、感非常強烈， 所以它能打動你， 不光是你喝的時候身體所感受到的， 還有就是你精神上感受到的那種享受。老外把茶葉買回去重新加工再打回中國市場。這是特別讓人難受的事情， 氣憤是沒有用的，光生氣有什么用， 關(guān)鍵是難過完了之后我們要趕緊覺醒，你到北京的寫字樓里面，你去看，因為在寫字樓里面經(jīng)常提供的就是兩種飲料， 一種就是咖啡， 咖啡一定是雀巢的， 第二個就是茶葉，尤其是袋裝的茶，一定是立頓，不是我們中國的的這些品牌， 你想我們中國的市場都被國外的這些品牌的茶葉所占領(lǐng)了， 我覺得這是中國整個茶葉的生產(chǎn)制造企業(yè)必須警醒的一件事情， 你再不起來就變成了人家把你的茶葉采購?fù)炅耍?采購走了，然后再換上包裝打上品

8、牌， 然后到你這兒來賣。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之二（上）(2008-02-28 09:14:26)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。2007 北京國際節(jié)能環(huán)保車展（上）環(huán)保車展屬于比較專業(yè)的，首先展示的是核心創(chuàng)意，技術(shù)上革命性的動作體現(xiàn)在哪個方面，比如說輪胎上面或者說使用的燃料上面 . 它當(dāng)然希望所有的觀眾能夠關(guān)注它的技術(shù)的進步，而不是關(guān)注一個花里胡哨的車展。技術(shù)

9、型的車展有時候挺難，用車模吧可能觀眾都被車模所吸引了， 不用車模吧一般的普通老百姓就不來看了， 再加上它在整個的展示創(chuàng)意上面確實是不夠的， 一進展廳，你覺得沒有特別亮的點，因為技術(shù)有時候是冷冰冰的， 甚至是一個細節(jié)，你不是聽講解員講的話， 都不能意識到它的進步體現(xiàn)在哪里， 它不像輪胎， 當(dāng)把驅(qū)動設(shè)備放進去， 有一個人歪著腦袋在那看， 周圍的人也都會關(guān)注到，如果沒有人招呼大家去看的話，輪胎是黑色的，驅(qū)動設(shè)備又是藏在里面的，眼睛不太好使的人可能就走過去了， 所以我是覺得這個展示至少要用一個活體的模特一直蹲在那看，如果要節(jié)省成本， 也可以弄一個雕塑放那看，看什么呢？看輪胎，蹲在那，這樣人越來越多。過

10、去有一個笑話， 講一個人一直仰著脖子看天，其他人說這一定有什么東西， 于是第二個也站在那看，后來越來越多的人都站在那看， 到最后一群人站在那看，沒有一個人知道在看什么，結(jié)果第一個人是個傻子， 他就只會仰著脖子往天上看。從這個故事里面能夠體驗到一點， 吸引眼球是非常不容易的，尤其是一個純技術(shù)的車展，你要把觀眾的目光吸引到你的技術(shù)的點上， 這個點有時候是非常不引人注目的， 所以必須要有一個好的展示方式。 所以如果說那個展示輪胎一直有人蹲在那兒看或者來倆人三人， 大家就會全蹲在那兒。不妨把車想象成是狗熊， 想象成是猴子，我們到動物園的時候它們是怎么展示的， 怎么跟你交流的，所以我覺得就像是看狗熊一樣

11、， 搭個高的臺子，把車放在下面，大家都趴在臺子上，這些人為什么往臺子上爬啊，人都是有好奇心的，關(guān)鍵是要調(diào)動別人的好奇心。 讓大家都爬上去，然后往下看這個車， 留下的印象也是比較有意思的，最怕的是什么？就是車都平放在那兒甚至連個臺子都不搭， 觀眾一走進去就覺得就跟到停車場一樣， 這是不行的， 所以我想適當(dāng)用一些車模烘托氣氛是需要的，但是不要喧賓奪主。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之二（下）(2008-03-04 09:25:42)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整

12、理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。2007 北京國際節(jié)能環(huán)保車展( 下)另外制造一些吸引眼球的小噱頭也是必要的，否則你的技術(shù)賣點極有可能在別人不注意的時候擦肩而過， 這就非?？上В?所以那些專門為博覽會研制的展示產(chǎn)品， 不管是升降的、 帶彩燈的或者是會動的， 總之應(yīng)該活動的東西， 不要太靜態(tài)的展示，盡量能夠用一些活動的手法把人吸引進來甚至讓別人能夠去體驗它。實際上很多人去看車展不管是會開車的不會開車的他都希望坐進去， 哪怕把他裝到后備箱里體驗一下都好。 反正你得讓他坐進去， 一定要互動起來。這個展覽給我留下的印象就是互動性不強，它是一是

13、一個單向傳播， 講解員在那講大家在那聽， 因為技術(shù)本來就很高深， 不易被觀眾所接受，比如把驅(qū)動設(shè)備放在輪胎里面， 我覺得很震撼觀眾， 這個太有創(chuàng)意了， 看過的人就很服氣，認為這個輪胎廠太厲害了， 這個時候就變成了觀眾恭恭敬敬在聽你講， 但是一個有創(chuàng)意的展示方式就會讓觀眾主動去了解這些技術(shù)。另外一個就是要做一些小的廣告品，比方說能不能把這個輪胎做成一個像煙灰缸一樣的產(chǎn)品，四周都是輪胎， 同時把這些設(shè)備都放進去了，參觀的人買回去也好送給他也好， 都是一個廣告宣傳， 拿回家一看這是什么呀， 這是米其林輪胎送的煙灰缸。為什么里面好像驅(qū)動設(shè)備，他們現(xiàn)在已經(jīng)可以把驅(qū)動設(shè)備放到輪胎里面了，那周圍的人又可以得

14、到第二次的傳播。 雖然沒有來看展覽留下一個印象這個輪胎太棒了， 可以把驅(qū)動設(shè)備都放在輪胎里了。 所以說展覽不僅僅是在博覽會上展示， 作為廠家還要善于創(chuàng)造一些廣告品，讓展覽之外的人群通過這些廣告品能夠感受到產(chǎn)品。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之三（上）(2008-03-06 09:10:29)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。中國國際玩具展（上）實際上對于消費者來講都渴望走

15、進一個虛擬世界，所以現(xiàn)在的玩具開發(fā)以及營銷推廣都變成是立體的。 僅僅把玩具設(shè)計好是不行的， 還要把這個玩具本身的性格、 血肉、故事通過另外一種方式傳播出去， 那么才能會使這個玩具成為一個受消費者歡迎的產(chǎn)品。如果說觀眾是小孩的話，我覺得這個兒童現(xiàn)場為動畫片配音的效果會非常好。 它針對專業(yè)觀眾并不是針對小孩， 那么對于一個成年人來講給這些卡通造型配音并不是一件很神秘的事情，只不過就是把這個配音演員請來， 我覺得是他們展會上一個小小的展示方式。玩具實際上還是建立在好玩基礎(chǔ)上的，起碼也是寓教于樂，好玩是它的一個基本屬性，所以展示方式也應(yīng)該是好玩的， 我還是比較認同吳越剛才說弄一個小直升飛機的方式， 可

16、能在這個展會上唯一飛起來的一個玩具就是這個直升飛機。我們知道任何一個人從小都有這種飛的欲望，那么在這個展會上如果被激發(fā)出來， 他可能現(xiàn)場就買一個，我們看到鏡頭中那個觀眾好像現(xiàn)場就買了一個小直升飛機回家去體驗去了。任何一個玩具能夠暢銷都是有潛在的市場需求的。比方說變形金剛， 它其實不是簡單的玩具，它實際上是電影這個產(chǎn)品衍生出來的一個副產(chǎn)品。那么一般的玩具如果沒有電影或者電視這樣的一種支持的話， 那么這個玩具本身是沒有故事性的。沒有故事性的玩具， 它的吸引力是很弱的，消費者不會感覺到它是有靈魂、 有性格的。因為在電影上你已經(jīng)看到了這些變形金剛在幫助人類，去消除惡魔， 然后大眾就會產(chǎn)生一種對英雄崇拜

17、情節(jié)，再加上它本身的技術(shù)性又很強，確實能變出各種各樣的造型出來， 所以這樣的產(chǎn)品一定是受消費者歡迎的。 反過來講，比方說劉德華的那個公仔形象，我認為小孩子不會喜歡，它實際上是什么， 它是劉德華本身這個明星所衍生出來的產(chǎn)品。最起碼的一點就是你要認識劉德華，你要喜歡劉德華， 你才會去喜歡他設(shè)計的笨笨的這么一個造型， 那個玩具實際上是明星衍生出來的。而變形金剛是電影衍生出來的， 它的故事性很強的，所以它特別能打動人。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之三（下）(2008-03-11 09:07:10)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越

18、主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。中國國際玩具展 ( 下)優(yōu)秀的玩具制造商，首先你要立體的去看待這個市場，僅僅把一個玩具做好不一定能夠賣得好，最重要的是你能不能賦予這個玩具內(nèi)在的靈魂、它的思想、它的故事、那些傳奇的經(jīng)歷，只有把這些附加的信息放到這個玩具里面， 這個玩具才會讓消費者喜歡。這個展會你會看到迪斯尼的米老鼠、唐老鴨，但是好像就沒有看到中國的玩具， 比如孫悟空、豬八戒，吳承恩筆下的孫悟空，它的故事屬于全中國人民， 它能不能做到與時俱進？它本身是一個故事，陪著唐僧取經(jīng)，

19、百折不撓，對一個小孩可以起到教育的作用。 那如何把它玩具化呢？必須把這些故事再進行符合新時代的新的創(chuàng)作，創(chuàng)造這一代人喜歡的故事。作為創(chuàng)意設(shè)計師，我覺得倒不要試圖去發(fā)明一些新的造型、 發(fā)明一個新的人物。 中國有很多的神話故事， 里面有很多神仙的造型， 其實可以好好用在今天玩具的創(chuàng)作上面。人類的天性就喜歡看比賽，體育比賽總有那么多人看，所以一個展會如果善于利用比賽的方式來互動以吸引觀眾， 往往是能夠取得成功的。比方說車模在地上等于擁有一個模擬戰(zhàn)場，大家進行比賽， 參加比賽的人緊張， 看比賽的人也緊張，因為每一個看的人， 他站在那兒相當(dāng)于做一個選擇題， 喜歡紅顏色的車， 還是喜歡黃顏色的，一旦喜歡上

20、了， 那個車實際上也在代表自己在參加比賽， 所以這種互動的方式、 這種營銷手段在展會上起到的作用非常大： 一是吸引觀眾去參與；二是吸引圍觀的人，圍觀的人一多了，人都有從眾的心理， 一看那兒有不少人， 都會想在看什么呢， 本來不想看的也會跑去看看， 然后看的人越來越多， 越來越多，最后就把這個參展的觀眾都吸引到你的展位上， 所以一定要擅于用比賽的方式做展示， 我覺得每個廠家都應(yīng)該重視這樣的手段。這次品牌授權(quán)協(xié)會是國際化的，來參加中國的這個玩具展實際上是這些國際品牌對中國市場的重視。 中國的市場越來越大， 它有強勁的需求，那么廠家有了玩具的品牌之后， 必然地會用授權(quán)的方式來獲得更多的利益。 因為你

21、使用我的品牌，你就要付費用；你使用我的造型，你就要付費用，同時讓這些造型再去做各種各樣產(chǎn)品的形象代言。玩具產(chǎn)品和一些普通的快速消費品營銷上其實上是一樣的， 就是首先要研究消費者的需求，尤其像迪斯尼這樣的， 比如說它有影片，影片塑造的這個卡通人物的故事、性格、喜怒哀樂，然后變成了一個個實體的玩具， 實際上是從一個虛擬的世界到了一個現(xiàn)實的世界， 它可以跟觀眾進行溝通和互動， 對于消費者來講都渴望走進一個虛擬世界， 跟虛擬的那些人物發(fā)生關(guān)系。葉茂中這廝參加CCTV-2博覽會點評節(jié)選之四（上）(2008-03-13 09:15:33)標(biāo)簽：雜談葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一

22、起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。中國常州動漫藝術(shù)周 ( 上)參加這個展會，關(guān)鍵是如何吸引觀眾。最重要的是， 能不能做到讓人身臨其境。 對于這個森林的小木屋而言， 當(dāng)別人在參觀這個展覽的時候，看到一片綠色的植物， 里面還有個小木屋，然后就特別想鉆進去， 尤其是小孩兒， 其實他鉆進去的這個過程就完成了他看這個展覽的過程，這是非常重要的。因為動漫產(chǎn)品本身就是虛擬的，不是實體世界里的產(chǎn)品， 所以在展示的方式上盡量也用虛擬世界去呈現(xiàn)它。動漫展一定會涉及到造型，在展位上放一

23、些畫板，觀眾看完了這個展覽以后， 腦子里面忽然有一個造型， 想表現(xiàn)出來就會畫一畫， 所以任何一個展覽，如果你能激發(fā)別人心中的創(chuàng)造和表現(xiàn)欲并且讓他有一個地方去釋放， 這個展覽是一定會成功的。為什么呢？因為他已經(jīng)參與其中了，觀眾不再是觀眾了，而是參與者，如果觀眾能夠在這個展覽上有了參與的欲望， 我覺得就很成功了。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之四（下）(2008-03-18 09:05:35)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓， 現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四

24、晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。CCTV-2博覽會葉茂中點評之四： 中國常州動漫藝術(shù)周 ( 下 )捏面人的展位其實不光是吸引小孩子，更吸引了一些成年人，因為在我們兒童的時代，我們跟動漫的交流實際上是通過看別人捏小糖人、小面人完成的，不像今天有電視、有電影，這種表現(xiàn)力很強的方式， 那個時候可能就是看有人賣小糖人， 然后在那捏， 看他捏出個孫悟空的造型，當(dāng)他最后完成的時候， 對捏面人的師傅崇拜的一塌糊涂， 后來才發(fā)現(xiàn)， 花五分錢就可以買走，然后買了拿在手上舍不得吃。 最后真想吃的時候，到底是從帽子開始吃， 還是從這只手上開始吃，這種樂趣現(xiàn)在的小孩體會不到。我們那個時代的動漫作

25、品其實就是這些內(nèi)容，就是這些小糖人， 但卻給我們留下了非常深刻的印象。我倒是覺得有一些動漫的制作公司可以把過去傳統(tǒng)的這些面人、 小糖人的這些造型做成一個卡通作品， 做成一個動漫作品， 它可能會吸引今天 40 歲以上的人群，回憶過去的童年時代。這些符號化的創(chuàng)作， 也有它特定的人群喜歡，玩具產(chǎn)品、動漫產(chǎn)品，作為一種精神類的產(chǎn)品，他們對當(dāng)下的人群會有很大的心靈上的慰藉的作用，玩具賣的什么？賣的就是快樂。 因為今天的生活壓力確實是非常大， 通過玩具通過動漫產(chǎn)品放松自己、讓自己得到快樂。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之五（上）(2008-03-20 09:12:22)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報

26、葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。CCTV-2博覽會葉茂中點評之五：朝陽國際旅游文化節(jié) ( 上)每一個旅游文化節(jié)都要有自己的主題，朝陽國際旅游文化節(jié)主題特別突出， 因為奧運會馬上要在北京召開了， 主場館有三分之二都在朝陽區(qū)。他們利用奧運這個主題來打造這一屆的旅游文化節(jié)我覺得是非常適合的。 而且北京大部分的使館區(qū)都在朝陽， 外籍人士非常多， 國際化更容易體現(xiàn)出來，也能看到北京包括朝陽為奧運所做的準(zhǔn)備以及北京人

27、民對奧運會的期待。辦文化節(jié)，每個區(qū)域一定要善于挖掘自己區(qū)域的優(yōu)勢。 并且要善于借優(yōu)勢之力。 比方說朝陽正借力奧運會， 突出奧運的概念， 就使得這個文化節(jié)變得主題非常突出、清晰。如剛才陳娟紅所講，行為藝術(shù)實際上是一個活動雕塑， 北京有很多當(dāng)?shù)鼐用瘢?如果沒有出國經(jīng)歷的話， 可能就沒有接觸過活動雕塑， 他覺得很新奇，尤其是剛開始擺個姿勢在那不動，觀眾會想搞清楚這個到底是雕塑還是什么？忽然他動了，把觀眾嚇一跳， 這種體驗本身就給他留下了比較有趣、刺激的一個印象。我們看朝陽文化節(jié)的觀眾人群可以講就像聯(lián)合國一樣，有中國人，有很多老外。因為它是在奧運特定的背景之下辦的。 所以我覺得它給我的第一個感受就是突

28、出了奧運的主題， 第二感受就是營造了和諧、 非常熱烈的氛圍， 第三個是打造了國際品牌的印象。 另外它把旅游的商務(wù)經(jīng)濟形態(tài)呈現(xiàn)的比較清晰?，F(xiàn)在的年青人如果對某一個動漫形象非常著迷的話， 他甚至?xí)I些布料回去做， 買一些材料把自己扮演成虛擬世界當(dāng)中的一些人物形象，這會帶給他極大的滿足感。 市場營銷就是要給消費者滿足感，提供這種以提高其對產(chǎn)品 / 品牌的忠誠度。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之五（下）(2008-03-25 09:11:40)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 9 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的

29、點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看 .CCTV-2博覽會葉茂中點評之五：朝陽國際旅游文化節(jié) ( 下)同時對于旅游文化節(jié)更為重要的是要有自己的定位， 或者說打造自己的品牌， 必須要有自己的核心價值。 朝陽國際旅游文化節(jié)是一個以創(chuàng)意為核心的旅游文化節(jié)。 它充分地體現(xiàn)了創(chuàng)意的張力。比方說創(chuàng)意營， 那里有很多的年輕藝術(shù)家，包括一些手工愛好者， 可能一次生產(chǎn)量就是幾件，但買回去以后，第一是原創(chuàng)，第二是比較罕見，我認為它還有一定的收藏價值， 不至于買回來的飾物第二天在朋友家里又碰到了。 這種該概率會非常低。只要夠創(chuàng)意可以放到這個旅游文化節(jié)里面，

30、如果沒有創(chuàng)意就拜托不要把這個活動放進來，比如說有一些常規(guī)的表演， 我覺得朝陽區(qū)國際旅游文化節(jié)應(yīng)該在下一屆考慮取締掉。 為什么取締掉呢？因為要打造自己的品牌個性， 就必須犧牲那些跟別人所具有的雷同的東西， 必須要強化獨有的核心價值創(chuàng)意， 別人覺得參加這個朝陽國際旅游文化節(jié)， 一定會碰到你從來沒有碰到過的那些新鮮的玩意兒， 包括交友 8 分鐘的這樣的活動，在 8 分鐘里面，可以跟 8 個人交流，我覺得還能鍛煉這個人的表達能力， 就相當(dāng)于說廣告詞一樣的， 你要介紹自己， 每個人只有 30 秒。像這樣子具有創(chuàng)意的活動， 8 分鐘的活動很多人愿意去參與，為什么？因為市場營銷研究的是需求，這個創(chuàng)意活動本身

31、是有需求的， 很多人沒有交到男朋友或者沒有交到女朋友，他是很著急的，如果聽說朝陽旅游文化節(jié)還有這樣一個交友活動，而且是非常富有創(chuàng)意的， 大家也不覺得很尷尬，因為所有人都在參與， 并且?guī)в杏螒虻男再|(zhì)。比方說在大街上，陳娟紅喜歡上一個男生，跑上去拍拍人家肩， 說我喜歡你， 我給你介紹一下我是誰，我很想和你交朋友， 這種方式就有問題了，更不用說男的在街上見著一個女孩兒， 別人肯定會害怕的葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之六（上）(2008-04-10 09:13:57)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會

32、節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。CCTV-2博覽會葉茂中點評之六：北京航空展( 上)這個航空展要辦成功很不容易。因為它本身是非常專業(yè)的， 離消費者的生活距離其實很遠，它不像車展，有很多人去看而且將來要去買。航空展第一它是給專業(yè)觀眾看的， 這些專業(yè)觀眾不是看熱鬧，他就是看專業(yè)，看技術(shù)，他將來可能要跟這個航空公司、設(shè)備公司要訂貨。另外一個航空展實際上也是為這些航空設(shè)備的公司提供了一個交流甚至競技的舞臺。 普通的觀眾看這個航空展， 比方說，剛才陳娟紅講說有很多模特， 我覺得這個很好， 因為這些飛機的模型就像

33、汽車一樣， 它是冷冰冰的。 你如何人性化地去表現(xiàn)它？這個時候如果你把模特吸引進來，但是看起來就是， 中國可能缺少那種比較專業(yè)的航空展的模特， 也就是航模， 來表現(xiàn)這個產(chǎn)品的一些形體的動作，還沒有像汽車那么嫻熟。這個航空展要讓普通觀眾看得津津有味、 看得有樂趣，必須要添加很多其它的元素。 對普通觀眾來講如何能夠參與到這個航空展中， 并且把這種專業(yè)枯燥的東西變得有趣味性。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之六（下）(2008-04-15 09:13:34)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)

34、將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。CCTV-2博覽會葉茂中點評之六：北京航空展( 下)最重要的是如何讓觀眾參與進來、能夠產(chǎn)生互動，這個也是最難的。 滿足眼睛可能相對還容易一點， 關(guān)鍵是要親身體驗一下， 比如三維影像的這種方式， 就是一種體驗方式。 另外飛機的某個局部能讓觀眾像一個駕駛員或者像一個乘客一樣走進去、 來體驗這種感覺。 我認為可能這個展覽給他留下的印象會更難忘一些。這次航空展屬于本土企業(yè)， 肯定針對本土市場做過深入的研究。就是我們現(xiàn)實的航空環(huán)境適應(yīng)什么樣的飛機。比方說剛才提到的對于西部來講，環(huán)境是比較惡劣的

35、。而飛機對環(huán)境的需求是很重視的、。也就是說國產(chǎn)的飛機研究了西部地區(qū)的環(huán)境的特點如風(fēng)沙等， 所以他開發(fā)出來的產(chǎn)品更有針對性但是如何把這個專業(yè)的冷冰冰的這些機器、這些飛機，和觀眾本身的對夢想、對飛翔的愿望進行結(jié)合，那么對于任何一個觀眾來講，它接觸航空的時候?qū)嶋H上就是在接觸他自己的夢想，所以這個展覽如果在表達的方式、展示的形式上面也能夠讓觀眾走進這個大的展覽， 那就能感受到他觸摸飛翔、 觸摸夢想的喜悅， 所以吸引專業(yè)觀眾僅可以用專業(yè)指標(biāo)去衡量， 但是對于普通觀眾來講，最重要的是能不能把航空展辦成一個能讓他去接觸夢想、接觸飛翔的一個展覽。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之七（上）(2008-

36、04-17 09:08:06)標(biāo)簽：雜談分類：最新情報葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。第四屆中國東盟博覽會( 上)東盟博覽會給我印象最深的是水元素的運用。一個大型的博覽會和普通的博覽會是不一樣的。因為大型的博覽會相對來講它的層次是非常豐富的。如果搞不好的話可能就會主題不突出了。這次的東盟博覽會水元素的廣泛使用是一個大創(chuàng)意大創(chuàng)意和小創(chuàng)意區(qū)別在什么地方呢？大創(chuàng)意是可以無限延伸的好創(chuàng)意。 而小創(chuàng)意是不可以延伸的

37、好創(chuàng)意。 其它的博覽會它不斷有好的創(chuàng)意誕生，但它不好延伸。 那么對于東盟博覽會這次給我印象特別深刻的是它已經(jīng)找到了這個大創(chuàng)意，所以它不僅顯得開幕式氣勢非常宏大， 關(guān)鍵主題風(fēng)格非常明確。 比方說開幕式的時候十一個國家的領(lǐng)導(dǎo)人一起去推這個推進器， 就是巨輪上面的推進器， 推象征著要全速前進， 同時下面像波浪一樣的絲綢， 把氣氛營造的非常熱烈。 但是更為重要的是什么呢？這個絲綢表現(xiàn)的仍然是水，因為海上絲綢之路在 2000 多年前就是從廣西合浦港開始的， 整個水的元素實際上就是把中國東盟合作的歷史、 現(xiàn)在和將來呈現(xiàn)的淋漓盡致。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之七（下）(2008-04-24

38、08:47:57)標(biāo)簽：雜談分類：營銷觀點葉茂中這廝從 2007年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看第四屆中國東盟博覽會( 下)東盟博覽會跟其他的博覽會另一個不同的在哪里呢？大地飛歌也好， 時裝走秀也好， 都是緊緊扣著主題， 而且寓意非常深遠。 從海上絲綢之路發(fā)展到今天已經(jīng)有 2000 多年的歷史，中國和東盟的這些國家的關(guān)聯(lián)， 通過水、浪花表現(xiàn)出來，當(dāng)然也包括大地飛歌的演出， 這個場景的設(shè)計實際上都是以巨大的浪花作為一個載體的。這一點

39、做到是很不容易的。 很多人看到會說重復(fù)使用水這個元素會不會顯得單調(diào)。 但實際上東盟作為一個博覽會的品牌， 它同樣也會有這樣的過程。東盟博覽會提出自己的品牌核心價值， 然后通過正確的策略去表現(xiàn)這個核心價值， 首先它必須是正確的， 因為我們講創(chuàng)意先做對后做好， 那么這個水就是非常正確的策略。 第三個就是一次又一次的重復(fù)積累， 最后在所有的與會者心中留下一對一的品牌聯(lián)想。 所以從這一點來講東盟博覽會整個品牌的運作是非常成熟的。每個國家的港口城市要在這個博覽會上體現(xiàn)出它的特色坦率講是非常難的。 為什么呢？因為首先是主題的共性上的運用都很成功。 比方說基本上都采用了船的造型同時會想到海上絲綢之路，都跟水

40、有關(guān)系。 因為船往那兒一放水就來了，而且參展商也愿意用水，因為水生財嘛。但是要塑造出自己的個性就不容易了。 而且參加?xùn)|盟博覽會的主要目的是完成它的商業(yè)。 這個商業(yè)的設(shè)計跟藝術(shù)的設(shè)計本身是有距離的。 先要滿足商業(yè)的需求，但是藝術(shù)設(shè)計的手段在里面起的作用非常大。所以如果說一定要區(qū)分不同的國家的展館的話，我覺得陳娟紅剛才談得就非常好，就比如說一個這個國家的舞蹈有沒有一個特定的手勢、一個動作或者一段音樂， 這個時候必須要有自己的元素。 這個元素放大， 放大到極致就是你的個性，比方說柬埔寨的那個建筑給我印象很深，然后越南的那個建筑不光是吳越有印象，我覺得我一眼就能記住它了，而且它是真材實料，直接從越南運

41、過來的， 所以說一個國家參加這種大型的展示葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之八（上）(2008-04-26 09:46:24)標(biāo)簽：雜談分類：營銷觀點葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。海寧皮革展（上）那個在展廳中方摩托的老板是非常聰明的，因為任何一個店或任何一個品牌， 都需要一個形象載體來表達他和其他同類的廠家和品牌的區(qū)別。如果說參展企業(yè)善于制造一個視覺、 一個符號、一個載體，它就比較容易脫穎而出

42、。因為我們講，容貌比名字更容易記憶。 你想一個博覽會那么多的展位，你怎么能夠記住一個品牌、記住一家店呢？那個摩托車占了整個展位四分之一的位置， 他為這個付出的空間上的代價， 其實是非常值得的， 為什么？因為他給所有從這個店經(jīng)過的人，留下了很深的印象。這個展商利在它的成本相對是比較低的，因為它把這個博覽會固定化之后，成本一定是降低的，他不會為了辦一次博覽會， 然后動用很多的人力、物力去做這件事情，博覽會的展位，基本上實際上就是一個大賣場。 而這些賣場里面的展位都被這些攤主占領(lǐng)了，他們是長期出租金，是買斷的，它有利于成本上的降低，但弊就在于它不會產(chǎn)生很強的新意，你去過兩次以后，你就感覺它很重復(fù)，

43、沒有什么新的創(chuàng)意出來， 我們可能會感覺到看起來有一些審美疲勞。過去的皮衣，大家可能對真材實料看重更多一些。整塊皮子盡量不要破壞它， 因為覺得我穿的就是這張皮， 但是今天呢？對皮裝的時尚化的要求，個性化的要求加強了， 這個時候皮衣的材料和別的這些面料的結(jié)合就比較合理化了，比方說跟牛仔布的這種結(jié)合。 大家不會再因為說這件皮衣上面只有半塊皮， 不是整塊皮， 而覺得你這個服裝是沒有檔次的、 是沒有價值感的， 這說明什么？說明人們富裕了， 現(xiàn)在對皮衣的這種審美的要求提高了。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之八（下）(2008-04-29 09:50:02)標(biāo)簽：雜談分類：營銷觀點葉茂中這廝從

44、2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。海寧皮革展（下）現(xiàn)在，隨著生活水平的提高， 人們對原材料本身的需求反而降低了， 時尚化的需求出現(xiàn)， 皮裝產(chǎn)品必然會豐富起來了， 這個時候?qū)υO(shè)計師的需求就變得大起來，過去如果說整張皮子裁好了，縫好了一件皮衣， 不用跟其它的元素進行配合的時候，對設(shè)計的難度和要求是比較低的， 而今天時裝化的產(chǎn)品的需求加大，要求就比較多了，對于設(shè)計師的需求量也開始大了。我們說產(chǎn)品跟品牌之間是有距離的， 也許別人

45、買了海寧皮革城的產(chǎn)品，打上他的品牌的標(biāo)簽，人家就可以賣很高的價錢， 你卻不能賣很高的價錢，是因為什么？因為你沒有品牌， 所以我們覺得海寧皮革城， 它的服裝、它的皮衣要想上升一個檔次， 首先要建立品牌， 要在設(shè)計上下工夫，那么對海寧皮革城來說，要想繼續(xù)地發(fā)展，在全世界獲得更高的地位， 我想最重要的就是海寧皮革城本身， 要打造出一個品牌， 這個品牌要代表著全世界皮革產(chǎn)品，它是最領(lǐng)先的一個陣地，它的設(shè)計理念最先進， 它的風(fēng)格是最多元化的，它的層次也是非常豐富的， 因為需求是無止境的，尤其是海寧皮革城這么龐大的一個生產(chǎn)基地，它一定可以分出很多個不同的消費層次， 比如說有一些是頂級的品牌， 賣很高價位的

46、， 它對設(shè)計的要求是非常高的， 還有一些中價位的， 還有一些普通老百姓消費的低價位的， 基本上應(yīng)該都能滿足。葉茂中這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之九（上）(2008-05-05 09:59:41)標(biāo)簽：雜談分類：營銷觀點葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。世界智能大會（上）這個只能交通大會參展廠家非常多，而且中國的市場又非常大，因為奧運會馬上來臨了，等于中國已經(jīng)成了這些智能交通的一些設(shè)備廠家的一個最大的

47、一個潛在市場， 大家都來搶這個市場，所以我們注意到這些國際品牌在這次大會上，是動了很多腦筋。 比方說這個機器人本身跟他智能的交通產(chǎn)品沒有任何關(guān)系， 他只是純粹的希望通過這個機器人來吸引觀眾。吸引眼球的作用， 我認為他還是做到了，只不過吸引眼球之后， 是不是大家真的被他吸引了？你看很多參觀者一直在看這個機器人， 都顧不上看他的設(shè)備。參加展會首先是要吸引觀眾，吸引觀眾之后呢， 還得有人跟進， 不能老讓他跟機器人在那兒玩。 所以這個展商還缺一個人， 就在旁邊引導(dǎo)觀眾你跟機器人打完招呼該看看我們設(shè)備了。還有那個冷餐會我比較認可，這種現(xiàn)場展覽的冷餐會作用應(yīng)該是非常大的， 為什么？因為看展覽的人， 或者說

48、想來訂購設(shè)備的人， 走上半天了，肚子肯定餓了，最能留住他眼睛的，可能是那個小機器人， 但是留住他腳步的一定是那個冷餐會：我得在這兒吃一會兒。 但你不能白吃，因為中國人有這個講究， 別人給你介紹一下他的產(chǎn)品，順便看一看，端個盤子，一邊看一邊吃，我覺得這個是一個很好的做法。這一次智能交通大會的產(chǎn)品，很多都是非常人性化的，比方為了駕車者本身安全需求開發(fā)的那個困倦的提示系統(tǒng)，后坐上面有一個小孔，如果發(fā)現(xiàn)你困了之后， 不僅發(fā)出聲音而且往外吹涼風(fēng)，但我覺得吹涼風(fēng)還不夠， 最好是噴辣椒水，灑胡椒面什么的。高速上面，我覺得吹點小涼風(fēng)，可能這個人更舒服了， 然后真的就昏睡了。噴辣椒水，那就可能就救他一命。葉茂中

49、這廝參加 CCTV-2博覽會點評節(jié)選之九（下）(2008-05-07 09:55:08)標(biāo)簽：雜談分類：營銷觀點葉茂中這廝從 2007 年 10 月開始應(yīng)邀和名模陳娟紅一起擔(dān)任吳越主持的中央電視臺經(jīng)濟頻道博覽會節(jié)目的嘉賓，現(xiàn)將我在節(jié)目中的點評整理成文字分期介紹給諸位看官。節(jié)目每周四晚 10 點 08 分在 CCTV-2播出，歡迎收看。世界智能大會（下）從營銷的手段上來講，最有效的一種營銷手段，我認為就是體驗。 如果產(chǎn)品都經(jīng)不起體驗，廠家肯定也是不合格的， 他自然也不敢去用這種營銷手段， 一體驗人家就不買了。 大部分敢用體驗作為營銷手段的，他的產(chǎn)品都是過硬的，在交通大會上面， 要讓這些參展的人留

50、下深刻的印象，并且讓他促成企業(yè)訂購產(chǎn)品。對于快速的公交系統(tǒng)，我覺得首先是研究了這個市場的需求， 那現(xiàn)在需求量最大的是什么，就是老百姓出行。 比如說在北京， 車非常多，道路非常擁堵，公交車實際上已經(jīng)不能滿足大家的需求，在公交車上，人擠得跟相片一樣，而且公交車是挪動的， 一點一點地在走。 城市快速公交系統(tǒng)，實際上是研究了人出行的市場需求， 我相信很多國家很多城市都有這樣的需求， 所以他們開發(fā)出這樣的產(chǎn)品。首先它是大容量的，因為它有 18 米長，也非常的寬，所以它能夠裝進去的人也比較多；然后它會有專用的通道， 一個城市里面可以設(shè)計幾條這樣的通道； 另外它還有一個調(diào)度系統(tǒng)， 那么它這個大容量， 這樣這

51、條線在一次運行中就可以解決很多交通運輸?shù)呢摵伞?大家就不再開小車了，路上的車也會減少，污染當(dāng)然也會少。那么我覺得快速的公交系統(tǒng)，在這次智能交通大會上的展示方式， 也是非常成功的。 它并沒有在展廳里面跟人家喋喋不休地去解釋， 而是他跟北京的交通部門去協(xié)商， 開辟這樣的一條線，讓大家去體驗，因為這是北京的現(xiàn)實需要。無人駕駛的汽車我認為它的市場需求是有限的，為什么呢？很多人買車， 其實是喜歡駕駛樂趣的，你弄一個無人駕駛， 就沒有這個樂趣了。它作為一種特殊的汽車，我覺得能夠接受，但是不能讓這些無人駕駛的汽車全都跑到馬路上。特殊的產(chǎn)品就特殊地使用。我觀察到一點，演示時好像是在車非常少的一條路上，我覺得可能就是因為在演示的時候都不敢放到可預(yù)見的情況下進行?，F(xiàn)在都是人工的交費、收費，需要把車停在這兒，有的人駕駛技術(shù)不好， 停的地方可能不靠窗戶口，還得下來，然后把錢遞過去，把票收了，然后過去，確實這個很浪費時間。其實展示產(chǎn)品的方式，沒有好與壞之分，只有適合不適合。 比方說靜態(tài)的產(chǎn)品如何讓它動態(tài)化，那些不具有互動性的產(chǎn)品如何讓它互動起來。像這個智能交通的展覽，最關(guān)鍵的就是，你要讓別人切身地體驗到產(chǎn)品， 能給我們的交通改善做出什么樣