（家電行業(yè)分析）智能電視再造電視行業(yè)發(fā)展分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析智能電視再造電視行業(yè)開(kāi)展分析 創(chuàng)維、TCL以及海信等國(guó)內(nèi)幾家彩電企業(yè)一直在微利的藍(lán)海中搏殺，這些公司能夠在外鄉(xiāng)市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)并盈利的原因，主要是其在農(nóng)村和三四級(jí)渠道的強(qiáng)勢(shì)地位。 伴隨著農(nóng)村和三四級(jí)渠道逐步完善，加之國(guó)家對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的各種補(bǔ)貼政策相繼退出，電視行業(yè)這個(gè)藍(lán)海需要一個(gè)新概念來(lái)“救市，讓一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)活力。 智能電視的概念似乎可以幫助國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)擺脫掉夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的帽子，盡管在互聯(lián)網(wǎng)普及后，人工智能、云空間等概念層出不窮，但始終沒(méi)有讓彩電行業(yè)得到本質(zhì)上改善。 對(duì)于樂(lè)視的介入，傳統(tǒng)彩電企業(yè)倒沒(méi)有表現(xiàn)出害怕或是恐懼，反而顯得格外熱情，用創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的話就是

2、：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，這讓電視從一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)變成了一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合之前傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視所做的一切營(yíng)銷工作，言下之意就是樂(lè)視讓智能電視的概念開(kāi)始變得深入人心。 樂(lè)視從營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都是在復(fù)制小米在 上的“超級(jí)硬件+直銷模式，而小米在2021年全年的出貨量在720萬(wàn)臺(tái)左右，這個(gè)銷售數(shù)據(jù)足以讓這家創(chuàng)業(yè)型公司獲得40億美元的估值。但實(shí)際上，小米720萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)還不及酷派的一半，這讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)相信樂(lè)視對(duì)于市場(chǎng)的瓜分不會(huì)對(duì)其造成根本性動(dòng)搖，反而帶來(lái)消費(fèi)、資本市場(chǎng)上的增量刺激。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳智能電視行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)智能電視滲透率為19.8%，而到了2021年第一季度，這一數(shù)字已上升

3、到31.2%。 電視機(jī)與 不同，由于三網(wǎng)融合的趨勢(shì)，導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及的企業(yè)、機(jī)構(gòu)過(guò)多且復(fù)雜，而對(duì)于樂(lè)視這個(gè)電視行業(yè)新兵來(lái)說(shuō)，自然沒(méi)有傳統(tǒng)家電企業(yè)游刃有余。更為重要的是，智能電視的硬件發(fā)育程度，還沒(méi)有小米當(dāng)時(shí)切入智能 時(shí)如此成熟，人機(jī)交互等環(huán)節(jié)還沒(méi)有完全打通，樂(lè)視作為一個(gè)沒(méi)有任何硬件生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，是很難通過(guò)代工來(lái)徹底解決人機(jī)交互等高端硬件問(wèn)題。在這個(gè)環(huán)節(jié)的博弈中，傳統(tǒng)彩電企業(yè)由于具備自主研發(fā)能力將優(yōu)于富士康為代表的代工廠。 傳統(tǒng)彩電企業(yè)相信樂(lè)視將智能電視這個(gè)話題炒熱，自己再通過(guò)硬件上的主導(dǎo)權(quán)來(lái)與樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行博弈，以軟硬件全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同分工合作的方式，在產(chǎn)業(yè)鏈上各司其職，將智能電視這個(gè)蛋糕做起來(lái)。 但人機(jī)交互等高端硬件問(wèn)題一旦形成標(biāo)準(zhǔn)化，那么傳統(tǒng)彩電企業(yè)就將面臨著成為一個(gè)單純硬件供給商的角色，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)將交給那些具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而言，樂(lè)視熱炒智能電視固然能助力電視行業(yè)重新煥發(fā)青春，自己也能夠借著樂(lè)視炒作的東風(fēng)換來(lái)電視機(jī)出貨量的提升，但如果