【廣告策劃】松廈視覺及終端形象提案

1、強勢品牌，決勝終端 松廈視覺及終端形象提案籌劃：廣州思源廣告時間：2001524目錄市場競爭范疇市場競爭態(tài)勢品牌檢驗建立新的視覺和終端形象市場競爭范疇消費者對家電場所的認(rèn)識市場競爭態(tài)勢 1.通路巨頭虎視眈眈(國美,蘇寧) 2.本地競爭愈演愈烈(東澤,大山) 要在市場立于不敗之地，必須搶先建立強勢品牌品牌檢驗(商譽)松下電器年度效勞特別優(yōu)秀獎廣州市消費者滿意商店品牌檢驗(顧客)八年冷氣銷量廣州第一品牌檢驗(產(chǎn)品)華凌、美的、科龍、涼宇、松下、萬寶、海爾、長虹等各牌會聚品牌檢驗通路東川路總店永勝上沙工程公司松廈天河分店松廈崗頂分店松廈洛溪新城分店江南大道分店荔灣分店中山一路分店品牌檢驗形象初步了確

2、立“專心專意，專營冷氣的品牌形象品牌檢驗視覺視覺形象LOGO適宜于初期入市時醒目搶眼之要求但未經(jīng)過設(shè)計，只是圖解沒有內(nèi)涵品牌檢驗總結(jié)從六大要素來檢驗松廈這個品牌，我們覺察無論從商譽、顧客、產(chǎn)品、通路、形象這五個方面，松廈都占有極大的優(yōu)勢。但從視覺這方面來看卻是一個弱勢，無可置疑，視覺形象的缺乏，勢必影響終端形象的建立。因為要建立一個強勢品牌，終端是最重要的一環(huán)，更加是決勝市場的關(guān)鍵。建立強勢品牌的途徑終端形象 提升廣告?zhèn)鞑?已展開效勞體系 完善促銷、公關(guān) 進一步展開因此松廈要成就冷氣通路的強勢品牌，必需從調(diào)整視覺形象開始，從而決勝于終端。如何建立新的視覺形象保存舍棄參加品牌形象的記憶點松樹元素

3、中文名字拚音傳統(tǒng)色彩時代感國際化專業(yè)色彩英文廣告語請觀看新的視覺形象設(shè)計稿畫 冊提案回憶松廈品牌開展的目標(biāo)：成為強勢通路品牌；目的：確認(rèn)松廈新品牌形象；確認(rèn)松廈新終端的設(shè)計方向。謝謝！ 碧桂園 思源廣告 2000/5/30碧桂園佛山碧桂雷鋒均安碧桂園華南碧桂園廣州碧桂園碧桂豪園順德碧桂園簡介96年前后，房地產(chǎn)市場急劇膨脹，市場競爭異常劇烈。而碧桂園，卻在短短的4年時是里膨脹了4倍，并在華南地區(qū)最具規(guī)模。他的成功之處在于那里？ 碧桂園給您 一個五星級的家！順德碧桂園碧桂豪園競爭對手在說什么？麗江花園小康之家 祈福新村都市白鄰如何與競爭對手區(qū)分，如何建立獨特的品牌特性，這引起了思源的深思。策略思源

4、率先將目標(biāo)群定位為珠三角先富裕一族，并迎合他們的心態(tài)，提出了“捱世界之后嘆世界的觀念。同時針對那些那些更高層次的富豪，開辟了能滿中他們表達(dá)自我價值的碧桂園，并提出“成功自有非凡處的廣告語。鮮明的定位使碧桂園很快銷售一空。順德碧桂園 ?牽牛篇?、?知青篇?碧桂豪園 ?豪園篇?及報紙稿創(chuàng)意表現(xiàn)碧桂園豪園報紙稿 廣州碧桂園碧桂園把市場引發(fā)到廣州，同樣滿足了都市中低階層白領(lǐng)的需求，創(chuàng)造了3個月內(nèi)銷售近5千套的奇跡。策略創(chuàng)意表現(xiàn)廣州碧桂園 ?聆聽篇?華南碧桂園背景華南碧桂園地處華南快速干線迎賓路段。只需十二分鐘的路程就可以到達(dá)天河區(qū)，優(yōu)越的地理環(huán)境決定了華南碧桂園高檔的市場定位。社會在進步，碧桂園原有的品牌形象已不適合華南碧桂園。 策略提升策略 給您一個五星級的家 每日星級享受策略思源準(zhǔn)確鎖定都市白領(lǐng)，并且洞悉他們不斷超越自我的拼搏精神，通過深入地挖掘了他們不平凡的心路歷程，使華南碧桂園與目標(biāo)群進行了心靈上的有效溝通。碧桂園的品牌個性形象也成功地得到提升。創(chuàng)意表現(xiàn)華南碧桂園 ?心路歷程篇?、?享受篇?回憶一下麗江花園，他