（本科）現(xiàn)代廣告學(xué)試卷A

1、（本科）現(xiàn)代廣告學(xué)試卷A（本科）現(xiàn)代廣告學(xué)試卷A線第3頁(yè)，共3頁(yè)線（本科）現(xiàn)代廣告學(xué)試卷A期末測(cè)試一一、 填空題1早期的廣告，一種是以_為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的_廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣(mài)貨物或公演戲劇。2從_世紀(jì)中葉起，印刷在歐洲已成為一個(gè)行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標(biāo)語(yǔ)和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。3到_世紀(jì)中葉時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)通過(guò)廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過(guò)報(bào)紙廣告把有關(guān)的銷(xiāo)售信息在更大的空間范圍擴(kuò)散開(kāi)來(lái)而可能獲利。這種相互依存的利益促使報(bào)紙

2、廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達(dá)。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面為生計(jì)的“_”。4. 1869年，美國(guó)_廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。5我國(guó)現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的_時(shí)期的濟(jì)南劉家針?shù)伒囊粔K廣告銅版。6_世紀(jì)二三十年代后，廣告代理業(yè)開(kāi)始在我國(guó)工商業(yè)比較繁榮的城市_市出現(xiàn)。7臺(tái)灣廣告業(yè)起步于_世紀(jì)_年代。以后積極追隨廣告業(yè)國(guó)際化的潮流，樹(shù)立_的新的廣告經(jīng)營(yíng)理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國(guó)際先進(jìn)水平。8. 香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是_在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營(yíng)機(jī)構(gòu)；二是_的廣告公司，規(guī)模較大的有遠(yuǎn)東、華聯(lián)等30多家；三是_開(kāi)辦的廣告公司如中國(guó)、新華等，主要承擔(dān)出口商品的廣

3、告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專(zhuān)一的小型廣告代理商。9世界三大廣告中心是_、_、_。10日本現(xiàn)有廣告公司_家，其中排名第一的_廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司，幾年來(lái)其年?duì)I業(yè)額一般在_日元左右。二、單項(xiàng)選擇題1在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（ ）A.廣告經(jīng)營(yíng)單位 B.廣告客戶(hù) C.廣告制作單位 D.消費(fèi)者2廣告創(chuàng)作必須服從于 ( )。A.廣告策略 B.廣告目標(biāo) C.廣告策劃 D.廣告主題3BI理論的創(chuàng)立者是（ ）。A大衛(wèi)奧格威 B格利 C史達(dá)奇 D奧斯本4廣告媒體決策是對(duì)廣告媒體的( )。A.選擇 B.購(gòu)買(mǎi) C.運(yùn)用 D.選擇和搭配運(yùn)用5廣告策劃的第一項(xiàng)工作是( )。A.確定目標(biāo)

4、B.尋求主題 C.調(diào)查研究 D.進(jìn)行創(chuàng)意6廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有( )特性。A.復(fù)合性 B.直接性 C.間接性 D.互動(dòng)性7.( )這個(gè)文案結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的重要特點(diǎn)是它的反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長(zhǎng)期表現(xiàn)。A.廣告正文 B.廣告口號(hào) C.廣告標(biāo)題 D.廣告附文8“POP”廣告是指（ ）。A戶(hù)外廣告 B直郵廣告 C售點(diǎn)廣告 D流行廣告9商品導(dǎo)入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（ ）。A.品牌 B.新產(chǎn)品的性能 C.企業(yè)名稱(chēng) D.產(chǎn)品個(gè)性三、問(wèn)答題1.廣告組織的類(lèi)型有哪些？2.簡(jiǎn)述廣告心理的AIDMA法則。四、案例分析題M&Ms：隨時(shí)隨地的歡樂(lè)作品名稱(chēng)：M&Ms系列廣告主：瑪氏食品廣告公司：BBDO北京 作品成就：2012戛納戶(hù)外類(lèi)銅獅 簡(jiǎn)介： M&Ms主要傳播的概念就是樂(lè)趣。BBDO希望做出的作品能讓大家感受到樂(lè)趣的存在，看到就會(huì)會(huì)心一笑，體會(huì)到M&Ms給人帶來(lái)的歡 樂(lè)。關(guān)于人物的選擇，他們主要想的是：M&Ms的歡樂(lè)是隨時(shí)隨地的，在任何場(chǎng)合都可以傳遞，即使是很?chē)?yán)肅的場(chǎng)合，也同樣會(huì)給你帶來(lái)歡樂(lè)。所以最 后就選用了這種對(duì)比，專(zhuān)門(mén)選用了看起來(lái)很?chē)?yán)肅的肖像，只要在肖像上貼上幾個(gè)M&Ms，立馬就呈現(xiàn)出不一樣的效果本來(lái)一個(gè)很冷冽的肖像傳遞給人一種很畏懼的感覺(jué)，但是現(xiàn)在看起來(lái)就變得很有喜