中國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況及市場供需現(xiàn)狀分析圖

1、中國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況及市場供需現(xiàn)狀分析圖 1、職業(yè)裝行業(yè)概況 服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。隨著經(jīng)濟的快速增長，我國服裝行業(yè)發(fā)展迅速，并日漸成熟。我國服裝行業(yè)已經(jīng)形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有別于發(fā)展初期的貼牌加工（OEM），我國服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸向設計生產(chǎn)（ODM）和品牌生產(chǎn)（OBM）轉(zhuǎn)變，國際競爭優(yōu)勢也由勞動力成本優(yōu)勢向質(zhì)量優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等高層次優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，國內(nèi)外消費者對我國服裝自主品牌認知度也逐漸提高。職業(yè)裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的一個分支，為國防、科技、政府機關、現(xiàn)代工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等多個國民經(jīng)濟的重要部門提供職業(yè)制服和勞動工裝。依據(jù)行業(yè)特點，職業(yè)裝大致分為四大類：職業(yè)時裝、職業(yè)制服

2、、工裝和防護服，是融標志性、功能性、時尚性、實用性于一體，具有行業(yè)特點和職業(yè)特征，充分體現(xiàn)團隊精神和服飾文化的從業(yè)人員標識性的服裝。 自改革開放以來，我國職業(yè)裝努力克服起步晚、底子薄等不足，充分發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢，逐步走上健康持續(xù)發(fā)展的道路。主流風格逐漸形成，技術能力不斷提升，質(zhì)量體系日益完善，服務水平逐漸規(guī)范，社會責任不斷強化。受益于各個行業(yè)的發(fā)展，中國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展進入拐點，需求持續(xù)發(fā)酵，迎來爆發(fā)期，并且在深度和廣度上呈現(xiàn)出發(fā)展的新勢頭。 2、行業(yè)競爭格局和市場化程度 職業(yè)裝市場的巨大需求及潛力，吸引了國內(nèi)眾多服裝生產(chǎn)企業(yè)參與到職業(yè)裝行業(yè)，并不可避免地形成越來越激烈的競爭局面。目前我國職業(yè)裝行業(yè)

3、集中度不高，全國有近3萬家服裝企業(yè)涉足職業(yè)裝生產(chǎn)，其中包括很多國內(nèi)男裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、上市公司，并且有越來越多的服裝企業(yè)正不斷加入到職業(yè)裝市場競爭中去。國內(nèi)一些知名的服裝品牌諸如報喜鳥、海瀾之家、雅戈爾、杉杉、莊吉等企業(yè)，在完善、加強品牌運作的同時，也開始逐步轉(zhuǎn)向職業(yè)裝市場，依托其品牌優(yōu)勢，參與職業(yè)裝市場的競爭。 目前，我國職業(yè)裝市場尚未形成知名品牌壟斷局面，還處于競爭的初級階段，具有品牌培育機會。未來，我國職業(yè)裝的發(fā)展空間還將繼續(xù)拓展，隨著市場對職業(yè)裝的要求越來越高，職業(yè)裝產(chǎn)品的規(guī)范化、集群化和品牌化將成為發(fā)展趨勢。國內(nèi)職業(yè)裝企業(yè)已經(jīng)開始在管理和經(jīng)營上進行調(diào)整，一批有實力、有信譽，品質(zhì)優(yōu)良、工

4、藝精湛的職業(yè)裝企業(yè)脫穎而出，行業(yè)領軍企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并開始出現(xiàn)了一批行業(yè)自主品牌，將國內(nèi)職業(yè)裝行業(yè)帶入了一個快速發(fā)展的品牌化建設時期。 3、市場供求狀況 （1）國內(nèi)服裝消費市場平穩(wěn)增長 國內(nèi)服裝消費市場規(guī)模超過2萬億元。近年來限額以上單位服裝類商品零售額均以每年超過5%的速度增長，市場總量不斷擴大。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2017年我國居民人均衣著消費1,238元/年，與2013年相比，年均增長4.8%，但是與發(fā)達國家相比還有較大差距（美國年人均衣著類消費約1,200美元）。隨著供給側(cè)改革成效不斷顯現(xiàn)，經(jīng)濟結(jié)構在調(diào)整中不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升，我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢將延續(xù)下去

5、。國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展帶動居民收入穩(wěn)步增長，消費結(jié)構升級步伐加快，消費環(huán)境、居民收入、社會保障的日益改善和提高，使得居民衣著類消費水平進一步提升。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 （2）職業(yè)裝市場前景廣闊 我國是世界最大的職業(yè)裝生產(chǎn)國，也是世界最大的職業(yè)裝潛在消費國。目前，我國職業(yè)裝發(fā)展非常快，我國職業(yè)裝市場規(guī)模約4,000億元，有近3萬家服裝企業(yè)涉足職業(yè)裝生產(chǎn)，其中包括很多國內(nèi)男裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、上市公司。職業(yè)裝包含的產(chǎn)品品類主要有西服、襯衫、制服、工裝、防護服等。我國就業(yè)人員共有7億多人，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，服務業(yè)從業(yè)人數(shù)增加，對職業(yè)裝的需求量也在不斷提高。在職業(yè)制服類別中，由國家規(guī)定統(tǒng)一穿制服的行業(yè)有19個。

6、越來越多的企事業(yè)單位、機關單位開始重視提升形象，更多的企業(yè)開始注重員工儀表，人們對職業(yè)裝的要求越來越高，這種需求進一步加快了職業(yè)裝的發(fā)展。此外，隨著行業(yè)特點的區(qū)分度加強，企業(yè)對文化和形象的投入力度加大，以人為本的觀念深入人心，各行各業(yè)服飾代表性、安全性、舒適性、功能性需求增加，使得職業(yè)裝市場具有巨大的市場容量和廣闊前景。 （3）西服套裝市場容量穩(wěn)定 西服起源于西方國家，改革開放后進入我國市場并得到迅速增長，是公司企業(yè)從業(yè)人員、政府機關從業(yè)人員在較為正式場合著裝的首選。2018年，我國西服套裝市場容量約3,800億元。2018年，我國男西服套裝消費市場容量近3,400億元，約占整個西服套裝消費市

7、場的90%。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 從消費水平上看，中高端男式西服套裝的消費增長潛力較大。隨著我國中等收入階層及富裕消費群體的逐漸增多，中小城市的中等收入階層及富裕消費者更愿意增加消費支出并進行消費升級，中高端男式西服套裝市場份額會逐步擴大。 （4）襯衫市場需求擴大，品牌集中度不高 襯衫是男性穿著較頻繁的服裝，隨著穿衣習慣的改變，更換襯衫的頻率加大，增加了襯衫的消費需求。此外，隨著工作環(huán)境的需要，女襯衫的需求也在不斷加大。2018年，我國襯衫消費市場容量約670億元，其中男襯衫約占67%。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 男襯衫銷售的品牌集中度不高，前十位品牌市場綜合占有率不到20%。隨著人們生活習慣的

8、改變，消費需求也在不斷發(fā)生變化，不同消費群體的消費行為特征都不一樣，免燙襯衫逐漸成為消費趨勢之一，給人們的生活帶來很大便利，存在一定的市場空間。 （5）服裝定制將成為新的消費增長點 社會的發(fā)展促使消費者的需求正在重構，人們的審美隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸提升和改進，對服裝產(chǎn)品的需求也越來越個性化，服裝定制成為我國服裝產(chǎn)業(yè)積極適應多元化消費需求的發(fā)展趨勢。隨著人們生活水平的提高和中高端消費群體的不斷增長，越來越多的消費者開始進入定制市場。 在西服和襯衫定制消費模式中，有團體定制和個人定制。團體定制的主要對象是各類企業(yè)員工，個人定制則是針對單個消費者，更彰顯個性化的穿衣風格。團體定制在我國西服和襯衫定

9、制市場占比較高，市場發(fā)展比較成熟，個人定制模式在我國仍處于起步階段。目前，國內(nèi)男裝品牌企業(yè)基本都在嘗試西服個人定制業(yè)務，定制店鋪也開始出現(xiàn)并逐漸增多，互聯(lián)網(wǎng)定制也逐步進入大眾消費群體，服裝的個性化定制將是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點方向。 4、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因 “十二五”以來，服裝行業(yè)利潤水平基本平穩(wěn)。但近年來，受國內(nèi)外經(jīng)濟形勢及運營成本持續(xù)上升等因素的影響，服裝行業(yè)利潤水平呈下降趨勢，行業(yè)進入深度調(diào)整期，轉(zhuǎn)型升級，2018年以來利潤水平有所提升。服裝企業(yè)運營成本逐步上升，其中勞動力成本上升最快，尤其是縫紉工用工成本近十年來持續(xù)提高。服裝行業(yè)成本費用占主營業(yè)務收入的比重一直高于全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平，成本費用持續(xù)上升，嚴重擠壓了服裝企業(yè)的利潤空間。 面對內(nèi)外復雜的環(huán)境和壓力，服裝行業(yè)著力推進科技進步和文化創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級步伐