裝飾公司市場(chǎng)推廣方案

1、裝飾公司市場(chǎng)推廣方案飾市場(chǎng)推廣策劃方案一、目的：提高XX環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)事務(wù)所在上虞地區(qū)的品牌知名度，穩(wěn)固原有市場(chǎng)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并提升XX品牌的美譽(yù)度，培育目標(biāo)消費(fèi)者的家居設(shè)計(jì)觀念與意識(shí)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新客戶。二、目標(biāo)定位：已購(gòu)房、待購(gòu)房和舊房翻新的裝修客戶。三、詳細(xì)方案：本項(xiàng)推廣活動(dòng)周期一年，擬分為三個(gè)階段進(jìn)行，前期以品牌建立、市場(chǎng)宣傳為主，中期承上啟下，后期市場(chǎng)主攻。第一階段：五一黃金周前用戶特性分析：考慮到許多人在結(jié)婚時(shí)都會(huì)購(gòu)置新居并進(jìn)行裝修，房子是用做結(jié)婚用房，因此在用戶這一塊，我們考慮以新婚夫婦作為宣傳訴求點(diǎn)，進(jìn)行新居裝修的相關(guān)折扣活動(dòng)。“XX祝愿有情人新居裝修送彩禮”價(jià)格分析：消費(fèi)者

2、在進(jìn)行裝修的時(shí)價(jià)格，是除了風(fēng)格以外最關(guān)懷的一個(gè)要素，裝修價(jià)格主要是有三部分組成，一是裝修的材料部分、二是設(shè)計(jì)部分、三是施工部分。在對(duì)價(jià)格組成進(jìn)行分解后，我們考慮最好能夠前向一體化，與材料商進(jìn)行溝通，聯(lián)合促銷，降低本錢以讓利客戶，并進(jìn)行這方面的宣傳，進(jìn)行一次“聯(lián)動(dòng)、心動(dòng)”為主題的活動(dòng)。標(biāo)語(yǔ)：“XX攜手材料商優(yōu)待活動(dòng)一條龍”。懸掛地區(qū)：珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開(kāi)花園等小區(qū)，每小區(qū)XX條共XX條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)XX條共XX條。編印宣傳畫(huà)冊(cè)和宣傳單頁(yè)。宣傳畫(huà)冊(cè)擬印20XX本，規(guī)格為24開(kāi)，8p

3、，內(nèi)容包含XX設(shè)計(jì)理念、XX作品展現(xiàn)、設(shè)計(jì)裝修流程等。力求做到大氣美觀，同時(shí)兼具適用。利用宣傳冊(cè)多余的紙張細(xì)心設(shè)計(jì)宣傳單頁(yè)4000張，以傳達(dá)XX裝修信息為主，在十月份家裝詢問(wèn)周時(shí)由晚報(bào)夾送。第一階段費(fèi)用估算：橫幅：XX條XXX00=XX00畫(huà)冊(cè)：畫(huà)冊(cè)20XX本（24開(kāi)8p，200g銅版，封面亞膜壓紋）4000張宣傳單頁(yè)（24開(kāi)，200g銅版，雙面彩?。?，計(jì)費(fèi)用500XX00合計(jì)XX00第二階段：六月底七月初目的：承前起后，以市場(chǎng)預(yù)熱為主，穩(wěn)固原有成果，為后期的主推活動(dòng)造勢(shì)。詳細(xì)活動(dòng)：懸掛橫幅橫幅內(nèi)容：“XX裝飾，炎炎夏日涼爽價(jià)”“從設(shè)計(jì)到施工，XX讓您更輕松”懸掛地區(qū)：珠峰、高豐、后村、多元世

4、紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開(kāi)花園等小區(qū)，每小區(qū)XX條共XX條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)XX條共XX條。第三階段：國(guó)慶節(jié)前后活動(dòng)主題：XX家裝學(xué)問(wèn)詢問(wèn)周（擬）活動(dòng)形式：以展覽形式進(jìn)行家裝學(xué)問(wèn)的詢問(wèn)，由XX消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦，XX承辦。活動(dòng)時(shí)間：國(guó)慶節(jié)期間是消費(fèi)者看房和買房的頂峰期，因此我們的市場(chǎng)推廣活動(dòng)考慮在十一前幾天或者黃金周的后期進(jìn)行?；顒?dòng)地點(diǎn)：上虞劇院門廳營(yíng)造氣勢(shì)：（一）橫幅懸掛：“XX裝飾，讓每件裝修作品都成為精品”“XXXX日XX裝飾真誠(chéng)與您相約上虞劇院”“熱情慶賀XX裝飾詢問(wèn)周在上虞劇院進(jìn)行”懸掛地點(diǎn)：珠峰、高豐、

5、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)、鳳鳴山莊、流星花園、建開(kāi)花園共九小區(qū)，每小區(qū)XX條共XX條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。共八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)XX條共XX條。（二）電視游動(dòng)字幕：考慮到活動(dòng)的內(nèi)容用橫幅無(wú)法精確完好的進(jìn)行表達(dá)，因此活動(dòng)的宣傳預(yù)報(bào)轉(zhuǎn)為電視游動(dòng)字幕為主要信息送達(dá)方式，上虞電視臺(tái)多頻道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：5019：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性寵愛(ài)的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：1021：00以期到達(dá)更好的宣傳效果，削減遺漏。（三）宣傳單頁(yè)：彌補(bǔ)條幅、游動(dòng)字幕機(jī)動(dòng)性相對(duì)缺乏的缺點(diǎn)，隨晚報(bào)進(jìn)行宣傳單頁(yè)的夾送，爭(zhēng)取宣傳更到位，公眾知曉面更廣，營(yíng)造一個(gè)熱情的活動(dòng)氣氛。活動(dòng)周期間內(nèi)容：1、充氣拱門：“熱情慶賀XX裝飾詢問(wèn)周在上虞劇院進(jìn)行”2、展覽：含家裝理念、XX作品展現(xiàn)、樣板房介紹、家裝相關(guān)資訊介紹。3、詢問(wèn)：消費(fèi)者購(gòu)房、房屋裝修學(xué)問(wèn)和裝修相關(guān)法律詢問(wèn)。4、裝修講座：考慮到詢問(wèn)展覽受各種因素影響、向消費(fèi)者傳達(dá)的信息比擬有限，因此推出家裝講座。講座時(shí)間選擇在晚上，但是又要同時(shí)防止在家庭主婦的做飯吃飯時(shí)間，講座的海報(bào)標(biāo)題的設(shè)計(jì)肯定要能吸引人，講座內(nèi)容上肯定要活潑、要抓住消費(fèi)者最關(guān)