寶馬新品上市發(fā)布會策劃方案

1、寶馬全新BMW X3上市公布會策劃方案柳州日照曦禾文化傳輸有限企業(yè)提供 年4月信賴傳承 再起征程第1頁第2頁序言致謝！ 本方案是在我們了解寶馬對此次活動相關(guān)需求，以及提案資料闡述相關(guān)詳細要求，結(jié)合我們對寶馬情況及此次活動了解，以及長久以來所從事并執(zhí)行類似活動經(jīng)驗和專業(yè)知識基礎之上而提出。在此，我們對寶馬了解和支持表示最真摯謝意。 感激寶馬為我們提供提案機會。此次提案所采取資料一部分來自于寶馬提供，另一部分由我們利用本身渠道進行搜集并整理完成。因為此次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中包括到相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。第3頁目錄關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算

2、活動執(zhí)行列表第4頁創(chuàng)意思緒目決定調(diào)性思緒決定設計調(diào)性決定思緒設計決定效果活動設計關(guān)鍵思索體系第5頁活動目表達寶馬進駐柳州2周年紀念，營造現(xiàn)場氣氛經(jīng)過BMW X3公布與宣傳，在同類車系中形成強勢競爭力打造一個BMW X3自我展示平臺，形成銷售熱點活動目把握調(diào)性，突出寶馬獨有特點，提升品牌形象關(guān)鍵思索體系第6頁關(guān)鍵思索體系亮點實現(xiàn)細節(jié)把握 不論是嘉賓禮品，還是到節(jié)目標選取，極盡展現(xiàn)寶馬文化和品牌形象現(xiàn)場布置 運動、大氣、精巧現(xiàn)場整體布置格調(diào)，充分表達BMW X3產(chǎn)品理念。 主持人 選擇柳州著名電視臺新聞主播，符合寶馬品牌形象，能充分把握活動統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性表達現(xiàn)場多媒體視覺配合：將BMW X

3、3經(jīng)過投影、3D操作形成五彩實景畫面，在舞臺上奢華綻放，以強調(diào)品牌效果。 視覺表達：經(jīng)過觀看開幕投影3D效果、激光舞演出、花樣調(diào)酒，給賓客以強悍視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松背景音樂：Hoppipolla、Inmylife、萬寶路、Lark In The Clear Air 、when you believe 、when you know lyrics等剪輯AV是會議靈魂整體思緒第7頁活動主題關(guān)鍵思索體系主題闡釋：1、“信賴”，突出BMW X3穩(wěn)重、雅致品牌形象； 2、“傳承”，展現(xiàn)寶馬熱愛生活、獨立魅力； 3、“再起征程”，充分詮釋BMW X3全部品質(zhì)特點。寶馬全新B

4、MW X3上市公布會信賴傳承 再起征程第8頁4月29日柳州粵寶客戶,媒體記者,4S店領導及員工，策劃企業(yè)員工新車亮相 / 創(chuàng)意演出 / 自助晚宴 / 2周年紀念信賴傳承 再起征程-寶馬全新BMW X3上市公布會基本信息關(guān)鍵思索體系活動主題活動組成活動時間活動場地參加人員第9頁關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄第10頁PART C演出PART A亮相PART D2周年活動主體流程內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：署名墻、播放宣傳片、來自老朋友一封信、多媒體投影秀開幕內(nèi)容：自助晚宴關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗內(nèi)容：2周年紀念關(guān)鍵詞：冰雕注酒、個性周年簽到活動流程

5、PART B晚宴內(nèi)容：創(chuàng)意演出關(guān)鍵詞：激光舞、電子提琴第11頁活動執(zhí)行流程19:3020:00賓客署名、入場20:0020:05主持人開場，總經(jīng)理/銷售經(jīng)理致歡迎詞20:0520:10主持人宣讀來自老朋友一封信20:1020:12播放全新BMW X3公布宣傳片20:1220:15開幕全新BMW X3（多媒體投影秀）20:1520:25全新X3產(chǎn)品講解20:2519:30激光舞演出20:3021:00主持人宣告雞尾酒會開始，女子水晶樂坊演出，賓客可 自由賞車 ，參觀2周年紀念活動區(qū) 21：0021:30 活動結(jié)束活動流程第12頁關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算

6、活動執(zhí)行列表目錄第13頁禮儀安排（亮點一）內(nèi) 容時 間描 述賓客簽到30分鐘全部賓客到場后，由禮儀引導至署名區(qū)，署名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位賓客在特制簽到墻上留下寶貴署名，貴賓由禮儀小姐系上獨有手腕花。禮儀小姐采取專業(yè)模特，表示出活動高品質(zhì)，著裝摒棄以往傳統(tǒng)旗袍，而采取漂亮大方禮服，增加活動氣氛。流程描述第14頁創(chuàng)意簽到：制作簽到卡，依據(jù)寶馬LOGO和2周年紀念字樣制作印有寶馬LOGO簽到板，其中2周年單獨列出，將簽到板分成100等份，每位嘉賓領取一塊并署名，然后粘貼到簽到墻上，最終組合成一幅完整寶馬LOGO柳州2周年。安排：待簽到卡全部粘貼完成，儀式開始后，展現(xiàn)在觀眾面前是一副不完整寶馬

7、柳州2周年紀念圖，主持人邀請拿到2周年字樣簽到卡講最終一塊粘貼上去，寓意寶馬與柳州共同發(fā)展愿景。創(chuàng)意簽到（亮點二）第15頁新車亮相（亮點三）內(nèi) 容時 間描 述多媒體投影秀新車亮相2分鐘 大屏幕宣傳短片播放完成，在賓客沉醉在視覺沖擊力后，余興未盡，整個舞臺演出2分鐘多媒體投影秀，投影在車身表面：樹葉飛濺，花瓣，沙石飛濺，水花飛濺，等等。影像還沒有結(jié)束，帶著影像瞬間拉掉白布，然后燈光亮起無紡布拉上瞬間，演藝X3品質(zhì)。（詳見視頻）流程描述第16頁個性演出激光舞（亮點四）激光炫舞第17頁個性演出（亮點五）電提樂坊第18頁雞尾酒會內(nèi) 容時 間描 述雞尾酒會自由交流60分鐘公布結(jié)束，主持人宣告雞尾酒會開始

8、，賓客可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當講到車某個部位時，模特配合指導。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進行花式調(diào)酒演出，為賓客制作精美雞尾酒。流程描述第19頁雞尾酒會（亮點六）流程描述 為了營造現(xiàn)場輕松友好氣氛，方便賓客會后交流，現(xiàn)場為賓客準備少許雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)花式調(diào)酒師現(xiàn)場演出。第20頁水果雕刻（亮點七） 用水果雕刻出BMW X3造型以及其它各種造型第21頁行為藝術(shù)（亮點八） 在2周年活動區(qū)設置行為藝術(shù)演出，演出表達寶馬柳州2周年發(fā)展歷程以及寶馬品質(zhì)內(nèi)涵。 在地板上鋪上白色紗曼，行為藝術(shù)演出者立于紗曼上，演出以藍色為主打色，跟白色

9、紗曼形成鮮明對比。第22頁關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄第23頁禮品 全部賓客抵達后簽到時，由工作人員向每位賓客贈予一份精美紀念品，并提供寶馬資料袋。充分表達寶馬對賓客親切關(guān)愛和周到服務。細節(jié)策劃第24頁現(xiàn)場布置簽到大門口放置羅馬花柱迎接賓客第25頁關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄第26頁署名區(qū)位置署名區(qū)設置在宴會廳外，搭建6*3米大型署名背景墻，署名背景墻前方設置不等高梯步，方便賓客署名。設置方式因為署名墻設置于簽處處一側(cè)，采取木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。服務署名墻前方配置2名身著晚禮服禮儀小姐

10、，提供周到細致服務。署名區(qū)活動視覺第27頁舞臺區(qū)主舞臺主舞臺中央采取大型投影屏幕（4*3米）1000流明投影機，依據(jù)活動詳細時間流程變換不一樣背景畫面；屏幕兩側(cè)設置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案；背景右側(cè)前方設置講臺；背景左側(cè)前方設置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車輛和鋼琴由弧型冰紗遮擋；舞臺上鋪設灰色地毯。賓客區(qū)賓客區(qū)四面設置少許沙發(fā)供賓客休息；賓客區(qū)右側(cè)設置餐臺，餐臺處設置歐式帳篷；全部賓客在活動進行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會輕松友好氣氛。其它設施賓客區(qū)左側(cè)設置燈光、音響、視頻控制臺。會場區(qū)活動視覺第28頁平面規(guī)劃活動視覺第29頁關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應

11、急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄第30頁文案項目總控：客戶：柳州粵寶策劃設計制作AV資源財務平面運輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款場地演出活動執(zhí)行管理執(zhí)行保障第31頁項目管理項目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建企業(yè)進行搭建，由聯(lián)合至成項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV企業(yè)進行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負責物品管理，包含物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項目助理負責禮儀、攝影、攝像、演出人員培訓及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴格培訓方能到崗。執(zhí)行保障第32頁主持人推薦執(zhí)行保障 姓名：朱軒政 主持名：齊銘 欄目：新播報 生日：1月

12、17日 出生地：山東淄博 血型：A型 星座：摩羯 興趣：運動 最喜歡歌手：BEYOND 特點：主持格調(diào)穩(wěn)重大方，有過10多年主持人經(jīng)驗，做過多場政府性活動主持人，有較強現(xiàn)場把控能力。第33頁關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄第34頁現(xiàn)場設置保安人員，及時處理突發(fā)事件。現(xiàn)場安全工作分配：聯(lián)合至成安全控管1名；保安總責任人1名；活動場地外圍站位2名；現(xiàn)場電工人員1名保安人員工作時間自18:00至21:30，全部些人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，確?；顒禹樌M行。應急方案第35頁關(guān)鍵思索體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄第36頁見