豆豆養(yǎng)老短視頻運(yùn)營(yíng)方案

1、豆豆養(yǎng)老短視頻運(yùn)行方案第1頁(yè)目 錄 CONTENT用戶分析有優(yōu)勢(shì)內(nèi)容策略與規(guī)劃轉(zhuǎn)化與注意事項(xiàng)第2頁(yè)用戶分析1抖音用戶主要是95后以及00后，95/00后他們生活優(yōu)越，思想獨(dú)立；他們樂(lè)于社交，渴望被關(guān)注。抖音85%用戶都是90后，其中95后以及00后為平臺(tái)主力軍，使用抖音男女百分比為4：6。而且抖音70%關(guān)鍵用戶都來(lái)自一二線城市。2火山小視頻用戶覆蓋普羅大眾，火山視頻有70%用戶年紀(jì)段是在1835歲之間（1824歲之間占比28.6%，2530歲之間占比23.17%,3135歲之間占比15.03%），其中男性用戶居多，女性用戶占比為43%，男性用戶占比57%。34西瓜視頻關(guān)鍵用戶年紀(jì)段是在1830

2、歲之間，他們含有成熟消費(fèi)能力。在西瓜視頻里，男女用戶百分比為6:4。西瓜視頻用戶大多在北京、上海、深圳、廣州、武漢、西安等地?？焓种耙恢笔嵌ㄎ辉诙?、三線小城市，當(dāng)前以往一、二線城市深入。主要年紀(jì)區(qū)間15-30之間，大多是95后或者00后，網(wǎng)紅。第3頁(yè)小視頻推廣特點(diǎn)短視頻優(yōu)勢(shì)（以火山視頻為例）火山小視頻特點(diǎn)：經(jīng)過(guò)自己小視頻，展示你才藝?；鹕叫∫曨l內(nèi)部有很多資源，功效深受大家喜愛(ài)。而且該短視頻是基于大數(shù)據(jù)算法，同時(shí)算出你興趣，定制你專(zhuān)屬直播， 視頻內(nèi)容。你每一次互動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享造就個(gè)性化用戶數(shù)據(jù)，火山會(huì)依據(jù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生用戶畫(huà)像，讓火山越來(lái)越懂你。第4頁(yè)定位策略它是#WHO#？豆豆養(yǎng)老APP選擇用

3、戶感興趣或者覺(jué)做起來(lái)量會(huì)很高。節(jié)目方向選擇：老年人喜愛(ài)節(jié)目：文藝，書(shū)法，繪畫(huà)，舞蹈，老人活動(dòng)我能做什么？我們有什么？用戶需要什么？第5頁(yè)標(biāo)題設(shè)置技巧視頻標(biāo)題長(zhǎng)度盡可能不要超出 13 個(gè)漢字，不然手機(jī)顯示會(huì)折行影響顯示效果。 超級(jí)直接標(biāo)題：如老年人文藝相關(guān)，貼合視頻內(nèi)容間接標(biāo)題：這老人作畫(huà)很厲害，老人很時(shí)尚，大家都在模仿他；數(shù)字式標(biāo)題：學(xué)會(huì)這8招，讓你作畫(huà)文藝更上一層樓怎樣式標(biāo)題：怎樣跟我把文字寫(xiě)活提問(wèn)式標(biāo)題：這個(gè)很時(shí)尚老人是怎樣把字寫(xiě)活命令式標(biāo)題：杜絕這么寫(xiě)字你真要這么做！ 小技巧，圖文標(biāo)題設(shè)置，要想方設(shè)法與用戶產(chǎn)生好奇想法，這么用戶才會(huì)去進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀。視頻命名技巧第6頁(yè)昵稱(chēng)設(shè)置昵稱(chēng)設(shè)置要突出

4、行業(yè)性或功效性，不提議起大眾化昵稱(chēng)，越能反應(yīng)賬號(hào)主體視頻內(nèi)容昵稱(chēng)越好，標(biāo)準(zhǔn)上是簡(jiǎn)單好記，一看就知道你是干什么。如：教你怎樣康養(yǎng)、跟我學(xué)畫(huà)畫(huà)等等。（養(yǎng)老，康養(yǎng)內(nèi)容昵稱(chēng)）頭像設(shè)置清楚個(gè)性化頭像，和視頻定位、昵稱(chēng)相符，切記風(fēng)景照、小貓小狗照。署名設(shè)置署名設(shè)置這欄前期能夠打小廣告，互動(dòng)啊互粉等，后期有較多關(guān)注粉絲了，就要設(shè)置成符合視頻定位內(nèi)容了，讓人一看就知道你是做什么。小視頻設(shè)置問(wèn)題第7頁(yè)內(nèi)容策略1內(nèi)容新奇獨(dú)特，能夠吸引相對(duì)精準(zhǔn)人群，在自然而然中完成了粉絲篩選，為日后流量轉(zhuǎn)化埋下很好伏筆。2要?jiǎng)?chuàng)造好內(nèi)容，就需要好題材，這么會(huì)占用很大人力、物力，前期付出很大。3產(chǎn)品直接引流困難，可到達(dá)APP平臺(tái)宣傳效

5、果，前期推廣困難大。推廣優(yōu)劣分析第8頁(yè)欄目規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃【品牌和傳輸熱點(diǎn)結(jié)合規(guī)則】話題大類(lèi)欄目名稱(chēng)話題內(nèi)容熱點(diǎn)類(lèi) #XX有顆記者心#抓取當(dāng)下熱點(diǎn)事件同時(shí)尋找和關(guān)聯(lián)性，解讀甚至植入#XX是個(gè)段子手#原創(chuàng)或整合現(xiàn)在傳輸度最高一個(gè)群體：段子手！活動(dòng)類(lèi)#文藝活動(dòng)匯#自發(fā)有獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng) （包含節(jié)日節(jié)點(diǎn)、項(xiàng)目活動(dòng)、線下活動(dòng)等）大學(xué)課堂組織文藝匯演生活類(lèi)#XXX#以老人活動(dòng)為主，接地氣東西會(huì)樹(shù)立身邊好形象#XX老人街拍#打造時(shí)尚老人街拍。可配以犀利解讀互動(dòng)方式。產(chǎn)品特色類(lèi)#產(chǎn)品有獎(jiǎng)，活動(dòng)組織#經(jīng)常組織活動(dòng)并拍攝，有獲獎(jiǎng)吸引力 #XX名人#名人直播，超高藝術(shù) #粉絲迷俱樂(lè)部#粉絲團(tuán)【萬(wàn)人迷】，要形成自己粉絲用戶群體

6、，后期組建粉絲團(tuán)網(wǎng)友互動(dòng)#XX演出#定時(shí)組織匯演，邀請(qǐng)粉絲問(wèn)候類(lèi)#XX陪學(xué)文藝#固定時(shí)間互動(dòng)式問(wèn)候。內(nèi)容靈活多變，增強(qiáng)互動(dòng)感。熱門(mén)話題#XXXXX#制作話題快速提升品牌影響力和積累粉絲2022/9/6第9頁(yè) 優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容新奇獨(dú)特能夠吸引相對(duì)精準(zhǔn)人群在自然而然中完成了粉絲篩選，為日流量轉(zhuǎn)化埋下很好伏筆 視頻推廣伎倆自媒體模式 熱門(mén)事件視頻外鏈 劣勢(shì)：要?jiǎng)?chuàng)造好內(nèi)容，就需要好題材，這么會(huì)占用很大人力、物力，前期付出很大優(yōu)勢(shì)：簡(jiǎn)單快捷，門(mén)檻低。在baidu風(fēng)云榜找到熱門(mén)關(guān)鍵詞，用幾張圖片很快就能做出一個(gè)相關(guān)視頻，在極短時(shí)間內(nèi)就能完成推廣劣勢(shì)：流量不長(zhǎng)久，使用期可能只有幾天;流量不精準(zhǔn)，后期轉(zhuǎn)化存在弊端優(yōu)

7、勢(shì)：操作簡(jiǎn)單。只需要上傳視頻，不用管視頻內(nèi)容是什么，因?yàn)槲覀兺茝V內(nèi)容在標(biāo)題上。劣勢(shì)：需要量大。需要大量連續(xù)操作因 為這種視頻經(jīng)過(guò)率低，而且被刪除概率大。第10頁(yè)拋出一個(gè)用戶關(guān)心問(wèn)題，給予解答搜集一個(gè)用戶非常關(guān)心問(wèn)題，然后給予專(zhuān)業(yè)解答。沒(méi)有比這個(gè)更輕易吸引用戶關(guān)注了。你技能將為你取得大量好感，假如有方式能夠和你溝通，那么，你將收到很多來(lái)自用戶互動(dòng)。視頻內(nèi)容既能夠是演示處理問(wèn)題過(guò)程，也能夠是解釋原理。解答針對(duì)性和操作便捷性總是必不可少。使用一個(gè)代言人，與品牌建立關(guān)聯(lián)找一個(gè)人做位品牌代言，但并不一定是明星，也能夠是普通人，甚至是一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，或者一個(gè)物品擬人化。關(guān)鍵是對(duì)這個(gè)代言人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)

8、涵。能夠給代言人設(shè)定一個(gè)故事，也能夠是圍繞它，對(duì)產(chǎn)品做一些周?chē)鷦?chuàng)意改造。內(nèi)容策劃與產(chǎn)品結(jié)合，不然就是做無(wú)用功內(nèi)容策劃一定要結(jié)合產(chǎn)品和訴求，形式需要腦洞大開(kāi)。依據(jù)產(chǎn)品不一樣調(diào)性，視頻可能需要走心，無(wú)厘頭，賣(mài)肉，魔性，干貨有價(jià)值，吐槽等等形式，不過(guò)不論用哪種形式，需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，策劃需要有創(chuàng)意。 短視頻內(nèi)容方向提議第11頁(yè)直接轉(zhuǎn)化間接轉(zhuǎn)化是指并不明目張膽把我們推廣信息打出來(lái)，而是偷偷摸摸在視頻中插入與視頻不相關(guān)推廣信息。這種轉(zhuǎn)化方法常見(jiàn)于熱門(mén)事件模式和視頻外鏈模式。比如：利用熱門(mén)視頻轉(zhuǎn)化時(shí)，能夠在自己視頻中間里插入自己廣告，這么需要人自然會(huì)加入你聯(lián)絡(luò)方式，幫你完成粉絲篩選。這種轉(zhuǎn)化方法特點(diǎn)是：形

9、式較為隱蔽，能夠避開(kāi)視頻網(wǎng)站審核，不過(guò)轉(zhuǎn)化率較低。直接轉(zhuǎn)化是指直接把我們推廣信息加入到視頻中，讓網(wǎng)友很顯著看到，到達(dá)精準(zhǔn)暴力轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這種轉(zhuǎn)化方法適合于自媒體模式。比如：在視頻中插入自己廣告這種方法特點(diǎn)就是：轉(zhuǎn)化粉絲非常精準(zhǔn)，比較輕易產(chǎn)生價(jià)值。間接轉(zhuǎn)化視頻轉(zhuǎn)化第12頁(yè)1.角度or成本2.質(zhì)量or速度3.精準(zhǔn)把握平臺(tái)特征選好適合自己短視頻平臺(tái)，考慮短視頻制作成本，需要投入多少人、多少時(shí)間質(zhì)量或者速度。到底是花一天時(shí)間剪一個(gè)兩分鐘精巧視頻，還是花兩個(gè)小時(shí)剪一個(gè)45秒、比較合算視頻各個(gè)平臺(tái)不一樣特征，最終我們運(yùn)行目標(biāo)要符合平臺(tái)特征。這么才相關(guān)注量和轉(zhuǎn)化打造爆款短視頻第13頁(yè)1.誤入紅海進(jìn)入一個(gè)非常激

10、烈市場(chǎng)，又沒(méi)有具備區(qū)分度產(chǎn)品，會(huì)造成花了極高成本，卻并不一定能在短時(shí)間做出來(lái)。舉個(gè)例子，之前做過(guò)一個(gè)人物類(lèi)視頻品牌：冷面。以后我們發(fā)覺(jué)這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多了，要在一眾競(jìng)爭(zhēng)者中凸顯自己品牌，難度極大。不如選擇人比較少、比較獨(dú)樹(shù)一幟角度去操作。2.追求完美，追求非常好視頻效果你花了很多時(shí)間、精力在后期，確實(shí)能讓片子有顯著提升。但假如沒(méi)有成本控制意識(shí)，經(jīng)常會(huì)把一個(gè)片子拖到很久都沒(méi)做好。3.平臺(tái)錯(cuò)位假如你在時(shí)效性不強(qiáng)平臺(tái)做時(shí)效性很強(qiáng)內(nèi)容，會(huì)非常痛苦：他人微博已經(jīng)幾千上萬(wàn)轉(zhuǎn)了，你還在等審核。4.缺乏用戶粘性用戶消費(fèi)你內(nèi)容，但沒(méi)有成為你粉絲：視頻很好，但看完就算了，因?yàn)檫@個(gè)視頻沒(méi)有你個(gè)人特色。5.產(chǎn)品適合度你產(chǎn)品不適合短視頻推廣，無(wú)法直接導(dǎo)流用戶，在花費(fèi)成本同時(shí)沒(méi)有到達(dá)預(yù)期效果。防止短視頻運(yùn)行誤區(qū)第14頁(yè)