醫(yī)藥品牌策略

1、第1節(jié) 品牌概述第一頁，共二十二頁。一、品牌的概念與組成第二頁，共二十二頁。一、品牌的概念與組成第三頁，共二十二頁。一、品牌的概念與組成第四頁，共二十二頁。一、品牌的概念與組成第五頁，共二十二頁。商標圖案第六頁，共二十二頁。二、品牌的作用第七頁，共二十二頁。2012-2013全球醫(yī)藥公司營業(yè)收入TOP 20第八頁，共二十二頁。排名企業(yè)名稱1華潤醫(yī)藥集團有限公司2哈藥集團有限公司3上海醫(yī)藥（集團）有限公司4石藥集團有限公司5揚子江藥業(yè)集團有限公司6吉林修正藥業(yè)集團股份有限公司7華北制藥集團有限責任公司8步長制藥9廣州醫(yī)藥集團有限公司10拜耳醫(yī)藥保健有限公司11中國北京同仁堂（集團）有限責任公司1

2、2天津醫(yī)藥集團有限公司13天津天士力集團有限公司14天津金耀集團有限公司15康美藥業(yè)股份有限公司16齊魯制藥有限公司17聯(lián)邦制藥國際控股公司18四川科倫藥業(yè)股份有限公司19中國生物技術集團公司20太極集團有限公司序號 企業(yè)名稱 銷售收入（萬元） 1中國醫(yī)藥集團總公司 124563392上海醫(yī)藥（集團）股份有限公司 48800003華潤醫(yī)藥控股有限公司 41223754九州通醫(yī)藥集團有限公司 24798205南京醫(yī)藥股份有限公司 20137276廣州醫(yī)藥有限公司 17510687重慶醫(yī)藥（集團）股份有限公司 12909988華東醫(yī)藥股份有限公司 11095729四川科倫醫(yī)藥貿易有限公司 9598

3、4010浙江英特藥業(yè)有限責任公司 87474911天津天士力醫(yī)藥營銷集團有限公司 86520012哈藥集團醫(yī)藥有限公司 72952013云南省醫(yī)藥有限公司 69950014中國醫(yī)藥保健品股份有限公司 68881315上海永裕醫(yī)藥有限公司 66662316新龍藥業(yè)集團 56531417山東海王銀河醫(yī)藥有限公司 51887918重慶桐君閣股份有限公司 47525319天津醫(yī)藥集團太平醫(yī)藥有限公司 38664320四川省醫(yī)藥集團有限責任公司 385270 2011年中國制藥百強前20位 2011年中國醫(yī)藥流通企業(yè)百強前20位第九頁，共二十二頁。 制藥百強企業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量分布華東地區(qū)共有制藥百強企業(yè)

4、41家江蘇省進入百強的企業(yè)數(shù)量最多西北西南地區(qū)共有制藥百強企業(yè)15家中南華南地區(qū)共有制藥百強企業(yè)17家華北東北地區(qū)共有制藥百強企業(yè)27家數(shù)據(jù)為各省百強企業(yè)數(shù)第十頁，共二十二頁。排名品名廠家份額1念慈菴蜜煉川貝枇杷膏香港京都念慈菴總廠1.64%2復方丹參滴丸天津天士力制藥1.01%3東阿阿膠山東東阿阿膠集團0.88%4金水寶膠囊江西濟民可信金水寶制藥0.82%5安宮牛黃丸北京同仁堂0.75%6片仔癀福建漳州片仔癀制藥集團0.70%7奇正消痛貼西藏奇正藏藥0.67%8云南白藥氣霧劑云南白藥集團0.66%9復方阿膠漿山東東阿阿膠集團0.64%10藿香正氣口服液四川太極集團涪陵制藥0.64%11云南白

5、藥膏云南白藥集團0.62%12步長腦心通膠囊咸陽步長制藥0.58%13健胃消食片(江中)江西江中制藥0.58%14蒲地藍消炎口服液江蘇濟川制藥0.58%15排毒養(yǎng)顏膠囊云南盤龍云海藥業(yè)0.54%16金嗓子喉片廣西金嗓子藥業(yè)0.50%17補腎益壽膠囊四川太極集團涪陵制藥0.46%18慢嚴舒檸顆粒山西桂龍醫(yī)藥0.46%19六味地黃丸河南宛西制藥0.45%20速效救心丸天津中新藥業(yè)集團0.43%合計占零售總體市場13.61%中國零售市場排名前20位中成藥品種中國銷售前20位的OTC品種排名品名2011(億元)1京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏15.42江中健胃消食片13.63斯達舒膠囊11.64鈣爾奇D60

6、011.25999感冒靈沖劑11.26嗎丁啉10.57葡萄糖酸鈣口服液8.08新康泰克7.19金嗓子喉片7.010藍芩口服液6.711婦炎潔洗液6.512達克寧6.413雙黃連口服液6.214999皮炎平6.215芬必得6.116百令膠囊5.717感康5.718善存片5.419潔爾陰洗液5.320婦科千金片5.0合計占OTC總體市場9.96%零售品類爭格局第十一頁，共二十二頁。 世界與中國醫(yī)藥領先企業(yè)規(guī)模比較排序跨國藥企2011銷售（十億美元）1輝瑞67.422強生65.043諾華58.574默克48.135羅氏47.976賽諾菲46.747葛蘭素史克43.98雅培38.859阿斯利康33.5

7、910禮來24.2911百時美施貴寶21.2412梯瓦18.3113安進15.6914諾和諾德12.3815吉利德8.4616Mylan6.1417艾爾建5.3518Biogen 5.0819Celgene4.8420Watson4.5820強合計5765.7億美元20強集中度65.52%排序中國制藥企業(yè)中國醫(yī)藥上市企業(yè)銷售收入（億元）1華潤醫(yī)藥集團哈藥股份134.87 2上海醫(yī)藥集團華北制藥121.37 3石藥集團云南白藥113.12 4哈藥集團天士力65.70 5揚子江藥業(yè)復星醫(yī)藥64.86 6修正藥業(yè)集團太極集團63.86 7華北制藥集團華潤雙鶴63.83 8步長制藥同仁堂61.08 9

8、北京同仁堂康美藥業(yè)60.81 10天津醫(yī)藥集團華潤三九55.25 11天士力集團廣州藥業(yè)54.40 12天津金耀集團海正藥業(yè)51.61 13齊魯制藥科倫藥業(yè)51.48 14聯(lián)邦制藥浙江醫(yī)藥48.26 15四川科倫藥業(yè)健康元47.92 16中生技術集團恒瑞醫(yī)藥45.50 17太極集團中新藥業(yè)43.92 18輔仁藥業(yè)集團東北制藥38.83 19復星醫(yī)藥集團新和成38.04 20康美藥業(yè)白云山A37.99 20強合計26651262.720強集中度21.32%10.10%世界制藥前20強里高端生物技術公司有6家，但中國只有1家排序中國醫(yī)藥流通企業(yè)銷售收入（億元）1中國醫(yī)藥集團總公司1245.63 2

9、上海醫(yī)藥（集團）488.00 3華潤醫(yī)藥控股有限公司412.24 4九州通醫(yī)藥集團247.98 5南京醫(yī)藥股份有限公司201.37 6廣州醫(yī)藥有限公司175.11 7重慶醫(yī)藥（集團）股份129.10 8華東醫(yī)藥股份有限公司110.96 9四川科倫醫(yī)藥貿易95.98 10浙江英特藥業(yè)87.47 11天津天士力醫(yī)藥營銷集團86.52 12哈藥集團醫(yī)藥有限公司72.95 13云南省醫(yī)藥有限公司69.95 14中國醫(yī)藥保健品股份68.88 15上海永裕醫(yī)藥有限公司66.66 16新龍藥業(yè)集團56.53 17山東海王銀河醫(yī)藥51.89 18重慶桐君閣股份47.53 19天津醫(yī)藥集團太平醫(yī)藥38.66 2

10、0四川省醫(yī)藥集團38.53 20強合計3791.9520強集中度40.23%第十二頁，共二十二頁。第2節(jié) 醫(yī)藥品牌策略第十三頁，共二十二頁。一、品牌化策略第十四頁，共二十二頁。二、品牌歸屬策略第十五頁，共二十二頁。2012-2013年中國藥店銷售額TOP20排行榜2012-2013年中國藥店銷售額排行榜排序公司名稱銷售額(萬元)1國藥控股國大藥房有限公司4760002重慶桐君閣大藥房連鎖有限責任公司4360003廣東大參林連鎖藥店有限公司4180004中國海王星辰連鎖藥店有限公司（含2012年12月28日已出售的健之佳營業(yè)收入）3790005重慶和平藥房連鎖有限責任公司3560006云南鴻翔一

11、心堂藥業(yè)（集團）股份有限公司3119007湖北同濟堂藥房有限公司3020388遼寧成大方圓醫(yī)藥連鎖有限公司2860009上海華氏大藥房有限公司272887.310益豐大藥房連鎖股份有限公司19700011哈藥集團醫(yī)藥有限公司（原哈爾濱人民同泰醫(yī)藥連鎖店）18070312*云南東峻藥業(yè)有限公司16800013西安怡康醫(yī)藥連鎖有限責任公司150369.814吉林大藥房藥業(yè)股份有限公司13600015云南健之佳健康連鎖店股份有限公司13500016甘肅眾友健康醫(yī)藥股份有限公司12160017吉林省益和大藥房有限公司11897018湖南養(yǎng)天和大藥房企業(yè)集團有限公司11438319沈陽東北大藥房連鎖有限公司10800020好藥