可口可樂企業(yè)文化課件

1、2022/9/23可口可樂企業(yè)文化2022/9/23可口可樂企業(yè)文化可口可樂公司簡介可口可樂公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司?？煽诳蓸纺壳皳碛腥蝻嬃鲜袌?8%的市場占有率，以及全球前三大飲料的二項?？煽诳蓸吩?00個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商 ?？煽诳蓸?、雪碧 、芬達 、美之源果粒橙、 醒目 、酷兒 、水森林等都是我們熟知的可口可樂公司的品牌?？煽诳蓸饭竞喗榭煽诳蓸饭?Coca-Cola Compa可口可樂企業(yè)文化課件可口可樂發(fā)家史 1

2、885美國喬治來州的潘伯頓醫(yī)生在試驗中把碳酸水和蘇打水按比例混合，制成了一種深色糖漿，他的同伴羅賓遜 根據(jù)糖漿中的兩種成分將這種糖漿取名為Coca-Cola。 1886年，可口可樂糖漿在美國亞特蘭大藥房首賣?？煽诳蓸钒l(fā)家史 1885美國喬治來州的潘伯頓醫(yī)生在試驗中 1888年大富豪艾薩凱德勒有一天又發(fā)頭痛毛病，仆人拿來一杯熱可樂，喝下之后卻好了，從此他就開始大力投資可口可樂，從潘伯頓手里購買了三分之一可口可樂的股份，并于1892年成立了可口可樂有限公司。 1888年大富豪艾薩凱德勒有一天又發(fā)頭痛毛病，仆人拿來 1892年，可口可樂進行了其第一步廣告預(yù)算11401 美元?？煽诳蓸菲髽I(yè)文化課件 1

3、893，可口可樂在亞特蘭大之外的第一個制造地-達拉斯建立了其工廠。 1893，可口可樂在亞特蘭大之外的第一個制造地-達拉斯艾薩凱德勒在1899年以1美元的價格售出這種飲料第一個裝配特許經(jīng)營權(quán)，保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權(quán)，因為他相信將來這種飲料主要是在飲料機中的銷售?？煽诳蓸菲髽I(yè)文化課件 1915年，Alexander-Samuelson發(fā)明了可口可樂迷人的曲線瓶 ，該曲線瓶的形狀一直沿用至今。 1919年，Erntst-Woodruff以250萬美元從艾薩凱德勒的繼承人手里買下Coca-Cola公司，到了1923年，他兒子Robert WWoodruff，也就是Coca-Cola歷史上

4、最重要的人物之一，成為Coca-Cola的CEO 。Robert WWoodruff與公司裝瓶特許經(jīng)營商一起努力，他提出無論消費者何時向地想要Coca-Cola都能得到滿足的理念，推動裝瓶商使飲料“需要時隨手可得”并且強調(diào)如果Coke不能在消費者口渴時立刻得到，那么市場將永遠失去。 可口可樂企業(yè)文化課件可口可樂于1928年開始在中國上海及天津裝瓶生產(chǎn)，并開始與奧運合作。1931代表可口可樂的第一個圣誕老人出現(xiàn)，由插畫家Haddon-Sundblom設(shè)計?？煽诳蓸酚?928年開始在中國上海及天津裝瓶生產(chǎn)，并開始與奧1929年，Coca-Cola和他的裝瓶商以極其低廉的價格向商店和加油站提供頂端開

5、口的冷柜，銷售瓶裝Coca-Cola，大大增加了消費者獲得可口可樂的便利性?？煽诳蓸菲髽I(yè)文化課件20世紀30年代，可口可樂公司在Chicago推出了第一臺自動販賣機。可口可樂企業(yè)文化課件Robert WWoodruff還開始發(fā)展Coca-Cola的國際業(yè)務(wù)，主要是通過出口，他最知名的舉措可能是這樣的一個決策，即響應(yīng)二戰(zhàn)初艾森威爾將軍的號召，保證每個軍人在任何地方都可以以5美分的價格得到一瓶Coca-Cola，而不管其成本為多少。Coca-Cola的裝瓶工廠，隨著美國軍隊推向全世界，這一舉措使Coca-Cola在歐洲和亞洲國家獲得了占絕對優(yōu)勢的市場份額，并且這一優(yōu)勢地位一直保持到1991年。 R

6、obert WWoodruff于1955年退休離開可口可樂，他是可口可樂發(fā)展過程中最重要的總裁。Robert WWoodruff還開始發(fā)展Coca-Col1955年，可口可樂更換了其1916年以來一直沿用的瓶子，將其容量擴大至12盎司，隨后推出更大容量的可樂瓶 。1961年，可口可樂開始象銷售瓶裝可樂一樣銷售其罐裝飲料。 可口可樂企業(yè)文化課件1971年，Coca-Cola成為世界上最大最廣的飲料商標 。1976年，可口可樂的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美國的軟飲料消費已經(jīng)成熟（飽和），可口可樂的最大銷售量增長將來自國際市場 。到1982年，國際市場的銷售量占可口可樂全部軟飲料

7、產(chǎn)量的62%。1985美國太空梭挑戰(zhàn)者號將可口可樂帶進外太空，成為人類在太空飲用的第一個碳酸飲料。 1971年，Coca-Cola成為世界上最大最廣的飲料商標 可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特別強，市場份額達到50% 。在日本，可口可樂控制了80%的銷售 。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%?？煽诳蓸吩跉W洲的優(yōu)勢特別強，市場份額達到50% 。2000年世界最有價值品牌 排 序 名 稱 價值(億美元) 1 Coca-Cola 可口可樂 83845 2 Microsoft 微軟 566543 IBM 國際商用機器 43781 4 GE 通用電氣 33

8、502 5 Ford 福特汽車 331976 Disney 迪斯尼 32275 7 Intel 英特爾 30021 8 Mcdonalds 麥當勞 26231 9 AT&T 美國電話電報 24181 10 Marlboro 萬寶路 21048 名 稱 價值(億美元) 11 Nokia 諾基亞 20694 12 Benz 奔馳 17781 13 Nescafe雀巢咖啡 17595 14 Hewlett - Packard 惠普 17132 15 Gillette 吉列 15894 16 Kodak 柯達 14830 17 Ericsson 愛立信 14766 18 Sony 索尼 14231 1

9、9 American Express 美國運通 12550 20 Toyota 豐田 12310 2000年世界最有價值品牌 排 序 名 稱 可口可樂的成功經(jīng)驗出售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 相信自己的產(chǎn)品 創(chuàng)造神秘感 產(chǎn)品的成本要低讓從事流通的人先賺大錢要讓人人都買得起 可口可樂的成功經(jīng)驗出售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 可口可樂企業(yè)文化課件產(chǎn)品要無處不在 推銷產(chǎn)品要精明 要宣傳產(chǎn)品的形象而不是產(chǎn)品 歡迎競爭 產(chǎn)品要無處不在 可口可樂企業(yè)文化課件合理利用名人效應(yīng) 吸引普通人的欲望 吸引住年輕人 要入鄉(xiāng)隨俗 要遵守法律 合理利用名人效應(yīng) 1927在任何一個角落. 1929世界上最好的飲料.1938口渴不需要其它 1939只有可口可樂. 1940最易解你渴. 1945充滿友誼的生活,幸福的征.1950口渴同樣追求品質(zhì). 1955就像陽光一樣帶來振奮. 1957好品質(zhì)的象征. 1958清涼,輕松喝可樂. 1961可口可樂,給你帶來最佳狀態(tài). 1963有可樂相伴你會事事如意. 1964可口可樂給你虎虎生氣,特別的活力. 1971我愿擁有可樂的世界. 1975俯瞰美國,看我們得到了什么? 1976可樂加生活. 1982這就是可口可樂. 1989擋不住的誘惑! 1993永遠是可口可樂.