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一、企業(yè)概況二、市場現(xiàn)狀分析1.營銷環(huán)境分析(1)行業(yè)背景(2)市場概述其他美好春蘭格力松下海爾三星海潔6040200(3)(4)社會經(jīng)濟環(huán)境(5)科技環(huán)境(1)供應商(2)營銷中介(3)公眾(4)顧客(5)競爭者1、海爾2、美的2、SWOT分析(1)優(yōu)勢(Strengthes)-品牌-品牌專賣店組成了一個完美的品牌質(zhì)(2)劣勢(Weaknesses):雖然當前格力正在市場上仍處于主導地位,但仍值得(3)機會(Opportunities(4)威脅(Threats三、目標市場定位1、STP(1)市場細分格力空調(diào)根據(jù)構成總體市場的不同消費者的需求特點、購買行為和購買習慣,(2)選擇目標市場1、差異目標市場戰(zhàn)略:2、集中目標市場戰(zhàn)略:多個系列,1500(3)產(chǎn)品定位級以下能效空調(diào)庫存較少,4、5級空調(diào)產(chǎn)品線不斷豐富,3四、營銷策略分析1、產(chǎn)品策略2、價格策略3、銷售渠道
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