奧康鞋業(yè)戰(zhàn)略說明WORD分析

1、奧康鞋業(yè)一、企業(yè)概況1、總體概述奧康集團(tuán)是一家擁有10億多元資產(chǎn)，以皮鞋為主業(yè)，并涉足房產(chǎn)、商貿(mào)開發(fā)、生物制藥、金融投資領(lǐng)域的全國民營百強(qiáng)企業(yè)。1萬多人，擁有三大生產(chǎn)基地、30多條國際一流的生產(chǎn)流水線，年產(chǎn)皮鞋1000多萬雙。在全國設(shè)立了30多個省級分公司、2022多家連鎖專賣店、800多處店中店 。2、產(chǎn)品奧康集團(tuán)開頭多品牌經(jīng)營，先后推出康龍休閑鞋和秀麗佳人高級時尚女鞋，目 前又在重慶推出首家“紅火鳥”，現(xiàn)在奧康皮鞋、康龍皮鞋、秀麗佳人皮鞋都 被國家質(zhì)檢總局評為國家免檢產(chǎn)品。國內(nèi)市場占有率居全國同行業(yè)前二位。3、市場集團(tuán)實施多元化投資，先后在重慶市璧山縣投資10億元、征地2600畝、建設(shè)中國

2、西部鞋都工業(yè)園區(qū)，在四川成都建立康華生物制品公司，在湖北黃岡建設(shè)高檔商業(yè)步行街，在浙江溫州聯(lián)合其他八大行業(yè)龍頭企業(yè)成立了中國第一家民營財團(tuán)-中瑞財團(tuán)。此外，在意大利、西班牙、美國、日本設(shè)立了國外分 公司 。4、歷史背景集團(tuán)的前身為永嘉奧林鞋廠，創(chuàng)立于1988年。公司在同行業(yè)中領(lǐng)先通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證，并成為行業(yè)中惟一的 全國首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)；經(jīng)過十多年的進(jìn)展，先后被評為省重點(diǎn)骨干企業(yè)、 省“五個一批“企業(yè)、省重合同守信用單位、省文明單位、省名牌產(chǎn)品50強(qiáng)、中國行業(yè)十強(qiáng)、全國民營百強(qiáng)企業(yè)；主導(dǎo)產(chǎn)品“奧康“牌皮鞋間續(xù)獲浙江省有名商標(biāo)、浙江省名牌產(chǎn)品，

3、連續(xù)四屆蟬聯(lián)中國十大真皮鞋王，并榮膺中國名牌產(chǎn)品等稱號。二、企業(yè)宗旨1、讓客戶滿足、員工滿足、股東滿足、社會滿足。2、在將來五年規(guī)劃中，奧康集團(tuán)將連續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，在溫州和西部地區(qū)建好 兩個奧康工業(yè)園，不斷提高產(chǎn)品的市場占有份額，同時發(fā)揮自身優(yōu)勢，投資主地產(chǎn)、生物制藥和信息產(chǎn)業(yè)，實施多元化、跨行業(yè)經(jīng)營，建立資本營運(yùn)系，爭取成為上市公司。34000家，并實現(xiàn)信息、網(wǎng)絡(luò)化治理，實現(xiàn)年產(chǎn)值50億元；在美國、俄羅斯、日本、意大利、西班牙等地初步建立五大銷售中心，為爭創(chuàng)世界名牌奠定根底。4、奮斗成就現(xiàn)實，努力制造將來。奧康，將始終為振興民族工業(yè)、創(chuàng)立世界名 牌的目標(biāo)而奮斗不息，在與世界同步的夢想道路上執(zhí)

4、首前進(jìn)，永不言退！三、企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境和力量分析1、外部環(huán)境分析、宏觀環(huán)境分析P.E.S.T.政治16大對民營經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步成認(rèn)市政府提出要建設(shè)國際性輕工城中國鞋都的建設(shè)西部大開發(fā)對資金與技術(shù)的需求各種法律法規(guī)逐步健全經(jīng)濟(jì)居民收入逐年提高中國參加WTO銀行利率低，刺激消費(fèi)人民幣匯率穩(wěn)定公務(wù)員加薪宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長通貨膨脹率低，失業(yè)率高社會都市白領(lǐng)階層的增加外企進(jìn)入中國，帶來辦公室正式著裝的風(fēng)氣SOHO一族的消滅教育水平提高，對鞋的共性化要求增加勞動力本錢逐步增加勞動力素養(yǎng)較低技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展大規(guī)模定制的將來趨勢制鞋設(shè)備的更趨向穩(wěn)定皮鞋式樣快速變化利用信息系統(tǒng)治理企業(yè)的趨勢、行業(yè)環(huán)境分析A:行業(yè)根本狀

5、況國家和聯(lián)盟都申請對我國皮鞋進(jìn)展反傾銷。這對我國的制鞋行業(yè)進(jìn)展將是一個很大的促進(jìn)?！拔鞑看箝_發(fā)”的開放，很多企業(yè)都間續(xù)進(jìn)軍西部進(jìn)展，固然鞋業(yè)也不例外。B:行業(yè)壽命周期介于進(jìn)展與成熟期C:行業(yè)競爭環(huán)境分析波特的五種力氣模型PortersFiveForcesa:潛在競爭者M(jìn)odel因此，我想象一些運(yùn)動品牌可能會成為他的潛在競爭者。b:現(xiàn)有競爭者象紅蜻蜓、康奈等知名性鞋業(yè)產(chǎn)品都是他現(xiàn)有的競爭者。競爭者。乘虛而入的關(guān)鍵因素之一。c:購置者想想每個人都會有需要用到皮鞋的場合,目前奧康走得是多品牌經(jīng)營改進(jìn)鞋子價位與產(chǎn)品品種來增加潛在消費(fèi)者。d:供給者e:替代品替代了皮鞋在消費(fèi)者心目中的地位。2：企業(yè)戰(zhàn)略力

6、量分析：人力資源奧康集團(tuán)始終遵循“有德有才，提拔重用；有德無才，培育使用；無德有才，限 ”的用人理念聘請制度：聘請要過三關(guān)：人才資源部門的面試關(guān)，用人部門的試用關(guān)，公司總裁的審核關(guān)，確保每一位進(jìn)入奧康的員工都是最優(yōu)秀的人才。培訓(xùn)制度：每個員工都要經(jīng)過軍訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、在職培訓(xùn)和選拔培訓(xùn)。公司要求每個員工樂觀提高自身專業(yè)素養(yǎng)，每月學(xué)習(xí)時間不得少于20 小時?？己酥贫龋喝嫱菩锌冃Э己?，公司實行定量與定性相結(jié)合的方式，每年組織4 次季度考核和 1 薪酬制度：針對工作性質(zhì)，劃分出治理、專業(yè)和工勤三大工資體系，并按專業(yè)和崗位的5 30 級，員工還可申報專業(yè)職稱，享受職稱工資。A：企業(yè)活動1、西

7、部鞋都2、一系列促銷活動：象打折、大學(xué)生優(yōu)待活動、婚VIP會員的定做等等3、員工工資保底方案的提出：象生產(chǎn)淡季的時候保證員工最低工資。S：組織構(gòu)造T：技術(shù)：1、承受信息化治理體系2、引起現(xiàn)代化高技術(shù)生產(chǎn)線，特別是與意大利企業(yè)的合作四、戰(zhàn)略環(huán)境與戰(zhàn)略力量綜合分析-SWOT 強(qiáng)項1、由于奧康創(chuàng)業(yè)比較早，因此對他品牌的宣傳及顧客對品牌忠誠度的形成都比較有得2、西部鞋都工業(yè)園區(qū)的建立算屬于較早進(jìn)入西部市場的知名鞋業(yè)3、多品牌經(jīng)營，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有了更多的選擇4、16大對民營經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步成認(rèn)5、各種法律法規(guī)逐步健全、中國的人口，皮鞋算是一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因此多余的勞動力給企業(yè)的本錢帶來了優(yōu)勢弱項1、人

8、才的缺乏能與世界品牌接軌3、現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)力量還不夠好，因此有很多產(chǎn)品推出的生命周期都很短時機(jī)1、WTO的參加2、西部鞋都的建產(chǎn)，為西部空白市場下了一注3、“紅火鳥”的推出4GEOX 公司全球惟一合作伙伴。5、歐美市場經(jīng)濟(jì)下滑，資金壓力沉重，一些有著良好分銷網(wǎng)絡(luò)的知名連鎖店 需要資金支持威逼1、國際反傾銷形勢嚴(yán)峻2、參加WTO3、能源、原材料、勞動力本錢的上漲4、庫存本錢的上升，浩大的銷售網(wǎng)絡(luò)造成信息流的不暢通，庫存賬物不符現(xiàn) 象經(jīng)常消滅，造成奧康的庫存本錢和治理營銷費(fèi)用巨大。5、環(huán)境污染6、社會效勞化體系不完善強(qiáng)項S1、由于奧康創(chuàng)業(yè)比較早，因此對他品牌的宣傳及顧客對品牌忠誠度的形成都比較有得

9、2、西部鞋都工業(yè)園區(qū)的建立算屬于較早進(jìn)入西部市場的知名鞋業(yè)弱項W1、人才的缺乏2然中國進(jìn)入WTO，但是目前還是有很多方面不能與世界品牌接軌3、現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)力量還不時機(jī)O1、WTO的參加白市場下了一注3、“紅火鳥”的推出4、奧康集團(tuán)成為意大利 GEOX公司全球惟一合作伙伴。力沉重，一些有著良好分銷網(wǎng)絡(luò)的知名連鎖店需要資金支持3、多品牌經(jīng)營，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有了更多的選擇4、16大對民營經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步成認(rèn)5、各種法律法規(guī)逐步健全6、中國的人口，皮鞋算是一種勞給企業(yè)的本錢帶來了優(yōu)勢SO戰(zhàn)略：的勞動力市場豐富,因此給企業(yè)本錢帶來了優(yōu)勢,而中國參加 WTO 又給企業(yè)的出口帶來時機(jī)。生命周期都很短WO 戰(zhàn)略：引進(jìn)人才。雖然中國參加WTO，但是目前中國的的國際貿(mào)易人才還是極度缺乏當(dāng)今的國際形勢。1、國際反傾銷形勢嚴(yán)峻2、參加WTO3、能源、原材料、勞動力本錢的上