新媒體時代我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

1、新媒體時代我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的開展途徑新媒體時代我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的開展途徑21世紀，新媒體以勢不可擋的態(tài)勢迅速浸透到我們生活的每個角落，它不僅改變了信息消費、存儲、承受的方式，同時也改變了人們的思維形式、生活習慣、消費理念等。新媒體是一個廣泛的、歷史性的概念，它蘊含了比擬、變革、創(chuàng)新等多層次的含義。傳播學者普遍認同的信息時代新媒體的定義是：利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂效勞的傳播形態(tài)。作為音樂傳播的新興媒介新媒體為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的開展賦予了強大的推進動力，但同時也對其提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。一、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)概述

2、(一)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的概念界定數(shù)字音樂是當今傳媒、娛樂、文化等產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的焦點。廣義上的數(shù)字音樂，是指通過數(shù)字技術(shù)制作完成的音樂作品，它不僅包括在線音樂、無線音樂等非物質(zhì)形態(tài)的音樂，還包括D、VD等物質(zhì)形態(tài)的音樂：狹義上的數(shù)字音樂。是指通過數(shù)字技術(shù)進展消費、存儲并可以通過有線或無線方式進展傳播、消費的非物質(zhì)形態(tài)的音樂，按照音頻文件的壓縮編碼格式分類，主要分為P3、ATRA、AV、A、PEG2、AIFF等，本文主要討論的是狹義的數(shù)字音樂。由于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)形成的歷史較短，相關(guān)的研究還不多，對其還尚未有一個統(tǒng)一的定義。但從產(chǎn)品的消費、企業(yè)的范圍、經(jīng)營的內(nèi)容、效勞的對象等角度看。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，就是以數(shù)

3、字化形式和網(wǎng)絡(luò)化渠道，直接或間接從事數(shù)字音樂消費、傳播、銷售、效勞的企業(yè)及其經(jīng)營活動的集合。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈的上游。主要由唱片公司、音樂作品創(chuàng)作人和其他版權(quán)人等內(nèi)容提供商(P)組成；中游那么由A8，、華友世紀、愛國者音樂等增值效勞商和中國挪動、中國聯(lián)通、中國電信等效勞平臺效勞商(sP)組成；下游那么是在線收聽、付費下載的終端用戶。(二)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的特征1.新媒體技術(shù)是產(chǎn)業(yè)快速開展的有力支撐。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字音樂的復(fù)制、發(fā)行、消費可以在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間完成，打破了三維空間的諸多限制，減少了運營的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了宣傳、制作本錢，消費者可以買到純粹的音樂產(chǎn)品。基于長尾理論。由于

4、存儲在效勞器上的數(shù)字音樂始終處于上架狀態(tài)，它的產(chǎn)品生命周期事實上已被無限延長，那些所謂過氣音樂也可以創(chuàng)造出宏大的財富，給企業(yè)增加更多的商業(yè)選擇。從網(wǎng)絡(luò)初期的單向傳播形式到如今的分眾傳播、交互式傳播；從的單一通話功能步入2G時代的信息功能再到3G時代的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能：從電視的無線模擬信號傳輸?shù)接芯€數(shù)字傳輸再到網(wǎng)絡(luò)互動式的IPTV等等，新媒體從數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)內(nèi)部創(chuàng)造和擴大了市場，它論文聯(lián)盟的每一步開展都會給數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來了更為廣闊的開展空間。2.保護版權(quán)是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。版權(quán)(pyright)亦稱著作權(quán)，是指權(quán)利人對其創(chuàng)作的文學、科學和藝術(shù)作品所享有的權(quán)利，包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。音樂

5、版權(quán)，是指音樂作品的著作權(quán)人按照法律規(guī)定對其音樂作品擁有控制、使用、處分、支配、收益等權(quán)利的總和。在新媒體時代，數(shù)字音樂傳播的物理特征決定了它是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，沒有版權(quán)保護，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)就喪失了生存的土壤。根據(jù)艾瑞公司?2022中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)開展報告?顯示，由于各運營商的實際控制，從源頭上解決了版權(quán)保護問題，無線音樂已占據(jù)了92以上的市場份額，總產(chǎn)值為16.5億元；而在線音樂因受到版權(quán)保護的困擾，一直未能得到良好的開展，市場份額缺乏8，總產(chǎn)值僅為1.4億元。由此可見，有效解決數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護問題對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開展至關(guān)重要。3.內(nèi)容創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)進步的原始動力。從本質(zhì)上來看，數(shù)

6、字音樂是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成局部。音樂內(nèi)容蘊含著音樂的美，是創(chuàng)作人藝術(shù)思想的外在表現(xiàn)，也是人類精神生活永久的需要。然而美價值必然與效用有關(guān)，正因為美涉及效用觀念，人們的效用觀念又彼此不同，才會產(chǎn)生出審美上的不一致。從另一個角度來看，音樂是一種文化，具有顯著民族性和地域性特征。所以，任何將音樂作為世界語的說法似乎都是荒唐的。美國音樂學者西格(harlesSeeger)早在1941年就寫道：當然我們必須注意防止把音樂作為一種世界語的錯誤。音樂共同體的數(shù)量雖然可能沒有按語言劃分的共同體那么多，但世界上是有不少音樂共同體的，而且其中有許多是不可能互相溝通的。因此，盡管現(xiàn)代傳播手段日新月異，由于人們對效用

7、觀念的差異性和音樂文化的不可替代性，真正支撐音樂產(chǎn)業(yè)開展的原動力，應(yīng)該是音樂人的激情、感悟以及原創(chuàng)精神，說到底，還是音樂內(nèi)容的問題。沒有音樂內(nèi)容，效勞商再多，效勞再好，也做不大市場，也沒有意義。4.大規(guī)模的用戶是企業(yè)營利的重要資源。追求經(jīng)濟利益是企業(yè)的最終目的，如何擴大用戶規(guī)模是企業(yè)家關(guān)注的焦點。在新媒體環(huán)境下，用戶不僅可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟價值，他們還可以被看作重要的資源使企業(yè)間接獲利。正如經(jīng)濟學家亞瑟(.BrainArthur)所說：使用你的商品的人越多，你獲得的優(yōu)勢就越多或者換句話說，你打下的根基越大，你的經(jīng)濟狀況就越充裕。為了獲得更多的客戶資源，數(shù)字音樂企業(yè)通過提供免費的下載效勞來吸引用戶，

8、進而將他們產(chǎn)生的注意力資源變賣，從而獲得相應(yīng)的廣告分成已成為業(yè)內(nèi)普遍成功的商業(yè)形式。相比之下，要使用戶付費成為可能，提升用戶的支付意愿是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)需要解決的難題之一。二、新媒體時代我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)開展的瓶頸(一)新媒體技術(shù)的進步降低了數(shù)字音樂侵權(quán)的門檻在新媒體環(huán)境下。數(shù)字音樂的侵權(quán)行為主要分為：第一，效勞者在其網(wǎng)絡(luò)上提供含有權(quán)利瑕疵的作品，是指效勞者明知或經(jīng)第三人告知，或經(jīng)權(quán)利人主張，其提供的效勞侵權(quán)，而不予糾正的行為；第二，用戶未經(jīng)權(quán)利人的答應(yīng)或法定答應(yīng)，在合理使用范圍之外擅自將別人的作品在信息網(wǎng)絡(luò)中進展傳播的行為。眾所周知。制作精良的數(shù)字音樂作品需要較高的固定本錢投入，但由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)

9、絡(luò)技術(shù)的開展。復(fù)制已成為數(shù)字音樂的根本消費方式。消費者可以無限地根據(jù)市場需求向消費者提供拷貝，假如不計算網(wǎng)絡(luò)傳輸本錢、宣傳推廣等費用。數(shù)字音樂的消費、發(fā)行本錢領(lǐng)實上已趨向于0，這也意味著盜版者侵權(quán)行為的經(jīng)濟本錢已根本不存在。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，19992022的10年間，全球唱片業(yè)銷售總額從395億美元下降到119億美元，假如加上數(shù)字音樂銷售額也就162億美元。造成唱片業(yè)銷售額逐年下滑的主要原因就是版權(quán)侵權(quán)和非法下載。另據(jù)統(tǒng)計，目前全世界音樂市場中約95存在侵權(quán)行為，盜版下載到達400億次，這一現(xiàn)象在中國尤為嚴重，在國內(nèi)7200家音樂網(wǎng)站中。僅有10左右獲得了唱片公司的受權(quán)，絕大多數(shù)網(wǎng)站

10、存在提供非法下載或鏈接的現(xiàn)象。(二)版權(quán)保障機制已不再適應(yīng)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的開展新媒體時代。數(shù)字音樂的傳播速度與范圍已經(jīng)打破了時空的局限。我國現(xiàn)行的法律對于數(shù)字音樂的版權(quán)的權(quán)利界限、侵權(quán)標準等還尚未明確，合理使用數(shù)量和傳播范圍已無法確定，事實上損害了著作權(quán)人的財產(chǎn)利益，客觀上給數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的開展造成了宏大的障礙；在網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)訴訟的法院管轄權(quán)問題上，法律條文互相矛盾，造成了有法無所依的場面；?著作權(quán)法?規(guī)定錄音制作者僅享有4項權(quán)利：復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。唱片產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀說明，唱片公司擁有的錄音作者的4項權(quán)利已經(jīng)難以得到有效保護，并已不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)開展的要求；我國現(xiàn)有的版權(quán)集體管理

11、機構(gòu)中國音樂著作權(quán)協(xié)會只對著作權(quán)人作品的財產(chǎn)權(quán)進展信托管理，而鄰接權(quán)人的權(quán)利集體保護組織一直未能得到有效設(shè)立和運行，從一定程度上也制約了音樂產(chǎn)業(yè)的開展；從執(zhí)法效果上來看。雖然我國先后公布了在新世紀伊始就修訂了?著作權(quán)法?，并先后公布了?信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例?、?互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定?、?文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)，音樂開展和管理的假設(shè)干意見?(文市發(fā)202232號)以及?文化部關(guān)于加強和改良網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知?等相關(guān)法律法規(guī)。但數(shù)字音樂的侵權(quán)行為并未得到有效制止，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象仍然非常嚴重。(三)內(nèi)容創(chuàng)新缺乏困擾數(shù)字音樂論文聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化晉級如前文所述，數(shù)字音樂從本質(zhì)上來是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一

12、個分支，擁有豐富而且優(yōu)秀的音樂資源是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化晉級的關(guān)鍵。在新媒體時代，數(shù)字音樂作品的創(chuàng)作和表演質(zhì)量同樣也令人堪憂。日本唱片業(yè)協(xié)會主席石坂敬一認為進入數(shù)字時代后，便很少再誕生像席琳迪翁這樣風行全球的歌手了。從創(chuàng)作上來看，數(shù)字技術(shù)確實給某些業(yè)余音樂愛好者提供了一個參與創(chuàng)作的時機，但這也導(dǎo)致了音樂質(zhì)量的總體下降。假如可以出現(xiàn)類似于?我心永久?這樣大賣特賣的歌曲，那么所有問題就都不再是問題。在中國，音樂的創(chuàng)作也面臨著同樣的問題。就整體而言，音樂作品的創(chuàng)作風格單一，內(nèi)容的思想性、音樂性缺乏，惡搞、抄襲、跟風現(xiàn)象較為嚴重。在音樂版權(quán)市場上，華納、環(huán)球、百代和索尼BG為首的國際唱片公司具有絕對壟斷的優(yōu)勢，市

13、場占有率達80以上。但這些跨國公司對版權(quán)的控制極為嚴格，如以100元廠首計算，數(shù)以億千萬的音樂作品，就要有數(shù)以百億的版權(quán)費用投入。對國內(nèi)企業(yè)而言，如此高昂的版權(quán)費用已超出了他們的承受才能。因此，缺少音樂作品，特別是極具創(chuàng)新性的優(yōu)秀音樂作品，已成為阻礙我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)開展的桎梏。(四)用戶的消費習慣限制了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的開展規(guī)模用戶的網(wǎng)絡(luò)使用行為往往包含著固定的行為慣性，隨著對于信息搜尋途徑的熟悉，用戶會逐步形成對于特定信息聚合網(wǎng)站(Aggregatr)的依賴。這種行為慣性和途徑依賴，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶形成兩個習慣，第一是通過搜索引擎來搜尋音樂，第二是使用可以在線播放音樂的音樂盒。數(shù)字音樂具有公共物品的

14、性質(zhì)。在消費時表達出非排他性和非競爭性，即數(shù)字音樂可以同時被多個用戶消費而不會影響其中任何人的利益，這便是所謂的資源共享。處于對免費的共享資源的途徑依賴，消費者一旦遇到需要支付本錢的付費資源，即使所需費用微乎其微，選擇本錢也會促使消費者的心理發(fā)生微妙的變化本錢支出與收益是否合理便成為一個理性考慮的內(nèi)容，美國華盛頓大學尼克薩博將之稱為心智交易本錢(entaltransatinsts)。截止2022年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量到達4.2億，網(wǎng)絡(luò)普及率到達31.8，其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶到達82.5：網(wǎng)民2.77億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶占45.3。但是，根據(jù)艾瑞公司的調(diào)查顯示，2022年度，94.1的中國網(wǎng)民通過網(wǎng)站免費

15、獲取音樂，僅有5.9的網(wǎng)民由于專業(yè)需要或找不到免費資源等原因通過付費下載。如此宏大潛在消費群體卻沒有產(chǎn)生應(yīng)有的市場規(guī)模，說明免費獲取音樂已經(jīng)成為國內(nèi)用戶的消費習慣，并已經(jīng)影響了我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的進一步開展。三、開展我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的對策與途徑(一)積極采用數(shù)字音樂的DR系統(tǒng)基于數(shù)字音樂資源的公開性、共享性等特征，在eb2，0技術(shù)被廣泛采用以后，個人博客、播客、P2P等交互式傳播形式的興起，數(shù)字音樂侵權(quán)的方式也日新月異。為了維護產(chǎn)業(yè)的良性開展，必需要有另一種更高明的科技手段，來保護內(nèi)容版權(quán)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。該技術(shù)就是數(shù)字權(quán)限管理技術(shù)DR(digitalrightanageent)，也稱內(nèi)容數(shù)

16、字版權(quán)加密保護技術(shù)，是指涉及數(shù)字內(nèi)容使用權(quán)限的設(shè)置、認證、交易、保護、監(jiān)測、跟蹤，以及界定使用者和權(quán)利人之間關(guān)系的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)。DR作為將影響世界十大新興技術(shù)之一，它通過技術(shù)標準、商業(yè)形式和制度標準的集成應(yīng)用，震蕩著當代數(shù)字信息的傳播、使用規(guī)那么。為了使數(shù)字音樂版權(quán)可以得到更好的保護，在被侵權(quán)后進展有效的途徑跟蹤，限制使用P3、A等這些為版權(quán)侵權(quán)行為提供便利的壓縮技術(shù)，轉(zhuǎn)而廣泛采用DR系統(tǒng)應(yīng)是明智之舉。(二)完善數(shù)字音樂版權(quán)保護機制雖然我國在版權(quán)保護立法、司法、執(zhí)法方面都獲得了宏大的成就，但是我們更應(yīng)正視現(xiàn)實存在的問題。及時修訂相關(guān)法律法規(guī)，完善版權(quán)管理的機制，維護數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)有序運行。首

17、先，要確定音樂作品的侵權(quán)的詳細標準，防止抄襲、篡改、惡搞等侵權(quán)行為的發(fā)生，維護版權(quán)人的合法權(quán)益，進步廣闊音樂人創(chuàng)作優(yōu)秀作品的積極性和主動性。其次，要明確數(shù)字音樂合理使用的范圍。著作權(quán)法的合理使用制度宗旨是為了限制著作權(quán)的使用范圍，平衡私權(quán)利與公共利益之間的矛盾。但在新媒體環(huán)境下，這一宗旨已被完全顛覆，應(yīng)進一步明確網(wǎng)絡(luò)下載、P2P傳播與合理使用之間的權(quán)利界限，明確合理使用范圍和數(shù)量，并對權(quán)利人采取適當?shù)难a償措施。再次，增加錄音制作者的權(quán)利范圍，應(yīng)該積極借鑒國外相關(guān)立法經(jīng)歷，增加錄音制作者的機械表演和播送權(quán)，以提升唱片企業(yè)的競爭才能。第四，完善音樂作品著作權(quán)的集體管理機制，加快鄰接權(quán)人權(quán)利集體管理

18、組織的設(shè)立進程，實在保護數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的主體利益。第五，完善網(wǎng)絡(luò)音樂的法院管轄權(quán)制度。修改?關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律假設(shè)干問題的解釋?第一條的規(guī)定，界定詳細的訴訟時間起點和法院管轄權(quán)。建議將原告首次發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為或應(yīng)當知道侵權(quán)行為的發(fā)生時間規(guī)定為訴訟的時間起點，合理解決訴訟時效難以確定的問題；考慮到網(wǎng)絡(luò)空間和地理空間的差異性。在效勞器或網(wǎng)絡(luò)終端均難以查明的前提下，可指定原告所在地法院為管轄權(quán)法院，這就可以化解法院管轄權(quán)混亂的矛盾。最后，加大數(shù)字音樂市場的執(zhí)法力度。各級文化執(zhí)法部門應(yīng)當主動承當所轄地區(qū)數(shù)字音樂市場的查處工作，嚴厲打擊侵權(quán)違法行為，堅決取締非法網(wǎng)站。為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的安康、有序開展保駕護航。(三)鼓勵創(chuàng)作外鄉(xiāng)的優(yōu)秀音樂作品我國幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，外鄉(xiāng)音樂資源浩如煙海。種類繁多。近年來，蒙古民樂、西北風、東北方言、閩南文化、江南曲風等中國元素與現(xiàn)代音樂的交融為我國音樂的多元化、外鄉(xiāng)