媒體公司組mate8上市項目

1、華為 mate 8 上市推廣項目參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)華為新品mate 8手機(jī)于2015年11月26日上市發(fā)布，希望通過媒體圍繞發(fā)布會實現(xiàn)新品的強(qiáng)曝光和高聲量告知及產(chǎn)品理念的深入傳播。ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)傳播挑戰(zhàn)：11月眾多競品新機(jī)上市。1.發(fā)布會時間短，如何做到更長周期、更高聲量的傳播和推廣？2.如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的發(fā)布會和新機(jī)之中形成更具聲量的曝光？3.如何準(zhǔn)確的尋找到目標(biāo)用戶，傳遞和根植產(chǎn)品的差異化理念？是Mate 8上市期間推廣項目面臨的挑戰(zhàn)眾

2、多競品在11月發(fā)布新機(jī)ChallengeA：5萬以下 B：5-10萬 C：10-20萬D：20-50萬 E：50-100萬 F：100-200萬G：200-500萬 H：500-1000萬 I： 1000-2000萬J：2000-5000萬 K：5000萬-1億 L：1億以上請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Please make a budget option G：335萬 Campaign Budget 客戶傳播預(yù)算SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-品牌的消費者屬性追求品質(zhì)生活的成功人士SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性年齡35歲以

3、上黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部年齡30歲以上公司/企業(yè)管理層/企業(yè)主個人年收入15萬元以上大學(xué)以上學(xué)歷年齡25-40歲之間醫(yī)生/教師、專業(yè)的技術(shù)人員、企業(yè)職員個人年收入10-20萬之間年齡35歲以下公司/企業(yè)/單位普通職工個人年收入10萬以下政界精英社會中堅職場新貴草根白領(lǐng)高收入、高學(xué)歷、高追求的三高人群新浪財經(jīng)及科技頻道的人群屬性更偏向于男性，男性用戶比例超過60%SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合打造新機(jī)上市發(fā)布的差異化高聲量推廣多維度多項目整合傳播，實現(xiàn)新品上市傳播的最佳效果集中曝光理念培育聯(lián)結(jié)+延續(xù)曝光通過深度內(nèi)容與理念的結(jié)合在發(fā)布前實

4、現(xiàn)理念的初步傳遞C+峰會：線上進(jìn)一步曝光及線下活動理念的深入傳達(dá)123眾測：用戶互動體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品口碑和功能告知的雙豐收非常規(guī)硬廣，短時間內(nèi)信息密集曝光，吸引更多用戶關(guān)注。全天覆蓋+ 時間定向+地域定向= 立體信息轟炸11.23-發(fā)布前11.26發(fā)布發(fā)布后-12.10SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性創(chuàng)新一：1+N模式實現(xiàn)立體傳播A.視頻內(nèi)容B.硬廣曝光C.眾測互動新品發(fā)布會改變過往媒體報道發(fā)布會單一的硬廣曝光+公關(guān)軟文的形式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實現(xiàn)產(chǎn)品理念的初步預(yù)熱和與目標(biāo)用戶的聯(lián)結(jié)D.線下活動實現(xiàn)產(chǎn)品理念的落地傳播，借勢高端峰會拔高品牌基調(diào)

5、，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶人群通過集中曝光實現(xiàn)新品發(fā)布會的大事件效應(yīng)，達(dá)到活動當(dāng)天的最大關(guān)注度和曝光量契合用戶的關(guān)注軌跡，通過眾測互動聯(lián)結(jié)消費者，實現(xiàn)用戶對產(chǎn)品功能的知曉SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性創(chuàng)新二：首次嘗試黃金位置硬廣打包曝光，打造BIG DAY實現(xiàn)短周期發(fā)布會的大事件曝光效應(yīng)借助“霸星”的資源優(yōu)勢，短時間內(nèi)信息密集曝光，吸引更多用戶關(guān)注。全天覆蓋+ 時間定向+地域定向= 立體信息轟炸新聞APP新聞推送一條 (可地域定向)焦點圖信息流3&4card組合（8小時）快訊文字鏈(8小時)手機(jī)新浪網(wǎng)首頁新聞APP信息推送非標(biāo)準(zhǔn)廣告位，專為發(fā)布會

6、打造。雙平臺首屏資源組合高曝光，價值信息可分時分地域定向投放，品牌/產(chǎn)品信息全方位觸達(dá)。SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性創(chuàng)新三：理念的不斷灌輸，實現(xiàn)發(fā)布會傳播期的持久性實現(xiàn)短周期發(fā)布會的持久傳播前期深度內(nèi)容欄目合作，實現(xiàn)理念的融合，精準(zhǔn)覆蓋華為目標(biāo)用戶11.26新品發(fā)布發(fā)布會當(dāng)日集中曝光形成大事件效應(yīng)，吸引用戶關(guān)注眾測抓取科技發(fā)燒客試機(jī)興趣，展現(xiàn)產(chǎn)品功能C+峰會持續(xù)合作，實現(xiàn)高層及大咖為品牌背書，線上專題廣泛傳播理念不斷深入人心SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性創(chuàng)新四：借大咖之“口”傳遞品

7、牌理念生逢大時代精英談?wù)撨@個時代3W咖啡創(chuàng)始人許單單、著名作家蘇芩、“印象系列”總導(dǎo)演王潮歌、開心麻花劇社總經(jīng)理劉洪濤C+峰會行業(yè)大咖評論趨勢SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性創(chuàng)新四：行業(yè)大咖助陣提高品牌影響力實現(xiàn)短周期發(fā)布會的持久傳播前期深度內(nèi)容欄目合作，實現(xiàn)理念的融合，精準(zhǔn)覆蓋華為目標(biāo)用戶11.26新品發(fā)布發(fā)布會當(dāng)日集中曝光形成大事件效應(yīng)，吸引用戶關(guān)注眾測抓取科技發(fā)燒客試機(jī)興趣，展現(xiàn)產(chǎn)品功能C+峰會持續(xù)合作，實現(xiàn)高層及大咖為品牌背書，線上專題廣泛傳播理念不斷深入人心SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-

8、計劃的執(zhí)行力生逢大時代：理念的初步培育傳播主題：我們想和這個時代談一談內(nèi)容與理念的結(jié)合：華為新機(jī)MATE8發(fā)布會造勢，新浪財經(jīng)#生逢大時代#欄目為華為特別策劃#我們要和這個時代談一談#；四位心懷夢想、砥礪前行的行業(yè)精英，以摸爬滾打中鍛就的矢志不渝、細(xì)說在誘惑時代里動心忍性的成長故事。內(nèi)容和理念的深度結(jié)合實現(xiàn)品牌理念的初步傳達(dá)SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力生逢大時代：理念的初步培育優(yōu)質(zhì)硬廣資源精準(zhǔn)投放實現(xiàn)高效觸達(dá)目標(biāo)用戶新浪財經(jīng)及科技頻道黃金資源位戰(zhàn)略推廣SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力

9、霸星：11.26發(fā)布會，移動端的集中曝光發(fā)布會當(dāng)天，新浪wap端黃金資源集中曝光，實現(xiàn)新品發(fā)布短周期的高聲量WAP首頁焦點圖第二幀焦點圖下快訊文字鏈WAP首頁信息流第三條（圖集)WAP首頁信息流第四條1WAP首頁信息流第四條2WAP首頁信息流第四條3APP Push眾測：吸引大批目標(biāo)用戶參與評測近8000人申請眾測SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力C+峰會：實現(xiàn)新品線上的延續(xù)曝光+理念的落地傳播明星大咖參與活動華為品牌權(quán)益展現(xiàn)線上權(quán)益體現(xiàn)線下權(quán)益及物料實現(xiàn)產(chǎn)品理念的落地傳播，借勢高端峰會拔高品牌基調(diào)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶人群各行業(yè)嘉賓、學(xué)者、意見

10、領(lǐng)袖、創(chuàng)投精英線下超過2000觀眾參與合作媒體、展演展示等C+峰會現(xiàn)場物料展示、內(nèi)容植入、大咖講述等多方面實現(xiàn)華為品牌的曝光和聯(lián)結(jié)SolutionResult 結(jié)果-傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持財經(jīng)、科技雙頻道戰(zhàn)略推廣PC+WAP+APP三端強(qiáng)勢傳播實現(xiàn)品牌的最大曝光效果SolutionResult 結(jié)果-傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持生逢大時代數(shù)據(jù)匯總 167,948,992 181,210 廣告曝光廣告點擊點擊轉(zhuǎn)化率0.11%黃金資源推廣、項目專題搭載、軟性內(nèi)容支持實現(xiàn)了面向目標(biāo)用戶群體的理念初步培育SolutionResult 結(jié)果-傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持發(fā)布會當(dāng)日霸星數(shù)據(jù)匯總廣告位

11、曝光量點擊量WAP首頁焦點圖第二幀1678260287263焦點圖下快訊文字鏈1827345186231WAP首頁信息流第三條（圖集)1827345590235WAP首頁信息流第四條11827345482125WAP首頁信息流第四條21827344972812WAP首頁信息流第四條31827343660162APP Push23264598/眾測參與人數(shù)數(shù)據(jù)匯總Wap+APP黃金位置曝光量超過1.3億+，點擊量超過47萬+新品上市發(fā)布爆發(fā)最強(qiáng)聲量眾測人數(shù)達(dá)到7914人，實現(xiàn)了產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣和功能的更深傳播SolutionResult 結(jié)果-傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持C+峰會曝光數(shù)據(jù)匯總專題頁PV值達(dá)到3425萬+，超出預(yù)估15%內(nèi)推硬廣曝光量達(dá)到2.7億+，超出預(yù)估曝光25%線下活動參與人數(shù)超過2000人SolutionResult 結(jié)果-傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持華為mate 8上市推廣項目總