德芙巧克力廣告案例分析

1、德芙巧克力廣告案例分析德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989 年進(jìn)入中國，1995 ”成為經(jīng)典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受驚奇瞬間的首選佳品。35%，知名80%07 年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益猛烈的市場環(huán)境中成功博出位。2022 CCTV 每天黃金時段都會播出德芙巧克力的最電視廣的境地。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果。這則廣告的制作還是連續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是承受美 女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的顏色，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。情景，承受Photo-Sonics 的鏡

2、頭捕獲，呈現(xiàn)出緩緩旋轉(zhuǎn)運動的美。順悅里。 簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)的愉悅感。整個廣告片僅30 秒，卻令人回味無窮。2022 英倫風(fēng)街道上，一位身著小禮服的年輕女人，一如德芙以往的風(fēng)格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺，走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑。此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中連續(xù)到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最終離開。女孩經(jīng)上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福。背景音樂抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感，同時旁

3、白響起，令人回味無窮。2022 年的德芙廣告明信片篇選用高中女生 唯美地表達(dá)出德芙所包含的對浪漫愛情的向往。廣告內(nèi)容為：輕松的音樂響起，貫穿始成一個浪漫的愛情故事。整個廣告中，布滿的是甜蜜、浪漫的情愫 營造的是愉悅、時尚的氣氛，看到一個方盒子，方盒子里飄出一條棕的引出文案“此刻盡絲滑”，強(qiáng)化了目標(biāo)顧客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，當(dāng)她睜開眼睛時，她的手里多了一盒德芙巧克力。旁白響起絲滑?？偨Y(jié)：“此刻盡絲滑”這是“絲般感受”的心理體驗。此廣告文案還承受了類比聯(lián)想的手法。所謂類比聯(lián)想，是將形似、義近的在性質(zhì)上、形態(tài)上相像的事物的回憶。 “德芙”廣告詞 “此刻盡絲滑”把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純粹口味進(jìn)展類比，想象豐富，增加了廣告表達(dá)效果。其次，整個廣告片畫面簡潔，顏色淡雅，黑白的色調(diào)襯托著巧克力的濃郁，情節(jié)簡潔，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受 美。讓人心生美的感受。 在全世界，巧克力好似早已成為人們傳遞情感、享受驚奇瞬間的首選佳品。愛情是一件驚奇的東西，巧克力和情，特別是情人節(jié)那天德芙巧克力已成了中國男士送女友的首選之 和溫馨。試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再知名 氣，我想是收不到這么好的效果的。最終，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃