武漢中性筆的廣告策劃

1、“妙筆”中性筆的廣告籌劃方案你有筆嗎?你有筆嗎?請你看一看,是圓珠筆或是用后就扔掉的一般筆,還是時(shí)髦的高級筆?不管是什么樣的筆,它們在幾十年前還是自來水筆,在上個(gè)世紀(jì),是鐵尖蕊水筆,而在更遙遠(yuǎn)的過去,是鵝毛筆、樹枝甚至手指。 隨著時(shí)代的進(jìn)展，書寫工具從最初的樹枝進(jìn)展到現(xiàn)在的鋼筆，毛 這篇廣告籌劃方案一市場分析1營銷環(huán)境分析筆類文具在人們生活中已經(jīng)成為不行或缺的一局部 所以我們的重點(diǎn)在于特色的廣告和不一樣的定位。消費(fèi)者分析 小學(xué)生中也消滅了中性筆的使用群體學(xué)生家長能上網(wǎng)參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，也從側(cè)面證明白中性筆消費(fèi)群體的廣泛性和普遍性。進(jìn)一步了解中性筆的使用狀況，每周一只對于人們是格外普遍的，如此算來，

2、中性筆產(chǎn)業(yè)有很抱負(fù)的進(jìn)展前景。產(chǎn)品分析的功能。到女孩子們的寵愛。筆的筆芯是鈦金屬制作的，在保證墨水的均勻時(shí)，還能保證書寫的流暢的特性也使得書寫的時(shí)間能更長久。企業(yè)營銷戰(zhàn)略1、更多關(guān)注學(xué)生群體消費(fèi)需求，以求擴(kuò)大消費(fèi)市場。2 進(jìn)一步讓消費(fèi)者樂意承受和認(rèn)可中性筆。3、跳處常規(guī)制筆模式，力求創(chuàng)以吸引更多消費(fèi)者眼球，企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1、晨光中國著名商標(biāo)，中國名牌，十大書寫筆品牌2、真彩中國名牌，國家免檢產(chǎn)品，十大書寫筆品牌3、白雪中國著名商標(biāo)，中國名牌，國家免檢產(chǎn)品4、愛好 中國名牌，國家免檢產(chǎn)品，十大書寫筆品牌5、金萬年 十大書寫筆品牌，上海金萬年集團(tuán)6、文正十大書寫筆品牌，上海/溫州市文

3、正筆業(yè)7、寶克 十大書寫筆品牌，廣東汕頭寶克文具2022 年月 2022也比較全面。5企業(yè)和競爭對手的廣告分析 真彩最具有代表性的一款筆，定位 1活中還是比較多見。 晨光最具有代表性的一款，具有時(shí)尚的外觀，橡膠筆套，自動(dòng)等特點(diǎn)對于女孩子的殺傷力毋庸置疑。以上兩款為真彩和晨光最具有代表性的兩款。二廣告策略1廣告的目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者生疏此產(chǎn)品,并且購置長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度目標(biāo)市場策略東西往往具有猛烈的古怪心。所以現(xiàn)階段的廣告重心在于推廣本產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)、時(shí)尚、活力、非凡的制造力？廣告定位策略企業(yè)以往的定位在于低端市場，所以生產(chǎn)的產(chǎn)品往往質(zhì)量差、漏墨、易壞、書寫不流暢， 的

4、感覺就是本公司的形象也是如此。所以我們要轉(zhuǎn)變。我們現(xiàn)在的定位要放在中高端，學(xué)生不是沒錢，問題在于我們這么去賺錢學(xué)生的錢，所 以我們的產(chǎn)品不能成為一次性的代名詞 于賺錢，而是一次精品的呈現(xiàn)。廣告表現(xiàn)策略本次的廣告主題是“妙筆”時(shí)尚、潮流。不用“妙筆ou！廣告媒介策略三廣告實(shí)施打算廣告活動(dòng)的目標(biāo)廣告活動(dòng)的時(shí)間告不要擔(dān)憂廣告費(fèi)用等，由于這些付出是值得的，是必要的。的往往是日常中經(jīng)常見到的東西。放假了就不需要什么廣告了，學(xué)生們忙著回家呢。廣告的目標(biāo)市場校及，辦公室等及其周邊的超市，文具店，零售商店。廣告的訴求對象12-22廣告的訴求重點(diǎn)“妙筆”中性筆=時(shí)尚+潮流+藝術(shù)品廣告活動(dòng)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)草圖、廣告文案

5、爭辯稿邀請年輕的流行音樂歌手或者影視明星代言登載巨幅廣告在學(xué)校周邊。廣告媒介打算由于學(xué)生的活動(dòng)范圍有限，所以沒有電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告等方面的考慮。7其他活動(dòng)打算進(jìn)展促銷活動(dòng)在利潤允許的狀況下進(jìn)展有問題換筆、以舊換等活動(dòng)四廣告活動(dòng)的效果推測和監(jiān)控1廣告效果的推測能是消費(fèi)者牢牢記住“妙筆”這款中性筆，2廣告媒介的監(jiān)控3附錄；市場調(diào)查報(bào)告武漢市關(guān)于中性筆消費(fèi)的市場調(diào)查報(bào)告導(dǎo)讀 ；筆的頻率最高呢?他們之所以選擇經(jīng)常使用中性筆究其緣由何在？他們在生活中對中性筆的消費(fèi)是怎樣的呢？我為了進(jìn)一步了解上述問題的答案和中性筆的市場狀況，進(jìn)展了此次調(diào) 查。2022 10 5 因選取的超市全局部布在武漢科技大學(xué)周邊，所

6、以關(guān)于中性筆的使用人群調(diào)查將不承受超市的數(shù)據(jù)。選取的人數(shù)調(diào)查樣本 為統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站上的 200 一、調(diào)查對象的根本狀況一此次調(diào)查的超市為武科大南北院嘉豪超市，中百超市紅霞分店，萬家樂超市文具超市，銀河超市。20074603631二、調(diào)查問卷局部你的身份是？A.小學(xué)生B.初中生C.高中生D.大學(xué)生E.其他2.你經(jīng)常使用哪種筆書寫？A.鉛筆B.鋼筆C.圓珠筆D.中性筆E.其它筆3.買中性筆時(shí)你最重視什么？A.價(jià)格B.質(zhì)量C.外觀D.品牌和其它4.你也很多久用完一支中性筆？A.一天B.一周C.一個(gè)月D.一個(gè)月以上三、特地調(diào)查局部一中性筆的市場地位筆類文具在人們生活中已經(jīng)成為不行或缺的一局部在科技文化興旺的

7、現(xiàn)在，提起筆可謂無人不知，無人不曉，它不僅僅是人們精神文化溝通的一種重要渠道，也是人們記錄東西的重要工具。無論是邯鄲學(xué)步的過去，還是墨水滿腹的現(xiàn)在，人們的生活中都缺不了它。二市場中常用筆類使用統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在筆類使用群體中，中性筆的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他筆類。經(jīng)過我組爭辯合不允許使用，而且更換筆芯也格外便利。所以大局部人都認(rèn)可了其優(yōu)秀的性價(jià)比。三中性筆消費(fèi)群體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，初中生和高中生在中性筆的使用群體中占據(jù)了第一位。值得留意的是， 小學(xué)生中也消滅了中性筆的使用群體學(xué)生家長能上網(wǎng)參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，也從側(cè)面證明白中性筆消費(fèi)群體的廣泛性和普遍性。四大多數(shù)個(gè)體消費(fèi)者平均每人每周使用一只中性筆進(jìn)一步

8、了解中性筆的使用狀況，每周一只對于人們是格外普遍的，如此算來，中性筆的消耗速度是格外驚人的。反過來說，正是由于中性筆消耗速度格外快，間接的說明中性筆產(chǎn)業(yè)有很抱負(fù)的進(jìn)展前景。五購置中性筆時(shí)，人們對其各方面所重視重量比例之嘛。六消費(fèi)者在面對中性筆的選購時(shí)，每支筆的心理價(jià)位為1 元從我們的調(diào)查中可以看出每支中性筆在消費(fèi)者心中的價(jià)位。一元的心里價(jià)位人數(shù)占了 78119%。下跌速度格外明顯。而少數(shù)人選擇兩七我國中性筆過去與將來每月的需求數(shù)量變化我通過查閱有關(guān)資料后覺察，2022 年以前月需求量的增長速度很慢，數(shù)量小。而在值后才會(huì)呈現(xiàn)水平趨勢四、中性筆國內(nèi)的進(jìn)展?fàn)顩r就我國而言，90 年月中期，溫州有一企業(yè)

9、開頭批量生產(chǎn)中性筆，當(dāng)時(shí)由于工藝不格外 107中性筆和水性筆的產(chǎn)量也已占到圓珠筆產(chǎn)量的 35以上，據(jù)市場進(jìn)展趨勢，看來近年來中性筆的產(chǎn)量還將持續(xù)攀升。另據(jù)從制筆協(xié)會(huì)得來的信息說明：為了加強(qiáng)我國中性筆的質(zhì)量治理，保證產(chǎn)品的質(zhì)量， 依據(jù)該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)商家及消費(fèi)者的要求，由全國制筆標(biāo)準(zhǔn)化中心負(fù)責(zé)，于 2022 年 10 韓晨光文具制造等七家企業(yè)，成立了中性筆標(biāo)準(zhǔn)起草小組，經(jīng)過半年多時(shí)間的努 力， 我國中性筆標(biāo)準(zhǔn)已于 202245 必定的趨勢。我國能在短短的幾年時(shí)間里，就奠定了中性筆生產(chǎn)的良好根底，還形成了規(guī)模生產(chǎn)，這機(jī)遇，敢想、敢做的經(jīng)營理念完全不行分割。總的說來，目前我國中性筆的生產(chǎn)狀況一般良好

10、，一些大型企業(yè)均已形成了規(guī)模生產(chǎn)， 剛起步、規(guī)模小、主要零件質(zhì)量差，工藝簡化等緣由，質(zhì)量不夠穩(wěn)定。正如浙江一位代表在十六大上的發(fā)言指出，質(zhì)量問題已制約了我國筆類的出口自身的營銷理念問題，但假設(shè)一旦集中，后果真的不行想象!機(jī)裝配機(jī)為主，但已有業(yè)內(nèi)人士全力開頭研制國外同水平的全自動(dòng)裝配機(jī)了。五、結(jié)論和建議依據(jù)本次調(diào)查結(jié)果，結(jié)合目前中性筆消費(fèi)狀況，我提出以下幾點(diǎn)建議： 1、更多關(guān)注學(xué)生群體消費(fèi)需求，以求擴(kuò)大消費(fèi)市場。2、深化改革各種優(yōu)待條件如大容量、套裝筆芯等等進(jìn)一步讓消費(fèi)者樂意承受和認(rèn)可中性筆。3、跳處常規(guī)制筆模式，力求創(chuàng)以吸引更多消費(fèi)者眼球固然，制筆款式的設(shè)計(jì)必需優(yōu)先考慮有用。否則會(huì)產(chǎn)生事與愿違的效果。4、在制筆時(shí)要留意