捷安特校園銷售策劃書

1、應(yīng)用文寫作姓 名學(xué) 號日 期捷安特自行車校園廣告策劃一、 前言提供了很大的方便，對環(huán)境也有很好地保護,尤其大學(xué)生對單車有獨特的愛好。和地區(qū)，位居全球自行車產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)組織網(wǎng)分布最廣、最緊密的公司之一 .捷安特品牌已經(jīng)成為全球消費者的認(rèn)同。無論棲息于全球一萬多個專賣店 ,還是悠游各地街巷，亦或馳騁于山間小徑,隨處可見捷安特精心打造的捷安特自行車穿梭其間，在產(chǎn)品服務(wù)上，捷安特以“一地購車,全球服務(wù)的措施來創(chuàng)新商品價值,隨時給予捷安特自行車愛車者便捷、確實的服務(wù).捷安特是值得廣大人民信賴的的市場占有率為主要目的廣告策劃。二、市場分析中國是世界上產(chǎn)量最大和擁有量最多的國家,可以說國人沒有不會騎自行車從

2、宿舍到食堂、圖書館、教師、體育館等校園的其他地方步行 20 多分鐘也是很有可能的。如果想出校園購物、吃飯等,即便在附近,步行來回恐怕也要半個多小時，又累又浪費時間。如果遇到什么緊急情況，就更沒有時間耗費到走路上了 ,這種狀況給學(xué)生帶來了很大的不便,但是如果有輛自行車，那么我們可以 2 分鐘到教師,3 5 分鐘到學(xué)校旁邊的購物場所，周六周日還可以叫上幾個哥們兒去郊游，也可以叫上幾個同學(xué)去野餐等。的確 ,一輛自行車可以給大學(xué)生添加許多精彩.那么買輛自行車也許是個不錯的選擇 ,但是大學(xué)生都知道,在大學(xué)里丟自行車是件司空見慣的事。我們學(xué)校沒有專門看車的人員 .有的宿舍區(qū)連停車位都沒有,我們只能看著自己

3、心愛的自行車在露天處雨打日曬了。需要自行車，而有了車卻增加了諸多的麻煩，這也是校園銷售的一個問題。事實上，大學(xué)生真正需要的是自行車帶來的方便，自由，灑脫,張揚，浪漫。只要給自行車買生命。三、廣告策略1.市場定位,連續(xù) 3 品牌影響力大,具有核心的技術(shù)，高品質(zhì)的售后服務(wù)，能滿足消費者多元化需求，受到健身、娛樂、休閑、時尚人群的追捧,是休閑娛樂的奢侈品牌。2。產(chǎn)品定位產(chǎn)品往更為科技化、人性化、專業(yè)化方向發(fā)展。放棄低端代步工具的形象，轉(zhuǎn)向以休閑、鍛煉為主要需求的高端市場。捷安特以 30 多年生產(chǎn)各類自行車的球，始終追求穩(wěn)健踏實、優(yōu)質(zhì)平價的經(jīng)營。長期致力于研發(fā)創(chuàng)新，提供多樣的、-輕質(zhì)可靠的太空-時尚多

4、變的外型裝飾;動能無限-騎乘舒適的避震系統(tǒng);自由無限-操縱自如的剎車系統(tǒng)。3。廣告定位關(guān)注度。四、廣告訴求“質(zhì)量好、性能好、設(shè)計時尚、所以貴”的理念，我們目標(biāo)是向圈子里面?zhèn)鞑?，不是大眾傳播；我們用的是口碑傳播，而不是轟炸傳播 .第一個圈子就是一些騎游驢友,我們在活動現(xiàn)場，騰出一個地方，擺上桌子、椅子讓他們坐下來聊騎自行車旅行的經(jīng)歷.第二個圈子是特技表演人員，給他們準(zhǔn)備特技表演場地，讓他們試騎自行車在現(xiàn)場表演。我知道捷安特質(zhì)量好就是因為有人從成都騎車到拉薩 ,騎了 30 多天,其他雜牌車樣子漂亮,一趟下來已經(jīng)不成樣子了,更顯出捷安特優(yōu)良的質(zhì)量,所以可以準(zhǔn)備一些原來捷安特的粉絲騎車旅游的照片進行展出。也可以讓沒有騎過捷安特的同學(xué)在校園的道路上試騎.為了讓更多的人在活動的時候購買自行車,可以通過廣告對自行車感興趣，可以在廣告中加入一些簡單的自行車改裝技能，對買車的同學(xué)專門對他們進行改裝自行車的知識培訓(xùn)和技能培訓(xùn).五、媒體宣傳板上貼宣傳海報外,還將用 、微博、飛信、人人網(wǎng)等發(fā)出宣傳信息；我們也可以依靠學(xué)校的各種學(xué)生社團組織，將我們的廣告發(fā)給各社團的社員。六、預(yù)算自行車 10 輛 平均每輛1500 元 101500=15000 元宣傳費用特技表演裝備流動資金總計200 元800 元500 元16500