淺談修辭在商業(yè)廣告英語(yǔ)中的魅力作用

1、淺談修辭在商業(yè)廣告英語(yǔ)中的魅力作用摘要一個(gè)好的商業(yè)廣告不僅可以給一個(gè)企業(yè)帶來宏大的經(jīng)濟(jì)效益并且可以深入地被受眾銘刻于心。商業(yè)廣告的作用大小在很大程度上取決于其運(yùn)用修辭恰當(dāng)與否。關(guān)鍵詞修辭格商業(yè)廣告用詞特點(diǎn)句法特點(diǎn)一、引言修辭格Figuresfspeeh是人們運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)展有效交流的一門藝術(shù)，簡(jiǎn)單地說，就是利用文字，確切地表達(dá)人們想法的藝術(shù)。人們所使用的修辭格必須與要表達(dá)的意思自然、和諧地融為一體，這樣文字才能形象、生動(dòng)。本文從修辭格、用詞特點(diǎn)和句法特點(diǎn)詳細(xì)分析其在商業(yè)廣告英語(yǔ)中起到的作用。二、商業(yè)廣告英語(yǔ)中的修辭妙用及實(shí)例分析商業(yè)廣告英語(yǔ)中常用修辭格1.雙關(guān)pun雙關(guān)可分為語(yǔ)音雙關(guān)、詞義雙關(guān)、句

2、意雙關(guān)、即一語(yǔ)兼顧到兩重詞義的修辭。包括同音異義詞hphne和同形異義現(xiàn)象(hnyy)。1語(yǔ)音雙關(guān)即諧音雙關(guān)：利用發(fā)音一樣或相似構(gòu)成雙關(guān)例如：Askfrre.(包惠南，2001)“re摩爾牌是美國(guó)一個(gè)香煙品牌，特別受女性煙民的親睞。由于re和re發(fā)音一樣，而含義不同，消費(fèi)者將它與“更多聯(lián)絡(luò)起來，此廣告本身既宣傳了香煙品牌又得到了向更多的煙民勸購(gòu)的雙重效果。并且這一句子相當(dāng)精練，簡(jiǎn)單易懂易記。2語(yǔ)意雙關(guān)及一詞多義，利用詞語(yǔ)的意思構(gòu)成雙關(guān)例如：Saydry!(這是日本博報(bào)堂為Asahi朝日啤酒SuperDry做的“海外版廣告)。生啤酒稱為drybeer,而dry又有“口渴的意思。有一習(xí)語(yǔ)形容口渴得

3、要死，說“asdryasdust(干得像塵土一樣)。所以，Saydry!意為“嘴干啦！來一杯Asahi吧！,因?yàn)檫@個(gè)廣告推銷的是朝日生啤酒。2.比喻trpe在商業(yè)廣告英語(yǔ)中使用比喻能使廣告語(yǔ)言更加形象、生動(dòng)，富有美感。較常用的比喻有明喻(siile)和暗喻(etaphr)。1明喻：清楚明白地告之人們兩件事物之間的相似之處，其中一件事物是本體，即被比喻的事物，另一件是喻體，即用來作比擬的事物。例如：yurhildsfeetarelikeputtingyurhands.黎昌抱，2001像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。這是美國(guó)凱茲(KEDS)童鞋廣告。是一那么非常接觸的情感訴求廣告作品。母親與嬰兒可

4、以說是人類情感世界的主角，這里用母親手心，不但表現(xiàn)出母親的愛心，尤其表現(xiàn)了一種母愛的舒適感，這對(duì)年親母親有極大的感染和誘惑力。2暗喻：告訴人們“XXX是，或者將“是省略，直接運(yùn)用喻體，而其中的喻體與本體之間的關(guān)系留給讀者自己去想象。例如：PikanAefrTshiba.馮慶華，2002這是東芝公司的電腦廣告，Ae在紙牌中是最大的牌點(diǎn)，Ae與Tshiba根本沒有直接的關(guān)系，廣告商正是用不相容的手法表達(dá)了相容的意思，以Ae暗喻冬芝公司與眾不同的的超卓產(chǎn)品。3.擬人persnifiatin擬人實(shí)際上也是一種比喻，其形式是通過把原屬于人所有的品質(zhì)、行為、情感等賦予大自然其他有生命或無生命的東西，使它們

5、具有類似人的特征。例如：Theyillstaynthejblngerthansteplyees.(Vlv沃爾沃汽車廣告)IthandlestheradaseasilyasithandlestherNature.(Frd福特汽車廣告)這兩那么廣告分別用“堅(jiān)持工作和“對(duì)付道路兩個(gè)短語(yǔ)賦予汽車以人的特點(diǎn)、本領(lǐng)，使讀者念來倍感形象生動(dòng)，其表達(dá)功能、引導(dǎo)功能和美學(xué)功能與激起消費(fèi)者的購(gòu)置欲望起著不可無視的作用。4.設(shè)問(RhetrialQuestin)設(shè)問是用反問句來表示或強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，它一反平鋪直敘的表達(dá)方法，使廣告不落俗套。例如：Dyuanttakethesttthebusinesspprtuniti

6、esreatedbytheBEijinglypiGaes?DyuanttknhtdbusinessinBEIjing?arketPrtinnferenenlypiEny。hinaDaily,2022這是一那么吸引客商在北京投資的廣告。它采用了兩個(gè)反問句的形式，客商看了定然會(huì)心動(dòng)，對(duì)他們有很大的吸引力。三、商業(yè)廣告英語(yǔ)中的用詞特點(diǎn)及實(shí)例分析1.大量使用形容詞做修飾語(yǔ)，尤其是褒義形容詞例如：ysterius,unsphistiatedhinattearvingandnblevasefSngDynastythatisadefeladnarefrstrnghineseulture.這是某大酒店為其大堂

7、所做的廣告，廣告中用到了“ysterius和“unsphistiated兩個(gè)形容詞來修飾“hinattearving(中國(guó)圖騰雕刻)2.運(yùn)用口語(yǔ)、俚語(yǔ)、俗語(yǔ)廣告為了讓不同年齡、不同文化層次的人都能領(lǐng)會(huì)其中的意思，往往采用通俗易懂的口語(yǔ)化詞。這可以使廣告英語(yǔ)群眾化，更易使讀者承受。例如：Thererdsberthgnna,skeepgdtrakfthattape(gnna=gingt).轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.3.創(chuàng)造新詞為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷的挖空心思，創(chuàng)造新詞，借以標(biāo)新立異，以吸引顧客按照英語(yǔ)的構(gòu)詞規(guī)律，造一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的、能為讀者所理解的詞或者短語(yǔ)，可有效的加強(qiáng)廣告的新奇和生動(dòng)，也增強(qiáng)了吸

8、引力。例如：TherangstestDrinkintherld這是一飲料的廣告?！皉angstest來源于range-st-est其中st與est都表示形容詞的最高級(jí)，在此與range連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量，高純度，高給人以豐富的聯(lián)想。四、商業(yè)廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)及實(shí)例分析大量使用陳述句、祈使句、省略句和疑問句為節(jié)省版面，為使文字簡(jiǎn)練，商業(yè)英語(yǔ)廣告中多使用省略句、簡(jiǎn)單句，這使得廣告問題具有明顯的非正式文體色彩。為使讀者和聽者作出一定的凡響，常用祈使句、省略句和疑問句。這一特點(diǎn)在分類廣告中俯拾即是，有些廣告有問有答，從心理學(xué)角度看，通過制造懸念可激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，從而使消費(fèi)者的行為趨向

9、于制作者期望的目的。1.陳述句在商業(yè)廣告英語(yǔ)中，最為常見的陳述句的句型為：主語(yǔ)謂語(yǔ)賓語(yǔ)狀語(yǔ)。陳述句是用來說明某種觀點(diǎn)、情況和事實(shí)的。例如：Thethrilling75-inuteshillaazeyuateveryturn.。hinaDaily,20222.祈使句祈使句一般具有非常強(qiáng)的勸說性，它一般是通過具有煽動(dòng)性的語(yǔ)句直接勸說消費(fèi)者去消費(fèi)、去購(gòu)置商品。例如：EntertheagialarbatisrldfhayangTheater,hereenergetibysandgirlsexhibittheharandeleganefarbatiart.hinaDaily,20223.省略句省略句的使

10、用既省略了空間又言簡(jiǎn)意賅。故往往給人以簡(jiǎn)潔明快、不拖泥帶水的感覺。例如：Frsale出售，有售，anted預(yù)購(gòu)，征購(gòu)這兩那么廣告里都省略了主語(yǔ)，但語(yǔ)義卻明晰明了。4.疑問句疑問句的運(yùn)用極其容易激發(fā)人們的好奇心，并促使人們付諸購(gòu)置行動(dòng)。例如：Arthritispains?AllyuneedisBayerAspririn!您正在忍受關(guān)節(jié)炎的痛苦嗎？“拜阿司匹林使您藥到痛除?！鞍莅⑺酒チ钟挚捎鳛橘?gòu)置阿司匹林。五、結(jié)語(yǔ)商品的目的是國(guó)際性的，這就首先需要克制語(yǔ)言障礙。對(duì)廣告英語(yǔ)的研究，必須從國(guó)際跨文化傳播的角度，對(duì)目的語(yǔ)的社會(huì)組織、思維形式、角色定位、空間的組織和利用、時(shí)間觀念、非語(yǔ)言表達(dá)等多方面進(jìn)展研究。只有在產(chǎn)品和廣告宣傳的觀念、文化、價(jià)值被廣泛得以認(rèn)同，看是否符合商業(yè)廣告英語(yǔ)的各個(gè)特征，如此反復(fù)，必能收到不錯(cuò)的效果。參考文獻(xiàn)：1包惠