飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)

1、2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)口腔飲食20192019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū) 2019 CBNData. .2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)TABLEOFCONTENTS目錄第一部分：國(guó)民口腔健康情況概覽3第二部分：飲食習(xí)慣與口腔問(wèn)題分析9第三部分：生活習(xí)慣與口腔問(wèn)題洞察5第四部分：線上口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)82019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)ONE國(guó)民口腔健康情況概覽2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)，口腔健康不容忽視隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)民的健康意識(shí)不斷提升，身體健康成為國(guó)民最關(guān)心的問(wèn)題。而相較于身體健康，大眾對(duì)

2、口腔健康度的自評(píng)分較低，體現(xiàn)口腔問(wèn)題在大眾中具有普遍性，口腔健康不容忽視。幸福家庭 心理健康 享受生活 擁有財(cái)富 2018 國(guó)民對(duì)不同生活態(tài)度的重視度47%27%26%18%12%1%73%93%2019 國(guó)民對(duì)身體及口腔健康度評(píng)分3.763.27身體健康口腔健康數(shù)據(jù)來(lái)源：丁香醫(yī)生健康2019國(guó)健康察報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7CBNData研數(shù)據(jù)N=2300（5分表示非常不健康）2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)口腔健康關(guān)乎個(gè)人“魅力”，超九成人群受口腔問(wèn)題困擾口腔問(wèn)題不僅影響日常咀嚼吞咽，隨著大眾對(duì)于顏值的精致追求，口腔問(wèn)題與社交自信程度和外貌顏值也有了較強(qiáng)的聯(lián)系；有口腔問(wèn)題的人群比例達(dá)93%，

3、即使是最年輕活力的00后，也有著口腔困擾。2019 口腔問(wèn)題的影響方面74%72%2019 受口腔問(wèn)題困擾的人群比例67%51%94%92%92%92%93%93%咀嚼吞咽社交自信度外貌顏值說(shuō)話發(fā)音00后95后90后85后80后70后數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：對(duì)您而言，口腔問(wèn)題對(duì)以下方面的影響程度如何？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您平時(shí)有以下口腔問(wèn)題困擾嗎？N=23002019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)僅有三成居民每年定期進(jìn)行口腔健康檢查，18年全國(guó)看牙人次達(dá)3億次我國(guó)居民口腔自評(píng)分較低，僅有31%居民會(huì)每年定期進(jìn)行口腔健康檢

4、查，我國(guó)居民口腔患病率較高，18年全國(guó)看牙人次達(dá)3億，人均花費(fèi)約450元。18年全國(guó)看牙人次18年全國(guó)看牙人次3億定期檢查，每年至少一次4-5年檢查一次從來(lái)沒(méi)檢查過(guò)30%31%18年全國(guó)人均口腔治療花費(fèi)18年全國(guó)人均口腔治療花費(fèi)450元9%30%數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否會(huì)定期安排口腔健康檢查？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源： 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)居民口腔健康素養(yǎng)提升，近五成人群會(huì)主動(dòng)查閱口腔相關(guān)信息我國(guó)口腔健康素養(yǎng)水平逐年提高，國(guó)民對(duì)口腔護(hù)理的有著自發(fā)性的關(guān)注，自行上網(wǎng)或查閱相關(guān)資料獲取相關(guān)護(hù)理知識(shí)的人群比例達(dá)46%；華北地區(qū)口腔健康素養(yǎng)最強(qiáng)，近五成有定

5、期體檢習(xí)慣。第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告2019 口腔關(guān)注的信息渠道2019 各地區(qū)定期口腔健康檢查人數(shù)比例60.1%84.9%49%47%35% 34% 33%22% 20%口腔知識(shí)知曉率口腔保健態(tài)度積極朋友家人告知24%華北 西北 東北 華南 華東 西南 華中數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您如何了解到口腔護(hù)理的重要性及相關(guān)知識(shí)？ N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否會(huì)定期安排口腔健康檢查（每年檢查一次算作定期口腔檢查人群比例）？N=23002019飲食習(xí)慣與口腔健

6、康白皮書(shū)口腔護(hù)理意識(shí)的提高驅(qū)動(dòng)線上口腔護(hù)理市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展口腔護(hù)理意識(shí)的提升以及口腔健康關(guān)注度上升共同推動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展，近三年線上消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)金額不斷提升。2013-2018 中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模MAT2017-MAT2019 線上口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模（億元）341375416消費(fèi)人數(shù)人均消費(fèi)金額272287311201320142015201620172018MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor（消費(fèi)金額以RetailValue RSP計(jì)算）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮

7、書(shū)TWO飲食習(xí)慣與口腔問(wèn)題分析2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)牙齦出血、口氣異味、牙齦腫脹成為最困擾人們的口腔問(wèn)題雖說(shuō)國(guó)民口腔健康意識(shí)在強(qiáng)化，但口腔問(wèn)題的困擾依舊縈繞國(guó)民心頭，像牙齦出血、牙疼、口燥等問(wèn)題都是口腔健康預(yù)警的信號(hào)；口腔問(wèn)題分布情況來(lái)看，牙齦出血和口氣異味是位列前二位的癥狀，其次牙齦腫脹、口腔潰瘍也是比較多發(fā)的口腔問(wèn)題。57%52%2019 口腔問(wèn)題分布情況38%37%34%34%23%牙齦出血口氣異味牙齦腫脹、牙周炎口腔潰瘍牙齒疼痛、齲齒牙敏感口燥不適數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)美食雖好，但可能會(huì)引起口腔問(wèn)題作為最愛(ài)吃、最會(huì)吃的國(guó)

8、家，我們的口腔健康也會(huì)存在一些“中國(guó)特色問(wèn)題”；麻辣、熱燙、甜食、冰食和硬食相關(guān)飲食習(xí)慣者口腔健康程度自評(píng)分均低于平均水平3.27分。3.27整體3.16熱燙3.16甜食3.18冰食3.18硬食數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)您根據(jù)自己的口腔健康打分？N=2300（5分表示非常健康，1分表示非常不健康）2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)喜硬、愛(ài)燙、嗜辣是大眾普遍的飲食偏好我國(guó)國(guó)土遼闊，地方美食品類眾多，各個(gè)地區(qū)的居民都有自己的“美食文化”；大部分地區(qū)都偏好熱燙和硬食，西南地區(qū)嗜辣，華東地區(qū)喜甜；喜歡麻辣和熱燙的地區(qū)覆蓋度較高，這樣的飲食習(xí)慣可能是口腔健康的隱患。2019

9、 全國(guó)飲食習(xí)慣偏好2019 全國(guó)偏好熱燙飲食習(xí)慣的地區(qū)輻射麻辣熱燙燙辣硬甜數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7CBNData飲食習(xí)慣偏好根據(jù)II2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)麻辣|超六成受訪者喜食辣，女性及年輕一代更偏愛(ài)女性嗜辣比例高于男性，00后、90后年輕一代有麻辣飲食習(xí)慣的人數(shù)比例高達(dá)70%以上。2019不同性別對(duì)麻辣飲食習(xí)慣者比例68%62%整體麻辣飲食者比例2019 各代際麻辣飲食習(xí)慣者比例77%72%67%53%66%男女00后90后80后70后60后數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否習(xí)慣吃麻辣香鍋、火鍋等辣食？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研

10、數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否習(xí)慣吃麻辣香鍋、火鍋等辣食？N=23002019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)麻辣|口腔潰瘍、口燥不適、牙齦出血等口腔問(wèn)題是麻辣飲食愛(ài)好者常見(jiàn)癥狀麻和辣是川菜、湘菜、麻辣香鍋等菜肴的精髓所在，麻辣會(huì)給口腔粘膜帶來(lái)刺激，我們平日里所說(shuō)的吃辣容易“上火”，也就是因?yàn)槔苯匪刂械膲A成分刺激牙齦及牙周環(huán)境，從而導(dǎo)致口腔潰瘍、口燥不適、牙齦出血等癥狀。12%2019 麻辣飲食習(xí)慣者易患口腔問(wèn)題10%9%9%9%4%口腔潰瘍口燥不適牙齦出血牙敏感牙齦腫脹、牙周炎口氣異味數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您平時(shí)有以下口腔問(wèn)題困擾嗎？N=2300I,I12019飲食習(xí)慣與口腔

11、健康白皮書(shū)熱燙|三成受訪者偏愛(ài)燙食熱飲，男性熱燙飲食習(xí)慣更顯著超30%的受訪者有吃燙飯、喝燙水、飲熱茶的習(xí)慣，其中男性熱燙食物愛(ài)好者比例顯著高于女性。2019 偏好熱燙飲食習(xí)慣者比例2019 不同性別熱燙飲食習(xí)慣者比例37%32%28%男女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否有吃燙飯、喝燙水、飲熱茶的習(xí)慣？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否有吃燙飯、喝燙水、飲熱茶的習(xí)慣？N=23002019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)熱燙|常燙食熱飲，易有口燥不適、牙敏感、牙齦腫脹的口腔癥狀口腔內(nèi)組織表面覆蓋柔軟的粘膜，只能耐受50度左右的溫度刺激

12、，過(guò)燙的食物會(huì)損傷粘膜表面細(xì)胞；熱燙飲食習(xí)慣者更會(huì)受口燥不適、牙齒敏感、牙齦腫脹等困擾。43%2019 熱燙飲食習(xí)慣者易患口腔問(wèn)題34%31%29%19%15%口燥不適牙敏感牙齦腫脹、牙周炎口腔潰瘍牙齦出血口氣異味數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您平時(shí)有以下口腔問(wèn)題困擾嗎？N=2300II12019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)甜食|年輕人嗜甜比例高，甜食是工作壓力的良方越年輕，越嗜甜，00后和90后吃甜食的人數(shù)比例較高；而甜食偏好情況與加班也有一定關(guān)系，甜食中的糖分可以刺激多巴胺及腎上腺素的分泌，會(huì)讓很多人感到精神飽滿從而釋放壓力，而加班情況越嚴(yán)重嚴(yán)重，偏愛(ài)甜品的人數(shù)比例也

13、越高。2019 各代際甜食愛(ài)好者比例2019 加班者中甜食愛(ài)好者比例56%54%52%51%46%52%61%47%后后后7后6后幾乎不加班每月天加班每周加班天 每周加班3天以上數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否習(xí)慣吃蛋糕、甜點(diǎn)等甜食？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否習(xí)慣吃蛋糕、甜點(diǎn)等甜食？N=23002019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)甜食|甜食愛(ài)好者更易患缺牙、齲齒、牙齒松動(dòng)等口腔疾病甜食例如糖和餅干都是碳水化合物，在口腔環(huán)境內(nèi)會(huì)變成菌斑黏附在牙縫和牙面上，最后形成乳酸腐蝕牙齒，造成齲齒、嚴(yán)重者甚至導(dǎo)致缺牙。從口腔問(wèn)題易患情

14、況來(lái)看，甜食愛(ài)好者更易因缺牙、齲齒補(bǔ)牙、牙齒松動(dòng)等原因而看牙醫(yī)。49%2019 甜食愛(ài)好者易患口腔問(wèn)題及看牙原因看牙原因易患口腔問(wèn)題TGI39%25%44%18%2%20%13%9%0%牙痛齲齒補(bǔ)牙牙齦出血牙齒松動(dòng)缺牙重大口腔疾病數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您看牙的原因有哪些？N=1661I,I/12019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)硬冷|硬冷偏好的硬核人群占六成，男性更偏愛(ài)硬食，女性更鐘情冷食男性比女性更偏好像螃蟹、堅(jiān)果的硬食，而對(duì)于冰激凌、冰咖啡等冷食的偏好，女性更勝一籌；整體來(lái)看，偏好硬冷食物的人數(shù)比例達(dá)67%。2019 硬冷食物偏好者比例2019 不同性別硬冷食

15、物偏好者比例男女57%59%36%33%67%硬食冷食數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否有吃堅(jiān)果、螃蟹等硬食的習(xí)慣？您是否喜歡喝冰飲料、吃冰激凌？ N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否有吃堅(jiān)果、螃蟹等硬食的習(xí)慣？您是否喜歡喝冰飲料、吃冰激凌？ N=23002019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)硬冷|常吃硬冷食物易有牙敏感、口燥不適、口腔潰瘍的癥狀飲食時(shí)要避免用牙齒咬堅(jiān)硬的食物，以免造成牙隱裂從而引發(fā)疼痛、敏感等癥狀；同時(shí)，冰冷的食物會(huì)刺激牙齒本身就有炎癥的問(wèn)題口腔，帶來(lái)異常酸痛的癥狀；對(duì)于易患口腔潰瘍的人們來(lái)說(shuō)，堅(jiān)硬的食物更是要小心食

16、用，在咀嚼過(guò)程中硬食對(duì)潰面產(chǎn)生摩擦刺激，可能會(huì)導(dǎo)致潰面再次受損，加重炎癥。2019 冷硬食物偏好者易患口腔問(wèn)題15%15%14%11%9%牙敏感口燥不適口腔潰瘍牙齦腫脹、牙周炎口氣異味牙齦出血數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您平時(shí)有以下口腔問(wèn)題困擾嗎？N=2300II/12019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)宵夜|七成人群有深夜宵夜的習(xí)慣，宵夜愛(ài)好者口腔健康度較低無(wú)論是玩還是工作，吃喝成了人們后半夜的閑愉時(shí)光，74%的受訪者有吃宵夜的習(xí)慣，宵夜愛(ài)好者的口腔健康度低于非宵夜愛(ài)好者。2019 宵夜愛(ài)好者比例2019 宵夜愛(ài)好者口腔健康度對(duì)比3.443.274%宵夜愛(ài)好者非宵夜愛(ài)好

17、者數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否喜歡吃宵夜？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否喜歡吃宵夜？N=23002019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)宵夜|“加班狗” 夜里更有胃口，麻辣重口宵夜吃的最歡宵夜是漫漫長(zhǎng)夜的靈魂，加班黨習(xí)慣在深夜用美食舔舐傷口，麻辣重口的小龍蝦、燒烤更受偏好。2019 加班人群有點(diǎn)宵夜習(xí)慣的比例86%麻辣重口2019 加班人群宵夜偏好分布68%61%73%甜點(diǎn)46%水果40%不辣的肉食27%幾乎不加班每月天加班每周加班天 每周加班3天以清淡養(yǎng)生25%數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否

18、喜歡吃宵夜？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否喜歡吃宵夜？N=11632019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)宵夜|深夜飲食更易帶來(lái)口燥不適、口腔潰瘍等問(wèn)題燒烤和小龍蝦是宵夜界的“常青樹(shù)”，而夜里吃重口的食物更會(huì)帶來(lái)內(nèi)火旺盛的隱患，加之睡眠不足，宵夜黨深受口燥不適和口腔潰瘍的困擾，數(shù)據(jù)表明宵夜黨在口燥不適、口腔潰瘍方面的TGI指數(shù)較高。58%52%2019 宵夜愛(ài)好者易患口腔問(wèn)題口腔問(wèn)題分布易患口腔問(wèn)題TGI149%41%50%39%97%61%25%牙齦出血口氣異味口腔潰瘍牙齦腫脹、牙周炎牙敏感口燥不適數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您

19、平時(shí)有以下口腔問(wèn)題困擾嗎？N=2300II/1AliHealthCB.DATA ;,y/2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)THREE生活習(xí)慣與口腔問(wèn)題洞察2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)抽煙人群的口腔健康度得分低于不抽煙人群，其在牙疼、口燥和口氣異味問(wèn)題上較突出抽煙有害健康，調(diào)研顯示抽煙人群的口腔健康度得分低于不抽煙人群。抽煙人群在各個(gè)口腔問(wèn)題的提及率均高于不抽煙人群，和后者相比，抽煙人群在牙齒疼痛、口燥不適和口氣異味口腔問(wèn)題上提及率最高。2019 抽煙人群口腔健康度評(píng)分3.332019 抽煙人群更易患的口腔疾病牙齒疼痛、齲齒口燥不適15%14%3.07抽煙人群不

20、抽煙人13%13%12%7%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否抽煙？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您平時(shí)有以下口腔問(wèn)題困擾嗎？N=2300 易患指抽煙與不抽煙人群兩者口腔問(wèn)題患病率的TGI差值2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)熬夜頻率和口腔健康相關(guān)性較強(qiáng)，重度熬夜族相比不熬夜人群在牙敏感和牙齒疼痛方面隱患大熬夜頻率和口腔健康相關(guān)性較強(qiáng)，熬夜程度越深，口腔健康度越低。重度熬夜族在牙敏感和牙齒疼痛兩個(gè)口腔隱患上和不熬夜人群的差異最大。2019 不同熬夜程度人群分布和口腔健康度評(píng)分人群分布健康度評(píng)分2019 重度熬夜人群易患的口腔問(wèn)

21、題牙敏感86%3.093.183.233.6814%14%3.3630%22%4%47%63%幾乎每天一周天一周23天每月2次 沒(méi)有熬夜習(xí)數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是否經(jīng)常熬夜？(熬夜指12點(diǎn)后入睡）N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您平時(shí)有以下口腔問(wèn)題困擾嗎？N=2300重度熬夜人群易患的口腔問(wèn)題根據(jù)TGI計(jì)算得出，TGI=重度熬夜人群口腔問(wèn)題的患病率/12019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)FOUR更精細(xì)的口腔護(hù)理-線上口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)洞察2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)花式解決口腔難題，線上口

22、腔護(hù)理產(chǎn)品愈發(fā)精進(jìn)不同的飲食習(xí)慣、多樣的生活習(xí)慣造成了不同的口腔問(wèn)題，而這些問(wèn)題在不同地域、個(gè)體上存在較大差異。針對(duì)不同群體的口腔護(hù)理訴求，口腔護(hù)理品類不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出口味多元化、功效細(xì)分化和精細(xì)護(hù)理化的發(fā)展趨勢(shì)。MAT2019 線上口腔護(hù)理相關(guān)搜索關(guān)鍵詞口腔護(hù)理發(fā)展趨勢(shì)123多元化精細(xì)化口味多元化功效細(xì)分化護(hù)理精細(xì)化精益求精，護(hù)牙無(wú)巨細(xì)數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：詞云根據(jù)淘系口腔護(hù)理商品對(duì)應(yīng)搜索詞的搜索人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)刷好牙有助于規(guī)范口腔健康，牙膏選擇上不同地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)不同刷牙習(xí)慣良好者口腔健康度更高，牙膏與人

23、們口腔清潔息息相關(guān)，整體來(lái)看，功效及味道是消費(fèi)者在選擇牙膏時(shí)最關(guān)注的因素；不同地區(qū)牙膏選擇上側(cè)重點(diǎn)也有所差異，北方地區(qū)在選擇牙膏時(shí)較關(guān)注牙膏的功效，西南和華中地區(qū)更看重牙膏的味道，華東地區(qū)對(duì)品牌有著較高的要求。2019 不同刷牙習(xí)慣人群口腔健康度評(píng)分3.812019 選擇牙膏時(shí)最關(guān)注的因素功效味道品牌知名度隨便2019 選購(gòu)牙膏時(shí)最關(guān)注的因素偏好度西南華中華北華華東東北西北3.714%17%32%47%功效味道品牌知名度刷牙習(xí)慣規(guī)范刷牙習(xí)慣不規(guī)范非常健康，12數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您選擇牙膏時(shí)最關(guān)注什么方面？N=2300數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CBNData調(diào)

24、研數(shù)據(jù)選擇牙膏偏好度根據(jù)TGI因素的選擇比例/12019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)牙膏口味多元化，口齒留香有選擇線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)的薄荷香仍舊是牙膏的主流香味，但新型口味如茶香和果香增速較快。從性別來(lái)看，男性和女性消費(fèi)者對(duì)牙膏的香味偏好不同，男性更喜歡留蘭香，女性則更喜歡果香。MAT2019 線上不同口味牙膏消費(fèi)金額和增速消費(fèi)金額增速M(fèi)AT2019 線上不同性別消費(fèi)者對(duì)牙膏口味偏好女性男性薄荷留蘭香果香茶香花香薄荷留蘭香果香茶香花香數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)牙膏口味偏好根據(jù)TGI計(jì)算得出， TGI=不同性別人群在不同口味牙膏的分布/總體人群在不同口味牙膏

25、的分布-12019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)功能性牙膏逐漸成為日?？谇蛔o(hù)理的新選擇牙膏行業(yè)多年來(lái)發(fā)展趨向?qū)I(yè)化，在滿足大眾清新口氣和潔牙等基礎(chǔ)口腔訴求之上，還衍生出防蛀護(hù)齦、抗敏感等功能護(hù)理功效，針對(duì)不同牙齒問(wèn)題提供了專業(yè)解決方案，護(hù)齦、抗敏、清火等功能牙膏逐漸成為日常口腔護(hù)理的新選擇，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)口腔健康的關(guān)注度升級(jí)。MAT2019 線上不同功效牙膏消費(fèi)金額和增速消費(fèi)金額增速清新口氣清潔去漬牙齒美白防蛀護(hù)齦抗敏感清火數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)電動(dòng)牙刷糾正不良刷牙習(xí)慣，特定人群刷牙有細(xì)分選擇電動(dòng)牙刷在傳統(tǒng)潔牙的基礎(chǔ)上，糾正不正確的手動(dòng)刷牙習(xí)慣，有效地降

26、低牙齒清潔不凈的概率。與此同時(shí)，針對(duì)牙齒狀況特殊的特定群體如嬰幼兒和牙齒矯正階段患者的潔牙問(wèn)題，以及更深層的舌苔厚、口氣重等口腔問(wèn)題，傳統(tǒng)牙刷不斷在適用人群、適用部位等方面細(xì)分化發(fā)展，針對(duì)性牙刷成為細(xì)分消費(fèi)者的新選擇。以潔牙且呵護(hù)幼兒稚嫩牙釉質(zhì)的乳牙刷為例，近三年線上消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)金額不斷提高。MAT2017-MAT2019 線上不同類型牙刷的消費(fèi)量占比電動(dòng)牙刷手動(dòng)牙刷線上牙刷品類搜索熱詞MAT2017-MAT2019 線上乳牙刷消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)占比年人均消費(fèi)金額MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)漱口水功能性強(qiáng)，養(yǎng)成漱口習(xí)慣有助于加強(qiáng)口腔健康69%的人群有飯后漱口的習(xí)慣，而15%的人會(huì)使用專業(yè)漱口水漱口。漱口水能在有效刷牙的基礎(chǔ)上，深入口腔各部位，減少口臭及其引起的牙菌