手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告

1、手機(jī)行業(yè)業(yè)分析報(bào)報(bào)告目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc19554 行業(yè)規(guī)模模、發(fā)展展速度、平均利利潤水平平、主要要廠商（列出品品牌）22 HYPERLINK l _Toc12629 HYPPERLLINKK ll _Tocc517760334855 主主要技術(shù)術(shù)術(shù)語、簡寫和和解釋 PAGEREF _Toc12629 11 HYPERLINK l _Toc7416 國際技術(shù)術(shù)走向、發(fā)展前前景分析析 PAGEREF _Toc7416 1 HYPERLINK l _Toc8009 行業(yè)集中中度、競競爭態(tài)勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc8009 2 HYPERLINK l

2、_Toc19101 相關(guān)行業(yè)業(yè)的類別別（替代代性、補(bǔ)補(bǔ)充性、服務(wù)性性）、名名稱（及及行業(yè)編編號(hào)），簡介22 HYPERLINK l _Toc27638 行業(yè)典型型營銷模模式介紹紹（圍繞繞4P） PAGEREF _Toc27638 2 HYPERLINK l _Toc12123 行業(yè)主要要廠商分分析（CC）（介介紹3-4家廠廠商） PAGEREF _Toc12123 22第一章行業(yè)規(guī)模模：三星手機(jī)機(jī)：全球球第二大大 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA 手機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)商韓國國 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7%B5%E7%D7%D3 三星電電子

3、周二二預(yù)計(jì)，20113年全全球手機(jī)機(jī)市場規(guī)規(guī)模增長長9%，全球手手機(jī)市場場規(guī)模約約為122億只。三星電子子 HYPERLINK /keyword/%D2%C6%B6%AF%CD%A8%D0%C5 移動(dòng)通通信部副副主管YYounngchhoChhi表示示，預(yù)計(jì)計(jì)第二季季度全球球手機(jī)市市場銷量量環(huán)比將將增加44%5%。20008年三三星電子子的銷售售目標(biāo)是是2億只只，較220077年銷售售的1.61億億只增加加25%。 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7 三星星第一季季度售出出手機(jī)446300萬只，與去年年第四季季度的銷銷售紀(jì)錄錄持平，手機(jī)的的單位利利潤率從從第四季季度

4、的111%提提高至116%。手機(jī)制造造商 HYPERLINK /keyword/%CB%F7%C4%E1%B0%AE%C1%A2%D0%C5 索尼尼愛立信信昨日表表示，預(yù)預(yù)計(jì)全球球手機(jī)行行業(yè)今年年第二季季度和下下半年將將面臨強(qiáng)強(qiáng)勁需求求。該公公司的全全球營銷銷主管JJameesMaarshhalll表示，公司仍仍保持對(duì)對(duì)今年全全球手機(jī)機(jī)市場110%的的增長預(yù)預(yù)測。小米手機(jī)機(jī)：20013年年 HYPERLINK /k/xiaomi.html 小米手機(jī)機(jī)的銷量量目標(biāo)是是15000萬。這個(gè)數(shù)數(shù)字的表表層含義義是小米米手機(jī)220133年銷售售規(guī)模將將翻倍。但從深層層次來講講它將引引發(fā)小米米發(fā)展由由量變

5、到到質(zhì)變的的階段性性變化，具體而而言，隨隨著小米米市場規(guī)規(guī)模的擴(kuò)擴(kuò)大，未未來小米米在 HYPERLINK /k/yingxiao.html 營銷銷策略、產(chǎn)品策策略和市市場策略略上都會(huì)會(huì)有大的的變化。蘋果手機(jī)機(jī)：蘋果果公司昨昨日發(fā)布布20113財(cái)年年第四財(cái)財(cái)季業(yè)績績。報(bào)告告顯示，蘋果公公司第四四財(cái)季營營收為3374.72億億美元，比去年年同期的的3599.666億美元元增長44%；凈凈利潤為為75.12億億美元，比去年年同期的的82.23億億美元下下滑9%。統(tǒng)計(jì)計(jì)顯示：目前全全球 HYPERLINK /reports/index179.html 手機(jī)機(jī)市場占占有率，三星第第一蘋果果第二，中國華華

6、為居第第三。平均利潤潤水平三星手機(jī)機(jī)：韓國國三星電電子今日日公布了了20113年第第一季度度財(cái)務(wù)報(bào)報(bào)告。財(cái)財(cái)報(bào)顯示示，20013QQ1（11、2、3三個(gè)個(gè)月）共共實(shí)現(xiàn)營營收522.877萬億韓韓元（約約合4776億美美元），同比增增長166.7%。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)凈利潤潤7.115萬億億韓元（約合664億美美元），同比大大漲411.6%。之前前根據(jù)彭彭博調(diào)查查的366名分析析師平均均預(yù)測，三星電電子20013年年第一季季度凈利利潤應(yīng)為為6.773萬億億韓元，此次財(cái)財(cái)報(bào)再一一次超出出了分析析師的預(yù)預(yù)測，三三星電子子已經(jīng)連連續(xù)六個(gè)個(gè)季度實(shí)實(shí)現(xiàn)利潤潤增長。此外，據(jù)市場場分析師師預(yù)計(jì)，三星電電子在第第一季度度可

7、能售售出了668000萬到770000萬部智智能手機(jī)機(jī)，去年年第四季季度公司司智能手手機(jī)銷量量為63300萬萬部。但但三星并并未公布布具體的的銷量數(shù)數(shù)字。在在三星電電子所有有部門中中，三星星移動(dòng)業(yè)業(yè)務(wù)部第第一季度度的利潤潤同比大大漲566%，達(dá)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)紀(jì)錄的66.511億韓元元，幾乎乎占公司司該季度度全部利利潤的四四分之三三，其次次是半導(dǎo)導(dǎo)體芯片片部門，此外數(shù)數(shù)據(jù)顯示示三星還還占有全全球277%左右右的電視視機(jī)市場場份額。三星33月底已已經(jīng)開始始在全球球范圍內(nèi)內(nèi)部署GGALAAXYSS4智能能手機(jī)的的發(fā)布和和預(yù)售，預(yù)計(jì)會(huì)會(huì)帶來新新一輪的的銷售膨膨脹。此此次財(cái)報(bào)報(bào)顯然不不含S44的銷售售成績，接

8、下來來的一個(gè)個(gè)季度，三星電電子可能能還會(huì)保保持迅猛猛增長的的態(tài)勢(shì)。而在44月244日發(fā)布布的蘋果果20113Q22（1、2、33三個(gè)月月）財(cái)務(wù)務(wù)報(bào)告顯顯示，蘋蘋果公司司第二季季度全球球總營收收4366億美元元，營收收額不如如三星的的4766億美元元，凈利利潤955億美元元，環(huán)比比20113Q11的1331億美美元大降降37.9%，而且還還是十年年來的首首次下滑滑。小米手機(jī)機(jī)：小米米手機(jī)成成本的主主要構(gòu)成成包括元元器件采采購成本本；海關(guān)關(guān)稅、海海關(guān)代征征增值稅稅、進(jìn)口口代理費(fèi)費(fèi)等、匯匯率成本本；代工工廠加工工成本、包裝材材料費(fèi)用用；生產(chǎn)產(chǎn)損耗；供應(yīng)商商研發(fā)費(fèi)費(fèi)、模具具等一次次性成本本攤銷；售后服

9、服務(wù)費(fèi)用用；銷售售費(fèi)用（倉儲(chǔ)物物流費(fèi)、收款費(fèi)費(fèi)用及保保險(xiǎn)等）；高通通專利費(fèi)費(fèi)；增值值稅、教教育附加加稅、城城建附加加稅及印印花稅；軟硬件件研發(fā)成成本分?jǐn)倲偅还舅境杀?、人工費(fèi)費(fèi)用分?jǐn)倲?。不過雷軍軍表示，由于與與供應(yīng)商商簽署了了保密協(xié)協(xié)議，他他無法回回答更多多的成本本細(xì)節(jié)。但他表表示，僅僅17%的增值值稅（2290元元）；海海關(guān)稅、附加稅稅和印花花稅等，及高通通的專利利費(fèi)，合合計(jì)就已已經(jīng)達(dá)到到4000元。根據(jù)小米米公司官官方公布布的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，自20011年年10月月16日日小米手手機(jī)首次次對(duì)外正正式發(fā)售售，截至至目前，小米手手機(jī)銷量量已經(jīng)超超過3000萬臺(tái)臺(tái)，全年年銷售量量有望超超過5000萬

10、臺(tái)臺(tái)，整體體銷售額額將超過過1000億元。蘋果手機(jī)機(jī)利潤：國外媒媒體的報(bào)報(bào)道，市市場調(diào)研研公司AAsymmco的的移動(dòng)行行業(yè)分析析師霍拉拉斯德迪歐歐（HooracceDeediuu）日前前發(fā)布報(bào)報(bào)告稱，在過去去6年間間，全球球智能手手機(jī)行業(yè)業(yè)近888%的利利潤被蘋蘋果和三三星兩家家企業(yè)攫攫取。德迪歐公公布的數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，在過過去6年年中，全全球智能能手機(jī)行行業(yè)一共共創(chuàng)造了了約21150億億美元的的利潤，其中約約18991.11億美元元被蘋果果和三星星和收入入囊中，約占888%，其中中蘋果一一共獲得得13330億美美元的利利潤，約約占622%，而而三星一一共獲得得5611.1億億美元的的利潤，約

11、占226%。余下的的2600億美元元的利潤潤被諾基基亞、黑黑莓、HHTC和和LG瓜瓜分。德迪歐指指出，在在過去66年中，諾基亞亞一共獲獲得2005億美美元的利利潤，成成為智能能手機(jī)市市場第三三大盈利利廠商；HTCC占據(jù)22.8%的利潤潤份額，排在第第四名；黑莓和和LG分分別排在在五、六六名。此此外，索索尼的移移動(dòng)業(yè)務(wù)務(wù)收支平平衡，獲獲利為00%；而而摩托羅羅拉在這這段時(shí)間間則處于于虧損狀狀態(tài)。HTC手手機(jī)：HHTC在在20113年第第4季度度并沒有有扭轉(zhuǎn)頹頹勢(shì)，第第四季度度利潤達(dá)達(dá)到20004年年以來的的最低水水平-凈凈收入只只有新臺(tái)臺(tái)幣100億元（折合334500萬美元元）。不過，HHTC第

12、第四季度度財(cái)務(wù)狀狀況略好好于分析析師平均均預(yù)期，但是，仍然比比第三季季度的11.333億美元元凈收入入低了差差不多999000萬美元元，同時(shí)時(shí)去年同同期下降降3.222億美美元。盡管HTTC已經(jīng)經(jīng)發(fā)布55英寸110800pDNNADrroiddAnddroiid智能能手機(jī)、8X和和8SWWinddowssPhoone手手機(jī)，但但是，這這三款產(chǎn)產(chǎn)品因?yàn)闉榘l(fā)布時(shí)時(shí)間不長長，還無無法對(duì)HHTC財(cái)財(cái)報(bào)有正正面影響響，還是是無法扭扭轉(zhuǎn)HTTC第四四季度在在財(cái)報(bào)上上的頹勢(shì)勢(shì)。主要技術(shù)術(shù)術(shù)語、簡寫和和解釋GSmGSM是是GlooballSysstemmforrMobbileeCommmunnicaatioo

13、ns的的縮寫，意為全全球移動(dòng)動(dòng)通信系系統(tǒng)，是是全球最最成熟的的數(shù)字移移動(dòng)電話話網(wǎng)絡(luò)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)之一一，目前前世界上上大概有有75的手機(jī)機(jī)使用的的標(biāo)準(zhǔn)是是GSMM。截止止到20001年年，全世世界1662個(gè)國國家已經(jīng)經(jīng)建設(shè)了了4000個(gè)GSSM通信信網(wǎng)絡(luò)。CDMAACDMAA是CoodeDivvisiionMMulttiplleAcccesss的縮縮寫，全全稱碼分分多址，是最近近才被應(yīng)應(yīng)用于商商業(yè)的一一種數(shù)字字接口技技術(shù)。它它擁有頻頻率利用用率較高高、手機(jī)機(jī)功耗低低等優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)。中國國聯(lián)通推推出的CCDMAA屬于22.5代代技術(shù)。目前第第三代CCDMAA的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)有WCCDMAA、CDDMA220000和T

14、DDSCCDMAA等GPRSS隨時(shí)上上網(wǎng)的GGPRSS：GPRSS（GeenerralPPackketRRadiioSeerviice）的中文文含義為為整合封封包無線線服務(wù)，它是利利用而“分封交交換”（PaackeetSSwittcheed）的的概念所所發(fā)展出出的一套套無線傳傳輸方式式，是在在現(xiàn)有的的GSMM系統(tǒng)上上發(fā)展出出來的一一種新的的分組數(shù)數(shù)據(jù)承載載業(yè)務(wù)，我們可可以將GGPRSS理解為為GSMM的一個(gè)個(gè)更高層層次。所所謂的分分封交換換就是將將數(shù)據(jù)分分裝成許許多獨(dú)立立的封包包，再將將這些封封包一個(gè)個(gè)一個(gè)傳傳送出去去，形式式上有點(diǎn)點(diǎn)像寄包包裹，采采用分封封交換的的好處是是只有在在有資料料需要

15、傳傳送時(shí)才才會(huì)占用用頻寬，而且可可以以傳傳輸?shù)馁Y資料量計(jì)計(jì)價(jià)，這這對(duì)用戶戶來說是是比較合合理的計(jì)計(jì)費(fèi)方式式藍(lán)牙（BBlueetoooth）藍(lán)牙是一一種短距距的無線線通訊技技術(shù)，電電子裝置置彼此可可以透過過藍(lán)牙而而連接起起來，傳傳統(tǒng)的電電線在這這里就毫毫無用武武之地了了。透過過芯片上上的無線線接收器器，配有有藍(lán)牙技技術(shù)的電電子產(chǎn)品品能夠在在十公尺尺的距離離內(nèi)彼此此相通，傳輸速速度可以以達(dá)到每每秒鐘11兆字節(jié)節(jié)。以往往紅外線線接口的的傳輸技技術(shù)需要要電子裝裝置在視視線之內(nèi)內(nèi)的距離離，而現(xiàn)現(xiàn)在有了了藍(lán)牙技技術(shù)，這這樣的麻麻煩也可可以免除除了。33G3GG是英文文3rddGeenerratiion的的

16、縮寫，指第三三代移動(dòng)動(dòng)通信技技術(shù)。相相對(duì)第一一代模擬擬制式手手機(jī)（11G）和和第二代代GSMM、TDDMA等等數(shù)字手手機(jī)（22G），第三代代手機(jī)一一般地講講，是指指將無線線通信與與國際互互聯(lián)網(wǎng)等等多媒體體通信結(jié)結(jié)合的新新一代移移動(dòng)通信信系統(tǒng)。它能夠夠處理圖圖像、音音樂、視視頻流等等多種媒媒體形式式，提供供包括網(wǎng)網(wǎng)頁瀏覽覽、電話話會(huì)議、電子商商務(wù)等多多種信息息服務(wù)。為了提提供這種種服務(wù)，無線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)必須須能夠支支持不同同的數(shù)據(jù)據(jù)傳輸速速度，也也就是說說在室內(nèi)內(nèi)、室外外和行車車的環(huán)境境中能夠夠分別支支持至少少2Mbbps（兆字節(jié)節(jié)每秒秒）、3384kkbpss（千字字節(jié)每每秒）以以及1444kbbp

17、s的的傳輸速速度國際技術(shù)術(shù)走向、發(fā)展前前景分析析手機(jī)國際際技術(shù)發(fā)發(fā)展方向向1.通信信技術(shù)是是隨著科科學(xué)技術(shù)術(shù)的不斷斷發(fā)展，由低級(jí)級(jí)到高級(jí)級(jí)，由簡簡單到復(fù)復(fù)雜逐漸漸發(fā)展起起來的。而各種種各樣性性能不斷斷改善的的通信系系統(tǒng)的應(yīng)應(yīng)用，又又促進(jìn)了了人類社社會(huì)進(jìn)步步和文明明。展望望未來，通信技技術(shù)正在在向數(shù)字字化、智智能化、綜合化化、寬帶帶化、個(gè)個(gè)人化方方向迅速速發(fā)展，各種新新的電信信業(yè)務(wù)也也應(yīng)運(yùn)而而生，信信息服務(wù)務(wù)正沿著著多種領(lǐng)領(lǐng)域廣泛泛延伸。人們期期待著早早日實(shí)現(xiàn)現(xiàn)通信的的最終目目標(biāo)，即即無論何何時(shí)、何何地都能能實(shí)現(xiàn)與與任何人人進(jìn)行任任何形式式的信息息交換全球球個(gè)人通通信。2.縱觀觀發(fā)展歷歷程我們們

18、可以預(yù)預(yù)測未來來手機(jī)的的發(fā)展趨趨勢(shì)：未未來手機(jī)機(jī)不僅僅僅在功能能上更加加強(qiáng)大，也會(huì)將將人的各各種需求求考慮在在內(nèi)，同同時(shí)也注注重手機(jī)機(jī)與環(huán)境境的和諧諧，減少少手機(jī)廢廢棄可能能帶來的的環(huán)境污污染。可可以說手手機(jī)的設(shè)設(shè)計(jì)發(fā)展展即是對(duì)對(duì)人們生生活需求求的滿足足，同時(shí)時(shí)又在超超前地設(shè)設(shè)計(jì)著人們的的未來生生活。隨隨著時(shí)代代的車轍轍不斷向向前滾進(jìn)進(jìn)，我們們可以預(yù)預(yù)見手機(jī)機(jī)作為人人日常生生活中不不可或缺缺的一部部分也將將帶著人人更美好好的生活活需求和和愿望往往前進(jìn)步步。手機(jī)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展前前景分析析隨著3GG網(wǎng)絡(luò)的的完善與與移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)的的普及，經(jīng)過220133年爆發(fā)發(fā)式增長長階段，全球手手機(jī)市場場格局再再迎巨

19、變變。今年年全球手手機(jī)出貨貨數(shù)量雖雖仍呈上上升趨勢(shì)勢(shì)，但整整體形勢(shì)勢(shì)趨緩，智能手手機(jī)出貨貨量超越越功能機(jī)機(jī)繼續(xù)領(lǐng)領(lǐng)跑。在國內(nèi)移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)跳躍躍式前進(jìn)進(jìn)的大背背景下，中國智智能手機(jī)機(jī)市場也也出現(xiàn)了了空前繁繁榮景象象。國際際品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略重心心逐漸向向亞太傾傾斜，進(jìn)進(jìn)而也引引發(fā)國內(nèi)內(nèi)手機(jī)品品牌廠商商的生存存突圍之之戰(zhàn)，迎迎來一次次難得的的發(fā)展機(jī)機(jī)遇。20133年洗牌牌加劇，或尤以以下半年年為最，各路廠廠商均在在刻意調(diào)調(diào)整產(chǎn)品品步伐。數(shù)據(jù)顯顯示，截截至到目目前第二二季度新新品手機(jī)機(jī)上市達(dá)達(dá)2622款，較較去年同同期下降降18.9%，其中33G智能能手機(jī)約約占799.8%，同期期也有225.99%的可可

20、觀漲幅幅。在手手機(jī)品牌牌關(guān)注度度方面，前兩季季度中仍仍以iPPhonne、三三星領(lǐng)先先，并呈呈上升走走勢(shì)，WWinddowssPhoone陣陣營鐵桿桿諾基亞亞持續(xù)下下降中。同時(shí)，國產(chǎn)品品牌也走走上一個(gè)個(gè)新的臺(tái)臺(tái)階，僅僅6月出出貨量已已達(dá)達(dá)到到34331.11萬部，穩(wěn)占半半壁江山山。仍居居第二梯梯隊(duì)的國國產(chǎn)品牌牌在千元元機(jī)智能能機(jī)市場場爆發(fā)，但預(yù)計(jì)計(jì)下半年年出貨量量將有所所放緩，而品牌牌提升與與競爭會(huì)會(huì)成為當(dāng)當(dāng)前重中中之重，進(jìn)一步步擺脫國國產(chǎn)廉廉價(jià)標(biāo)標(biāo)簽。在在國際品品牌紛紛紛涌入潛潛力與空空間巨大大的國內(nèi)內(nèi)手機(jī)市市場之時(shí)時(shí)，國產(chǎn)產(chǎn)自主品品牌將逐逐漸轉(zhuǎn)向向品牌建建設(shè)，完完成從中國制制造到到中國國創(chuàng)

21、造的華麗麗轉(zhuǎn)身，以高性性價(jià)比和和精品旗旗艦策略略，展開開與國際際品牌巨巨頭的爭爭霸賽。20133年中國國手機(jī)市市場各品品牌狀況況:縱觀20013年年度，國國內(nèi)智能能手機(jī)市市場競爭爭已達(dá)巔巔峰，呈呈膠著之之勢(shì)，直直接參與與競爭的的硬件廠廠商已然然逾百。在三星星和蘋果果緊緊把把控高端端市場的的背景下下，在前前堵后追追的大趨趨勢(shì)下，國產(chǎn)品品牌同時(shí)時(shí)迎來機(jī)機(jī)遇與挑挑戰(zhàn)。經(jīng)經(jīng)歷本年年度新一一輪慘烈烈廝殺，國產(chǎn)自自主品牌牌大勢(shì)守守穩(wěn)，而而最受關(guān)關(guān)注的前前18家家國內(nèi)外外手機(jī)廠廠商牢牢牢敲定中中國手機(jī)機(jī)市場品品牌格局局。20144年中國國及全球球手機(jī)市市場展望望后喬布斯斯時(shí)代，蘋果創(chuàng)創(chuàng)新乏力力，略顯顯落寞。

22、從打破破喬布斯斯3.55英寸法法則，到到遲遲殺殺入中低低端移動(dòng)動(dòng)市場，用戶過過高的奢奢望下，迎來的的是無情情的失望望，曾經(jīng)經(jīng)的神話話，如今今安在？隨著諾諾基亞投投身微軟軟，WPP陣營再再添變數(shù)數(shù)。諾基基亞將從從手機(jī)制制造商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成以以地圖和和位置服服務(wù)為主主的移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)廠廠商，同同時(shí)微軟軟則進(jìn)軍軍核心業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域域。抱住住大腿的的諾基亞亞是否重重獲新生生，將成成為20014的的首要看看點(diǎn)。自自進(jìn)入220133年以來來，全球球4G普普及腳步步不斷加加快，同同時(shí)國內(nèi)內(nèi)有關(guān)44G牌照照發(fā)放時(shí)時(shí)間也是是一直謠謠言四起起，幾乎乎所有重重要日子子均遭光光顧。盡盡管發(fā)牌牌時(shí)間表表存疑，但不可可否認(rèn)的的是年底底

23、前發(fā)放放4G牌牌照已成成定數(shù)。中國44G產(chǎn)業(yè)業(yè)可謂萬萬事俱備備。展望望20114，中中國這一一新興市市場必然然迎來快快速增長長。在可可預(yù)見的的未來，三星、蘋果將將繼續(xù)上上演雙雄雄爭霸，并吞噬噬移動(dòng)領(lǐng)領(lǐng)域內(nèi)的的絕大多多數(shù)蛋糕糕。同時(shí)時(shí)，我們們也將見見證弱勢(shì)勢(shì)國產(chǎn)品品牌崛起起之路，品牌重重塑且風(fēng)風(fēng)格迥異異，憑借借各自特特色贏得得市場青青睞。220144，我們們將迎來來移動(dòng)市市場新元元年，在在風(fēng)云莫莫測的智智能手機(jī)機(jī)市場，又有哪哪些尚可可期待呢呢？20144年全球球智能手手機(jī)增速速情況探探討分析析未來幾年年高端手手機(jī)將面面臨兩個(gè)個(gè)阻礙。首先，在那些些能夠買買得起高高端手機(jī)機(jī)的市場場，市場場飽和度度已

24、經(jīng)非非常高。今年美美國高端端手機(jī)市市場的飽飽和度將將達(dá)到772%。由于首首次購買買智能手手機(jī)的消消費(fèi)者越越來越少少，制造造商將需需要依賴賴現(xiàn)有客客戶對(duì)手手機(jī)進(jìn)行行升級(jí)的的需求。其次，升升級(jí)手機(jī)機(jī)的理由由可能正正在減少少。當(dāng)前前的手機(jī)機(jī)屏幕和和攝像頭頭的分辨辨率已經(jīng)經(jīng)能夠滿滿足最挑挑剔的用用戶。高高速數(shù)據(jù)據(jù)技術(shù)LLTE讓讓許多人人更換了了新的手手機(jī)，但但是，該該技術(shù)已已經(jīng)足以以支持視視頻聊天天和在線線觀看電電影，因因此，進(jìn)進(jìn)一步提提升速度度可能沒沒什么必必要。短短距通訊訊芯片未未來可能能會(huì)讓手手機(jī)取代代信用卡卡，但是是商家和和支付處處理方必必須付出出更多努努力。相比海外外市場，國內(nèi)市市場的發(fā)發(fā)展

25、前景景似乎要要好得多多。截至至2月初初，中國國市場已已激活蘋蘋果和安安卓智能能手機(jī)及及平板電電腦數(shù)量量達(dá)到22.466億部，超過美美國的22.3億億部，首首次成為為全球最最大的智智能終端端設(shè)備市市場。首首批購機(jī)機(jī)者空間間仍不小小，中高高端消費(fèi)費(fèi)者換機(jī)機(jī)頻率日日益提高高，造就就了中國國如今的的智能終終端冠軍軍頭銜。此外，在在智能終終端增長長的背后后，還有有中國移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)業(yè)不容小小覷的發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭。國內(nèi)內(nèi)三大運(yùn)運(yùn)營商的的持續(xù)大大力補(bǔ)貼貼，讓低低價(jià)智能能手機(jī)迅迅速躥紅紅市場，拉動(dòng)購購買力。而手機(jī)機(jī)購物的的持續(xù)升升溫也拉拉動(dòng)智能能手機(jī)的的銷量。數(shù)據(jù)顯顯示，去去年我國國的手機(jī)機(jī)購物市市場規(guī)模模達(dá)

26、6000.55億元，較20011年年增長高高達(dá)4888.77%。中國智能能手機(jī)發(fā)發(fā)展前景景1、智能能手機(jī)國國際情況況時(shí)下最熱熱門的終終端，莫莫過于智智能手機(jī)機(jī)了。蘋蘋果iPPhonne手機(jī)機(jī)取得的的巨大成成功，讓讓各大廠廠商看到到了智能能終端市市場蘊(yùn)藏藏著的無無限商機(jī)機(jī)，紛紛紛強(qiáng)勢(shì)出出擊，不不斷發(fā)布布各種類類別不同同、性能能多樣的的智能手手機(jī)新品品，智能能手機(jī)市市場的競競爭早已已是硝煙煙彌漫，產(chǎn)品規(guī)規(guī)模也是是持續(xù)擴(kuò)擴(kuò)張著。2、智能能手機(jī)國國內(nèi)情況況中國引領(lǐng)領(lǐng)智能手手機(jī)低價(jià)價(jià)潮流智智能手機(jī)機(jī)發(fā)展，很大程程度上得得益于終終端廠商商以及運(yùn)運(yùn)營商對(duì)對(duì)中低端端智能機(jī)機(jī)型的大大力推崇崇。一方方面，隨隨著A

27、nndrooid操操作系統(tǒng)統(tǒng)呈現(xiàn)迅迅速上升升態(tài)勢(shì)，華為、中興等等國內(nèi)廠廠商趁機(jī)機(jī)在中國國以及國國外市場場上力推推中低階階智能手手機(jī)，這這對(duì)于目目前存在在著很大大一部分分中低端端用戶的的全球市市場來說說，相對(duì)對(duì)蘋果iiPhoone以以及其他他品牌的的高端智智能機(jī)型型，無疑疑具有發(fā)發(fā)展優(yōu)勢(shì)勢(shì)。另一方面面，智能能手機(jī)需需求價(jià)格格彈性較較大，適適當(dāng)降低低價(jià)格更更有利于于提高銷銷售量，近幾年年來國內(nèi)內(nèi)運(yùn)營商商更是在在市場上上大推千千元智能能機(jī)。由此可見見，隨著著智能手手機(jī)逐步步取代功功能手機(jī)機(jī)，智能能終端更更加普及及，智能能手機(jī)走走向平價(jià)價(jià)時(shí)代的的腳步已已經(jīng)越來來越近了了，而中中國將引引領(lǐng)這股股潮流。因

28、此，國內(nèi)智智能手機(jī)機(jī)廠商應(yīng)應(yīng)繼續(xù)走走平價(jià)路路線3、中國國智能手手機(jī)面臨臨挑戰(zhàn)隨著蘋果果新品的的推出和和三星等等廠商群群雄環(huán)飼飼、動(dòng)作作頻頻，智能手手機(jī)市場場的競爭爭愈加激激烈，無無疑它們們已占據(jù)據(jù)了大部部分的高高端市場場份額。因此，國內(nèi)廠廠商要想想贏得進(jìn)進(jìn)一步的的發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)續(xù)貫徹平平價(jià)親民民策略，或可在在中低端端市場上上另有一一番作為為。智能手機(jī)機(jī)取代功功能型等等非智能能機(jī)已是是不可逆逆轉(zhuǎn)的趨趨勢(shì)。然然而，智智能手機(jī)機(jī)這種“大躍進(jìn)進(jìn)”之勢(shì)卻卻埋藏著著諸多隱隱患。目目前智能能手機(jī)發(fā)發(fā)展中的的問題開開始顯現(xiàn)現(xiàn)。產(chǎn)品品同質(zhì)化化傾向首首當(dāng)其沖沖。目前前市面上上智能手手機(jī)大多多千篇一一律的安安卓系統(tǒng)統(tǒng)

29、、一樣樣的觸摸摸屏、同同樣地尺尺寸、類類似的功功能智能手手機(jī)越來來越陷入入了同質(zhì)質(zhì)化的“泥沼”中.其次，智智能手機(jī)機(jī)安全問問題日益益凸顯。隨著手手機(jī)功能能的多元元化，用用戶在手手機(jī)里安安裝的程程序也隨隨之增多多，與之之伴隨的的是各種種安全問問題的出出現(xiàn)。其其問題已已經(jīng)不僅僅僅是簡簡單的殺殺毒，而而是涉及及到防騷騷擾、防防竊密、防扣費(fèi)費(fèi)等。而而電池則則一直都都是智能能手機(jī)一一個(gè)不可可避諱的的“軟肋”另外，品牌智智能手機(jī)機(jī)維修費(fèi)費(fèi)用高昂昂，并且且質(zhì)保范范圍界定定不清等等也是其其發(fā)展的的一大瓶瓶頸。而而傳統(tǒng)手手機(jī)在待待機(jī)時(shí)間間、通話話質(zhì)量、款式上上的表現(xiàn)現(xiàn)要比智智能手機(jī)機(jī)好些。4、中國國智能手手機(jī)未

30、來來如何發(fā)發(fā)展(1)國國內(nèi)終端端廠商在在力推中中低端智智能機(jī)型型時(shí)，一一方面應(yīng)應(yīng)注重產(chǎn)產(chǎn)品和廠廠商品牌牌的建設(shè)設(shè)，樹立立國產(chǎn)智智能手機(jī)機(jī)的明星星級(jí)產(chǎn)品品，品牌牌效應(yīng)利利用得好好將可以以給企業(yè)業(yè)帶來巨巨大的經(jīng)經(jīng)濟(jì)利益益。另一一方面，在產(chǎn)品品同質(zhì)化化嚴(yán)重的的智能手手機(jī)市場場上，國國內(nèi)廠商商在確保保產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的同同時(shí)，可可以多加加關(guān)注細(xì)細(xì)分市場場，根據(jù)據(jù)不同的的市場制制定不同同的策略略、推出出不同類類別機(jī)型型，注重重消費(fèi)者者的使用用體驗(yàn)，從而贏贏得更多多的用戶戶，確保保企業(yè)的的收益(2)中中國電信信天翼移移動(dòng)終端端管理中中心主任任馬道杰杰表示，由于千千元智能能手機(jī)生生產(chǎn)成本本問題，一款手手機(jī)必須須銷

31、量過過百萬才才可能有有利潤空空間，國國際品牌牌手機(jī)企企業(yè)由于于成本無無法降低低不愿涉涉足這一一市場，而國內(nèi)內(nèi)眾多中中小手機(jī)機(jī)企業(yè)因因?yàn)殇N量量無法突突破百萬萬門檻也也只好“望洋興興嘆”但由于于性價(jià)比比高，33G千元元智能手手機(jī)廣受受市場歡歡迎，以以至常常常造成缺缺貨。因因此，他他鼓勵(lì)中中小手機(jī)機(jī)企業(yè)積積極進(jìn)軍軍這一領(lǐng)領(lǐng)域.(3)國國內(nèi)廠商商應(yīng)抓住住機(jī)遇，可以通通過與運(yùn)運(yùn)營商的的深度合合作加大大科研技技術(shù)投入入、提高高企業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新能力力，并掌掌握核心心技術(shù)和和擁有企企業(yè)自身身知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，例例如中興興和華為為的創(chuàng)新新發(fā)展之之路。5、20012年年智能手手機(jī)發(fā)展展趨勢(shì)(1)四四核處理理器時(shí)代代的即將將到

32、來,今年的的智能手手機(jī)使用用的處理理器主要要還是雙雙核處理理器，220122年，更更多的智智能手機(jī)機(jī)將運(yùn)行行4核處處理器。前幾天天我們剛剛報(bào)道過過一款44核處理理器Teegraa3，這這是世界界上首款款4核心心移動(dòng)芯芯片，性性能表現(xiàn)現(xiàn)要優(yōu)于于之前雙雙核心的的Teggra芯芯片3倍倍，在多多任務(wù)處處理，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽覽和應(yīng)用用表現(xiàn)流流暢度上上都有明明顯提升升。(2)越越來越多多的智能能手機(jī)將將支持近近場通信信技術(shù).NFCC技術(shù)能能夠逐漸漸取代信信用卡來來實(shí)現(xiàn)移移動(dòng)支付付，用戶戶只需拿拿著支持持NFCC的智能能手機(jī)在在支付設(shè)設(shè)備旁一一搖就能能實(shí)現(xiàn)移移動(dòng)支付付。谷歌歌在這方方面是領(lǐng)領(lǐng)頭羊，它在今今年9月

33、月份就已已經(jīng)發(fā)布布NFCC手機(jī)支支付GoooglleWaalleet，但但NFCC領(lǐng)域的的競爭勢(shì)勢(shì)必會(huì)越越來越激激烈。據(jù)據(jù)悉，蘋蘋果也打打算在未未來的iiPhoone中中添加NNFC技技術(shù)。RRIM推推出的BBlacckBeerryyBolld和BBlacckBeerryy93550/993600/93370都都已支持持NFCC.NFFC在明明年肯定定取代不不了信用用卡，但但支持NNFC支支付的商商家肯定定會(huì)越來來越多。(3)7720pp的分辨辨率將成成為高端端智能機(jī)機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)之一,三星GGalaaxyNNexuus和HHTCRRezooundd手機(jī)的的分辨率率都已達(dá)達(dá)到7220p。到明年年，

34、7220p的的分辨率率將成為為高端智智能手機(jī)機(jī)的一項(xiàng)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。很多手手機(jī)廠商商正想辦辦法使更更多小屏屏幕的智智能手機(jī)機(jī)的分辨辨率也能能達(dá)到7720pp。(44)LTTE技術(shù)術(shù)的普及及支持44GLTTE網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的手機(jī)機(jī)今年才才剛剛開開始。美美國移動(dòng)動(dòng)運(yùn)營商商Verrizoon已經(jīng)經(jīng)推出了了幾款支支持4GGLTEE網(wǎng)絡(luò)的的手機(jī)，包括HHTCTThunnderrBollt和三三星DrroiddChaargee。到明明年，支支持4GGLTEE也能成成為高端端智能機(jī)機(jī)的一個(gè)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但愿到到時(shí)手機(jī)機(jī)廠商和和無線運(yùn)運(yùn)營商能能解決智智能手機(jī)機(jī)的電池池續(xù)航問問題。(5)聲聲音控制制技術(shù)的的不斷發(fā)發(fā)展語音音助手SSi

35、rii是iPPhonne4SS最大亮亮點(diǎn)，引引起了廣廣泛關(guān)注注。谷歌歌和微軟軟無疑也也會(huì)將越越來越多多的聲音音控制技技術(shù)引入入到自己己的智能能手機(jī)平平臺(tái)。SSirii也將面面臨日益益激烈的的競爭。(6)價(jià)價(jià)格競爭爭更為激激烈廉價(jià)價(jià)Anddroiid手機(jī)機(jī)一直在在低端手手機(jī)市場場有明顯顯的價(jià)格格優(yōu)勢(shì)，隨著蘋蘋果提供供合約價(jià)價(jià)免費(fèi)的的iPhhonee3GSS，低端端智能手手機(jī)市場場的競爭爭將更為為激烈，同時(shí)，微軟CCEO也也表示，微軟也也將盡力力降低WWinddowssPhoone智智能手機(jī)機(jī)的生產(chǎn)產(chǎn)成本，從而降降低銷售售價(jià)格。(7)增增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)技術(shù)日日益成熟熟目前，增強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)方面面的手機(jī)機(jī)應(yīng)用越

36、越來越來來越多。增強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用用功能也也將成為為未來智智能手機(jī)機(jī)的一個(gè)個(gè)必不可可少的功功能。谷谷歌不久久前剛剛剛發(fā)布了了升級(jí)版版地增強(qiáng)強(qiáng)現(xiàn)實(shí)瀏瀏覽器LLiveeVieew.中中國企業(yè)業(yè)不但要要自身創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)展展，同時(shí)時(shí)要時(shí)刻刻關(guān)注國國外最新新研究，知己知知彼方能能百戰(zhàn)不不殆.行業(yè)集中中度、競競爭態(tài)勢(shì)勢(shì)手機(jī)集中中度下面淺析析我國手手機(jī)的發(fā)發(fā)展前景景：一、目目前中國國手機(jī)市市場的規(guī)規(guī)模中國國手機(jī)市市場規(guī)模模居全球球首位，用戶超超過6億億。隨著著運(yùn)營商商資費(fèi)政政策逐漸漸調(diào)整和和對(duì)中高高端手機(jī)機(jī)市場規(guī)規(guī)模進(jìn)一一步擴(kuò)大大，手機(jī)機(jī)新增消消費(fèi)還將將保持增增長。而而隨著44G的開開發(fā)和布布局，手手機(jī)新增增消費(fèi)又

37、又會(huì)迎來來下一個(gè)個(gè)高速增增長期。目前中國國的手機(jī)機(jī)市場是是國際品品牌、國國產(chǎn)品牌牌與白牌牌手機(jī)呈呈現(xiàn)三足足鼎立局局面。而而在高端端市場就就是國際際品牌和和國產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)戰(zhàn)地。附1：220133年一季季度中國國市場智智能手機(jī)機(jī)市場份份額供應(yīng)商市場份額額三星17.33%聯(lián)想13.11%酷派10.33%華為10.11%中興6.9%蘋果6.4%天語4.1%金立3.8%HTC3.1%OPPOO2.9%附2：北北京時(shí)間間8月330日消消息，據(jù)據(jù)科技網(wǎng)網(wǎng)站PhhoneeAreena報(bào)報(bào)道，市市場研究究公司AABIRReseearcch分析析師邁克克爾摩根（MicchaeelMoorgaan）近近日發(fā)布布20

38、113年第第二季度度全球品品牌手機(jī)機(jī)廠商銷銷售數(shù)據(jù)據(jù)報(bào)告，不同于于多數(shù)研研究機(jī)構(gòu)構(gòu)只列出出前五大大手機(jī)廠廠商，AABIRReseearcch的報(bào)報(bào)告給出出了完整整的前114名排排名以及及詳細(xì)的的出貨數(shù)數(shù)據(jù)。20113年，國內(nèi)手手機(jī)市場場呈現(xiàn)出出加速發(fā)發(fā)展的趨趨勢(shì)，22G和33G市場場結(jié)構(gòu)趨趨于穩(wěn)定定，智能能手機(jī)出出貨量倍倍增。統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字字顯示，今年上上半年，國內(nèi)市市場手機(jī)機(jī)出貨量量同比增增長達(dá)444.77%，33G手機(jī)機(jī)市場份份額增至至70%，TDD手機(jī)增增長貢獻(xiàn)獻(xiàn)度超過過75%，智能能手機(jī)出出貨量同同比增長長1200.5%然后后，增長長的背后后我們也也看到如如TD終終端產(chǎn)品品存在庫庫存風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)

39、，終端端發(fā)展面面臨技術(shù)術(shù)天花板板等問題題。在產(chǎn)企業(yè)業(yè)數(shù)量減減少市場場集中度度有所回回升20013年年上半年年，國內(nèi)內(nèi)手機(jī)在在產(chǎn)企業(yè)業(yè)數(shù)出現(xiàn)現(xiàn)了下滑滑，體現(xiàn)現(xiàn)了市場場競爭激激烈和風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)較大大，而市市場集中中度則有有所回升升。20013年年上半年年，手機(jī)機(jī)在產(chǎn)企企業(yè)降至至4488家，較較20112年下下半年減減少244家。其其中，停停產(chǎn)企業(yè)業(yè)1033家，占占20112年下下半年在在產(chǎn)企業(yè)業(yè)數(shù)的221.88%，市市場風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)較高。98%的停產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)月月度平均均出貨量量低于55萬部。在產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)數(shù)數(shù)下滑的的同時(shí)，手機(jī)市市場集中中度(HHHI)有所回回升。220133年上半半年，國國內(nèi)手機(jī)機(jī)市場HHHI指指

40、數(shù)為3394，較20012年年下半年年的2779提高高了1115，前前十名企企業(yè)累計(jì)計(jì)份額近近三年來來首次出出現(xiàn)增長長，品牌牌敏感度度有所提提高。不過過，從33G細(xì)分分市場來來看，TTD市場場進(jìn)入者者持續(xù)增增加，手手機(jī)市場場集中度度持續(xù)下下降。220133年上半半年，TTD手機(jī)機(jī)市場HHHI指指數(shù)從220122年下半半年的8835降降至6119，市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)由中高高度競爭爭轉(zhuǎn)為高高度競爭爭；WCCDMAA與cddma220000手機(jī)的的市場集集中度均均不同程程度回升升，20013年年上半年年HHII指數(shù)分分別為111977和12211，較20012年年下半年年分別提提高了4493和和4111，

41、呈現(xiàn)現(xiàn)出低寡寡占競爭爭態(tài)勢(shì)。手機(jī)行業(yè)業(yè)競爭態(tài)態(tài)勢(shì)全全球手機(jī)機(jī)市場規(guī)規(guī)模繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大，廠商競競爭持續(xù)續(xù)白熱化化220133年全球球手機(jī)市市場銷量量增速持持續(xù)放緩緩，但 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智智能手機(jī)機(jī)銷量依依舊一路路狂奔，保持快快速增長長勢(shì)頭。全球市市場研究究公司GGarttnerr數(shù)據(jù)顯顯示，220133年第二二季度全全球智能能手機(jī)銷銷量首次次超越了了功能手手機(jī)。同同時(shí)Gaartnner預(yù)預(yù)測，220133年全球球智能手手機(jī)銷量量將接近近10億億部，占占整個(gè)手手機(jī)市場場銷量的的比例將將超過550%。(圖)2

42、20088-20013年年全球手手機(jī)、智智能手機(jī)機(jī)銷量走走勢(shì)智能手機(jī)機(jī)市場規(guī)規(guī)模的快快速增長長帶來的的直接結(jié)結(jié)果就是是各大智智能手機(jī)機(jī)廠商間間競爭的的加劇，20113年各各大廠商商在全球球的競爭爭更加白白熱化。具體來來看， HYPERLINK /cell_phone/index339622.shtml 三三星20013年年 HYPERLINK /cell_phone/index369747.shtml Q1-QQ3連續(xù)續(xù)三個(gè)季季度市場場份額均均在300%以上上，牢牢牢掌握著著全球智智能手機(jī)機(jī)市場份份額第一一的位置置， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_

43、544_list_1.html 蘋果果則穩(wěn)居居第二，但卻占占據(jù)著全全球智能能手機(jī)市市場最770%以以上的利利潤。國國產(chǎn)品牌牌 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_613_list_1.html 華為在220133年Q33搶占了了5%的的市場份份額，成成為全球球第三大大智能手手機(jī)供應(yīng)應(yīng)商。從從未來發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭看，華華為如果果真想撼撼動(dòng) HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星星和蘋果果這兩個(gè)個(gè)巨頭，它就必必須積極極拓展美美國和歐歐洲市場場。 HYPERLINK /cell_phone_i

44、ndex/subcate57_list_s1398_1.html AAndrroidd操作系系統(tǒng)一家家獨(dú)大，WP緩緩慢增長長220133Q2促促使全球球智能手手機(jī)銷量量首次超超越功能能手機(jī)的的最大功功臣非 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html 谷谷歌Anndrooid系系統(tǒng)莫屬屬。Gaarteer數(shù)據(jù)據(jù)顯示，20113年QQ2Anndrooid系系統(tǒng)全球球市場占占有率為為79%，總銷銷量為11.777億部，20112年同同期則僅僅為80000萬萬部，市市場份額額不足660%。220133Q1AAndrroidd系統(tǒng)市市場

45、份額額為744.4%，Q33則達(dá)到到了811.9%，超過過八成。Garrtneer監(jiān)測測數(shù)據(jù)顯顯示，由由于中國國市場突突飛猛進(jìn)進(jìn)的發(fā)展展，使得得Anddroiid在QQ3突破破了800%的市市場份額額。在QQ3的AAndrroidd手機(jī)出出貨量中中，有441%來來自中國國大陸市市場，這這比去年年同期提提高了77%。(圖)220133Q1-Q3全全球智能能手機(jī)市市場三大大主流操操作系統(tǒng)統(tǒng)市場份份額走勢(shì)勢(shì)20133Q3蘋蘋果iOOS市場場占有率率為122.1%，較去去年下降降2.22%，但但隨著QQ4蘋果果 HYPERLINK /cell_phone/index340414.shtml iPhho

46、nee5S、 HYPERLINK /cell_phone/index295505.shtml 5C機(jī)型型的上市市，預(yù)計(jì)計(jì)其市場場占有率率會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)回升。在在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 諾基亞亞的力挽挽狂瀾下下，尤其其是諾基基亞Wiindoows HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html PPhonne機(jī)型型在美國國市場銷銷量強(qiáng)勢(shì)勢(shì)，WiindoowsPPhonne系統(tǒng)統(tǒng)市場份份額從22.3%增加到到了3.6%，目前已已經(jīng)鎖定定并確立立了操作作系統(tǒng)第第三極的的

47、地位。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html 黑莓100則在與與WinndowwsPhhonee系統(tǒng)爭爭奪全球球第三大大操作系系統(tǒng)的競競爭中敗敗下陣來來。除除了操作作系統(tǒng)的的戰(zhàn)爭，手機(jī)廠廠商尤其其是智能能手機(jī)廠廠商間的的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)也風(fēng)起起云涌，同時(shí)雙雙核、四四核甚至至八核、5英寸寸以上超超大屏、10000萬以以上像素素等高端端配置也也成為廠廠商間競競爭的焦焦點(diǎn)。手機(jī)行業(yè)業(yè)集中度度全球智能能 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)市場場， HYPERLINK

48、/cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星星、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 蘋果雙寡寡頭格局局愈發(fā)顯顯著從從全球手手機(jī)市場場品牌格格局來看看，三星星以200%的市市場份額額居榜首首，蘋果果市場份份額不足足10%，排在在第二位位，二者者的領(lǐng)先先優(yōu)勢(shì)并并不是特特別顯著著。但從從 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手手機(jī)市場場格局來來看，三三星的市市場份額額超過了了35%，獨(dú)占占三分之之一的江江

49、山。蘋蘋果則在在市場利利潤上占占據(jù)絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)，將全球球智能手手機(jī)市場場70%以上的的份額收收入囊中中，二者者在智能能手機(jī)市市場格局局中雙寡寡頭地位位持續(xù)增增強(qiáng)。智智能手機(jī)機(jī)主要消消費(fèi)地正正在由發(fā)發(fā)達(dá)國家家轉(zhuǎn)向發(fā)發(fā)展中國國家220133年上半半年，GGarttnerr數(shù)據(jù)顯顯示，智智能手機(jī)機(jī)銷量增增幅速度度最快的的三個(gè)地地區(qū)是亞亞太地區(qū)區(qū)、拉丁丁美洲和和東歐。從變化化來看，智能手手機(jī)經(jīng)過過五六年年的高速速發(fā)展，主要消消費(fèi)地正正在悄然然發(fā)生著著變化。美國、法法國、德德國、英英國、日日本等這這些發(fā)達(dá)達(dá)國家的的市場正正在趨向向飽和，同時(shí)發(fā)發(fā)展中國國家如中中國、印印度市場場上正在在涌現(xiàn)出出越來越越多的價(jià)

50、價(jià)格適中中、功能能更加豐豐富的高高性比價(jià)價(jià)智能機(jī)機(jī)型，這這使得220133年全球球智能手手機(jī)的前前沿陣地地正逐步步向中國國、印度度市場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。（資料來來自于220133-20014年年中國手手機(jī)市場場研究年年度報(bào)告告）相關(guān)行業(yè)業(yè)的類別別電子制造造業(yè)、軟件制制造業(yè)、通信行行業(yè)、移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)、手機(jī)游游戲行業(yè)業(yè)電子制造造業(yè)：電子產(chǎn)品品在不同同發(fā)展水水平的國國家有不不同的內(nèi)內(nèi)涵，在在同一國國家的不不同發(fā)展展階段有有不同的的內(nèi)涵。我國 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%9

51、3%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消消費(fèi)類電電子產(chǎn)品品是指用用于個(gè)人人和家庭庭與廣播播、電視視有關(guān)的的音頻和和視頻產(chǎn)產(chǎn)品，主主要包括括：電視視機(jī)、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%B1%E7%A2%9F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 影影碟機(jī)（VCDD、SVVCD、DVDD）、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%95%E5%83%8F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 錄錄像機(jī)、攝錄機(jī)機(jī)、收音音機(jī)、 HYPERLINK /search?word

52、=%E6%94%B6%E5%BD%95%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 收收錄機(jī)、 HYPERLINK /search?word=%E7%BB%84%E5%90%88%E9%9F%B3%E5%93%8D&fr=qb_search_exp&ie=utf8 組合音音響、 HYPERLINK /search?word=%E7%94%B5%E5%94%B1%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 電唱機(jī)機(jī)、激光光唱機(jī)（CD）等。而而在一些些 HYPERLINK /search?word=%E5%8F%91%E8%BE%BE%E5%9B%B

53、D%E5%AE%B6&fr=qb_search_exp&ie=utf8 發(fā)達(dá)國國家，則則把電話話、 HYPERLINK /search?word=%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E7%94%B5%E8%84%91&fr=qb_search_exp&ie=utf8 個(gè)人人電腦、家庭 HYPERLINK /search?word=%E5%8A%9E%E5%85%AC%E8%AE%BE%E5%A4%87&fr=qb_search_exp&ie=utf8 辦辦公設(shè)備備、家用用電子保保健設(shè)備備、 HYPERLINK /search?word=%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E7%94%B5%

54、E5%AD%90&fr=qb_search_exp&ie=utf8 汽車車電子產(chǎn)產(chǎn)品等也也歸在 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消消費(fèi)類電電子產(chǎn)品品中。隨隨著技術(shù)術(shù)發(fā)展和和新產(chǎn)品品新應(yīng)用用的出現(xiàn)現(xiàn)，數(shù)碼碼相機(jī)、手機(jī)、PDAA等產(chǎn)品品也在成成為新興興的 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%

55、E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消費(fèi)費(fèi)類電子子產(chǎn)品。生產(chǎn)這這些電子子產(chǎn)品的的行業(yè)就就是電子子 HYPERLINK /search?word=%E5%88%B6%E9%80%A0%E4%B8%9A&fr=qb_search_exp&ie=utf8 制造業(yè)業(yè)。軟件行業(yè)業(yè)：軟件行業(yè)業(yè)是信息息產(chǎn)業(yè)的的核心，是信息息社會(huì)的的基礎(chǔ)性性、戰(zhàn)略略性產(chǎn)業(yè)業(yè)。軟件件產(chǎn)業(yè)不不僅能創(chuàng)創(chuàng)造十分分可觀的的經(jīng)濟(jì)效效益，而而且由于于其強(qiáng)大大的滲透透和輻射射作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)結(jié)構(gòu)的的調(diào)整優(yōu)優(yōu)化、傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)的改造造提升和和全面建建設(shè)小康康社會(huì)起起到重要要的推動(dòng)動(dòng)作用，是國民民經(jīng)濟(jì)和和社會(huì)發(fā)發(fā)展的

56、“倍增器器”。，整整個(gè)軟件件產(chǎn)品劃劃分為四四大門類類：1 HYPERLINK /view/25278.htm 硬硬件+ HYPERLINK /view/30741.htm 嵌入式式應(yīng)用軟軟件2硬件件+ HYPERLINK /subview/880/4940471.htm 操作作系統(tǒng)+通用型型應(yīng)用軟軟件3硬件件+操作作系統(tǒng)+基礎(chǔ)件件+通用用型行業(yè)業(yè)應(yīng)用軟軟件4硬件件+操作作系統(tǒng)+基礎(chǔ)件件+業(yè)務(wù)務(wù)基礎(chǔ)件件+復(fù)雜雜型行業(yè)業(yè)應(yīng)用軟軟件通信行業(yè)業(yè)：傳統(tǒng)運(yùn)營營商在整整個(gè)電信信網(wǎng)絡(luò)以以及 HYPERLINK /link.php?url=http%3A%2F%2F%2Ffile%2Fwhyf%2Fn11105

57、006.htm 移動(dòng)動(dòng)通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)和運(yùn)營營的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈中，占據(jù)核核心地位位，對(duì)于于電信、寬帶、移動(dòng)這這些通信信業(yè)務(wù)的的分析，也必須須以運(yùn)營營商為核核心，進(jìn)進(jìn)而推廣廣到各個(gè)個(gè)子行業(yè)業(yè)。而通通信設(shè)備備行業(yè)又又可以細(xì)細(xì)分為系系統(tǒng)設(shè)備備、輔助助設(shè)備、系統(tǒng)集集成、光光纖光纜纜、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)規(guī)劃和和優(yōu)化以以及運(yùn)維維、終端端設(shè)備，增值服服務(wù)提供供等子行行業(yè)，這這條產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上其其他各個(gè)個(gè)子行業(yè)業(yè)或多或或少都與與運(yùn)營商商有著聯(lián)聯(lián)系。手機(jī)游戲戲行業(yè)：借助手機(jī)機(jī)或PDDA等移移動(dòng)設(shè)備備終端，為用戶戶提供游游戲應(yīng)用用及服務(wù)務(wù)；從產(chǎn)產(chǎn)品形式式來看，主要有有單機(jī)游游戲和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲兩大類類移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)業(yè)：手機(jī) HYPER

58、LINK /view/4149741.htm 移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行業(yè)又又稱第三三代行業(yè)業(yè)市場。行業(yè)市場場：某一一行業(yè)在在區(qū)域內(nèi)內(nèi)形成集集原材料料供給、生產(chǎn)加加工、貿(mào)貿(mào)易為一一體的區(qū)區(qū)域市場場叫行業(yè)業(yè)市場。行業(yè)市市場也叫叫“企業(yè)群群落”、“專業(yè)化化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)”、“特色產(chǎn)產(chǎn)業(yè)區(qū)”、“地方性性產(chǎn)業(yè)集集群”。行業(yè)市場場的商業(yè)業(yè)模式：通過建建立一個(gè)個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品、供求的的聚集平平臺(tái)，以以收取攤攤位費(fèi)和和廣告費(fèi)費(fèi)達(dá)到盈盈利目的的的商業(yè)業(yè)模式。第三代行行業(yè)市場場：通過過運(yùn)營行行業(yè)市場場的商業(yè)業(yè)模式，在以手手機(jī)為終終端的移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上，建立起起類似 HYPERLINK /view/2296.htm 阿阿里巴巴巴的平

59、臺(tái)臺(tái)，稱之之為第三三代行業(yè)業(yè)市場。行業(yè)典型型營銷模模式介紹紹手機(jī)行業(yè)業(yè)典型44P銷售售模式1、產(chǎn)品品營銷采用差異異化策略略，在目目標(biāo)市場場的不同同年齡層層次，不不同性別別，不同同地區(qū)的的人群中中針對(duì)手手機(jī)的顏顏色，價(jià)價(jià)位，功功能，款款式等進(jìn)進(jìn)行一定定的市場場調(diào)查，以在目目標(biāo)市場場投放適適合的手手機(jī)型號(hào)號(hào)來更好好的滿足足消費(fèi)者者的需求求，以便便擴(kuò)大市市場占有有率，打打出自己己的品牌牌。2、價(jià)格格營銷以成本為為基礎(chǔ)，以同類類產(chǎn)品價(jià)價(jià)格為參參考。但但在不同同的地區(qū)區(qū)可以適適當(dāng)?shù)牟刹捎貌煌膬r(jià)格格，例如如在經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)的的國家可可使同等等產(chǎn)品的的價(jià)格稍稍高一點(diǎn)點(diǎn)，而在在經(jīng)濟(jì)欠欠發(fā)達(dá)的的地區(qū)價(jià)價(jià)格可以以

60、偏低一一些。這這樣，可可以避免免產(chǎn)品的的價(jià)位過過低影響響了產(chǎn)品品的定位位，也避避免了因因價(jià)格太太高而無無人購買買的情況況。還可可以拉大大批零差差價(jià)，調(diào)調(diào)動(dòng)批發(fā)發(fā)商、中中間商的的積極性性。3、營銷銷渠道中國手機(jī)機(jī)市場龐龐大，分分布廣，但是因因?yàn)橹袊鴩鴩椋煌氐貐^(qū)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)文化化發(fā)展?fàn)顮顩r不同同，所以以相關(guān)的的手機(jī)銷銷售商必必須制定定與之協(xié)協(xié)調(diào)的營營銷渠道道，因而而，中國國的手機(jī)機(jī)營銷渠渠道分為為多種模模式，各各種渠道道模式都都是市場場定位不不同產(chǎn)品品針對(duì)各各自消費(fèi)費(fèi)需求的的產(chǎn)物。目前國國內(nèi)常用用的分為為三種，分別為為：區(qū)域域多家總總代理、區(qū)域獨(dú)獨(dú)家總代代理、直直營制分分銷體系系。4、產(chǎn)品品促銷