體育旅游課件第七章民族民俗體育旅游

1、 第七章 民族民俗體育旅游普通高等學(xué)校體育專業(yè)教材體育旅游 第七章 民族民俗體育旅游普通高等學(xué)校體民族民俗體育旅游概述民族民俗體育旅游的產(chǎn)品類型與運(yùn)作模式民族民俗體育旅游的發(fā)展趨勢與推進(jìn)戰(zhàn)略一二三本章目錄民族民俗體育旅游概述一二三本章目錄民族民俗體育旅游概述第一節(jié)民族民俗體育旅游概述第一節(jié) 民族民俗體育旅游消費(fèi)，既是體育消費(fèi)，又是文化消費(fèi)，民族民俗體育旅游是體育旅游與文化旅游結(jié)合的復(fù)合型旅游。 民族民俗體育旅游是中國各族人民在社會發(fā)展歷程中所進(jìn)行的一種特殊文化創(chuàng)造，是對世界體育發(fā)展做出的一種特殊貢獻(xiàn)，是人類社會中一種重要的體育文化遺產(chǎn)。一、民族民俗體育旅游的概念 民族民俗體育旅游消費(fèi)，既是體育

2、消費(fèi)，又是文化 （一）文化旅游與民族民俗體育旅游一、民族民俗體育旅游的概念 民族民俗體育文化是各民族人民在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的運(yùn)身體運(yùn)動形式，是具有民族特色的體育文化體系。 （一）文化旅游與民族民俗體育旅游一、民族民俗體育旅游的概念（二）體育旅游與民族民俗體育旅游一、民族民俗體育旅游的概念 民族民俗體育旅游既是體育運(yùn)動型的消費(fèi),又是一種特殊的精神消費(fèi)和文化消費(fèi)。（二）體育旅游與民族民俗體育旅游一、民族民俗體育旅游的概念 （一）觀賞型民族民俗體育旅游二、民族民俗體育旅游的分類（一）觀賞型民族民俗體育旅游二、民族民俗體育旅游的分類（二）參與型民族民俗體育旅游二、民族民俗體育旅游的分類（

3、二）參與型民族民俗體育旅游二、民族民俗體育旅游的分類（三）考察型民族民俗體育旅游二、民族民俗體育旅游的分類（三）考察型民族民俗體育旅游二、民族民俗體育旅游的分類（一）民族民俗體育旅游的本質(zhì)是文化的產(chǎn)業(yè)化三、民族民俗體育旅游的特征（一）民族民俗體育旅游的本質(zhì)是文化的產(chǎn)業(yè)化三、民族民俗體育旅（二）民族民俗體育旅游是特殊的體力密集型服務(wù)三、民族民俗體育旅游的特征（二）民族民俗體育旅游是特殊的體力密集型服務(wù)三、民族民俗體育（三） 民族民俗體育旅游經(jīng)營性與公益性的結(jié)合三、民族民俗體育旅游的特征（三） 民族民俗體育旅游經(jīng)營性與公益性的結(jié)合三、民族民俗體育（四）民族民俗體育旅游低消耗、低污染特點(diǎn)，內(nèi)容資源不

4、會枯竭三、民族民俗體育旅游的特征（四）民族民俗體育旅游低消耗、低污染特點(diǎn)，內(nèi)容資源不會枯竭三（五）民族民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)固定成本低三、民族民俗體育旅游的特征（五）民族民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)固定成本低三、民族民俗體育旅游（六）民族民俗體育旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵豐富、地域特色突顯三、民族民俗體育旅游的特征（六）民族民俗體育旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵豐富、地域特色突顯三、民族（七）民族民俗體育旅游的正外部性強(qiáng)三、民族民俗體育旅游的特征（七）民族民俗體育旅游的正外部性強(qiáng)三、民族民俗體育旅游的特征民族民俗體育旅游的產(chǎn)品類型與運(yùn)作模式第二節(jié)民族民俗體育旅游的第二節(jié)表7-1 民族民俗體育旅游產(chǎn)品分類發(fā)展況一覽表一、民族民俗

5、體育旅游的產(chǎn)品類型開發(fā)類型進(jìn) 入 市 場 的 選 擇 項(xiàng) 目擂臺競技型武林風(fēng)、武林大會、拳王爭霸賽、拳王挑戰(zhàn)賽、武術(shù)搏擊賽、散打賽、摜牛賽、摔跤大賽、腳斗士比賽、賽馬、斗馬、斗牛、叼羊、搶花炮、龍舟賽、高臺舞獅毽球、藤球、少數(shù)民族民俗體育運(yùn)動會、民族民俗體育單項(xiàng)競賽觀 賞 型風(fēng)中少林、禪宗大典、麗水金沙、魅力湘西、武術(shù)、賽馬、摔跤、賽龍舟、陀螺、斗牛、斗牛、摜牛、斗羊、斗雞、射箭、射弩、吹槍、搶花炮、馬術(shù)、徒手攀巖、達(dá)瓦孜、舞龍、舞獅、剽牛、飄色、爬花桿、上刀桿、下火海游客參與型秋千、磨秋、輪秋、射箭、射弩、狩獵、釣魚、跳竹竿、騎馬、騎駱駝、過溜索、獨(dú)木舟、爬竿、跳月、民族舞、丟包、拋繡球、頂

6、桿、打火把、潑水、游泳、捕魚日常健身型太極拳、武術(shù)、氣功、摔跤、民族舞、民族健身操、踢毽子、扭秧歌、抖空竹、打陀螺、踩高蹺、跳繩、板鞋、瑜伽、門球、放風(fēng)箏、登山、游泳休 閑 型陀螺、射箭、射弩、藤球、踢毽、秋千、磨秋、輪秋、爬桿、劃船、釣魚、捕魚、狩獵、堆沙、遠(yuǎn)足、放風(fēng)箏、圍棋、象棋、月亮棋、藏棋、十八趕將軍棋探 險(xiǎn) 型登山、攀巖、漂流、探溶洞、爬樹、穿越森林、越野、劃船、獨(dú)竹漂、騎馬、騎牛、騎駱駝、狩獵、垂釣、捕魚、潛水、過溜索、跳水、遠(yuǎn)足、轉(zhuǎn)山、游山旅游商品(紀(jì)念品)藏刀、戶撒刀、弩槍、弓箭、陀螺、煙盒、吹槍、圍棋（云子）、藏棋、霸王鞭、藤球、繡球、武術(shù)器械、民族樂器、斗雞、畫眉鳥、民族民

7、俗體育畫冊、DVD視頻表7-1 民族民俗體育旅游產(chǎn)品分類發(fā)展況一覽表一、民族民（一）產(chǎn)品定位：文化消費(fèi)產(chǎn)品（二）形象定位：健康時(shí)尚品牌（三）競爭定位：差異化發(fā)展戰(zhàn)略（四）消費(fèi)者定位：目標(biāo)顧客的多元化（五）發(fā)展途經(jīng)定位：路徑多樣化二、民族民俗體育旅游的市場定位（一）產(chǎn)品定位：文化消費(fèi)產(chǎn)品（二）形象定位：健康時(shí)尚品牌（三三、民族民俗體育旅游的開發(fā)原則（一）政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合的原則（二）民族民俗傳統(tǒng)體育文化的傳承與創(chuàng)新原則（三）充分開發(fā)民俗旅游資源，突出特色原則（四）民族體育資源與自然資源、社會人文資源相結(jié)合的原則（五）以游客為中心，觀賞性與參與性相結(jié)合（六）收益性與保護(hù)性相結(jié)合的原則（七）多

8、樣性與統(tǒng)籌性相結(jié)合的原則三、民族民俗體育旅游的開發(fā)原則（一）政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（一）農(nóng)家樂生態(tài)旅游民族體育資源運(yùn)作模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（一）農(nóng)家樂生態(tài)旅游民族體育資四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（二）名勝公園景區(qū)開發(fā)運(yùn)作模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（二）名勝公園景區(qū)開發(fā)運(yùn)作模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（三）城市文化廣場運(yùn)作模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（三）城市文化廣場運(yùn)作模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（四）城市餐飲業(yè)展演模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（四）城市餐飲業(yè)展演模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（五）節(jié)慶文化開

9、發(fā)模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（五）節(jié)慶文化開發(fā)模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（六）拍賣和買斷民族文化體育旅游資源區(qū)域經(jīng)營權(quán)模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（六）拍賣和買斷民族文化體育旅四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（七）舞臺（擂臺）表演與競技觀賞模式四、民族民俗體育旅游的運(yùn)作模式（七）舞臺（擂臺）表演與競技觀民族民俗體育旅游的發(fā)展趨勢與推進(jìn)戰(zhàn)略第三節(jié)民族民俗體育旅游的第三節(jié)一、民族民俗體育旅游的發(fā)展走向由民俗走向市場 民族體育是具有悠久歷史的文化遺產(chǎn)，必須認(rèn)真進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與具體的市場運(yùn)作才能實(shí)現(xiàn)。 民族體育必須在保持原有文化特色的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)代文化與商業(yè)化理念去改造，用

10、現(xiàn)代體育娛樂理念去武裝，用現(xiàn)代高科技手段去更新，在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，使之逐步向科學(xué)化、社會化、產(chǎn)業(yè)化、國際化方向發(fā)展。一、民族民俗體育旅游的發(fā)展走向由民俗走向市場 民族（一）民族民俗體育旅游的發(fā)展目標(biāo)二、民族民俗體育旅游的發(fā)展目標(biāo)與基本理念在我國要構(gòu)建起民族民俗體育旅游發(fā)展的市場體系，并形成相應(yīng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以更好地進(jìn)行跨省、跨區(qū)域的資源整合與產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。各地可建立具有較大影響力的民族民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)體系與經(jīng)營市場，形成一批專營民族民俗體育項(xiàng)目的大型企業(yè)公司與集團(tuán)。逐漸使民族民俗體育產(chǎn)品走向國際，融入國際經(jīng)濟(jì)、文化的大循環(huán)發(fā)展進(jìn)程，使民族民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)成為我國民族地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展

11、中的支柱性產(chǎn)業(yè)。（一）民族民俗體育旅游的發(fā)展目標(biāo)二、民族民俗體育旅游的發(fā)展目（二）民族民俗體育旅游的基本理念二、民族民俗體育旅游的發(fā)展目標(biāo)與基本理念1、市場意識2、特色意識3、開放意識4、品牌意識5、廣告宣傳與營銷意識（二）民族民俗體育旅游的基本理念二、民族民俗體育旅游的發(fā)展目（一）創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略（二）品牌推進(jìn)戰(zhàn)略（三）國際化發(fā)展戰(zhàn)略（四）項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略三、民族民俗體育旅游的推進(jìn)戰(zhàn)略（一）創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略（二）品牌推進(jìn)戰(zhàn)略（三）國際化發(fā)展戰(zhàn)略（四魅力湘西對民族民俗文化與體育旅游資源的開發(fā)案例 土家硬氣功苗族上刀山、走鐵犁、下火海土家族擺手舞秋千疊、羅漢與爬梯活動苗族鼓舞土家茅古斯舞 魅力湘西展演的巨大成功，與其特色鮮明的民族文化內(nèi)容及精心設(shè)計(jì)的節(jié)目編排密切相關(guān)，尤其是該節(jié)目充分利用了湘西民族文化資源與民間體育資源進(jìn)行整合包裝與創(chuàng)意展示，其中展演的湘西民族體育項(xiàng)目有如下內(nèi)容：魅力湘西對民族民俗文化與體育旅游資源