中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與方向

1、 中國會展業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀與方向編者按：會展行業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，正在迅速發(fā)展。它來源于歐洲和北美，目前已經(jīng)成為全球性的產(chǎn)業(yè)。中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高檔顧問羅百輝指出，每年在世界各國舉辦的多種國際會議多達40萬個，會議的直接和間接的經(jīng)濟效益超過2800億美元。國際會展市場的巨大潛能和會展經(jīng)濟的高額回報，加上國內(nèi)會展的巨大誘惑，使得許多國家的政府及民間機構(gòu)紛紛加入到會展市場競爭的行列，積極發(fā)展本國的會展產(chǎn)業(yè)。羅百輝覺得，隨著入世對中國會展業(yè)的帶動，中國會展的數(shù)量和質(zhì)量都將有一種大的整合與提高。一、中國會展業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀入世對中國會展業(yè)是“利好”。中國是擁有1

2、3億人口的大國，是世界最大、最具潛力的消費市場。入世后國內(nèi)市場的對外開放將進一步擴大，國際市場也將對我們更加開放，兩個市場的開放必將促使中國的內(nèi)需外貿(mào)和經(jīng)濟活動更趨活躍。入世后，中外展覽組織者之間的競爭、國內(nèi)各展覽組織者之間的競爭、展覽場館互相之間的競爭、中國各展覽都市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界其她國家相似展覽會之間的競爭會愈演愈烈。目前中國會展業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)反復(fù)辦展多。入世后，隨著展覽市場軼序的逐漸規(guī)范、競爭的加劇，這“三多”將逐漸發(fā)展為“三少”：展覽會的數(shù)量會逐漸減少，但展覽會規(guī)模會越來越大；辦展單位會越來越少，但有實力、有影響、資金雄厚的辦展單位

3、會越來越多；反復(fù)辦呈現(xiàn)象逐漸減少，但品牌展覽會將越來越多。入世將增進中國展館設(shè)施水平更快提高?；緢鲳^條件的好壞對會展業(yè)的發(fā)展影響很大。會展業(yè)蓬勃發(fā)展及其對經(jīng)濟發(fā)展的巨大增進作用使政府和有關(guān)公司對投資建設(shè)現(xiàn)代化展覽中心非常注重，廈門、南京、長春、長沙、西安、青島、合肥、沈陽、煙臺、成都、武漢等市及上海新國際博覽中心等展覽設(shè)施在近幾年內(nèi)陸續(xù)建成。中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高檔顧問羅百輝分析覺得，中國展會目前的發(fā)展水平是與中國整體經(jīng)濟發(fā)展水平相一致的。會展業(yè)已經(jīng)形成一種行業(yè)，入世后中國市場經(jīng)濟的進一步成熟，展覽市場自身的發(fā)展和需求，中外價格并軌肯定是一種必

4、然的趨勢。入世對中國會展業(yè)也將產(chǎn)業(yè)某些負面影響，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，僅國民待遇一項，就將使展會業(yè)收入下降三成以上，展會利潤率下降。此外，目前國 內(nèi)舉辦比較成功的大展會始終不同限度地受到同類中小展會組織者的覬覦。隨著入世和國外辦展公司的進入，這些國內(nèi)中小辦展公司正在尋找與外國展商合伙的機會，有的已經(jīng)進入合伙階段。這樣做的目的十分明確，就是不惜一切代價，擠垮國內(nèi)大展。目前，雖然中國會展業(yè)尚未進入完全開放的程序，但中外會展業(yè)已經(jīng)提前開始了一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。自上世紀90年代，中國的展覽業(yè)就在全球展覽業(yè)中異軍突起，形成了一種新興的展覽業(yè)市場。從展覽的項目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響看，中國已成為亞洲的展覽

5、大國，并正逐漸成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。國內(nèi)目前已經(jīng)擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會。日益繁華的展覽活動不僅對引導(dǎo)有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高制造業(yè)水平，增進生產(chǎn)要素流動、優(yōu)化資源配備發(fā)揮了重要作用，并且有力地推動、配合了中國公司發(fā)揮比較優(yōu)勢、走向國際市場、參與國際商品供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效益和良好的社會效益。二、中國會展業(yè)發(fā)展特點與世界上會展業(yè)發(fā)達的國家相比，盡管現(xiàn)代中國會展業(yè)的起步比較晚、起點比較低，但發(fā)展不久。中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高檔顧問羅百輝表達，隨著

6、中國會展業(yè)的迅速發(fā)展，展會經(jīng)濟也成為經(jīng)濟發(fā)展中的一種亮點，在中國會展業(yè)進軍中東沙特等新興市場的同步，境外的許多展覽公司也大舉進入中國市場。目前，中國會展業(yè)與國外重要展覽大國相比，有如下五個特點。1、展覽項目持續(xù)增長，數(shù)量擴張明顯中國會展業(yè)“起步晚，發(fā)展快”。國內(nèi)1997年的展覽項目數(shù)初次突破1000個，到突破個，就超過3000個，估計約為3800個。就展覽項目的國際比較而言，國內(nèi)已居亞洲第一，世界第二，項目數(shù)僅比美國少某些，成為一種“展覽大國”。但是，國內(nèi)的展覽項目絕大多數(shù)是中小項目，規(guī)模大的項目和品牌項目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一種巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，國內(nèi)還不是一種展

7、覽強國。2、展館建設(shè)方興未艾，成為都市必要設(shè)施近年來中國會展業(yè)迅速發(fā)展的另一種明顯現(xiàn)象是，在發(fā)展都市會展經(jīng)濟熱潮帶動下，各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪。目前，國內(nèi)的展覽場館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國和英國少某些。展覽場館的總面積也在全世界中居前列， 但出租率比展覽發(fā)達國家而言要低得多。3、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈國內(nèi)的展覽活動大多由政府或半官方機構(gòu)主導(dǎo)。就展覽主辦機構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特性明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府(涉及政府及部門、政府臨時機構(gòu)、貿(mào)促會等半官方貿(mào)易增進機構(gòu))、商協(xié)會、國有企事業(yè)、民營公司、外資公司。4、展覽地區(qū)集中限度高，經(jīng)濟發(fā)達地

8、區(qū)領(lǐng)先目前全國除西藏外，各省市均有了自己的展館，或多或少均有在本地舉辦的展覽活動，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展會展業(yè)。但是，中國的會展業(yè)事實上重要集中在少數(shù)幾種省市，并且集中限度相稱高。就都市而言，公認的三大展覽都市是北京、上海、廣州；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位。這也反映了國內(nèi)會展業(yè)重要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟發(fā)達省份的現(xiàn)狀特點。5、展覽直接受入增長緩慢，重要靠社會效益驅(qū)動相對于展覽項目數(shù)的地位，國內(nèi)的展覽直接受入比諸多國家都少得多。展覽經(jīng)濟總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達國家一般在0.1%0.2%之間，而國內(nèi)目

9、前這一比重還局限性0.08%。這闡明國內(nèi)展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場化限度還很低，就展覽收入而言，國內(nèi)還不是一種展覽大國。三、中國會展業(yè)發(fā)展展望1、會展業(yè)規(guī)范化發(fā)展近年來，中國會展經(jīng)濟發(fā)展迅速，知識產(chǎn)權(quán)保護成為這一領(lǐng)域的重要課題。此前相稱長的時間內(nèi)，侵權(quán)問題始終是展會的投訴熱點。由于國內(nèi)實行展會知識產(chǎn)權(quán)保護管理存在的難度在于沒有明確的法律界定，因此，某些參展公司往往不敢把最新的產(chǎn)品列入到展覽籌劃中去，以免被人拍照模仿。并且由于法規(guī)的缺失，主辦方只能起協(xié)調(diào)作用，一旦發(fā)生侵權(quán)糾紛，也很難在參展期間得到有效解決。廣東某公司的一位負責人覺得，雖然參與專業(yè)展會為廠家提供了發(fā)展的良機，但很緊張展示的新產(chǎn)品成為競爭對

10、手“克隆”的對象：由于參與展會，有的正規(guī)公司投入上百萬元研發(fā)的新產(chǎn)品尚未走向市場，卻發(fā)現(xiàn)價格低廉的“克隆”品早已遍及大街小巷，讓公司苦不堪言。諸多較早就開始注重自主知識產(chǎn)權(quán)的公司，大都在參展時都會讓知識產(chǎn)權(quán)顧問單位派專業(yè)人員隨同參展，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)公司，即迅速研究維權(quán)方略和部署有關(guān)工作。在出國參展時，國內(nèi)公司也時常會遇到知識產(chǎn)權(quán)的問題。展覽會是一種信息高度透明的場合，國內(nèi)公司往往意識不 到。有些出展產(chǎn)品事實上是我們自己開發(fā)出來的，也在中國申請了專利保護；但專利保護是一種地區(qū)保護，外國公司常常會運用這一原則鉆空子。例如，有些公司的產(chǎn)品連年在某地參展都沒有問題，但是同一種產(chǎn)品，再去參展就被訴侵權(quán)

11、。這是有些本地公司看到中國的產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢，但沒有在本地申請專利保護，就先搶注了專利，使中國公司變成了侵權(quán)者。尚有的會浮現(xiàn)合伙合同許可范疇的問題。中國某些公司與國外公司合伙，在合同中沒有闡明商標的使用范疇。例如，與某國公司合伙，中國公司被許可使用其商標?？墒窃摦a(chǎn)品到另一國參展就觸動了某國公司另一國合伙方的利益，也許引起知識產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。這些都是知識產(chǎn)權(quán)意識單薄所致。1月，中國貿(mào)促會發(fā)起并聯(lián)合943家中國會展行業(yè)從業(yè)單位共同簽訂了中國會展行業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行動宣言。宣言簽訂單位宣布將在所組辦展會上杜絕抄襲、假冒、偽造、盜版等侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。展會知識產(chǎn)權(quán)保護措施的實行更是作出了進一步明確的

12、規(guī)范。根據(jù)措施，展會主辦方在招商招展時，應(yīng)加強對參展方有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護和對參展項目(涉及展品、展板及有關(guān)宣傳資料等)的知識產(chǎn)權(quán)狀況的審查。展會時間在三天以上(含三天)，展會管理部門覺得有必要的，展會主辦方應(yīng)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)投訴機構(gòu)。地方知識產(chǎn)權(quán)局在展會期間應(yīng)配合加強專利保護，受理展出項目涉嫌侵犯專利權(quán)的專利侵權(quán)糾紛解決祈求；受理展出項目涉嫌假冒她人專利和冒充專利的舉報，或者依職權(quán)查處展出項目中假冒她人專利和冒充專利的行為。參展方侵權(quán)成立的，展會管理部門可依法對有關(guān)參展方予以公示；參展方持續(xù)兩次以上侵權(quán)行為成立的，展會主辦方應(yīng)嚴禁有關(guān)參展方參與下一屆展會。主辦方對展會知識產(chǎn)權(quán)保護不力的，展會管理部

13、門應(yīng)對主辦方予以警告，并視情節(jié)依法對其再次舉辦有關(guān)展會的申請不予批準。措施的實行也反映了業(yè)內(nèi)人士的心聲：加強會展行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護是保證中國會展行業(yè)迅速健康發(fā)展的必然選擇。3月1日，由商務(wù)部、國家工商總局、國家版權(quán)局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合制定的展會知識產(chǎn)權(quán)保護措施開始實行。對此，中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高檔顧問羅百輝覺得，展會知識產(chǎn)權(quán)保護問題由來已久，措施的出臺實行，將使展會知識產(chǎn)權(quán)保護問題在很大限度上得到有效解決。2、會展業(yè)品牌化發(fā)展國內(nèi)的展覽業(yè)走過了20近年的發(fā)展歷程， 正在逐漸形成獨立的產(chǎn)業(yè)，目前各個地方在政府推動下都在建展覽館，并且諸多展覽也是

14、由政府出面組織的，一級一級往下推動，規(guī)定公司必須參與。行業(yè)內(nèi)的商會也在制定自己行業(yè)內(nèi)商品的原則，進一步規(guī)范公司的行為。羅百輝表達，參展商和組展商都需要規(guī)范，制定相應(yīng)的制度，嚴格把關(guān)參展產(chǎn)品，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，組展商的資質(zhì)最佳也要通過認證，有一定的門檻，然后通過行業(yè)商會的推動，自然會構(gòu)成它產(chǎn)品的某些市場。有了市場，再展示自己優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品也許會大有作為。在上個世紀80年代此前，國內(nèi)基本不存在市場自發(fā)性辦展行為，此后各類“展銷會”開始浮現(xiàn)，并由多產(chǎn)品的“大雜燴”逐漸形成以行業(yè)劃分的多種專業(yè)展覽會。據(jù)記錄，1997年至舉辦的展覽會總數(shù)以年均20%的速度遞增，其中國際性展覽的平均增長率為11.8%，在

15、展覽會總數(shù)中占據(jù)的比重在50%左右。羅百輝表達，會展業(yè)作為中國新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，通過幾十年的發(fā)展逐漸形成規(guī)模，逐漸與國際接軌，并呈現(xiàn)出行業(yè)細分的明顯趨勢，作為中國國際會展行業(yè)的領(lǐng)軍公司，恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心正在打造進入中東市場的拳頭品牌。 國內(nèi)會展行業(yè)形成幾大相對集中舉辦地。據(jù)原南寧國際會展中心國際商務(wù)師何放簡介，目前全國展覽場館超過150個，近來，中國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額超過40億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣，估計每年約有600萬以上人員參觀國際展覽會。這些展會內(nèi)容涵蓋到機械、電子、通信、石化、儀器、服裝等各行各業(yè)，北京、上海、廣州、大連、廈門等地成為辦展的熱點地區(qū)，其中北京、

16、上海和廣州成為中國召開大型國際會議、展覽的首選地址。部分展會已具有國際品牌影響力。近年來，國內(nèi)展會中形成一定影響的有北京國際車展、全國醫(yī)療器械展與全國制藥機械展、廣州的“廣交會”，成都的“糖酒會”，深圳的“高交會”等，一批專業(yè)展覽如北京的國際機床展、國際汽車展、國際通信展、國際紡機展、上海的國際家具展、國際模具展、珠海的國際航空展等在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準，被列入全球行業(yè)展覽，參與國際競爭。部分專業(yè)展會效益奉獻突出。恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高檔顧問羅百輝覺得，會展業(yè)的發(fā)展與國家綜合經(jīng)濟實力和經(jīng)濟總體規(guī)模、發(fā)展水平成正比，會展業(yè)對酒店、交通、餐飲、旅游等有關(guān)產(chǎn)業(yè)具有19的帶動

17、效應(yīng)，并始終保持高速發(fā)展的中國經(jīng)濟無疑為會展業(yè)提供廣闊的舞臺。據(jù)權(quán)威部門記錄，1999年昆 明世博會當年會務(wù)門票收入1億元、新景點門票收入1.7億元，所有酒店持續(xù)2個月爆滿，當年旅游總收入突破200億元。據(jù)估算，北京市目前展館面積已超過17萬平方米，將來幾年展館面積將達40萬平方米，屆時每三天舉辦一場會展，每年為北京市奉獻超過180億元。3、會展業(yè)市場化發(fā)展近些年來國內(nèi)會展業(yè)市場細分的趨勢越來越明顯，這必將影響到整個行業(yè)的發(fā)展方向。一方面是展覽業(yè)專業(yè)化限度提高、國際化趨勢增強、公司化行為加大、市場化競爭加劇。區(qū)域劃分體現(xiàn)為全球以德國、美國、法國等主導(dǎo)世界展覽業(yè)發(fā)展；亞太地區(qū)特別東亞地區(qū)繼續(xù)保持

18、經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展勢頭，展覽規(guī)模與影響持續(xù)上升。國內(nèi)就舉辦規(guī)模和數(shù)量而言，大體可分為四個層次，京、滬、穗、大連為第一層次，天津、成都、深圳、昆明、哈爾濱等為第二層次，廈門、南京、武漢為第三層次，杭州、寧波、桂林、南寧為新生代。另一方面是會議業(yè)，全球市場化隨著旅游獎勵的會議業(yè)收入接近3000億美元。目前全球?qū)I(yè)從事會議業(yè)的機構(gòu)300多種，其中有4家在國內(nèi)大陸設(shè)立了分支機構(gòu)。中國專業(yè)會議市場化運作尚未普及，一般以行業(yè)組織牽頭，或自己組織或委托旅游公司，但中小型商業(yè)性會議高速發(fā)展與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展密切有關(guān)。其三是環(huán)繞場館的市場開發(fā)開始起步。會展中心的市場經(jīng)營一般以會議展覽業(yè)為龍頭，旅游、娛樂、餐飲、酒店、廣告

19、、商場等有關(guān)行業(yè)的經(jīng)營為配套和依托，在會展中心片區(qū)內(nèi)形成集成化、全方位、多渠道的經(jīng)營服務(wù)體系，產(chǎn)生多層面的經(jīng)濟效益，最后使得會展中心的整體經(jīng)濟效益達到預(yù)期。其中，部分項目是可以目前就開始經(jīng)營的，部分項目尚需再過一定的時間，待條件具有或經(jīng)分析認證可行后再展開，由此以實現(xiàn)會展中心的經(jīng)濟效益綜合優(yōu)勢和良性循環(huán)。許多業(yè)內(nèi)人士都提到政府應(yīng)積極哺育品牌展會，走市場化運作道路，使會展業(yè)在市場競爭中不斷提高水平，向?qū)I(yè)化、國際化的方向發(fā)展。寧波的會展業(yè)在過去很短的時間內(nèi)由小到大，在國內(nèi)建材、家電消費品展會中占據(jù)了重要位置。她們的做法一種重要的特點就是根據(jù)都市產(chǎn)業(yè)特點，選擇了建材五金工具行業(yè)作為會展業(yè)起步的突破

20、口，同步依托中國家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢舉辦中國消費品博覽會，形成了建材、住宅、消費三大品牌展會。羅百輝覺得，哺育品牌展會也是國內(nèi)展會的治亂良方，政府應(yīng)盡快建立準入制度。只有品牌展會才干吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才干吸引來高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量 的買家又會吸引來更多參展商，這樣才干形成一種辦展市場的良性循環(huán)。4、會展業(yè)國際化發(fā)展出國辦展作為出口公司直接接觸買家的重要渠道，是公司打開國際市場公認的一條捷徑。國內(nèi)在境外辦展近800個，幾乎波及全球五大洲所有行業(yè)。然而，國內(nèi)會展公司的國際化、市場化、專業(yè)化限度很低、使得國內(nèi)展覽公司在進軍國際市場過程中，浮現(xiàn)了開放限度低、競爭力弱、推動力度局

21、限性等問題。究竟，中國公司出國辦展的出路在哪里？恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心候雪玲女士覺得，國際化是中國展覽公司的發(fā)展趨勢，這是不可阻擋的。逐漸打破行業(yè)壟斷，逐漸建立起寬松的市場準入環(huán)境也成為中國展覽公司的呼聲。各界人士都在探討與否能讓各級政府部門減少并最后退出辦展，將國有的外貿(mào)、工貿(mào)公司的組展權(quán)同自行權(quán)分離，通過多種措施的實行使得中國展覽公司以其先進的市場機制、市場營銷手段和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與國際市場的競爭，使優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)則得以體現(xiàn)，中國展覽也最后會朝向完全的市場化道路邁進。一組數(shù)據(jù)顯示，以歐美老式市場占絕對數(shù)量的出展格局沒有變化，中國公司處在相處弱勢的局面。歐洲展會占42%，香港地區(qū)、日本

22、及東南西亞占22%，美國占16%，南美占%，非洲占2%。相比之下，中國公司的所占市場份額偏小。并且，與國外大型跨國展覽公司相比，國內(nèi)展覽從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平較低；組展單位缺少靈活的市場應(yīng)變機制；出國展尚未形成專業(yè)化分工、協(xié)作的局面，出國展的配套服務(wù)、技術(shù)、信息等相對滯后。我們的某些公司實力還難以與國際巨頭相抗衡，外資公司進駐中國給中國公司帶來了某些壓力。恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高檔顧問羅百輝表達，國外公司走進國門，需要我們這些本土的公司學(xué)習(xí)，畢竟中國會展公司有自己的本土特色，她們要想發(fā)展也必須向我們這些的中國公司學(xué)習(xí)本土化的運做和管理，她們也需要與我們合伙。我們可以在聯(lián)合的時候，學(xué)習(xí)人家的先進經(jīng)驗，以完善我們自己