影視產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

1、影視產(chǎn)業(yè)業(yè)研究報(bào)報(bào)告影視產(chǎn)業(yè)業(yè)環(huán)境分分析1.1電電視劇產(chǎn)產(chǎn)業(yè)環(huán)境境分析1.1.1經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境文化產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展成成為國(guó)民民經(jīng)濟(jì)支支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)20111年全全年國(guó)內(nèi)內(nèi)生產(chǎn)總總值47715664億元元，比上年年增長(zhǎng)99.2%。其中中第一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值4777122億元,增長(zhǎng)4.5%。第二產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值22205992億元元增長(zhǎng)100.6%，第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值20032660億元元，增長(zhǎng)8.9%。第一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值占國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值的的比重為為10.1%，第二產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值比重重為466.8%，第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值比重重為433.1%。全年全社社會(huì)固定定資產(chǎn)投投資31110222億元元，比上年年增長(zhǎng)223.6

2、6%，扣除價(jià)價(jià)格因素素，實(shí)際增增長(zhǎng)155.9%。其中中固定資資產(chǎn)投資資（不含農(nóng)農(nóng)戶）30119333億元，增長(zhǎng)233.8%。農(nóng)戶投投資90089億億元增長(zhǎng)長(zhǎng)15.3%。東部地地區(qū)投資資13003199億元，比上年年增長(zhǎng)220.11%。中部地地區(qū)投資資707783億億元增長(zhǎng)長(zhǎng)27.5%，西部地地區(qū)投資資718849億億元，增長(zhǎng)288.7%。東北地地區(qū)投資資326687億億元，增長(zhǎng)300.4%。20111年末全全國(guó)文化化系統(tǒng)共共有藝術(shù)術(shù)表演團(tuán)團(tuán)體24481個(gè)個(gè)博物館館25771個(gè)全全國(guó)共有有公共圖圖書(shū)館229255個(gè)文化化館32276個(gè)個(gè)。廣播播電臺(tái)1197座座電視臺(tái)臺(tái)2133座廣播播電視臺(tái)臺(tái)21

3、553座教教育電視視臺(tái)444個(gè)。有有線電視視用戶2201552萬(wàn)戶戶，有線數(shù)數(shù)字電視視用戶1114555萬(wàn)戶戶。年末末廣播節(jié)節(jié)目綜合合人口覆覆蓋率為為97.1%，電視節(jié)節(jié)目綜合合人口覆覆蓋率為為97.8%。全年生生產(chǎn)電視視劇4669部1149339集動(dòng)動(dòng)畫(huà)電視視26114444分鐘。全年生生產(chǎn)故事事影片5558部部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)和和特種影影片1331部。出版各各類(lèi)報(bào)紙紙4677億份各各類(lèi)期刊刊33億億冊(cè)圖書(shū)書(shū)77億億冊(cè)張。年末全全國(guó)共有有檔案館館41007個(gè)已已開(kāi)放各各類(lèi)檔案案103376萬(wàn)萬(wàn)卷件。電視劇劇行業(yè)作作為文化化娛樂(lè)行行業(yè)其發(fā)發(fā)展與國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展和和人均GGDP的的增長(zhǎng)水水平相

4、關(guān)關(guān)經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)將會(huì)會(huì)推動(dòng)電電視劇產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的繁繁榮。因因此電視視劇行業(yè)業(yè)周期與與宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)周期期基本一一致。1.1.2政策環(huán)環(huán)境加速電視視劇廣告告由電視視臺(tái)向新新媒體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，電視劇劇制作行行業(yè)雖屬屬傳統(tǒng)意意義上的的行政管管制行業(yè)業(yè)，但隨著著文化體體制改革革的不斷斷深入，國(guó)家對(duì)對(duì)電視劇劇制作業(yè)業(yè)務(wù)的準(zhǔn)準(zhǔn)入許可可逐步放放開(kāi)，對(duì)境內(nèi)內(nèi)資本從從事電視視劇制作作業(yè)務(wù)已已基本放放開(kāi)。目目前政策策準(zhǔn)入門(mén)門(mén)檻較低低，企業(yè)數(shù)數(shù)量眾多多，市場(chǎng)集集中度較較低，競(jìng)爭(zhēng)比比較充分分。目前前，我國(guó)已已基本形形成了以以中華華人民共共和國(guó)著著作權(quán)法法為指指導(dǎo)、電視劇劇管理規(guī)規(guī)定為為基礎(chǔ)、涵蓋行行業(yè)資質(zhì)質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)審查、

5、行業(yè)質(zhì)質(zhì)量管理理、產(chǎn)業(yè)業(yè)體制改改革等方方面的法法律法規(guī)規(guī)和政策策體系。目前對(duì)對(duì)電視劇劇業(yè)務(wù)的的開(kāi)展較較為重要要的法律律法規(guī)和和政策如如下表所所示。1.2中中國(guó)電影影產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)境分析析1.2.1政策策環(huán)境：進(jìn)口限限制進(jìn)一一步放寬寬，華語(yǔ)語(yǔ)電影迎迎來(lái)決戰(zhàn)戰(zhàn)期隨著中國(guó)國(guó)電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模?？焖侔l(fā)發(fā)展，觀觀影需求求增大，市場(chǎng)繁繁榮，世世界各國(guó)國(guó)尤其電電影超級(jí)級(jí)大國(guó)的的美國(guó)，十分看看重中國(guó)國(guó)電影市市場(chǎng)。伴伴隨著近近年北美美地區(qū)電電影票房房和觀影影人次持持續(xù)低迷迷，向海海外擴(kuò)張張，尋求求出路是是好萊塢塢各大電電影公司司不約而而同的選選擇。220122年中美美電影新新政頒布布，在每每年200部分賬賬進(jìn)口片片的基礎(chǔ)

6、礎(chǔ)上增加加14部特特種片，隨著泰坦尼尼克號(hào)、復(fù)復(fù)仇者聯(lián)聯(lián)盟等等強(qiáng)勢(shì)大大片的夾夾擊下，國(guó)產(chǎn)影影片票房房受到了了很強(qiáng)的的沖擊。在面對(duì)進(jìn)進(jìn)口大片片壓力的的同時(shí)，國(guó)家也也頒布了了相應(yīng)的的對(duì)策助助拳國(guó)產(chǎn)產(chǎn)片。220122年專(zhuān)資資辦頒布布的“新四條條”，通過(guò)過(guò)返還專(zhuān)專(zhuān)項(xiàng)資金金等獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)方式鼓鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)電影影影片制作作；在渠渠道上，鼓勵(lì)電電影院線線放映國(guó)國(guó)產(chǎn)影片片，加大大對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)影片的的扶持力力度。同同年頒布布的關(guān)關(guān)于加強(qiáng)強(qiáng)海峽兩兩岸電影影合作管管理的現(xiàn)現(xiàn)行辦法法，放放寬中臺(tái)臺(tái)合拍的的優(yōu)惠政政策及發(fā)發(fā)行方法法，促進(jìn)進(jìn)兩岸間間電影合合作交流流，豐富富國(guó)產(chǎn)電電影的類(lèi)類(lèi)型產(chǎn)量量，兩岸岸三地將將通過(guò)合合拍、引引進(jìn)等交

7、交流方式式促進(jìn)大大華語(yǔ)電電影的融融合。1.2.2經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境：跨國(guó)并并購(gòu)加速速?lài)?guó)際步步伐20122年中國(guó)國(guó)國(guó)內(nèi)生生產(chǎn)總值值51.93萬(wàn)萬(wàn)億元，較20011年年同期增增長(zhǎng)7.8%，全年城城鎮(zhèn)居民民人均總總收入2269559元。其中城城鎮(zhèn)居民民人均可可支配收收入2445655元，較較上年同同期增長(zhǎng)長(zhǎng)12.6%（扣除價(jià)價(jià)格因素素實(shí)際增增長(zhǎng)9.6%），增速速比上年年加快11.2%。隨著中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)力增強(qiáng)強(qiáng)，海外外并購(gòu)成成為中國(guó)國(guó)企業(yè)提提高競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)能力和和進(jìn)軍海海外市場(chǎng)場(chǎng)的重要要手段。公開(kāi)數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20012年年實(shí)際使使用外資資金額1117.0億美美元，同同比下降降4.55%（未未含銀行行、證券券、保

8、險(xiǎn)險(xiǎn)領(lǐng)域數(shù)數(shù)據(jù)）。中國(guó)電影影產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模不斷斷攀升，使國(guó)內(nèi)內(nèi)影視企企業(yè)向海海外拓展展成為了了必然趨趨勢(shì)，220122年幾起起國(guó)內(nèi)影影視企業(yè)業(yè)并購(gòu)大大型海外外公司的的事件成成為該趨趨勢(shì)的典典型案例例。第二章 影視產(chǎn)業(yè)業(yè)的監(jiān)管管體系2.1產(chǎn)產(chǎn)業(yè)主管管部門(mén)2.1.1電視視劇產(chǎn)業(yè)業(yè)主管部部門(mén)電視劇是是面向大大眾的文文化產(chǎn)品品，作為為意識(shí)形形態(tài)領(lǐng)域域的特殊殊行業(yè)，其制作作、發(fā)行行等環(huán)節(jié)節(jié)均受到到黨和政政府有關(guān)關(guān)部門(mén)的的有效監(jiān)監(jiān)管。目目前該行行業(yè)監(jiān)管管機(jī)構(gòu)包包括中宣宣部、新新聞出版版總署、文化部部、國(guó)家家廣電總總局。中宣部是是中共中中央主管管意識(shí)形形態(tài)方面面的綜合合職能部部門(mén)，對(duì)對(duì)電影及及電視行行業(yè)的管管理

9、體現(xiàn)現(xiàn)在宏觀觀管理方方面，主主要包括括：引導(dǎo)導(dǎo)社會(huì)輿輿論；從從宏觀上上指導(dǎo)精精神產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)；提出出宣傳思思想文化化事業(yè)發(fā)發(fā)展的指指導(dǎo)方針針，指導(dǎo)導(dǎo)宣傳文文化系統(tǒng)統(tǒng)制定政政策、法法規(guī)，按按照黨中中央的統(tǒng)統(tǒng)一工作作部署，協(xié)調(diào)宣宣傳文化化系統(tǒng)各各部門(mén)之之間的關(guān)關(guān)系等。國(guó)家廣電電總局為為電視業(yè)業(yè)務(wù)的行行業(yè)主管管部門(mén)，具體管管理職能能由國(guó)家家廣電總總局下設(shè)設(shè)的電視視劇管理理司具體體負(fù)責(zé)，其主要要職能：擬訂電電視劇創(chuàng)創(chuàng)作、生生產(chǎn)、審審查、發(fā)發(fā)行的有有關(guān)政策策、規(guī)定定和電視視劇產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展規(guī)規(guī)劃；負(fù)負(fù)責(zé)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)電視劇劇、對(duì)外外合拍電電視劇的的備案公公示，指指導(dǎo)、監(jiān)監(jiān)管電視視劇的生生產(chǎn)制作作；負(fù)責(zé)責(zé)總局電電視

10、劇審審查委員員會(huì)及復(fù)復(fù)審委員員會(huì)、重重大革命命和歷史史題材影影視創(chuàng)作作領(lǐng)導(dǎo)小小組電視視劇組的的日常工工作，組組織審查查國(guó)產(chǎn)電電視劇、引進(jìn)電電視劇和和對(duì)外合合拍電視視?。ê瑒?dòng)畫(huà)片片）的內(nèi)內(nèi)容；發(fā)發(fā)放和吊吊銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)電視劇劇的發(fā)行行許可證證；指導(dǎo)導(dǎo)、調(diào)控控全國(guó)電電視劇播播出工作作。國(guó)家家廣電總總局在地地方設(shè)置置地方管管理機(jī)構(gòu)構(gòu)即省級(jí)級(jí)廣電局局（省、自治區(qū)區(qū)、直轄轄市），主要負(fù)負(fù)責(zé)對(duì)所所在地的的文化廣廣播影視視事業(yè)實(shí)實(shí)行行業(yè)業(yè)管理，并履行行國(guó)家廣廣電總局局賦予的的行政審審批權(quán)等等。新聞出版版總署和和文化部部則對(duì)電電視劇音音像制品品進(jìn)行管管理。新新聞出版版總署負(fù)負(fù)責(zé)新聞聞出版、版權(quán)管管理的法法律法規(guī)規(guī)

11、草案的的起草，擬訂新新聞出版版業(yè)的方方針政策策，制定定新聞出出版、版版權(quán)管理理的規(guī)章章并組織織實(shí)施；負(fù)責(zé)版版權(quán)管理理工作；監(jiān)管出出版活動(dòng)動(dòng)；負(fù)責(zé)責(zé)出版物物內(nèi)容監(jiān)監(jiān)管等。文化部負(fù)負(fù)責(zé)擬訂訂文化藝藝術(shù)方針針政策，起草文文化藝術(shù)術(shù)法律法法規(guī)草案案；制定定有關(guān)音音像制品品的相關(guān)關(guān)規(guī)定。2.1.2電影產(chǎn)業(yè)業(yè)主管部部門(mén)電影產(chǎn)業(yè)業(yè)的主管管部門(mén)與與電視劇劇行業(yè)基基本相同同。國(guó)家廣電電總局為為電影業(yè)業(yè)務(wù)的行行業(yè)主管管部門(mén)，具體管管理職能能由國(guó)家家廣電總總局下設(shè)設(shè)的電影影管理局局具體負(fù)負(fù)責(zé)，其其主要職職能：擬擬訂電影影事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃和政策策；指導(dǎo)導(dǎo)、監(jiān)管管電影制制片、發(fā)發(fā)行和放放映工作作；承辦辦電影制制片

12、單位位和跨地地區(qū)發(fā)行行、放映映單位建建立與撤撤銷(xiāo)的審審批工作作；組織織審查影影片和電電影頻道道播出的的相關(guān)節(jié)節(jié)目，發(fā)發(fā)放和吊吊銷(xiāo)影片片攝制、公映許許可證；指導(dǎo)電電影檔案案管理和和技術(shù)研研發(fā)工作作；承辦辦對(duì)外合合作制片片、輸入入輸出影影片的國(guó)國(guó)際合作作與交流流事項(xiàng)；指導(dǎo)電電影專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)資金的的管理；指導(dǎo)、協(xié)調(diào)全全國(guó)性重重大電影影活動(dòng)。2.2產(chǎn)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管管體制2.2.1電視視劇產(chǎn)業(yè)根據(jù)電電視劇管管理規(guī)定定和其其他相關(guān)關(guān)規(guī)定，電視劇劇行業(yè)涉涉及的監(jiān)監(jiān)管準(zhǔn)入入主要包包括電視視劇經(jīng)營(yíng)營(yíng)許可、電視劇劇備案公公示和攝攝制行政政許可、電視劇劇內(nèi)容審審查許可可、電視視劇播出出審查，具體情情況如下下：（1）電電視劇經(jīng)經(jīng)

13、營(yíng)許可可制度根據(jù)電電視劇管管理規(guī)定定和廣播電電視節(jié)目目制作經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理理規(guī)定，國(guó)家家對(duì)設(shè)立立廣播電電視節(jié)目目制作經(jīng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)構(gòu)或從事事廣播電電視節(jié)目目制作經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)實(shí)行許許可制度度。設(shè)立立廣播電電視節(jié)目目制作經(jīng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)構(gòu)或從事事廣播電電視節(jié)目目制作經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)應(yīng)當(dāng)取取得廣廣播電視視節(jié)目制制作經(jīng)營(yíng)營(yíng)許可證證，未未經(jīng)許可可，任何何單位和和個(gè)人不不得從事事電視劇劇的制作作業(yè)務(wù)。（2）電電視劇備備案公示示和攝制制行政許許可根據(jù)電電視劇管管理規(guī)定定、廣播電電視節(jié)目目制作經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理理規(guī)定及電電視劇拍拍攝制作作備案公公示管理理暫行辦辦法的的規(guī)定，依法設(shè)設(shè)立的電電視劇制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)取得廣播電電視節(jié)目目制作經(jīng)經(jīng)營(yíng)許

14、可可證后后從事電電視劇攝攝制工作作必須經(jīng)經(jīng)過(guò)國(guó)家家廣電總總局的備備案公示示管理并并獲得制制作許可可后方可可進(jìn)行。電視劇劇制作許許可證分分為電電視劇制制作許可可證（乙乙種）和電電視劇制制作許可可證（甲甲種）兩種。電視劇制制作單位位在拍攝攝每部電電視劇之之前都必必須申請(qǐng)請(qǐng)取得所所拍攝電電視劇的的乙證。乙證實(shí)實(shí)行一劇劇一報(bào)制制度，在在電視劇劇播放后后自動(dòng)作作廢。以以后拍攝攝新的電電視劇須須重新履履行許可可審批程程序。乙乙證僅限限于該證證所標(biāo)明明的劇目目使用，有效期期限不超超過(guò)180日日。電視劇制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)已經(jīng)以以乙證的的形式，在連續(xù)續(xù)兩年內(nèi)內(nèi)制作完完成六部部以上單單本劇或或三部以以上連續(xù)續(xù)?。棵坎?/p>

15、3集集以上）的，可可向國(guó)家家廣電總總局申請(qǐng)請(qǐng)甲證。甲證有有效期限限為兩年年，甲證證需要接接受?chē)?guó)家家廣電總總局的隔隔年檢驗(yàn)驗(yàn)。對(duì)于于持有甲甲證的電電視劇制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)，拍攝攝每部電電視劇之之前向省省級(jí)廣電電局進(jìn)行行備案審審核，由由省級(jí)廣廣電局報(bào)報(bào)國(guó)家廣廣電總局局備案。（3）電電視劇內(nèi)內(nèi)容審查查許可根據(jù)電電視劇管管理規(guī)定定和電視劇劇內(nèi)容管管理規(guī)定定，國(guó)國(guó)家對(duì)電電視劇實(shí)實(shí)行發(fā)行行許可制制度，即即電視劇劇攝制完完成后，必須經(jīng)經(jīng)國(guó)家廣廣電總局局或省級(jí)級(jí)廣電局局審查通通過(guò)并取取得電電視劇發(fā)發(fā)行許可可證之之后方可可發(fā)行。國(guó)務(wù)院院廣播影影視行政政部門(mén)設(shè)設(shè)立電視視劇審查查委員會(huì)會(huì)和電視視劇復(fù)審審委員會(huì)會(huì)。國(guó)務(wù)務(wù)院

16、廣播播影視行行政部門(mén)門(mén)電視劇劇審查委委員會(huì)的的職責(zé)是是：審查查直接備備案制作作機(jī)構(gòu)制制作的電電視?。粚彶槠钙刚?qǐng)相關(guān)關(guān)國(guó)外人人員參與與創(chuàng)作的的國(guó)產(chǎn)劇?。粚彶椴楹吓膭”?或者分分集梗概概)和完完成片；審查引引進(jìn)??；審查由由省、自自治區(qū)、直轄市市人民政政府廣播播影視行行政部門(mén)門(mén)電視劇劇審查機(jī)機(jī)構(gòu)提請(qǐng)請(qǐng)國(guó)務(wù)院院廣播影影視行政政部門(mén)審審查的電電視劇；審查引引起社會(huì)會(huì)爭(zhēng)議的的，或者者因公共共利益需需要國(guó)務(wù)務(wù)院廣播播影視行行政部門(mén)門(mén)審查的的電視劇劇。國(guó)務(wù)務(wù)院廣播播影視行行政部門(mén)門(mén)電視劇劇復(fù)審委委員會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)對(duì)送審機(jī)機(jī)構(gòu)不服服有關(guān)電電視劇審審查委員員會(huì)或者者電視劇劇審查機(jī)機(jī)構(gòu)的審審查結(jié)論論而提起起復(fù)審申申

17、請(qǐng)的電電視劇進(jìn)進(jìn)行審查查。（4）電電視劇播播出審查查電視劇取取得發(fā)行行許可證證后，就就進(jìn)入發(fā)發(fā)行和播播放階段段。電視劇制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)與電視視臺(tái)簽訂訂電視劇劇播放許許可合同同，將電電視劇播播放權(quán)出出售給電電視臺(tái)。根據(jù)廣播電電視管理理?xiàng)l例和電電視劇內(nèi)內(nèi)容管理理規(guī)定，電視視臺(tái)對(duì)其其播放的的電視劇劇內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)進(jìn)進(jìn)行播前前審查和和重播重重審。2.2.2電影影產(chǎn)業(yè)根據(jù)電電影管理理?xiàng)l例以及其其他相關(guān)關(guān)規(guī)定，電影行行業(yè)涉及及的監(jiān)管管準(zhǔn)入與與電視劇劇行業(yè)類(lèi)類(lèi)似，主主要包括括：針對(duì)對(duì)電影制制作：電電影制作作資格準(zhǔn)準(zhǔn)入許可可、電影影攝制行行政許可可（先備備案；后后取得攝制電電影片許許可證（單片），持持有攝攝制電影影許

18、可證證除外外；中外外合作電電影須取取得中中外合作作攝制電電影片許許可證）、電電影內(nèi)容容審查（取得電影片片公映許許可證）。針對(duì)電影影發(fā)行放放映：院院線公司司（或?qū)?zhuān)門(mén)的發(fā)發(fā)行公司司）須取取得電電影發(fā)行行經(jīng)營(yíng)許許可證；電影影放映機(jī)機(jī)構(gòu)須持持有電電影放映映經(jīng)營(yíng)許許可證。2.3產(chǎn)產(chǎn)業(yè)主要要法律法法規(guī)及政政策3.1電電視劇產(chǎn)產(chǎn)業(yè)主要政政策法規(guī)規(guī)目前，我我國(guó)已基基本形成成了以中華人人民共和和國(guó)著作作權(quán)法為指導(dǎo)導(dǎo)、電電視劇管管理規(guī)定定為基基礎(chǔ)，涵涵蓋行業(yè)業(yè)資質(zhì)管管理、行行業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審審查、行行業(yè)質(zhì)量量管理、產(chǎn)業(yè)體體制改革革等方面面的法律律法規(guī)和和政策體體系。目目前對(duì)電視劇劇業(yè)務(wù)的的開(kāi)展較較為重要要的法律律

19、法規(guī)和和政策如如下：3.2電電影業(yè)主主要政策策法規(guī)電影業(yè)的的法律法法規(guī)體系系與電視視劇行業(yè)業(yè)基本相相同，目目前已經(jīng)經(jīng)形成了了以中中華人民民共和國(guó)國(guó)著作權(quán)權(quán)法為為指導(dǎo)，以20002年年電影影管理?xiàng)l條例為為基礎(chǔ)的的，涵蓋蓋行業(yè)資資質(zhì)管理理、行業(yè)業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)審查查、行業(yè)業(yè)質(zhì)量管管理、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)體制制改革等等方面的的法律法法規(guī)和政政策體系系。目前前對(duì)公司司電影業(yè)業(yè)務(wù)的開(kāi)開(kāi)展較為為重要的的法律法法規(guī)和政政策如下下（電視視劇已有有的法律律法規(guī)不不重復(fù)列列入）：第三章 影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基本本情況3.1電電視劇產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的基基本情況況19588年中國(guó)國(guó)第一部部電視劇劇的播出出，標(biāo)志志著中國(guó)國(guó)電視劇劇的誕生生。從119588

20、年至今今，在550年的的時(shí)間中中，中國(guó)國(guó)電視劇劇市場(chǎng)的的發(fā)展經(jīng)經(jīng)歷了萌萌芽、發(fā)發(fā)展和成成熟三個(gè)個(gè)階段。隨著220世紀(jì)紀(jì)90年年代電視視劇市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)民營(yíng)營(yíng)資本的的放開(kāi)，多樣化化的市場(chǎng)場(chǎng)因素對(duì)對(duì)電視劇劇制作方方式、交交易方式式等方面面全面滲滲透，特特別是220055年以后后，中國(guó)國(guó)的電視視劇市場(chǎng)場(chǎng)不斷繁繁榮，行行業(yè)迅速速發(fā)展，為構(gòu)建建和諧社社會(huì)營(yíng)造造了良好好的文化化氛圍。3.1.1電視視劇產(chǎn)業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格格局和市市場(chǎng)化程程度電視劇制制作行業(yè)業(yè)雖屬傳傳統(tǒng)意義義上的行行政管制制行業(yè)，但隨著著文化體體制改革革的不斷斷深入，國(guó)家對(duì)對(duì)電視劇劇制作業(yè)業(yè)務(wù)的準(zhǔn)準(zhǔn)入許可可逐步放放開(kāi)，對(duì)對(duì)境內(nèi)資資本從事事電視劇劇制作業(yè)業(yè)

21、務(wù)已基基本放開(kāi)開(kāi)。目前前政策準(zhǔn)準(zhǔn)入門(mén)檻檻較低，企業(yè)數(shù)數(shù)量眾多多，市場(chǎng)場(chǎng)集中度度較低，競(jìng)爭(zhēng)比比較充分分。主要要從兩方方面來(lái)反反映：一是拿到到廣播電電視制作作經(jīng)營(yíng)許許可證的的企業(yè)數(shù)數(shù)量逐年年增加根據(jù)國(guó)家家廣電總總局最新新公布的的數(shù)據(jù)顯顯示，持持有20012年年度電電視劇制制作許可可證（甲甲種）的機(jī)構(gòu)構(gòu)有1330家，比20011年年增加了了1家，持有年年度廣廣播電視視節(jié)目制制作經(jīng)營(yíng)營(yíng)許可證證的機(jī)機(jī)構(gòu)有553633家，數(shù)數(shù)量增幅幅達(dá)144.6%。二是單個(gè)個(gè)制作公公司的市市場(chǎng)份額額占比較較小國(guó)內(nèi)電視視劇制作作機(jī)構(gòu)可可概括性性地歸為為國(guó)有制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)和民營(yíng)營(yíng)制作機(jī)機(jī)構(gòu)兩大大類(lèi)，如如下圖所所示：電視劇國(guó)國(guó)有

22、制作作機(jī)構(gòu)隊(duì)隊(duì)伍起步步較早，實(shí)力相相對(duì)比較較強(qiáng)大。中國(guó)的的電視劇劇市場(chǎng)開(kāi)開(kāi)放比較較晚，民民營(yíng)制作作機(jī)構(gòu)起起步較遲遲，但由由于民營(yíng)營(yíng)機(jī)構(gòu)市市場(chǎng)適應(yīng)應(yīng)性強(qiáng)，近年來(lái)來(lái)發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭強(qiáng)勁勁，也出出現(xiàn)了一一批實(shí)力力較強(qiáng)、品牌形形象較好好的電視視劇制作作公司，如華誼誼兄弟傳傳媒股份份有限公公司（包包括其控控股子公公司，以以下簡(jiǎn)稱(chēng)稱(chēng)“華誼兄兄弟”）、北北京海潤(rùn)潤(rùn)影視集集團(tuán)有限限公司（包括其其控股子子公司，以下簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱(chēng)為“海潤(rùn)影影視”）、華華策影視視等。電視劇市市場(chǎng)集中中度較低低，20012年年電視劇劇備案成成功數(shù)量量最多的的前100家公司司，民營(yíng)營(yíng)或上市市公司占占據(jù)8個(gè)個(gè)席位，合計(jì)1108部部，其中中除上海海唐人

23、的的11部部刷新系系列微型型劇（每每劇100集），其他998部電電視劇均均為常規(guī)規(guī)劇集長(zhǎng)長(zhǎng)度。也也就是說(shuō)說(shuō)，前110家公公司在220122年正在在投資制制作的電電視劇占占據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)10%的份額額。20122年備案案公示55部以上上及20112年獲獲準(zhǔn)發(fā)行行3部以以上電視視劇制作作機(jī)構(gòu)3.1.2電視劇劇市場(chǎng)供供求狀況況及變動(dòng)動(dòng)原因（1）需需求呈增增加趨勢(shì)勢(shì)根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)局局的數(shù)據(jù)據(jù)，20008年年我國(guó)人人均GDDP為332666.8美美元。而而根據(jù)世世界各國(guó)國(guó)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均均消費(fèi)超超過(guò)30000美美元時(shí)，文化消消費(fèi)會(huì)快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)；接近近或超過(guò)過(guò)50000美元元時(shí)，文文化消費(fèi)費(fèi)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)井噴。我國(guó)人人均

24、GDDP已超超過(guò)30000美美元，按按照國(guó)際際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)計(jì)算，文文化消費(fèi)費(fèi)支出總總量應(yīng)該該在4萬(wàn)萬(wàn)億元以以上，而而目前只只有不到到80000億元元，占GGDP的的比重還還不到33%。因因此，我我國(guó)對(duì)文文化消費(fèi)費(fèi)的潛在在需求是是非常巨巨大的。同時(shí)，市市場(chǎng)對(duì)電電視劇的的需求在在不斷增增加。據(jù)據(jù)國(guó)家廣廣電總局局統(tǒng)計(jì)，19882年全全國(guó)廣電電系統(tǒng)總總收入88.8億億元，220122年全國(guó)國(guó)廣播電電視行業(yè)業(yè)總收入入首次突突破30000億億元，比比20111年增增長(zhǎng)155.388%。統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字字表明，從19982年年到20012年的的31年間間，廣播播影視年年均增長(zhǎng)長(zhǎng)率超過(guò)過(guò)20%，遠(yuǎn)高高于國(guó)民民經(jīng)濟(jì)的的增長(zhǎng)

25、速速度，正正日益發(fā)發(fā)展成為為國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)的新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)和新的的經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)國(guó)國(guó)產(chǎn)電視視劇交易易金額情情況如下下圖所示示：年份20066200772008820099201002011120122成交額48.44651.33550.77454.8859.2276100中國(guó)是一一個(gè)增長(zhǎng)長(zhǎng)大國(guó)。目前中中國(guó)已建建成世界界上覆蓋蓋人口最最多的規(guī)規(guī)模龐大大的電視視覆蓋網(wǎng)網(wǎng)，無(wú)線線、有線線、衛(wèi)星星、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)等多多種技術(shù)術(shù)手段并并用，中中央與地地方、城城市與農(nóng)農(nóng)村、國(guó)國(guó)內(nèi)與國(guó)國(guó)外并重重，使得得電視的的傳播能能力、覆覆蓋水平平、服務(wù)務(wù)質(zhì)量大大大提高高。截止20011年年底，全全國(guó)共有有2133座電視視臺(tái)，

26、國(guó)國(guó)家級(jí)電電視臺(tái)包包括中央央電視臺(tái)臺(tái)和中國(guó)國(guó)教育電電視臺(tái)，各省、市直轄轄市、地地級(jí)及以以上城市市至少有有一座電電視臺(tái)，全國(guó)電電視人口口綜合覆覆蓋率達(dá)達(dá)97.82%，接近近世界發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家水平。有線電電視用戶戶2.003億戶戶，比上上年增加加8.66%；數(shù)數(shù)字電視視用戶11.155億戶，比上年年增加330.77%；付付費(fèi)數(shù)字字電視用用戶17761萬(wàn)萬(wàn)戶。除了本土土市場(chǎng)以以外，海海外市場(chǎng)場(chǎng)需求日日益增長(zhǎng)長(zhǎng)，特別別是東南南亞地區(qū)區(qū)及全球球華語(yǔ)電電視劇市市場(chǎng)潛力力巨大。中國(guó)文文化歷史史對(duì)亞洲洲各國(guó)有有著深刻刻的影響響，這實(shí)實(shí)際上為為中國(guó)電電視劇的的輸出提提供了文文化基礎(chǔ)礎(chǔ)。綜合電視視劇的發(fā)發(fā)行、電電視

27、臺(tái)播播出電視視劇的時(shí)時(shí)間、全全國(guó)電視視劇交易易金額情情況來(lái)看看，市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)電視視劇的需需求在逐逐步增加加?？梢砸灶A(yù)計(jì)，隨著人人民生活活水平的的提高、廣告量量的增大大、電視視頻道增增多、電電視劇新新媒體播播出平臺(tái)臺(tái)增加等等諸多有有利因素素的作用用，對(duì)文文化產(chǎn)品品的需求求會(huì)越來(lái)來(lái)越大，電視臺(tái)臺(tái)對(duì)電視視劇的需需求不斷斷增加的的趨勢(shì)仍仍將繼續(xù)續(xù)延續(xù)下下去。（2）整整體供大大于求根據(jù)國(guó)家家廣電總總局的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，電視劇劇市場(chǎng)近近年來(lái)一一直處于于整體供供大于求求的局面面。每年年約有220%的的電視劇劇在攝制制完成后后就因質(zhì)質(zhì)量、題題材等原原因無(wú)電電視臺(tái)采采購(gòu)而被被市場(chǎng)淘淘汰。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯顯示，22011

28、1年申請(qǐng)請(qǐng)立項(xiàng)的的電視劇劇有三萬(wàn)萬(wàn)多集，獲得電電視劇發(fā)發(fā)行許可可證的有有140000多多集，不不到當(dāng)年年立項(xiàng)總總額的446%。一方面，電視劇劇生產(chǎn)總總量與播播出總量量之間存存在供大大于求的的關(guān)系；另一方方面，電電視臺(tái)加加大成本本搶購(gòu)精精品劇，精品電電視劇出出現(xiàn)供不不應(yīng)求的的局面。受制作作經(jīng)驗(yàn)不不足、從從業(yè)時(shí)間間較短、資金短短缺等因因素影響響，一些些電視劇劇制作機(jī)機(jī)構(gòu)難以以生產(chǎn)精精品電視視劇。而而規(guī)模較較大的制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)長(zhǎng)期以以來(lái)制作作的精品品劇之所所以發(fā)行行價(jià)格較較高，則則是由市市場(chǎng)上精品電電視劇供供不應(yīng)求求所致。在電視節(jié)節(jié)目播放放的構(gòu)成成比例上上，電視視劇占444%左左右的份份額。精精品電視

29、視劇是直直接貢獻(xiàn)獻(xiàn)廣告收收入、拉拉動(dòng)收視視率和提提升頻道道品牌的的重要手手段，在在電視臺(tái)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加加劇的情情況下，電視臺(tái)臺(tái)明顯加加大對(duì)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)精品品劇的投投入。每年上萬(wàn)萬(wàn)集的新新劇中，能夠產(chǎn)產(chǎn)生廣泛泛影響、叫好又又叫座、為供應(yīng)應(yīng)商和電電視媒體體都帶來(lái)來(lái)高回報(bào)報(bào)的精品品劇比較較稀缺。對(duì)于電電視臺(tái)，特別是是衛(wèi)星頻頻道，如如果能購(gòu)購(gòu)買(mǎi)到該該類(lèi)電視視劇，將將為全年年廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)和頻頻道推廣廣帶來(lái)極極大支持持。3.1.3電視視劇行業(yè)業(yè)利潤(rùn)水水平的變變動(dòng)趨勢(shì)勢(shì)及原因因從目前市市場(chǎng)現(xiàn)狀狀來(lái)看，現(xiàn)代劇劇的制作作成本一一般約在在40萬(wàn)萬(wàn)元/集集，古裝裝劇的制制作成本本相對(duì)較較高，一一般為550660萬(wàn)元元/集，而一些

30、些大制作作電視劇劇投資額額則超過(guò)過(guò)7080萬(wàn)萬(wàn)元/集集。電視劇發(fā)發(fā)行價(jià)格格受投資資成本、電視劇劇質(zhì)量、播出時(shí)時(shí)間等因因素影響響。黃金金時(shí)段播播出的高高質(zhì)量精精品劇的的毛利率率水平高高于平均均水平，而非黃黃金時(shí)段段播出的的電視劇劇的毛利利率則低低于平均均水平或或不能盈盈利。根據(jù)國(guó)家家廣播電電影電視視總局發(fā)發(fā)展研究究中心20009年中中國(guó)廣播播電影電電視發(fā)展展報(bào)告，2551家制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)在20008年年上半年年上報(bào)的的數(shù)據(jù)顯顯示，440%制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)實(shí)現(xiàn)盈盈利，444%的的制作機(jī)機(jī)構(gòu)收支支持平，13%的制作作機(jī)構(gòu)虧虧損，33%的制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)嚴(yán)重虧虧損。由于整體體物價(jià)水水平提高高，勞動(dòng)動(dòng)力成本本上升

31、，以及市市場(chǎng)對(duì)電電視劇高高品質(zhì)的的需求，電視劇劇制作成成本呈逐逐年上升升趨勢(shì)。同時(shí)，為了吸吸引觀眾眾，贏得得高收視視率，影影視劇制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)在劇本本、拍攝攝技術(shù)、演職人人員等方方面的投投入越來(lái)來(lái)越大，也導(dǎo)致致成本的的上升。在制作成成本不斷斷提高的的背景下下，業(yè)內(nèi)內(nèi)優(yōu)秀的的電視劇劇制作機(jī)機(jī)構(gòu)通過(guò)過(guò)提高電電視劇質(zhì)質(zhì)量和拓拓展銷(xiāo)售售渠道，來(lái)不斷斷提高電電視劇銷(xiāo)銷(xiāo)售價(jià)格格以保證證利潤(rùn)水水平。電電視劇題題材、制制作質(zhì)量量的差異異化必將將導(dǎo)致不不同檔次次的影視視劇制作作機(jī)構(gòu)之之間利潤(rùn)潤(rùn)水平的的差異化化，這將將有助于于電視劇劇市場(chǎng)的的優(yōu)勝劣劣汰和健健康發(fā)展展，有利利于精品品劇制作作機(jī)構(gòu)市市場(chǎng)份額額的不斷斷提

32、高，提升市市場(chǎng)集中中度。3.2電電影行業(yè)業(yè)基本情情況3.2.1電影影產(chǎn)業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)格局局和市場(chǎng)場(chǎng)化程度度為發(fā)展中中國(guó)電影影業(yè)，國(guó)國(guó)家陸續(xù)續(xù)對(duì)電影影行業(yè)進(jìn)進(jìn)行了體體制改革革，從政政策環(huán)境境上鼓勵(lì)勵(lì)民營(yíng)資資本進(jìn)入入電影業(yè)業(yè)，以?xún)?yōu)優(yōu)化資本本結(jié)構(gòu)，形成競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制制。目前前國(guó)有電電影制作作機(jī)構(gòu)繼繼續(xù)保持持著原本本的市場(chǎng)場(chǎng)主體地地位，但但面臨著著民營(yíng)企企業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壓力力，有被被民營(yíng)機(jī)機(jī)構(gòu)趕超超之勢(shì)。影片的總總體數(shù)量量分布呈呈現(xiàn)平均均化的市市場(chǎng)格局局，影片片市場(chǎng)價(jià)價(jià)值分布布則呈現(xiàn)現(xiàn)寡頭壟壟斷的市市場(chǎng)格局局，大制制作票房房逐年上上升，同同時(shí)，中中小影片片的票房房也在逐逐步上升升。據(jù)研研究資料料顯示，20110年國(guó)

33、國(guó)產(chǎn)電影影產(chǎn)量為為5266部，同同期國(guó)內(nèi)內(nèi)從事電電影投資資制作業(yè)業(yè)務(wù)的電電影企業(yè)業(yè)逾6000家，平均每每個(gè)電影影企業(yè)年年產(chǎn)約11部電影影。因此此電影產(chǎn)產(chǎn)量的數(shù)數(shù)量分布布比較平平均，市市場(chǎng)化程程度較高高。電影行業(yè)業(yè)中，國(guó)國(guó)有電影影制作機(jī)機(jī)構(gòu)主要要有中國(guó)國(guó)電影集集團(tuán)公司司（以下下簡(jiǎn)稱(chēng)“中影集集團(tuán)”）、上上海電影影集團(tuán)公公司等，民營(yíng)電電影企業(yè)業(yè)則主要要有華誼誼兄弟、北京保保利博納納電影發(fā)發(fā)行有限限公司等等。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)電影的的票房收收入集中中化程度度比較高高。20088-20010年年前5名名的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)電影票票房排名名情況房排行公司20088-20010年年票房前前5名的電影票票房（億億元）20088-20

34、010年年占國(guó)產(chǎn)產(chǎn)影片的的票房市場(chǎng)場(chǎng)份額1中影集團(tuán)團(tuán)29.5524.996%2華誼兄弟弟2017.334%3上影集團(tuán)團(tuán)10.999.200%4博納影業(yè)業(yè)97.655%5光線影業(yè)業(yè)4.74.033%上述5家家企業(yè)基基本參與與制作發(fā)發(fā)行的國(guó)國(guó)產(chǎn)片占占據(jù)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)票房的的63%，集中中度相對(duì)對(duì)較高。3.2.2電影市市場(chǎng)供求求狀況及及變動(dòng)原原因20122年，國(guó)國(guó)內(nèi)電影影制作公公司一共共推出了了6000多部影影片，全全年上映映的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)電影總總量達(dá)2231部部，產(chǎn)量量與公映映數(shù)量差差距較大大。造成成產(chǎn)量與與公映數(shù)數(shù)量差距距的原因因，主要要是電影影票價(jià)較較高導(dǎo)致致電影院院沒(méi)有滿滿負(fù)荷運(yùn)運(yùn)作，以以及影院院數(shù)量有有

35、限等。隨著近近年來(lái)國(guó)國(guó)產(chǎn)影片片質(zhì)量的的明顯提提升，且且隨著檔檔期運(yùn)作作的逐漸漸成熟，國(guó)產(chǎn)影影片逐漸漸填補(bǔ)全全年各個(gè)個(gè)檔期的的低谷，國(guó)產(chǎn)影影片的有有效供給給逐步提提高。3.2.3電影行行業(yè)利潤(rùn)潤(rùn)水平的的變動(dòng)趨趨勢(shì)及原原因電影行業(yè)業(yè)的利潤(rùn)潤(rùn)，主要要來(lái)源于于國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)票房房收入、境外銷(xiāo)銷(xiāo)售收入入以及電電影頻道道播放電電影的廣廣告收入入。據(jù)中國(guó)電電影網(wǎng)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，220088年度中中國(guó)電影影的產(chǎn)量量、票房房以及綜綜合效益益都創(chuàng)下下歷史新新高：中中國(guó)電影影業(yè)從220033年起全全面推進(jìn)進(jìn)產(chǎn)業(yè)化化以來(lái)，電影年年票房從從20002年的的不足110億元元擴(kuò)大到到20008年的的突破443億元元，平均均每年以以超過(guò)

36、225%的的幅度高高速增220長(zhǎng)，20008年的的增幅更更是超過(guò)過(guò)了300%；電電影綜合合效益從從20002年的的不足220億元元，提升升到20008年年的突破破80億元元。20099年全國(guó)國(guó)城市的的電影票票房收入入達(dá)到662.006億元元，在220088年電影影票房增增幅300%的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)礎(chǔ)上，220099年同比比增幅達(dá)達(dá)到422.966%。220099年國(guó)產(chǎn)產(chǎn)電影的的海外銷(xiāo)銷(xiāo)售收入入27.7億元元，全國(guó)國(guó)各電影影頻道播播放電影影的收入入16.89億億元，全全年電影影綜合效效益達(dá)1106.65億億元，同同比增幅幅26.47%。隨著著電影行行業(yè)下游游國(guó)內(nèi)院院線、影影院以及及銀幕數(shù)數(shù)量的增增加

37、，以以及電視視臺(tái)電影影頻道的的發(fā)展，電影行行業(yè)的綜綜合效益益也將大大大提高高。第四章 影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈及及盈利模模式分析析4.1電電視劇產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈分分析電視劇產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之之間的關(guān)關(guān)聯(lián)性如如下圖所所示：4.1.1制作作分析（1）持持證制作作機(jī)構(gòu)數(shù)數(shù)量我國(guó)目前前的電視視劇制作作仍屬于于在行政政審批下下的市場(chǎng)場(chǎng)化運(yùn)作作，國(guó)家對(duì)對(duì)電視劇劇制作業(yè)業(yè)務(wù)的準(zhǔn)準(zhǔn)入許可可大幅放放寬，對(duì)境內(nèi)內(nèi)資本從從事電視視劇制作作業(yè)務(wù)也也已基本本放開(kāi)，電視劇劇產(chǎn)能旺旺盛，持制作作許可證證機(jī)構(gòu)數(shù)數(shù)量逐年年增加。根據(jù)國(guó)國(guó)家廣電電總局最最新公布布的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，有20112年度度電視視劇制作作許可證證（甲種）的機(jī)機(jī)構(gòu)有1130家家，比2011

38、1年增增加了11家，持有年年度廣廣播電視視節(jié)目制制作經(jīng)營(yíng)營(yíng)許可證證的機(jī)機(jī)構(gòu)有553633家，數(shù)量增增幅達(dá)114.66%。（2）制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)分析總體上，國(guó)內(nèi)電電視劇制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)劃歸為為國(guó)有制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)和民營(yíng)營(yíng)制作機(jī)機(jī)構(gòu)兩大大類(lèi)，下圖展展示了我我國(guó)電視視劇制作作機(jī)構(gòu)主主要類(lèi)別別。中國(guó)國(guó)的電視視劇市場(chǎng)場(chǎng)化運(yùn)作作起步比比較晚，最初電電視劇由由電視臺(tái)臺(tái)等國(guó)有有機(jī)構(gòu)制制作，隨著市市場(chǎng)的發(fā)發(fā)展衍生生出一批批國(guó)有制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)，這類(lèi)公公司起步步較早，實(shí)力相相對(duì)比較較強(qiáng)大。民營(yíng)制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)出現(xiàn)相相對(duì)較遲遲，但由于于民營(yíng)機(jī)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)場(chǎng)適應(yīng)性性強(qiáng)，近年來(lái)來(lái)發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭強(qiáng)勁勁。也出現(xiàn)現(xiàn)了一批批實(shí)力較較強(qiáng)、品品牌形象象較好的

39、的電視劇劇制作公公司，如浙江江華策影影視股份份有限公公司，簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱(chēng)“華策影影視”、華誼誼兄弟傳傳媒股份份有限公公司，包括其其控股子子公司，簡(jiǎn)稱(chēng)“華誼兄兄弟”等。此外，隨著視視頻網(wǎng)站站在近些些年的興興起和發(fā)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自自制劇的的出現(xiàn)也也使一些些視頻網(wǎng)網(wǎng)站公司司如優(yōu)酷酷網(wǎng)、搜搜狐視頻頻等新媒媒體企業(yè)業(yè)出現(xiàn)在在電視劇劇制作市市場(chǎng)中。4.1.2發(fā)行行分析20111年全國(guó)國(guó)發(fā)行電電視劇4469部部，總計(jì)1449422集。電視劇劇在每晚晚18:00-24:00時(shí)時(shí)段總計(jì)計(jì)播出334699部，51553577集，較20110年在在發(fā)行總總量上有有所上升升，播出總總部數(shù)有有所上升升，總集數(shù)數(shù)略有下下降。2011

40、1年全國(guó)國(guó)獲得電電視劇發(fā)發(fā)行許可可集數(shù)最最多TOOP100的公司司中，8成均均為國(guó)有有或地方方電視劇劇制作機(jī)機(jī)構(gòu)，位列第第一位的的海潤(rùn)影影視制作作有限公公司僅占占到2%的市場(chǎng)場(chǎng)份額，前十家家公司市市場(chǎng)占比比總和也也僅為115%左左右。可以看看出，目前電電視劇制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)數(shù)量超超過(guò)40000多多家，從從對(duì)每家家能占到到的市場(chǎng)場(chǎng)份額看看，制作機(jī)機(jī)構(gòu)已然然過(guò)剩，任何一一家電視視劇制作作機(jī)構(gòu)均均沒(méi)有形形成一定定規(guī)模的的市場(chǎng)占占有率。隨著觀觀眾對(duì)電電視劇需需求的不不斷變化化，各大電電視臺(tái)對(duì)對(duì)電視劇劇的要求求越來(lái)越越高，未來(lái)有有可能會(huì)會(huì)出現(xiàn)幾幾家規(guī)模模較大的的電視劇劇制作公公司，成為中中國(guó)電視視劇市場(chǎng)場(chǎng)的

41、主要要貢獻(xiàn)者者，電視劇劇市場(chǎng)集集中發(fā)展展?jié)摿蘧薮蟆?.1.3傳統(tǒng)統(tǒng)播出平平臺(tái)分析析電視劇傳傳統(tǒng)播出出平臺(tái)分分析，截止220111年底，全國(guó)共共有2113座電電視臺(tái)，國(guó)家級(jí)級(jí)電視臺(tái)臺(tái)包括中中央電視視臺(tái)和中中國(guó)教育育電視臺(tái)臺(tái)、各省、市直轄轄市、地地級(jí)及以以上城市市至少有有一座電電視臺(tái)。全國(guó)電電視人口口綜合覆覆蓋率達(dá)達(dá)97.82%，有線電電視用戶戶2.003億戶戶，比上年年增加88.6%。數(shù)字電電視用戶戶1.115億戶戶，比上年年增加330.77%，付費(fèi)數(shù)數(shù)字電視視用戶117611萬(wàn)戶。全年共制制作電視視節(jié)目2295萬(wàn)萬(wàn)小時(shí)，公共電電視節(jié)目目播出時(shí)時(shí)間16675萬(wàn)萬(wàn)小時(shí)。各級(jí)頻頻道收視視市場(chǎng)份份額

42、變化化不大，延續(xù)了了20110年省省級(jí)衛(wèi)視視超越中中央電視視臺(tái)各頻頻道收視視份額的的趨勢(shì)，包括中中央電視視臺(tái)各頻頻道、省省級(jí)衛(wèi)視視頻道以以及省級(jí)級(jí)非上星星頻道三三個(gè)級(jí)別別的頻道道成為三三大電視視節(jié)目播播出平臺(tái)臺(tái)。與中央央電視臺(tái)臺(tái)同為國(guó)國(guó)家級(jí)電電視臺(tái)的的中國(guó)教教育臺(tái)共共設(shè)有55個(gè)頻道道和一個(gè)個(gè)集衛(wèi)星星廣播與與地面交交互為一一體的交交互式網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視(英文文縮略語(yǔ)語(yǔ)IPTTV)的的教育新新媒體視視頻平臺(tái)臺(tái)，20111年中中國(guó)教育育臺(tái)收視視市場(chǎng)份份額為00.5%20111年中國(guó)國(guó)電視節(jié)節(jié)目收視視份額基基本保持持穩(wěn)定，各類(lèi)型型節(jié)目收收視份額額變化較較小。電視劇劇、新聞聞/時(shí)事事和綜藝藝節(jié)目仍仍然是份份

43、額最大大的三類(lèi)類(lèi)電視節(jié)節(jié)目，總收視視份額達(dá)達(dá)56%。音樂(lè)樂(lè)、戲劇劇、教學(xué)學(xué)和外語(yǔ)語(yǔ)類(lèi)節(jié)目目收視份份額均不不足1%。4.2電電視劇盈盈利模式式電視劇市市場(chǎng)的盈盈利模式式與傳統(tǒng)統(tǒng)商品有有著很大大的區(qū)別別，主要要表現(xiàn)在在電視劇劇的地交交換并不不是在產(chǎn)產(chǎn)品的制制作者和和消費(fèi)者者之間進(jìn)進(jìn)行。電電視臺(tái)和和企業(yè)成成了生產(chǎn)產(chǎn)者和消消費(fèi)者的的中介商商。對(duì)電電視劇來(lái)來(lái)說(shuō)，一一般是由由制作商商完成后后賣(mài)給電電視節(jié)目目播出機(jī)機(jī)構(gòu)，表表面上看看，消費(fèi)費(fèi)者并沒(méi)沒(méi)有參與與市場(chǎng)交交換，但但實(shí)際上上并非如如此。電電視觀眾眾作為電電視節(jié)目目的消費(fèi)費(fèi)者，它它們實(shí)際際上是支支付了觀觀看廣告告的時(shí)間間，以及及在購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)廣告產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)已已經(jīng)

44、支付付的廣告告宣傳產(chǎn)產(chǎn)品的費(fèi)費(fèi)用，才才能享受受到電視視節(jié)目這這種商品品給他們們帶來(lái)的的價(jià)值。也就是是說(shuō)，電電視觀眾眾作為節(jié)節(jié)目的消消費(fèi)者，實(shí)際上上是支付付了觀看看電視節(jié)節(jié)目的費(fèi)費(fèi)用的，只不過(guò)過(guò)電視臺(tái)臺(tái)和廣告告企業(yè)成成為了電電視節(jié)目目制作方方和消費(fèi)費(fèi)方的中中介商而而己。但但這從另另一方面面說(shuō)明，一部高高收視率率的作品品，企業(yè)業(yè)支付的的廣告費(fèi)費(fèi)用也就就越多，那么消消費(fèi)者在在購(gòu)買(mǎi)這這些業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)所所承擔(dān)的的轉(zhuǎn)嫁費(fèi)費(fèi)用也就就越高。實(shí)際上上，電視視觀眾為為好的電電視產(chǎn)品品支付了了較高的的費(fèi)用的的。這一一點(diǎn)對(duì)我我們下一一步研究究的意義義就在于于，制作作商和播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)應(yīng)當(dāng)考考慮得是是如何讓讓消費(fèi)者者的付出

45、出的成本本物有所所值，而而不僅僅僅是市場(chǎng)場(chǎng)投資的的回報(bào)率率。因?yàn)闉橐坏┳髯髌窛M足足了消費(fèi)費(fèi)者需求求，那收收視率自自然就會(huì)會(huì)提升上上去，各各個(gè)利益益主體才才能從中中獲益。所以，這個(gè)市市場(chǎng)中存存在三次次交易行行為：電視劇劇制作商商和電視視播出機(jī)機(jī)構(gòu)之間間的交易易；播出機(jī)機(jī)構(gòu)與購(gòu)購(gòu)買(mǎi)廣告告時(shí)和廣廣告商之之間的交交易；電視節(jié)節(jié)目的消消費(fèi)者(觀眾)和購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)廣告時(shí)時(shí)間的廣廣告商(企業(yè))之間的的交易?？梢钥闯龀?，雖然然電視節(jié)節(jié)目消費(fèi)費(fèi)者也就就是電視視觀眾在在最后一一次參與與的電視視節(jié)目的的交換，但是他他們卻是是整個(gè)市市場(chǎng)的核核心，而而且由他他們驅(qū)動(dòng)動(dòng)了整個(gè)個(gè)市場(chǎng)的的有效進(jìn)進(jìn)行。這這三次交交易行為為，廣告告企

46、業(yè)實(shí)實(shí)際上充充當(dāng)?shù)氖鞘钦麄€(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的推推動(dòng)著，它的商商業(yè)性為為帶來(lái)的的后果就就是觀眾眾可以看看到電視視節(jié)目。在研究究這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們重重點(diǎn)考量量的是在在電視劇劇市場(chǎng)內(nèi)內(nèi)部的觀觀眾的收收視特征征所帶來(lái)來(lái)的策略略變化，所以我我們確定定電視市市場(chǎng)的三三個(gè)主體體：電視視劇制作作商，播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)以及觀觀眾。制制作企業(yè)業(yè)與觀眾眾的關(guān)系系、播出出機(jī)構(gòu)與與觀眾的的關(guān)系、制作企企業(yè)與播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)之間的的關(guān)系則則構(gòu)成了了整個(gè)電電視劇產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的結(jié)結(jié)構(gòu)圖。其中前前兩種關(guān)關(guān)系主要要涉及到到的是信信息之間間的溝通通，通過(guò)過(guò)有效的的溝通，制作機(jī)機(jī)構(gòu)可以以產(chǎn)生出出更好的的作品而而播出機(jī)機(jī)構(gòu)也可可以根據(jù)據(jù)觀眾的的需求進(jìn)進(jìn)行合理理

47、的編排排節(jié)目，這一環(huán)環(huán)節(jié)的溝溝通是整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)，充分分體現(xiàn)了了觀眾的的重要性性。無(wú)論論制作企企業(yè)還是是播出機(jī)機(jī)構(gòu)之所所以強(qiáng)調(diào)調(diào)與觀眾眾加強(qiáng)溝溝通交流流，一個(gè)個(gè)核心理理念就是是要提高高收視率率，只有有收視率率得到保保證，制制作企業(yè)業(yè)才可能能從播出出機(jī)構(gòu)這這個(gè)買(mǎi)方方獲得利利潤(rùn)，而而播出機(jī)機(jī)構(gòu)才能能從廣告告商那里里獲得大大量利潤(rùn)潤(rùn)。另一一方面，制作企企業(yè)和播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)之間的的關(guān)系則則構(gòu)成了了電視劇劇市場(chǎng)的的主要活活動(dòng)因素素。電視視劇制作作企業(yè)向向電視播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)提供電電視作品品，在市市場(chǎng)中充充當(dāng)?shù)氖鞘枪?yīng)商商的地位位；而播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)雖然不不是最終終的消費(fèi)費(fèi)者(最最終的消消費(fèi)者是是觀眾)，但在

48、在整個(gè)流流通環(huán)節(jié)節(jié)上起到到了電視視劇的分分流作用用，我們們可以稱(chēng)稱(chēng)之為需需求代理理人，充充當(dāng)了買(mǎi)買(mǎi)方的角角色。兩兩者之間間的市場(chǎng)場(chǎng)交換依依據(jù)，也也體現(xiàn)為為對(duì)觀眾眾的重視視，那就就是電視視收視率率。所以以，我們們可以將將電視劇劇市場(chǎng)看看作是：以電視視劇作品品為核心心、以電電視收視視率為導(dǎo)導(dǎo)向，制制作商、播出機(jī)機(jī)構(gòu)、觀觀眾之間間通過(guò)信信息、影影視作品品的傳遞遞、反饋饋，從而而達(dá)到利利益平衡衡的一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)過(guò)程。4.2.1制作作機(jī)構(gòu)盈盈利分析析（1）向向電視臺(tái)臺(tái)或者互互聯(lián)網(wǎng)視視頻網(wǎng)站站轉(zhuǎn)讓電電視播映映權(quán)向電視臺(tái)臺(tái)或者互互聯(lián)網(wǎng)視視頻網(wǎng)站站轉(zhuǎn)讓電電視播映映權(quán)，這這部分的的收入占占到總收收入的770以以上

49、。這這里又可可以分為為一輪播播映權(quán)（首播）和二輪輪播映權(quán)權(quán)（重播播）。220099年3月月，浙江江華誼兄兄弟天意意影視有有限公司司出品的的電視劇劇我的的團(tuán)長(zhǎng)我我的團(tuán)在江蘇蘇衛(wèi)視等等四家衛(wèi)衛(wèi)視掀起起了一場(chǎng)場(chǎng)首播大大戰(zhàn)：先先是首播播權(quán)被江江蘇衛(wèi)視視、東方方衛(wèi)視、云南衛(wèi)衛(wèi)視、北北京衛(wèi)視視4家同同時(shí)買(mǎi)走走。團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)制制片方對(duì)對(duì)外公布布的制作作成本高高達(dá)41100萬(wàn)萬(wàn)元，團(tuán)長(zhǎng)一共443集，每集的的售價(jià)是是1000萬(wàn)元。根據(jù)廣廣電總局局的規(guī)定定，省級(jí)級(jí)衛(wèi)視黃黃金時(shí)間間的電視視劇l小小時(shí)可插插播122分鐘廣廣告。電電視劇的的插播廣廣告是以以年度賣(mài)賣(mài)出的，但其中中特約播播映是針針對(duì)播出出劇目單單獨(dú)招商商的。一一

50、般一部部劇的特特約播映映是二、三百萬(wàn)萬(wàn)元。而而最終的的合理結(jié)結(jié)果就是是四家衛(wèi)衛(wèi)視聯(lián)合合購(gòu)買(mǎi)了了團(tuán)長(zhǎng)長(zhǎng)的首首播權(quán)。華誼天天意通過(guò)過(guò)團(tuán)長(zhǎng)長(zhǎng)首輪輪由四家家衛(wèi)視聯(lián)聯(lián)合上星星播出的的方式，成功將將40000萬(wàn)元元成本收收回，這這也就意意味著接接下來(lái)的的二輪、三輪播播出收益益將全部部是該劇劇的利潤(rùn)潤(rùn)，進(jìn)而而首先成成為了此此場(chǎng)首播播大戰(zhàn)的的贏家；而相對(duì)對(duì)于出品品方，四四家衛(wèi)視視分?jǐn)偭肆?0000萬(wàn)元元的播出出費(fèi)用，比任何何一家單單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)所要承承擔(dān)的壓壓力與風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)都要要小了許許多，因因此也是是一個(gè)有有利的結(jié)結(jié)果。但但也由于于4家首首播，引引發(fā)了一一場(chǎng)收視視大戰(zhàn)。既往電視視劇在發(fā)發(fā)行上的的盈利幾幾乎完全全依靠

51、于于以電視視臺(tái)和音音像制品品為代表表的傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)，如今，由于視視頻網(wǎng)站站的異軍軍突起，網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)行占據(jù)據(jù)電視劇劇發(fā)行回回收成本本的份額額愈加吃吃重，據(jù)據(jù)悉，目目前優(yōu)酷酷網(wǎng)、土土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)、激動(dòng)動(dòng)網(wǎng)等幾幾大視頻頻網(wǎng)站都都在致力力于對(duì)電電視劇版版權(quán)資源源的捍衛(wèi)衛(wèi)與競(jìng)購(gòu)購(gòu)，正版版影視劇劇的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)視頻頻獨(dú)家播播出權(quán)的的市場(chǎng)價(jià)價(jià)格甚至至已經(jīng)趕趕超電視視臺(tái)首播播的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)價(jià)格。（2）音音像出版版。由于盜版版猖獗，加之HHDVDD等壓縮縮技術(shù)的的出現(xiàn)，音像市市場(chǎng)急劇劇萎縮（3）境境外發(fā)行行。這部分主主要是古古裝戲的的海外銷(xiāo)銷(xiāo)售，但但近年劇劇情日益益拖沓重重復(fù)且與與韓劇等等發(fā)生著著激烈的的競(jìng)爭(zhēng)，情況并并不理

52、想想。目前前情況是是作為制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)來(lái)說(shuō)，全國(guó)擁?yè)碛须娨曇晞≈谱髯髟S可證證的企業(yè)業(yè)只有113的的在拍電電視劇，而在這這133的企業(yè)業(yè)當(dāng)中能能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)盈利的的也不過(guò)過(guò)l33左右，大部分分只能做做到收支支平衡。而之所所以很多多企業(yè)還還是愿意意投資電電視劇的的原因就就在于，電視劇劇是一個(gè)個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)高收益益的行業(yè)業(yè)，帶有有很大的的不確定定性。這這也是本本文研究究的一個(gè)個(gè)重要原原因?yàn)橹谱髯髌髽I(yè)和和播出機(jī)機(jī)構(gòu)提供供基于受受眾的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略略，進(jìn)而而有效規(guī)規(guī)避或者者減少不不必要的的市場(chǎng)的的風(fēng)險(xiǎn)4.2.2播出出平臺(tái)盈盈利分析析（1）廣廣告收入入。廣告收入入是電視視臺(tái)收入入的主要要來(lái)源，其中，電視劇劇對(duì)廣告告的拉

53、動(dòng)動(dòng)效果非非常明顯顯，有些些電視臺(tái)臺(tái)電視廣廣告的770到到80得益于于電視劇劇。電視視劇廣告告收入占占全國(guó)各各級(jí)電視視臺(tái)廣告告收入的的以上（國(guó)家廣廣電總局局電視劇劇司統(tǒng)計(jì)計(jì)）。20005年廣廣告收入入達(dá)到4458億億元，同同時(shí)廣告告市場(chǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)也也是日趨趨激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)，20005年年前9個(gè)個(gè)月全國(guó)國(guó)廣播電電視實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的3224441億元元廣告收收入中，中央級(jí)級(jí)7225億億元，占占2227，省級(jí)級(jí)1444599億元，占444577，地地市和縣縣級(jí)1007557億元元，占333116，基本上上構(gòu)成了了中央電電視臺(tái)、省衛(wèi)視視和其他他廣電媒媒體三分分天下的的格局。具體情情況見(jiàn)下下表：（2）有有線電視視

54、收視維維護(hù)費(fèi)方方面。由于有線線電視用用戶的增增加和部部分地區(qū)區(qū)在推進(jìn)進(jìn)數(shù)字化化過(guò)程中中實(shí)行了了調(diào)價(jià)政政策，有有線電視視收視維維護(hù)費(fèi)收收入持續(xù)續(xù)增長(zhǎng)。20004年有有線電視視收視維維護(hù)費(fèi)收收入1337334億元元，比220033年增長(zhǎng)長(zhǎng)2382。20005年年全國(guó)實(shí)實(shí)現(xiàn)有線線電視收收視維護(hù)護(hù)費(fèi)收入入1511億元，占收入入的177。4.3電電影行業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈產(chǎn)業(yè)鏈中中的上下下游關(guān)聯(lián)聯(lián)圖4.3.1電影影制片商商近年來(lái)，中國(guó)電電影制片片業(yè)繼續(xù)續(xù)維持了了投資主主體多元元化格局局，并出出現(xiàn)了一一批新的的投資主主體。國(guó)國(guó)有資本本方面，中影集集團(tuán)繼續(xù)續(xù)領(lǐng)跑各各國(guó)有電電影集團(tuán)團(tuán)，并穩(wěn)穩(wěn)居整個(gè)個(gè)中國(guó)電電影行業(yè)業(yè)的

55、龍頭頭位置，上影集集團(tuán)緊跟跟中影集集團(tuán)，無(wú)無(wú)論是市市場(chǎng)份額額還是業(yè)業(yè)內(nèi)影響響力都僅僅次于中中影集團(tuán)團(tuán)。民營(yíng)營(yíng)資本方方面，除除了華誼誼兄弟、博納國(guó)國(guó)際、光光線影業(yè)業(yè)繼續(xù)保保持電影影產(chǎn)量，北京新新畫(huà)面，橙天嘉嘉禾等一一批新的的民營(yíng)主主體。4.3.2電影影發(fā)行商商20122年國(guó)內(nèi)內(nèi)各發(fā)行行企業(yè)，除了中中影、華華夏兩家家國(guó)營(yíng)企企業(yè)依然然保持著著首位和和第二位位的成績(jī)績(jī)以外，其他企企業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)份額及及排名較較上年發(fā)發(fā)生了明明顯的變變化：220111年排名名第5位的新新畫(huà)面在在20112年度度跌至110名以以外，而而華誼兄兄弟則由由20111年的的第6位上升升至第33位，博博納影業(yè)業(yè)由第33位下跌跌至第55

56、位，光光線傳媒媒位次沒(méi)沒(méi)有變化化?？傮w體上，依依然保持持了國(guó)營(yíng)營(yíng)企業(yè)市市場(chǎng)份額額占絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)、民營(yíng)企企業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)份額頻頻繁波動(dòng)動(dòng)的態(tài)勢(shì)勢(shì)。從中影、華夏、華誼兄兄弟、光光線影業(yè)業(yè)等20012年年發(fā)行業(yè)業(yè)績(jī)突出出的企業(yè)業(yè)四個(gè)季季度的市市場(chǎng)份額額占比情情況可以以看出，中影、華夏仍仍具有絕絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，且四四個(gè)季度度份額的的分布較較為均勻勻，同時(shí)時(shí)，第四四季度發(fā)發(fā)行市場(chǎng)場(chǎng)被中影影、華夏夏、華誼誼兄弟、光線影影業(yè)四大大企業(yè)均均分殆盡盡的特征征十分明明顯。從各企業(yè)業(yè)發(fā)行影影片的票票房區(qū)間間分布來(lái)來(lái)看，220122年發(fā)行行市場(chǎng)份份額TOOP100企業(yè)發(fā)發(fā)行影片片數(shù)量超超過(guò)100部的公公司有44家；中中影、華華夏

57、、華華誼兄弟弟、光線線影業(yè)都都出現(xiàn)了了票房在在5億元以以上的影影片，數(shù)數(shù)量分別別達(dá)到66部、6部、2部和1部；而而除了華華誼兄弟弟，票房房區(qū)間在在50000萬(wàn)以以下的影影片數(shù)量量占據(jù)了了各企業(yè)業(yè)發(fā)行業(yè)業(yè)績(jī)的主主要部分分，其中中尤以中中影、華華夏、光光線傳媒媒的這一一特征明明顯。4.3.3電影影院線分分析（1）中中國(guó)電影影院線概概況截止到220122年底，中國(guó)城城市院線線數(shù)為446條，比20011年年同期增增加7條條，內(nèi)地地院線連連續(xù)4年年增長(zhǎng)，其中220122年增長(zhǎng)長(zhǎng)幅度最最大，為為17.9%。這主要要是20010年年開(kāi)始的的大量資資本涌入入放映終終端產(chǎn)生生的影院院投資熱熱潮的初初期結(jié)果果，而

58、新新增影院院也需要要通過(guò)成成立新院院線整合合資源，加強(qiáng)管管理能力力，提高高自身運(yùn)運(yùn)營(yíng)效率率。20122年農(nóng)村村院線數(shù)數(shù)量進(jìn)一一步增長(zhǎng)長(zhǎng)，達(dá)到到2488條，較較20111年增增長(zhǎng)0.8%。農(nóng)村院院線20009年年出現(xiàn)井井噴式增增長(zhǎng)后便便逐年放放緩，220122年增長(zhǎng)長(zhǎng)率達(dá)到到近年來(lái)來(lái)最低值值。農(nóng)村村放映市市場(chǎng)尚未未成熟，在政策策的推動(dòng)動(dòng)下短期期增長(zhǎng)很很快，但但是長(zhǎng)期期的發(fā)展展還需三三級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)的進(jìn)一一步完善善和農(nóng)村村觀影習(xí)習(xí)慣的培培養(yǎng)。20122年城市市院線票票房為1165.66億億元。全全年國(guó)內(nèi)內(nèi)46條院院線中過(guò)過(guò)億院線線達(dá)255條，同同比增長(zhǎng)長(zhǎng)1條，數(shù)數(shù)量占總總體城市市院線數(shù)數(shù)的544.4%。

59、過(guò)億億院線票票房總和和為1660.449元，占20012年年城市院院線總票票房的996.99%。城市院線線票房集集中度較較高，過(guò)過(guò)5億院線線共有111條，是城市市院線數(shù)數(shù)量的223.99%，卻卻占據(jù)城城市票房房的755.9%，在符符合市場(chǎng)場(chǎng)“二八規(guī)規(guī)律”的同時(shí)時(shí)也表明明中小院院線將進(jìn)進(jìn)入被兼兼并收購(gòu)購(gòu)的階段段。隨著著影院建建造成本本的逐步步增加，擴(kuò)張?jiān)涸壕€或者者品牌影影院的方方式已由由單一的的新建影影城向收收購(gòu)、兼兼并等多多元方式式過(guò)渡。（2）運(yùn)運(yùn)營(yíng)收益益分析20122年城市市院線票票房冠軍軍仍為萬(wàn)萬(wàn)達(dá)院線線，院線線票房突突破200億達(dá)到到24.51億億元。上上海聯(lián)合合院線以以16.5億元元成

60、績(jī)?nèi)∪〉脕嗆娷姡杏坝靶敲涝涸壕€滑落落至季軍軍。廣州州金逸珠珠江院線線和大地地電影院院線首次次超過(guò)110億元元。20012年年超100億的院院線票房房總和為為93.3億元元，占年年度總票票房的555%。20122年票房房TOPP10院院線保持持快速增增長(zhǎng)，其其中大地地電影院院線與后后起之秀秀浙江橫橫店院線線增長(zhǎng)率率都超過(guò)過(guò)60%。票房房第一的的萬(wàn)達(dá)院院線依舊舊保持較較高增長(zhǎng)長(zhǎng)率，在在收購(gòu)海海外院線線AMCC之后擴(kuò)擴(kuò)張規(guī)模模會(huì)進(jìn)一一步擴(kuò)大大，在內(nèi)內(nèi)部整合合順利的的前提下下增長(zhǎng)預(yù)預(yù)期將保保持平穩(wěn)穩(wěn)態(tài)勢(shì)。一些院院線在二二、三線線城市發(fā)發(fā)展布局局的方針針略見(jiàn)成成效，大大地電影影院線和和浙江橫橫店的迅迅