國際傳播第2版第三章-國際傳播的歷史沿革課件

1、1第三章 國際傳播的歷史沿革1第三章 國際傳播的歷史沿革第一節(jié)古代國際傳播 第二節(jié)近現(xiàn)代國際傳播（上）第三節(jié)近現(xiàn)代國際傳播（中）第四節(jié)近現(xiàn)代國際傳播（下）第五節(jié)當(dāng)代國際傳播2概 要第一節(jié)古代國際傳播 2概 要【本章知識結(jié)構(gòu)及要點(diǎn)】 古代國際傳播 國際傳播的發(fā)生 國際傳播的早期發(fā)展 近現(xiàn)代國際傳播 書籍出現(xiàn)后的國際傳播 報(bào)刊出現(xiàn)后的國際傳播 電報(bào)、電話出現(xiàn)后的國際傳播 廣播出現(xiàn)后的國際傳播 （衛(wèi)星）電視出現(xiàn)后的國際傳播 當(dāng)代國際傳播 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體出現(xiàn)后的國際傳播第四章3【本章知識結(jié)構(gòu)及要點(diǎn)】 第四章3第四章4第一節(jié)古代國際傳播第四章4第一節(jié)古代國際傳播在人類信息傳播史上，信息的跨國界傳播

2、源于古代，幾乎同國家的誕生同時(shí)發(fā)生。國家出現(xiàn)以后，國家與國家之間交往互動(dòng)，諸如互派使節(jié)、貨物交 換、奴隸貿(mào)易、交戰(zhàn)及民間往來等，這些都是人類信息跨國流動(dòng)現(xiàn)象。人類初期的這種跨 國信息傳播行為就是最早的國際傳播。隨后，在以國際交往擴(kuò)大化為重要表征的信息傳播全球化發(fā)展進(jìn)程中，國際傳播逐漸演變成為國家生存和發(fā)展的一種基本方式，同時(shí)成為國 際社會中的一種基本現(xiàn)象。5在人類信息傳播史上，信息的跨國界傳播源于古代，幾乎同國家的誕一、國際傳播的發(fā)生 在人類社會的古代時(shí)期，早期的國家尚未出現(xiàn)完整的國家形態(tài)，政權(quán)也極不穩(wěn)定。這些國家有的實(shí)行城邦制，比如希臘的斯巴達(dá)、雅典；有的實(shí)行諸侯制，比如中國春秋戰(zhàn)國時(shí)期的各

3、諸侯國。大小城邦國家之間或諸侯各國之間的商貿(mào)、戰(zhàn)爭和文化往來，是國際傳播的最早形態(tài)。當(dāng)時(shí)的幾大文明區(qū)域之間也有一些往來，比如埃及和美索不達(dá)米亞 （巴比倫）相距不過公里，它們在農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、數(shù)學(xué)、天文、歷法知識等方面互有交匯；相距不近但有交通的印度與美索不達(dá)米亞和埃及之間也有物資和文化往來。6一、國際傳播的發(fā)生 在人類社會的古代時(shí)期，早期的國家尚未出現(xiàn)第四章7國際傳播是以傳播媒介的發(fā)展為依托的，媒介的發(fā)展水平在很大程度上決定了國際傳播的發(fā)展水平。人類最早的國際傳播所采用的傳播手段主要是符號媒介，包括非語言符號和語言符號，即各種聲、光信號、圖畫和實(shí)物標(biāo)識、口語及文字 （較少使用）。譬如，希臘歷史學(xué)

4、家希羅多德在其名著 歷史中記載了這樣一個(gè)故事：波斯國王大流士在黑海北岸與西徐亞人交戰(zhàn)，徐亞人派使者送來禮物，其中有一只鳥、一只老鼠、一只青蛙和五支箭。第四章7國際傳播是以傳播媒介的發(fā)展為依托的，媒介的發(fā)展水平在從歷史上看，公元前三世紀(jì)前后，在西方形成羅馬帝國和東方的秦始皇統(tǒng)一中國之后，世界歷史才進(jìn)入到真正的帝國時(shí)期。與早期國家不同，這一時(shí)期的帝國不僅領(lǐng)土面積更大，統(tǒng)治的人口更多，而且進(jìn)行行政管轄和治理的方式也更為完備。譬如，在歐洲，強(qiáng)大的羅馬帝國曾經(jīng)把地中海變成了自己的內(nèi)湖，統(tǒng)治人口超過了億；在亞洲，強(qiáng)大的漢帝國，把東亞的內(nèi)陸和沿海連成一體，統(tǒng)治的人口也超過了6000萬。第四章8二、國際傳播的

5、早期發(fā)展 從歷史上看，公元前三世紀(jì)前后，在西方形成羅馬帝國和東方的秦始在以歐洲為代表的西方世界，從高盧帝國到神圣羅馬帝國，從阿拉伯帝國到奧斯曼土耳其帝國，帝國的一次次興衰和更替伴隨著大量信息的跨國界傳遞。就陸路而言，早在古 巴比倫和古埃及時(shí)期，在帝國之內(nèi)，就出現(xiàn)了通過信差傳遞政府公文及其他信息的通信系統(tǒng)。這是世界上最早的郵政系統(tǒng)雛形。更專業(yè)、更完善的郵政系統(tǒng)則出現(xiàn)在公元前世紀(jì)的波斯和后來的羅馬帝國期間。據(jù)記載，羅馬的凱撒大帝在公元年完成對小亞細(xì)亞的一次征服后寫下的一封簡短的新聞信：“我到、我見、我勝” ，就是由信差傳送的。9在以歐洲為代表的西方世界，從高盧帝國到神圣羅馬帝國，從阿拉伯第四章10

6、第二節(jié) 近現(xiàn)代國際傳播（上）第四章10第二節(jié) 近現(xiàn)代國際傳播（上） 進(jìn)入近現(xiàn)代以來，在印刷媒介和電子媒介等媒介技術(shù)的支持下，國際交往及國際信 息交流的規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，國際傳播日益呈現(xiàn)出全球網(wǎng)狀擴(kuò)散態(tài)勢。近現(xiàn)代是國際傳 播從傳播國際化發(fā)展為傳播全球化的一個(gè)持續(xù)過渡期。 在近現(xiàn)代前期，伴隨著書籍、報(bào)刊等印刷媒介的大規(guī)模出現(xiàn)和交通運(yùn)輸工具的不斷改 進(jìn)，國際交往日趨活躍，跨國界的信息傳播活動(dòng)興盛起來，國際傳播從此進(jìn)入到一個(gè)快速 發(fā)展期。11 進(jìn)入近現(xiàn)代以來，在印刷媒介和電子媒介等媒介技術(shù)的一、書籍出現(xiàn)后的國際傳播 繼造紙術(shù)發(fā)明之后，中國人在世紀(jì)、世紀(jì)又相繼發(fā)明了雕版印刷術(shù)和泥活字印刷 術(shù)。中國的造

7、紙和印刷技術(shù)大約在世紀(jì)經(jīng)阿拉伯人傳到阿拉伯帝國治下的北非和西班 牙。而后，它們以西班牙為中心逐漸向歐洲各地?cái)U(kuò)散，先后在意大利、德國、荷蘭等地得 到推廣和應(yīng)用。在世紀(jì)末世紀(jì)初，中國發(fā)明的紙張最終取代了歐洲沿用近千年的羊 皮紙?，F(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)明使文字信息的批量復(fù)制成為可能，書籍成為最早的印刷媒介形式，也是最早的大眾傳播媒介?，F(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)明及印本書籍的大量出現(xiàn)預(yù)示著大眾傳播時(shí)代的來臨，它成就了人類傳播史上的大眾傳播事業(yè)，直接推動(dòng)了現(xiàn)代文明的發(fā)展。12一、書籍出現(xiàn)后的國際傳播 繼造紙術(shù)發(fā)明之后，中國人在世紀(jì)、 現(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)明和書籍的出現(xiàn)使人類信息的跨國傳播變得簡便，它為國際傳播提供 了廣闊的空間和

8、無限的發(fā)展前景，大大促進(jìn)了信息的全球化： “自從機(jī)械印刷術(shù)引入歐洲 以來，通信方面的機(jī)械化技術(shù)劇烈地影響著全球化的所有方面如果不是鋪天蓋地而來 的由 新聞所傳達(dá)的共享知識的話，現(xiàn)代性制度的全球化擴(kuò)張本來是不可能的。” 首先，地理大發(fā)現(xiàn)的開啟在很大程度上就得益于印刷媒介的流通。1477年， 馬可波羅游 記的第一個(gè)印刷本風(fēng)行于歐洲后，極大地刺激和拓展了無數(shù)歐洲人對東方世界的無限想 象，進(jìn)而激發(fā)起冒險(xiǎn)家們?nèi)ラ_拓海外探險(xiǎn)和擴(kuò)張事業(yè)，完成了把世界各地聯(lián)系起來的地理 大發(fā)現(xiàn)。而后，歐洲列強(qiáng)在獲得從亞非拉各國帶來的信息后，紛紛以武力在廣大的亞非拉 地區(qū)建立起各自的殖民地，依靠航行和移民在世界各國之間進(jìn)行著信

9、息的交流。13 現(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)明和書籍的出現(xiàn)使人類信息的跨國傳播二、報(bào)刊出現(xiàn)后的國際傳播如果說書籍是最早的印刷媒介形式，那么，報(bào)刊則是真正現(xiàn)代意義上的印刷媒介。相 比于書籍，報(bào)刊出版周期短，發(fā)行范圍廣。報(bào)刊源自流行于歐洲各國的一種叫做 “ ”的手抄小報(bào)。到世紀(jì)初期，蓬勃興起的資本主義因素沖破出版管制，使得報(bào)紙 終于以印刷的形式出現(xiàn)。定期印刷、出版的報(bào)刊最先出現(xiàn)于荷蘭 （1605年的 新聞報(bào)） 和德國 （年的 觀察周刊），隨后，瑞士、奧地利、英國、法國、丹麥、意大利、 西班牙、瑞典、波蘭等國也相繼出版、發(fā)行了定期報(bào)刊，從而取代了當(dāng)時(shí)大行其道的新聞 書。在定期報(bào)刊的基礎(chǔ)上，到世紀(jì)末，歐洲乃至世界各

10、國先后出現(xiàn)了日報(bào) （一般由周 報(bào)發(fā)展而來），近代報(bào)業(yè)由此誕生。14二、報(bào)刊出現(xiàn)后的國際傳播如果說書籍是最早的印刷媒介形式，那么 三、印刷媒介時(shí)代國際傳播體系的萌發(fā)無論是古代中國、埃及以及羅馬所采用的精致的信使和信差系統(tǒng)，還是中世紀(jì)歐洲所 建立的四通八達(dá)而快捷、可靠的郵政網(wǎng)絡(luò)，基本上都是區(qū)域性的，尚未形成真正世界性的 信息傳播網(wǎng)絡(luò)。 國際傳播體系肇始于印刷媒介時(shí)代。作為人類傳播史上最早的大眾媒介形式，印刷媒 介開啟了一對多的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，由此構(gòu)建起跨國界的、世界范圍內(nèi)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。印 刷媒介造就了大眾傳播，把人類首次引入到大眾傳播時(shí)代。在印刷媒介時(shí)代，大眾傳播的 高效率為印刷媒介開展世界性傳播

11、活動(dòng)、開啟世界歷史階段提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。伴隨 著印刷媒介的跨國、跨地區(qū)傳遞，印刷媒介所承載的信息在世界范圍內(nèi)由近及遠(yuǎn)漸次傳播 開去，把世界各地越來越多的普通民眾納入讀者群中。15 三、印刷媒介時(shí)代國際傳播體系的萌發(fā)15第四章16第三節(jié) 近現(xiàn)代國際傳播（中）第四章16第三節(jié) 近現(xiàn)代國際傳播（中）一、電報(bào)、電話出現(xiàn)后的國際傳播電子媒介時(shí)代的前奏是電報(bào)的發(fā)明及其廣泛運(yùn)用。年，美國人莫爾斯 的有線電報(bào)機(jī)電碼傳遞試驗(yàn)成功，其 “嘀嗒”聲叩啟了通向未來信息時(shí)代的大 門。年，他在政府資助下建起了從華盛頓到巴爾的摩之間長達(dá)公里的電報(bào)線路，并于第二年在這條線路上發(fā)送了世界上的第一封電報(bào) （其電文內(nèi)容是： “

12、上帝啊，你創(chuàng)造了何等奇跡！”）。由此，人類傳播史首次實(shí)現(xiàn)了信息在瞬間的遠(yuǎn)距離傳播。相比于印刷媒介，作為一種全新的信息傳播方式， “電報(bào)則一筆勾銷了人類交流過程中時(shí)間和空間之間的障礙，使信息從時(shí)空中脫離出來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了書寫和印刷文字的傳播能力。因?yàn)殡娮拥乃俣炔⒉皇侨祟惛泄俚难由?，而是完全脫離了人類的感官。17一、電報(bào)、電話出現(xiàn)后的國際傳播電子媒介時(shí)代的前奏是電18在世紀(jì)年代，英國用電報(bào)將整個(gè)帝 國也就是世界四大洲緊密地聯(lián)系起來。除了英國，法國和德國也都積極規(guī)劃和實(shí)施本國的帝國電報(bào)系統(tǒng)，以便將本土和它們的殖民地連接起來。年，法國修建了一條穿越北大西洋、連接巴西的電報(bào)線路。電報(bào)的出現(xiàn)對于國際傳播具有

13、革命性的意義，它為信息在世界范圍內(nèi)的速跨國傳遞 奠定了強(qiáng)有力的技術(shù)基礎(chǔ)。此后，伴隨電報(bào)的迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，國際政治、經(jīng)濟(jì)和軍 事及新聞傳播受到了極為深刻的影響。電報(bào)的跨國傳播極大地促進(jìn)了資本主義帝國的發(fā)展和變遷。“歷史上第一次，宗主國的首都能夠通過一種方式幾乎于瞬間與它哪怕最遙遠(yuǎn)的殖民地取得聯(lián)系世界在世紀(jì)所經(jīng)歷的變化比它以前任何一個(gè)世紀(jì)都要深遠(yuǎn)得多。沒有什么變化能同傳播和通信網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而連接歐洲和世界其他國家這一事件媲美。18在世紀(jì)年代，英國用電報(bào)將整個(gè)帝 國也就是世界 三、電子媒介時(shí)代前期國際傳播體系的形成在印刷媒介時(shí)代，剛剛萌發(fā)的國際傳播體系還只是一個(gè)雛形。進(jìn)入電子媒介時(shí)代，國際傳播體系

14、得到了很大的發(fā)展，基本上變成了一種完全的現(xiàn)實(shí)。電子媒介時(shí)代的國際傳播 體系大體由全球性電報(bào)電話網(wǎng)和全球性廣播電視網(wǎng)兩大網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成。 電報(bào)實(shí)現(xiàn)了人類通信技術(shù)發(fā)展史上的第一次飛躍。電報(bào)憑借電波傳遞電信號，為人類傳播提供了高速度、遠(yuǎn)距離、保密性強(qiáng)的信息通道，將遠(yuǎn)程信息傳輸過程從以年月計(jì)縮短為以分秒計(jì)，把人類帶入高速 （有線）通信時(shí)代。世紀(jì)中葉，國際電報(bào)成為國際信息交流的新渠道之后，歐洲各國利用海底電纜擴(kuò)大各自在全球的殖民勢力范圍。19 三、電子媒介時(shí)代前期國際傳播體系的形成19第四章20第三節(jié) 近現(xiàn)代國際傳播（下）第四章20第三節(jié) 近現(xiàn)代國際傳播（下） 一、電視出現(xiàn)后的國際傳播電子媒介時(shí)代最典型的時(shí)

15、代特征無疑是電視的盛行。 電視是現(xiàn)代電子通信技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，也是世紀(jì)人類傳播史上最偉大的技術(shù)發(fā)明之一。正如廣播是從無線電波的發(fā)現(xiàn)及聲電轉(zhuǎn)換的實(shí)現(xiàn)中孕育出來的，電視則誕生于光電轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)和研究中。1世紀(jì)發(fā)現(xiàn)的有關(guān)化學(xué)元素 （比如硒）的光電效應(yīng)成為電視的基本原理。所謂光電效應(yīng)，就是指某種物質(zhì)一旦受光線照射，便會產(chǎn)生電流現(xiàn)象。而且，電流的強(qiáng)弱與光線的強(qiáng)弱成正比關(guān)系。而電視傳播就在于把各種圖像或影像 （當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)的電視傳播還包括聲音）轉(zhuǎn)換成電信號，然后用無線電波傳送出去。對方接收到電信號后，再經(jīng)過 “由電到光”的還原，就可以呈現(xiàn)原來的圖像。21 一、電視出現(xiàn)后的國際傳播21二、電子媒介時(shí)代后期

16、國際傳播體系的拓展 第四章22電視是迄今為止全球普及率最高、覆蓋面最廣的電子媒介，也是影響力最大的大眾媒介。而 “衛(wèi)星電視是國際傳播在全球范圍內(nèi)展開的一個(gè)必要條件” 。衛(wèi)星 （直播）電視越 過各個(gè)國家和地區(qū)的當(dāng)?shù)仉娨暸_、轉(zhuǎn)播臺等中間環(huán)節(jié)，直接向全球受眾傳送電視節(jié)目；同 時(shí)，衛(wèi)星電視使世界各國、各地區(qū)的觀眾可以在同一時(shí)間收看到同一個(gè)電視節(jié)目，并使國 家之間、地區(qū)之間的節(jié)目相互傳送可以即時(shí)進(jìn)行。歐洲首先實(shí)現(xiàn)了電視區(qū)域間無疆界傳 播，隨后，亞洲也初步建立了區(qū)域性電視傳播網(wǎng)絡(luò)，在不久的將來，世界各大洲有望彼此 連接起各區(qū)域性的電視網(wǎng)絡(luò)，最終融成一個(gè)全球性的電視網(wǎng)絡(luò)，世界由此如同一個(gè)真正意 義上的 “信

17、息即時(shí)共享”的 “村落”，從而使麥克盧漢的 “地球村”假設(shè)逐漸變成現(xiàn)實(shí)。 二、電子媒介時(shí)代后期國際傳播體系的拓展 第四章22電視是迄今第四章23第三節(jié) 當(dāng)代國際傳播第四章23第三節(jié) 當(dāng)代國際傳播一、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體出現(xiàn)后的國際傳播24基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播功能不斷顯現(xiàn)和增強(qiáng)，為充分地挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛力，年， 美國政府提出并開始實(shí)施建立 “信息高速公路”的計(jì)劃。年月日美國副總統(tǒng)戈?duì)栐趪H電信聯(lián)盟的 “世界電信發(fā)展”大會上首次提出建立全球信息高速公路的設(shè)想。年，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家代表共同參加的 “信息社會與發(fā)展”大會再次提出了建設(shè)全球信息高速公路的計(jì)劃，得到與會者的積極響應(yīng)。年，聯(lián)合國正式確認(rèn)互

18、聯(lián)網(wǎng)這一新型的數(shù)字媒介為 “第四媒體”。此后，世界各國紛紛掀起建設(shè)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的高潮。越來越多的國家和地區(qū)接入國際端口，國際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，逐漸成為一個(gè)超越 “物理國 界”和 “政治限制”、連接世界各國的、最大的高速率通信網(wǎng)絡(luò)一個(gè)真正的全球性傳播網(wǎng)絡(luò)。一、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體出現(xiàn)后的國際傳播24基于互聯(lián)網(wǎng)的信息二、新媒體時(shí)代國際傳播體系的擴(kuò)散第四章25從電報(bào)、短波廣播，到衛(wèi)星直播，再到網(wǎng)絡(luò)傳播，人類信息傳播技術(shù)的每一次革新都改造了世界的傳播。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了人類通信技術(shù)發(fā)展史上的第三次飛躍。相比于報(bào)刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上超越了時(shí)空：一方面，它所負(fù)載的信息不占據(jù)有形的物理空間，而只存在于 “非物質(zhì)化”的賽博空間內(nèi)，因而不存在版面篇幅 和播出時(shí)段的問題，從而克服了空間上的限制；另一方面，其所傳遞的信息不再有時(shí)間 差，也不再是轉(zhuǎn)瞬即逝，而是可以存儲、復(fù)制，從而打破了時(shí)間上的限制?？傊?，網(wǎng)絡(luò)的信息流動(dòng)不受時(shí)空的限制，做到全球覆蓋，實(shí)時(shí)共享。對此，有學(xué)者稱：自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生 以來，“在幾千年里破天荒第一次，物理空間不再是阻礙人類在國際傳播領(lǐng)域中互動(dòng)的一個(gè)不可逾越的障礙，過去的 空間地理已變成 體驗(yàn)地理” 。二、新媒體時(shí)代國際傳播體系的擴(kuò)散第四章25從電報(bào)、短波廣播，深入閱讀第四章26 英達(dá)雅屠蘇國際傳播延續(xù)與變革北京：新華出版社， 美羅伯特福特納國際傳播北