2020年秋季南開大學(xué)國際場營銷學(xué)在線作業(yè)附標(biāo)準(zhǔn)答案1

1、2020 年秋季南開大學(xué)（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）國際市場營銷學(xué)在線作業(yè)附標(biāo)準(zhǔn)答案1試卷總分:100得分:100一、單選題（共15道試題,共30分）.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向客戶提供產(chǎn)品的（），并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A.管權(quán)B.保護(hù)權(quán)C.占有權(quán)D.使用權(quán)答案:D.一般日常生活用品，適合于選擇（）做廣告。A.專業(yè)雜志B.電視C.人員D.廣播答案:B更多加微boge30619,有驚喜！ ！.戰(zhàn)略性市場進(jìn)入計劃的實施包含營銷因素組合的所有內(nèi)容，在具體實施過程 中，這些因素都是企業(yè)可以控制，所以（）不包括在內(nèi)。A.產(chǎn)品戰(zhàn)略B.價格戰(zhàn)略C.渠道戰(zhàn)略D.大市

2、場營銷戰(zhàn)略答案:D/.在產(chǎn)品系列定價中，出售一組產(chǎn)品的價格一般（）單獨購買其中每一種產(chǎn)品的 費用總和。A.高于B.等于C.低于D.不一定答案:C.企業(yè)在目標(biāo)利潤率的前提下，根據(jù)實現(xiàn)預(yù)定的銷售量和成本逆算出價格，這 種定價方法被稱為（）。A.成本加成定價法B.邊際成本定價法C.隨行就市定價法D.目標(biāo)利潤定價法答案:D.某棉麻公司專門生產(chǎn)各式床上用品，這是一種()策略。A.市場集中化B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品化專業(yè)化D.市場專業(yè)化答案:D.按照成本加上一點百分比的加成來制定產(chǎn)品價格的方法，稱做()。A.成本加成定價法.邊際成本定價法C.隨行就市定價法D.目標(biāo)利潤定價法答案:A.公共關(guān)系營銷()。A.是

3、一種短期促銷戰(zhàn)略需要直接推銷產(chǎn)品C.有助于樹立良好的企業(yè)形象D.需要大量資金投入答案:C市場潛量是指()的市場總需求量。A.在正常狀態(tài)下B.在理想狀態(tài)下C.政府不進(jìn)行干預(yù)條件下D.在飽和狀態(tài)下答案:B/.對于初次問津國際市場，缺乏國際廣告經(jīng)驗的企業(yè)來說，可采用()來確定廣 告預(yù)算。A.量力支出法B.銷售比例法C.競爭對等法D.目標(biāo)與任務(wù)法答案:C.當(dāng)一個企業(yè)試圖打入國際市場時，因其國際營銷的經(jīng)驗不足，其最理想的國 際營銷渠道是()。A.直接出口B.間接出口C.直接投資D.間接投資答案:B12.迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略是指避免與競爭對手在某一特定市場就一特定產(chǎn)品進(jìn)行正面 交鋒，而是著眼于長遠(yuǎn)利益，尋找尚未出

4、現(xiàn)的市場領(lǐng)域。迂回戰(zhàn)略主要有三種,（）不屬于迂回戰(zhàn)略。A.超越式的新產(chǎn)品開發(fā)B.向不相關(guān)的領(lǐng)域拓展C.將現(xiàn)有產(chǎn)品不斷推向新的地區(qū)性市場D.經(jīng)常以進(jìn)攻者的設(shè)想為依據(jù)答案:D 13.市場營銷組合的4Ps是指（）。A.產(chǎn)品、價格、分銷、公共關(guān)系B.產(chǎn)品、價格、廣告、分銷C.廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系D.產(chǎn)品、價格、分銷、促銷答案:D14.人口是構(gòu)成市場的主要因素之一，當(dāng)該國人口呈增長趨勢時，則意味著該國 的市場（）。A.擴(kuò)大B.縮小C.不變D.不一定擴(kuò)大答案:D15.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式，可以分為三種對國際型企業(yè)具有不同成本和利益 的進(jìn)入模式，它不包括（）。A.出口進(jìn)入模式B.進(jìn)口進(jìn)入模式

5、C.投資進(jìn)入模式D.合同進(jìn)入模式答案:B 二、多選題（共15道試題,共30分）16.影響國際市場定價的成本因素一般包括（）等。 兒關(guān)稅B.通貨膨脹與匯率波動C.中間商和運輸成本D.市場需求的變化E.競爭對手價格的調(diào)整答案:ABC 17.國際營銷信息調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）等內(nèi)容。 兒進(jìn)入國際市場信息調(diào)研B.市場選擇信息調(diào)研C.進(jìn)入方式信息調(diào)研D.營銷組合信息調(diào)研E.資源配置信息調(diào)研答案:ABCDE18.按照國際產(chǎn)品生命周期為基準(zhǔn)的定價策略一般包括（）。人投入期的定價方法B.成長期的定價方法C.成熟期的定價方法D.衰退期的定價方法E.退出期的定價方法答案:ABCD19.影響企業(yè)進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略模式

6、選擇的內(nèi)外部影響因素主要包括（）。A.目標(biāo)國家的市場因素B.目標(biāo)國家的生產(chǎn)因素C.目標(biāo)國家的環(huán)境因素D.產(chǎn)品因素E.資源投入因素答案:ABCDE20.按廣告目標(biāo)分類，國際廣告分為（）。A.開拓性廣告B.勸導(dǎo)性廣告C.提醒性廣告D.針對性廣告E.定位性廣告答案:ABC21.企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)時要以滿足市場需求為前提，根據(jù)企業(yè)自身的 資源和技術(shù)實力、市場的需求狀況及競爭對手的情況采用不同的策略，常用的 策略有（）幾種。A.先發(fā)制人策略B.模仿式策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略E.延伸式策略答案:ABE22.企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略是通過采用多種多樣的銷售手段來適應(yīng)市場和競爭條 件，常用

7、的方法有（）。A.市場細(xì)分與部署B(yǎng).營銷手段的靈活性C.產(chǎn)品改良和市場細(xì)分相結(jié)合D.單個銷售變量中的靈活性E.產(chǎn)品改良和創(chuàng)造新的市場答案:ACE.在國際市場營銷中，可能與企業(yè)發(fā)生關(guān)系的中間商的性質(zhì)、功能、特點各不 相同，主要包括（）等。A.出口中間商B.進(jìn)口中間商C.批發(fā)商D.零售商E.產(chǎn)品供應(yīng)商答案:ABCD.企業(yè)在選擇產(chǎn)品的國際銷售渠道時，可以采用的策略主要有（）。A.標(biāo)準(zhǔn)化與差別化渠道策略8.直接與間接渠道策略C.銷售渠道的長度選擇D.銷售渠道的寬度選擇E.統(tǒng)一渠道和國別渠道策略答案:ABCDE25.世界上基本的物質(zhì)資源分為（）幾種類型。A.取之不盡用之不竭的資源B.較少但可以更新的資源

8、C.有限又不能更新的資源D.各主權(quán)國家特有的資源E.世界各國氣候地形所形成的資源答案:ABC26.目前，國際國際市場普遍采取的產(chǎn)品定價策略主要有（）等。A.以國際產(chǎn)品生命周期為基準(zhǔn)的定價策略B.心理定價策略C.折扣和折讓定價策略D.調(diào)價策略E.規(guī)避國際市場價格升級的策略答案:ABCDE27.國際市場訂價必須建立在對有關(guān)營銷的各種因素充分分析研究的基礎(chǔ)上，與 國際市場訂價密切相關(guān)的因素主要有（）等。A.成本因素B.供求關(guān)系C.競爭因素D.政治經(jīng)濟(jì)團(tuán)體的干預(yù)E.國際商品協(xié)定的影響 答案:ABCDE 28.日本企業(yè)在國際市場上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有（）。A.擴(kuò)大產(chǎn)品范圍B.增加產(chǎn)品品種C.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量

9、D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售E.加強(qiáng)廣告宣傳答案:ABC29.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略時，必須綜合考慮（）因素來權(quán)衡利弊。A.企業(yè)的資源特點B.企業(yè)的產(chǎn)品特點C.目標(biāo)市場特點D.競爭者的市場細(xì)分策略E.產(chǎn)品的生命周期答案:ABCDE30.實地調(diào)研法是國際市場調(diào)研人員采用實際調(diào)查的方式親自到市場直接搜集 國際市場有關(guān)信息的方法。實地調(diào)研的方法主要有（）。A.詢問調(diào)研法B.案頭調(diào)研法C.觀察調(diào)研法D.動態(tài)調(diào)研法E.實驗調(diào)研法答案:ACE三、判斷題（共20道試題,共40分）.進(jìn)行國際銷售渠道長度決策時必須考慮的因素包括產(chǎn)品因素、市場因素、購 買者行為因素、企業(yè)自身因素和供求關(guān)系因素。答案:錯誤.單價低，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)

10、品，銷售面比較廣，經(jīng)手的商人也多，銷售渠道較寬。（）答案:錯誤.在產(chǎn)品組合定價策略中，根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品定價原理，企業(yè)經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定 較高的價格，而對附屬產(chǎn)品制定較低的加成。（）答案:錯誤.企業(yè)的全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中一般不包括規(guī)模結(jié)構(gòu)。答案:正確.在產(chǎn)品的整體概念中，最基本、最核心的部分是核心產(chǎn)品。答案:正確.人員推銷的特點是成本低、顧客有限。答案:錯誤.某些基本的市場競爭戰(zhàn)略不會隨時間、地點、競爭者等狀況而改變。（） 答案:正確.按照企業(yè)的廣告目標(biāo)進(jìn)行分類的廣告宣傳也包括誘導(dǎo)性廣告。答案:錯誤.差異性市場營銷戰(zhàn)略一般適合于中小型企業(yè)。答案:錯誤.以競爭為中心的定價方法包括隨行就市定價法和需求差異

11、定價法兩種。（） 答案:錯誤.雖然說國際市場信息調(diào)研比國內(nèi)市場信息調(diào)研更復(fù)雜，但二者的程序是一致 的，一般包括確定營銷中所存在的問題、制定營銷調(diào)研計劃、執(zhí)行營銷調(diào)研計 劃、分析和解釋調(diào)研結(jié)果并撰寫調(diào)研報告等幾個主要步驟。答案:正確.人均收入并不是影響所有產(chǎn)品的銷售量，有些產(chǎn)品的銷售量與人均收入相關(guān) 程度較低。（）答案:正確.國際營銷學(xué)主要采取的是宏觀經(jīng)濟(jì)的研究方法。答案:錯誤.廣告是營銷組合諸因素中對文化差異最敏感的一個。（）答案:正確.市場潛量是指在政府不進(jìn)行干預(yù)情況下的市場總需求量。答案:錯誤.當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時，產(chǎn)品銷售量有所增長，速度明顯減慢，但是利潤 能夠達(dá)到最大。（）答案:錯誤.公共關(guān)系營銷需要大量資金投入。答案:錯誤.企業(yè)根據(jù)