電視宣傳片策劃實(shí)施方案報(bào)告書(shū)

1、歡迎下載內(nèi)容僅供參考電視宣傳片策劃方案策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行 FAX INDUSTRIAL企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司一、前言FAXINDUSTRIALFAX INDUSTRIAL業(yè)形象與地位的有效途徑。同時(shí)，F(xiàn)AX INDUSTRIAL 電視專題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為FAXINDUSTRIAL因此，F(xiàn)AX INDUSTRIAL二、傳播推廣的目標(biāo)1、 實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)同互動(dòng)，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)良性發(fā)展；2、實(shí)現(xiàn)對(duì)既有客戶群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對(duì)潛在客戶群體的消費(fèi)引導(dǎo)；3大其他潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作；4、強(qiáng)化FAXINDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。

2、三、制作電視專題片五大理由1方式，特別對(duì)于玩具市場(chǎng)。不論是用于直接營(yíng)銷，還是用于間接分銷，公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專題片都有利于市場(chǎng)拓展，完善企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系。2、相對(duì)于呆板枯燥的說(shuō)明書(shū)和四處充斥的宣傳彩頁(yè)，人們?cè)敢饨邮茈娨?、圖像等直觀、生動(dòng)地傳播方式，尤其對(duì)于人性化比較強(qiáng)的玩具以及正在成長(zhǎng)發(fā)育的市場(chǎng)群體來(lái)說(shuō)更加突出。3、 VCD、DVD 在國(guó)際的普及速度是空前的，將電視專題片轉(zhuǎn)換成VCD、DVD?？梢栽诖黉N或其他活動(dòng)上播放或者贈(zèng)送給購(gòu)買者。 4以上載到互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)群體人人下載，速度快捷，觀看方便。5、在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視廣告催生市場(chǎng)、培

3、養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。電視專題片正好是廣告片的主體部分，可以從中提出很多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。四、需求特色界定1、內(nèi)容條理分明簡(jiǎn)潔清晰以事實(shí)說(shuō)話充分考慮FAXINDUSTRIAL發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點(diǎn)，不牽強(qiáng)意味；2、視頻、音頻、解說(shuō)、圖文字幕等多元素有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)整體視頻畫(huà)面符合 FAX INDUSTRIAL 的專業(yè)市場(chǎng)特色、 富有 FAX INDUSTRIA 個(gè)性，行文輕松活潑，章節(jié)過(guò)渡明快，音樂(lè)節(jié)奏激越奮進(jìn)，字幕特技渲染，解說(shuō)語(yǔ)言風(fēng)格接軌國(guó)際化。3、以“服務(wù)客戶”為本，遵循國(guó)外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式電視片采用國(guó)際化表現(xiàn)慣例準(zhǔn)確扼要地介紹FAXINDUSTR

4、IA， 為目標(biāo)客戶群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊，特別是產(chǎn)品工藝 流程。458大限度提高市場(chǎng)目標(biāo)群體記憶，達(dá)到完美的傳播效果。五、表現(xiàn)內(nèi)容本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合FAXINDUSTRIAFAXINDUSTRIAINDUSTRIA公司形象方面：A、 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念B、 技術(shù)優(yōu)勢(shì)C、 人才優(yōu)勢(shì)D、 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)E、 售后服務(wù)F、 企業(yè)榮譽(yù)G、 企業(yè)文化H、 發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面A、產(chǎn)品種類B、產(chǎn)品生產(chǎn)流程（原料、成模、上色、描色）CQC、D、 產(chǎn)品包裝E、 產(chǎn)品運(yùn)輸F、 產(chǎn)品銷售G、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)六、內(nèi)容優(yōu)化本電視專題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，鎖定市場(chǎng)目標(biāo)群體，在整體主

5、線創(chuàng)意和章節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點(diǎn)突出“新與奇”。為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片，塑造一位天真可愛(ài)、聰明伶俐的卡通天使形象使者來(lái)貫穿整個(gè)電視專題片，融娛樂(lè)性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無(wú)窮。整體上我們根據(jù)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)將本電視專題片劃分為五個(gè)模塊在每個(gè)模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形象內(nèi)容用卡通天使過(guò)渡或以參觀者身份進(jìn)行介紹這五個(gè)模塊是總論（類似新聞導(dǎo)語(yǔ)、模型（MOLDING WORKSHOP、成型（DECORATION WORKSHOP、裝配（ASSEMBLE WORKSHO

6、P、包裝（PACKOUT WORKSHOP。通過(guò)這五個(gè)模塊可以讓市場(chǎng)目標(biāo)群體全面了解FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)流程，以及全公司的風(fēng)貌和內(nèi)涵?？傉摚?類似新聞導(dǎo)語(yǔ)： 制造懸念、簡(jiǎn)要、人性地概括 FAX INDUSTRIA，引起觀眾的注意力。模型（MOLDING WORKSHOP：主要展示原料、模型制造等方面的高FAX INDUSTRIA背后，加深品牌印象。成型DECORATIONWORKSHOP：主要展示產(chǎn)品打光、印染等精細(xì)工FAX INDUSTRIAFAX INDUSTRIAFAXINDUSTRIA裝配ASSEMBLEWORKSHOPFAX INDUSTRIA包裝PACKOUTWO

7、RKSHOP：主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國(guó)際規(guī)范讓目標(biāo)客戶對(duì)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品放心，突出FAXINDUSTRIA 對(duì) CIS 的重視。七、解決方案1、 表現(xiàn)手法我們將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動(dòng)畫(huà)特技合成二大手段來(lái)綜合的、立設(shè)置卡通天使形象的故事情節(jié) 來(lái)行文解說(shuō) INDUSTRIAFAX INDUSTRIA來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。實(shí)景拍攝高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各 種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬 勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫(huà)面。FAX INDUSTRIALOGOLOGOFAX INDUSTRIA勃生機(jī)。行文解說(shuō)：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話、通俗易

8、懂、錯(cuò)落有致，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說(shuō)集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性幽默性于一體，多方位地剖析FAXINDUSTRIA系列優(yōu)勢(shì)，展示FAX INDUSTRIA形象以及產(chǎn)品工藝。藝術(shù)風(fēng)格：1、語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)， 畫(huà)龍點(diǎn)睛，切中要害；2、畫(huà)面視聽(tīng)沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；3、音樂(lè)主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的；4、采用中、英、日文三種字幕；5、采用國(guó)語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)三種語(yǔ)言解說(shuō)；6、全片風(fēng)格輕松、活潑、幽默，符合玩具產(chǎn)品的特色和國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。第一部第一部對(duì) FAXINDUSTRIA 進(jìn)行精粹介形式采用可愛(ài)的卡通使1

9、 分美洲4、僅工廠占地面積就達(dá) 13000平方米5、裝備了數(shù)十臺(tái)高科技先進(jìn)設(shè)備6、INDUSTRIA 產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)工藝流程、設(shè)備、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，緊扣“內(nèi)容優(yōu)化”部分闡述中后面四大模塊。充分了解FAXINDUSTRIA，對(duì)其生產(chǎn)實(shí)力和工藝流程給予高度肯定，從而樹(shù)立商務(wù)合分紹，如：者充當(dāng)導(dǎo)游的形式，穿插鐘左1、16 年歷史的資深玩具廠商FAX INDUSTRIA 大樓、車右2、各種玩具年出口量數(shù)百萬(wàn)間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)3、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲、歐洲、模。第二部對(duì)FAXINDUSTRIA玩具產(chǎn)品生產(chǎn)形式：采用可愛(ài)的卡通使4 分分流程逐一介紹，如：者參觀各個(gè)生產(chǎn)車間的鐘左1、模具是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)？方式

10、，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場(chǎng)解右2、產(chǎn)品經(jīng)過(guò)怎樣的工藝流說(shuō)和配音旁白，介紹整個(gè)程？生產(chǎn)工藝流程。3、產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)是怎樣？畫(huà)面既有實(shí)景，又有4、動(dòng)畫(huà)特技，和卡通天使的除了回答一些市場(chǎng)目標(biāo)群體關(guān)形象使者穿插，動(dòng)感強(qiáng)注的問(wèn)題外，在該部分我們將烈，生動(dòng)有趣。從 其 他 角 度 展 現(xiàn)FAX目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體分對(duì)FAX作、商務(wù)貿(mào)易的信念，產(chǎn)生信賴。INDUSTRIA進(jìn)行總結(jié)和未形式：采用卡通天使的形來(lái)展望。如：1、高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；2、對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行闡述。象使者做FAX20左右INDUSTRIA 參觀的總結(jié)發(fā)言。目的：加深市場(chǎng)目標(biāo)群體對(duì)FAXINDUSTRIA的印FAXINDUSTRIA心。

11、3、電視片制作流程； A、雙方溝通；B、提交策劃方案，協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn)； C、簽定拍攝制作合同；D、撰寫腳本，審核、修改，確定腳本； E、前期拍攝；F、后期制作； G、審核修改； H、交成片。4、主創(chuàng)陣容：由畢業(yè)于北京電影學(xué)院、廣播學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo) 以及資深動(dòng)畫(huà)師、廣告策劃、制作人。5、拍攝制作設(shè)備：BETACAM升降搖臂、導(dǎo)軌，廣角鏡頭；專業(yè)電影拍攝用鏑燈， 專業(yè)監(jiān)視器。數(shù)字化無(wú)壓縮非線性編輯系統(tǒng)視頻特技效果制作系統(tǒng)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和三維特技制作系統(tǒng)附：專題片腳本樣式：序畫(huà)面字幕解說(shuō)長(zhǎng)號(hào)001一群姿態(tài)萬(wàn)態(tài)的卡通人物，追求個(gè)性，品位生度10在一張世界地圖上，充滿 喜、樂(lè)、哀、悲等各種可愛(ài)和交談。FAX集團(tuán)的

12、在世界地FAX圖上從亞洲逐步地點(diǎn)綴歐INDUSTRIA（維+實(shí)景）推出片頭和片名（三維）世界地圖上帶有INDUSTRIALOGO 的卡展翅翱翔在藍(lán)藍(lán)的天空?；睢Ｃ胪婢呶幕呀?jīng)震撼著人們的心靈。玩具產(chǎn)業(yè)，猶如朝個(gè)角落。10秒3FAX亞太3地區(qū)最大規(guī)模的玩具秒展翅起飛服務(wù)于世界各地。卡通人飛到亞洲地圖的上FAX辦公樓，定格?？ㄍㄌ焓挂皇峙e話筒手舉著FAXINDUSTRIA播報(bào)?？ㄍㄌ焓怪鞒止?jié)目在期聲中穿插入一組氣勢(shì)恢弘的FAXINDUSTRIA形畫(huà)面。3 秒先生們女士們玩具3給我們的生活帶來(lái)了喜歡，而且老人也青是一位玩具迷。品 最 多 是 INDUSTRIA 生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。FAX INDUSTRIA16 年的 秒13000 多平方米的占地面積， 員工 3000多 （簡(jiǎn)單而精辟 地 介 紹 FAX 卡通天使的主持畫(huà)面，對(duì)FAXINDUSTRIA有一個(gè)大致了解。）剛才，我已經(jīng)對(duì)FAX3INDUSTRIA 作了一個(gè)還在認(rèn)為我在催牛皮（笑聲。現(xiàn)在我讓你們隨我到FAXINDUSTRIA 的各大車間看看去。009FAXINDUSTRIA以下依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)的流 程線，卡通人逐一開(kāi)始介 FAX我 們 首 先 到 INDUSTRIA 的模具間她是玩具造型的源地（把）4鐘左右010市場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)景，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布格局、展覽會(huì)、研