完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析-課件

1、2022/10/11 完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策2022/9/271 完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策2完全壟斷市場的企業(yè)決策 完全競爭對立面就是完全壟斷 完全壟斷市場是市場結(jié)構(gòu)中又一極端 （賣方壟斷和買方壟斷）一壟斷市場的條件和成因 1. 條件 要形成一個(gè)完全壟斷市場需要滿足以下四個(gè)條件:2完全壟斷市場的企業(yè)決策 3壟斷市場的條件和成因 1) 一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者 該商品的市場需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對的需求曲線 2) 沒有替代品 壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性 需求交叉價(jià)格彈性等于零 可不受競爭的威脅3壟斷市場的條件和成因 1) 一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者 4 壟斷市場的條件和成因3)

2、巨大的進(jìn)入障礙使?jié)撛诘母偁幷卟荒苓M(jìn)入市場 4）信息不充分4 壟斷市場的條件和成因3) 巨大的進(jìn)入障礙使?jié)撛诘母偁幷卟?壟斷市場的條件和成因 這樣的條件在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中也是極為少見的 只有一些社會公用事業(yè) 如電力公司在照明領(lǐng)域是一個(gè)壟斷的供給者 比較接近于壟斷市場 但也不嚴(yán)格5壟斷市場的條件和成因 這樣的條件在現(xiàn)實(shí)經(jīng)6壟斷市場的條件和成因2. 完全壟斷市場的成因 雖然說嚴(yán)格意義上的完全壟斷市場在現(xiàn)實(shí)中極為少見 但是在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中 確實(shí)存在著形成壟斷市場的內(nèi)在根源 （沒有替代 進(jìn)入障礙） 1) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)2) 原料控制3) 政府特許4) 專利發(fā)明 5) 消費(fèi)者鎖定 6）網(wǎng)絡(luò)外延6壟斷市場的條件和

3、成因2. 完全壟斷市場的成因大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)7大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)78完全壟斷市場的經(jīng)營決策二 完全壟斷市場上企業(yè)的經(jīng)營決策 1. 壟斷企業(yè)面臨的需求和收益 由于壟斷市場上只有一家企業(yè) 市場的需求曲線 就是企業(yè)面臨的需求曲線 通常情況下需求曲線是向右下方傾斜 P=a-bQ DPOQ8完全壟斷市場的經(jīng)營決策二 完全壟斷市場上企業(yè)的經(jīng)營決策D9完全壟斷市場的經(jīng)營決策企業(yè)的平均收益是: AR= PQ/Q= a-bQ 邊際收益則是 MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ 邊際收益曲線與平均收益曲

4、線分離是壟斷的重要特點(diǎn)POQD=ARMRabcp1p2q1q29完全壟斷市場的經(jīng)營決策企業(yè)的平均收益是:POQD=ARMR10完全壟斷市場的經(jīng)營決策 2. 價(jià)格與產(chǎn)量的決策 企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的必要條件仍然是MR=MC 即邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點(diǎn)所決定的產(chǎn)量q* 對于產(chǎn)量q* ,通過需求曲線D決定的價(jià)格是p*POQMCACD=ARMRP*q*E10完全壟斷市場的經(jīng)營決策 2. 價(jià)格與產(chǎn)量的決策PO11完全壟斷市場的經(jīng)營決策 POQMCACD=ARMRP*q*EAVC 完全壟斷企業(yè)在短期內(nèi)也可能發(fā)生虧損 邊際收益等于邊際成本虧損最小化 11完全壟斷市場的經(jīng)營決策 POQMCACD=ARM

5、RP*12完全壟斷市場的經(jīng)營決策 LACLMCSMC1P0Qq1qeSMCeSACeSAC1abdcDMR 完全壟斷企業(yè)還可以實(shí)現(xiàn)長期均衡的贏利12完全壟斷市場的經(jīng)營決策 LACLMCSMC1P0Qq113完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如需求函數(shù)：Q = 100 - P成本函數(shù) : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 = 2025無謂損失： 1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC無謂損失13完全壟斷市場的經(jīng)營決策例P0Q451055P=100-Q14完全壟斷市場的經(jīng)營決策

6、對于一個(gè)在市場上完全壟斷的企業(yè)有一個(gè)更加便捷的定價(jià)方法。 總收益是 PQ MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp)要利潤最大化：MR=MC MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 + 1/Edp) (P-MC)/P = -1/ Edp14完全壟斷市場的經(jīng)營決策對于一個(gè)在市場上完全壟斷的企業(yè)有一15完全壟斷市場的經(jīng)營決策 一個(gè)壟斷企業(yè)在市場上所確定的價(jià)格要高于產(chǎn)品的邊際成本。市場價(jià)格-邊際成本的差與價(jià)格的比例 這被稱作 壟斷力的勒訥度 Lerners Degree (P-MC)/P = L=-1/ Edp 它是需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)，

7、 勒訥度越大，企業(yè)壟斷力越強(qiáng) 毛利率越大。15完全壟斷市場的經(jīng)營決策 一個(gè)壟斷企業(yè)在市場16完全壟斷市場的經(jīng)營決策 在完全競爭市場上，企業(yè)面臨的需求曲線彈性無限大，市場價(jià)格必須等于邊際成本。在富有彈性的市場上價(jià)格也必須接近邊際成本。 在超級市場上，商品的需求價(jià)格彈性常常達(dá)到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有1011%16完全壟斷市場的經(jīng)營決策 在完全競爭市場上，企業(yè)17完全壟斷市場的經(jīng)營決策 對于一些便民的日夜商店，商品需求的價(jià)格彈性大約在-5左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 價(jià)格可以高于邊際成本的25% 而對藥物的需求價(jià)格彈性有 可能接近于-1 比

8、如 -1.1 那么 P = 11 MC ! 17完全壟斷市場的經(jīng)營決策 對于一些便民的18完全壟斷市場的經(jīng)營決策 對于有些壟斷企業(yè)分兩處或多處生產(chǎn)。那么要想利潤最大化，就要使得邊際收益等于每一處生產(chǎn)的邊際成本。 企業(yè)總的邊際成本等于各處生產(chǎn)的邊際成本之和。MC1MC2MCD=ARMRqTq1q2PQ0p*53MR*18完全壟斷市場的經(jīng)營決策 對于有些壟斷企業(yè)分兩MC19完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如一個(gè)壟斷企業(yè)分兩個(gè)工廠生產(chǎn)市場的需求曲線 : Q= 220-20P工廠H? MCH = 5 + QH/10工廠L? MCL = 4 + QL/20在產(chǎn)量 Q=20以前, 所有的市場都在L廠進(jìn)行，企業(yè)的供

9、給曲線也就是工廠L的供給曲線。而當(dāng)產(chǎn)量大于20時(shí), 有些在H生產(chǎn)，有些在L生產(chǎn)。19完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如一個(gè)壟斷企業(yè)分兩個(gè)工廠生產(chǎn)20完全壟斷市場的經(jīng)營決策總的邊際成本 QH= -50 + 10 MC QL= -80 + 20 MC Q=QH+ QL= -130 + 30 MC那么 MC = 13/3 + Q/30 MR = 11-0.1Q 11-0.1Q = 13/3 + Q/30 Q= 50, MC=MR=6 , QH=10, QL=40 10 40 50654OPQDMRMCHMCLMC20完全壟斷市場的經(jīng)營決策總的邊際成本10 40 21完全壟斷市場的經(jīng)營決策 壟斷力的大小是由企

10、業(yè)所面臨的需求曲線彈性倒數(shù)的相反數(shù)決定，它與下面幾個(gè)因素有關(guān)： 市場的需求價(jià)格彈性 市場上的企業(yè)數(shù)目 尤其是主要廠商的數(shù)目 這里有一個(gè)進(jìn)入障礙： 專利，執(zhí)照，規(guī)模經(jīng)濟(jì) 企業(yè)之間的行為：好斗 合作21完全壟斷市場的經(jīng)營決策 壟斷力的大小是由企業(yè)所面22完全壟斷市場的經(jīng)營決策 一個(gè)完全壟斷的企業(yè)就沒有一條明確的供給曲線，針對不同的需求曲線 D1 和 D2就沒有價(jià)格和愿意供給的數(shù)量之間一一對應(yīng)的關(guān)系。為了利潤最大化，可能是相同的數(shù)量要不同的價(jià)格PQOMCD1D2MR2MR1q1=q2p1p222完全壟斷市場的經(jīng)營決策 一個(gè)完全壟斷的企業(yè)就沒有一條明確23完全壟斷市場的經(jīng)營決策也可能是不同的數(shù)量，但要

11、相同的價(jià)格。因?yàn)樵跊Q策時(shí)不只是考慮自身的邊際成本曲線，同時(shí)也考慮消費(fèi)者的需求彈性PQOMCD1D2MR2MR1q1 q2p1 =p223完全壟斷市場的經(jīng)營決策也可能是不同的數(shù)量，但要相同的價(jià)格24完全壟斷市場的經(jīng)營決策3. 買方壟斷(monopsony) 到目前為止，對市場壟斷力的討論集中在賣方一面。如果購買者也不是很多，也可利用其壟斷力來獲益。當(dāng)你是一個(gè)唯一買方時(shí)，你所面臨的供給曲線是一條向上翹起的曲線。這是你的平均支出曲線，而決定購買多少是購買最后一個(gè)單位的邊際價(jià)值等于邊際支出。 24完全壟斷市場的經(jīng)營決策3. 買方壟斷(monopsony25完全壟斷市場的經(jīng)營決策 若供給曲線為 P= a

12、 + bQs 邊際支出則為： ME=d(PQ)/dQ =a + 2bQ 邊際支出和平均支出分離增加一個(gè)單位的購買的決定會抬高對所有單位的支付。 POQS=AEME25完全壟斷市場的經(jīng)營決策 若供給曲線為POQS=A26完全壟斷市場的經(jīng)營決策 邊際價(jià)值（需求）邊際支出的交點(diǎn)決定了購買的數(shù)量 qm 買方壟斷也帶來社會成本PS= -A-C , CS=A-B 無謂損失B+CMESDpcp*mP0Qq*mqcabcd26完全壟斷市場的經(jīng)營決策 邊際價(jià)值（需求）邊際M27完全壟斷市場的經(jīng)營決策 價(jià)格管制 由于壟斷帶來了無謂損失,政府實(shí)行價(jià)格管制帶來什么? 價(jià)格管制減少了無謂的損失 問題是價(jià)格管制定多高?

13、P=MC=DDMRACMCpmPQOpcp?qmqcq?aabcc27完全壟斷市場的經(jīng)營決策 價(jià)格管制DMRACMCpmPQ28完全壟斷市場的經(jīng)營決策 對于價(jià)格管制的行業(yè)往往是自然壟斷,具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)平均成本向下傾斜邊際成本總是在平均成本之下 管制價(jià)格怎么定?企業(yè)有努力降低平均成本的積極性嗎?QP0ACMCDMRpmpcprqmqrqc28完全壟斷市場的經(jīng)營決策 對于價(jià)格管制的行業(yè)往往是自然29壟斷與競爭的比較三壟斷與競爭的比較一個(gè)完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時(shí)每一個(gè)企業(yè)都在LAC的最低點(diǎn)組織生產(chǎn) 市場價(jià)格也和最低LAC相等以至每一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤都為零 而在完全壟斷的情況下 企業(yè)往往不在L

14、AC最低點(diǎn)組織生產(chǎn) 市場價(jià)格通常高于LAC最低點(diǎn) 在通常情況下 與完全競爭相比 壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低 價(jià)格高 完全競爭要比完全壟斷來得好 生產(chǎn)也更有效（一定嗎？）29壟斷與競爭的比較三壟斷與競爭的比較30壟斷與競爭的比較 但情況并不總是如此壟斷企業(yè)有把握得到技術(shù)創(chuàng)新的全部成果 有創(chuàng)新的積極性。如果從全社會的角度出發(fā) 我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完全壟斷 完全壟斷白白損失了一個(gè)三角形 的面積 三角形 的面積稱作壟斷形成的無謂損失。壟斷還可能導(dǎo)致資源配置的低效率 30壟斷與競爭的比較 但情況并不總是如此31 壟斷與競爭的比較 由于壟斷存在著一些明顯的缺陷 盡管不能說是一無是處。 通常政府對于壟斷要作種種

15、的限制 反壟斷法主要反對的是原材料控制壟斷和自然壟斷 專利和 特許壟斷不在反壟斷法限制之列31 壟斷與競爭的比較 由于壟斷存在著一些明顯的缺陷 32反壟斷反壟斷法：有關(guān)禁止限制或有可能限制競爭的行為的條例和規(guī)定目前世界上大約有70個(gè)國家或地區(qū)制定了反壟斷法1990-1998 421980-1989 121970-1979 91890-1969 732反壟斷反壟斷法：有關(guān)禁止限制或有可能限制競爭的行為的條例33反壟斷 對于一個(gè)企業(yè) 不陷于反壟斷的糾紛中是十分重要的 微軟反壟斷的對象： 固定價(jià)格 公開和暗中串通 傾銷 低于成本價(jià) 設(shè)置進(jìn)入壁壘 強(qiáng)制性購買相關(guān)產(chǎn)品33反壟斷 對于一個(gè)企業(yè) 不陷于反壟

16、斷的糾34反壟斷 合并和購并“確實(shí)減少了競爭” 欺騙性廣告和商標(biāo)反壟斷法在措辭實(shí)際上是很模糊的 什么是允許的什么是不允許的在事前也很難知道是否會妨礙競爭 但它是懸在頭上的一把劍 對于維護(hù)競爭是十分重要的我國的反壟斷法？34反壟斷 合并和購并“確實(shí)減少了競爭”35市場壟斷定價(jià)差別定價(jià)差別定價(jià)法就是同一種商品 對不同的顧客 在不同的場合 采取不同的價(jià)格差別價(jià)格的存在需要有下列三個(gè)條件: 1. 市場必須壟斷 2. 商品要有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場3. 不同市場的需求價(jià)格彈性不同有三種差別價(jià)格35市場壟斷定價(jià)差別定價(jià)36市場壟斷定價(jià) 一級差別價(jià)格 向每一個(gè)消費(fèi)者索要其保留價(jià)格 保留價(jià)格?二級差別價(jià)格

17、 數(shù)量差別價(jià)格三級差別價(jià)格 不同消費(fèi)群體不同的價(jià)格 是最主要的差別價(jià)格形式 36市場壟斷定價(jià) 一級差別價(jià)格37市場壟斷定價(jià) 我們知道在不同市場上，邊際收益分別為： MR1 = P1( 1 + 1/Ed1) MR2 = P2 (1 + 1/Ed2) 要利潤最大化，不同市場上銷售的最后一個(gè)單位產(chǎn)品邊際收益應(yīng)當(dāng)相等。并等于企業(yè)的邊際成本。37市場壟斷定價(jià) 我們知道在不同市場上，邊際收益38市場壟斷定價(jià)PPP000qqQp1p2MRMCMR1MR2市場1市場2q1q2QD1D238市場壟斷定價(jià)PPP000qqQp1p2MRMCMR1MR39市場壟斷定價(jià)不同市場的價(jià)格比：P2 / P1 = (1 + 1

18、/Ed1) / (1 + 1/Ed2)市場上需求越缺乏彈性，定價(jià)越高。差別定價(jià)大致可以利用以下幾種實(shí)現(xiàn)形式 不同的消費(fèi)對象的差別價(jià)格 老人 兒童 學(xué)生 公務(wù)出差 閑暇旅游 男士 女士 39市場壟斷定價(jià)不同市場的價(jià)格比：40 市場壟斷定價(jià) 不同地區(qū)的差別價(jià)格 國內(nèi) 國際 不同時(shí)間的差別價(jià)格 峰值價(jià) 不能儲備 需求隨時(shí)間變化 不同產(chǎn)品用途的差別價(jià)格40 市場壟斷定價(jià) 不同地區(qū)的差別價(jià)格41市場壟斷定價(jià) 兩步收費(fèi)制 要求消費(fèi)者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先一部分費(fèi)用，然后再為消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一定的費(fèi)用。 T* + pq.例如：電話月租與使用 計(jì)次費(fèi)相機(jī)與膠卷 刮胡子刀架與刀片41市場壟斷定價(jià) 兩步收費(fèi)制

19、42市場壟斷定價(jià) 如何確定入門費(fèi) T* 和使用費(fèi) p 一個(gè)最簡單的情況，只有一個(gè)（一類）消費(fèi)者。. P等于邊際成本 T*等于消費(fèi)者剩余PQ0pTDMCqab42市場壟斷定價(jià) 如何確定入門費(fèi) PQ0pTDMC43市場壟斷定價(jià) 保齡球俱樂部， 兩類消費(fèi)者 每類 1000 人經(jīng)常性? 需求函數(shù)： Q1 = 6 - P偶爾性? 需求函數(shù)： Q2 = 3 - 0.5P 俱樂部的固定成本 5000元/周, 沒有變動(dòng)成本 無差別價(jià)格 p=3/小時(shí) P = 8500元 / 周43市場壟斷定價(jià) 保齡球俱樂部， 兩類消費(fèi)者44市場壟斷定價(jià) 兩步收費(fèi)?Two-Part Tariff T*=CS1=0.5*6*6 =

20、 18元 /周 P* = 0 P = 18*1000 - 5000 = $13000偶爾性消費(fèi)者完全不來消費(fèi)P0Qq1 =6-PMC=0T6644市場壟斷定價(jià) 兩步收費(fèi)?Two-Part Tariff 45市場壟斷定價(jià) 能不能有更好的結(jié)果？ 設(shè)定價(jià)格求偶爾性消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余 CS2(P,Q2) CS2 = 0.5 (6-P) (3-0.5P) = (3-0.5P)2求利潤最大化時(shí)的P P0QpD2D1T*45市場壟斷定價(jià) 能不能有更好的結(jié)果？P0QpD2D1T*46市場壟斷定價(jià) P = 2000 T* + 1000PQ1(P) + 1000 PQ2(P) - 5000 = 2000 (3-0

21、.5P)2 + 1000 P (6-P) + 1000 P (3-0.5P) - 5000 d/dP = 0 P* = 1.50元 / 小時(shí)T* = 5.07元 /周 Q1 = 4.5 小時(shí)/周Q2 = 2.25 小時(shí)/周 = 15,250元 / 周46市場壟斷定價(jià) P = 2000 T* + 10047市場壟斷定價(jià) 還可以搭配兩步收費(fèi) 如考慮入門費(fèi) T = CS2 = $9, 搭配免費(fèi)玩三小時(shí) 所有的消費(fèi)者都支付 T.偶爾性消費(fèi)者正好每周玩三小時(shí)經(jīng)常性消費(fèi)者每周還要多玩幾小時(shí)為實(shí)現(xiàn)最大的利潤確定價(jià)格， P =2000T + P (6-P-3) 利潤為 P = 15,25047市場壟斷定價(jià) 還

22、可以搭配兩步收費(fèi) 如考慮入門48市場壟斷定價(jià) 兩步收費(fèi)和差別價(jià)格的組合 入門費(fèi)分為金卡會員和銀卡會員兩種收取不同的會員費(fèi) 金卡18元 銀卡9元 為什么? 隨便玩 時(shí)間不限 利潤為 P = 18*1000 +9*1000 - 5000 = 2200048市場壟斷定價(jià) 兩步收費(fèi)和差別價(jià)格的組合49市場壟斷定價(jià) 搭售 答售的策略就是將幾種商品捆在一起作為一個(gè)整體出售。. 例 1 上衣 褲子 消費(fèi)者 A 300 150 消費(fèi)者 B 250 200 Pu=250 PT = 150 TR = 800 PB =450 TR = 90049市場壟斷定價(jià) 搭售50市場壟斷定價(jià) 例 2 上衣 褲子 消費(fèi)者 A 3

23、00 150 消費(fèi)者 B 250 120 Pu=250 PT = 120 TR = 740 PB =370 TR = 740需求負(fù)相關(guān)， 搭售時(shí)理想的策略50市場壟斷定價(jià) 例 2 51市場壟斷定價(jià) r1r200r1r2250150r1=450 - r2買上衣和褲子只買上衣只買褲子什么都不買什么都不買買上衣和褲子51市場壟斷定價(jià) r1r200r1r2250150r1=4552市場壟斷定價(jià) r1r20p1250120買上衣和褲子只買上衣只買褲子什么都不買52市場壟斷定價(jià) r1r20p1250120買上衣只買上衣只53市場壟斷定價(jià) 除了這種純的搭售外，還有混合搭售。廠商既以一定的價(jià)格分別出售產(chǎn)品，也

24、可以低于個(gè)別價(jià)格之和的成套價(jià)格搭售。* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2區(qū)只買商品13區(qū)只買商品21區(qū)兩種商品都買 4區(qū)什么都不買P10P2p1p2pB53市場壟斷定價(jià) 除了這種純的搭售* 54市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 商品2A 10 90B 50 50C 60 40D 90 10MC1 =20, MC2 =3054市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 55市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 商

25、品2A 10 90B 50 50C 60 40D 90 10MC1 =20, MC2 =3055市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 56市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 商品2A 10 90B 50 50C 60 40D 90 10MC1 =20, MC2 =3056市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 57市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 商品2A 10 90B 50 50C 60 40D 90 10MC1 =20, MC2 =3057市場壟斷定價(jià) 企業(yè)的贏利要受成本的影響例： 商品1 58定價(jià)策略定價(jià)方法使用條件使用方法P=

26、MCMR=MCLearning Curves1st Degree Price Discrimination 2nd Degree Price Discrimination3rd Degree Price DiscriminationTwo Part TariffsBundling (Pure)Bundling MixedPerfect CompetitionGeneral monopoly powerCost function of cumulative outputExcellent information about consumer preferences Quantity purcha

27、sed varies greatly across / within customersCan segment customers by willingness to payCannot price discriminate effectively; homogenous demand, Quantity varies for individualsMultiple products, heterogeneous demand, demand perfectly negatively correlatedMay be better than pure bundling if demand no

28、t perfectly negative correlated or MC0Take P from horizontal demand curve. Set P=MCFind MR and MC. Set MR=MC. Get P from Demand curveSet MR=MC after learning, unless discount rate is very highSet P at reservation level for each customer Set different P for different levels of Q purchasedSet MR1=MR2=

29、MC across segmentsChoose P to maximize Profit function with entry fee component. Entry fee= consumer surplus of group valuing product least. If all consumers are identical, P=MC and entry fee=consumer surplus at PSet MR=MC for bundle OR Solve numerically for simple problems. Solve by trial and error

30、 if demand is unknownFind P1, P2, Pb, compare mixed bundling solution to pure bundling to see which is better58定價(jià)策略定價(jià)方法使用條件使用方法P=MCPerfect 59內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格一個(gè)大的企業(yè)往往要分成若干個(gè)部門形成分 “利潤中心” 部門經(jīng)理往往致力于本部門的利潤最大化 當(dāng)年 Alfred Sloan 在管理 GM 時(shí) 將此作為企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作的基本原則59內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格一個(gè)大的企業(yè)往往要分成若干個(gè)部門60內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格當(dāng)一個(gè)部門向另一個(gè)部門出售產(chǎn)品時(shí)每個(gè)部門的利潤取決于轉(zhuǎn)移價(jià)格 這價(jià)格直

31、接影響著每一個(gè)部門的積極性關(guān)鍵 : 如何設(shè)置中間產(chǎn)品或服務(wù)的轉(zhuǎn)移價(jià)格60內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格當(dāng)一個(gè)部門向另一個(gè)部門出售產(chǎn)品時(shí)每個(gè)部門的利61內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格例：上游部門生產(chǎn)半導(dǎo)體芯片 下游部門組裝計(jì)算機(jī) 半導(dǎo)體芯片的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格會影響計(jì)算機(jī)的價(jià)格 產(chǎn)量 以及廣告等決策計(jì)算機(jī)組裝部門要考慮是用上游生產(chǎn)的芯片？還是從外部市場采購芯片上游部門要考慮是否愿意為計(jì)算機(jī)組裝部門提供芯片61內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格例：上游部門生產(chǎn)半導(dǎo)體芯片 下游部門組裝計(jì)62內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 對于內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的設(shè)置有下列不同的情況：無外部市場存在外部市場 且：上游部門處于賣方壟斷 或下游部門處于買方壟斷 完全競爭的外部市場62內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 對于內(nèi)部轉(zhuǎn)

32、移價(jià)格的設(shè)置有下列不同的情況：63內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格對于上游生產(chǎn)的芯片無外部市場上游 生產(chǎn)芯片的總成本 TCu下游組裝計(jì)算機(jī)的總成本 TCd （ TCd中不含TCu一單位芯片組裝一單位計(jì)算機(jī)）對計(jì)算機(jī)的需求 D和 MR上游(芯片)內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游(組裝計(jì)算機(jī))63內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格對于上游生產(chǎn)的芯片無外部市場上游內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游64 內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格如何來設(shè)置芯片的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格? 生產(chǎn)芯片的邊際成本是 MCu, 出售芯片的凈邊際收益 NMR 是 (MR-MCd)利潤最大化時(shí) : MCu =NMR內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 p*計(jì)算機(jī)市場價(jià)格 pPQODMRNMRMCdMCupp*q*MC64 內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格如何來設(shè)置芯片的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)

33、格?PQODMR65內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 例: 上游: 芯片生產(chǎn)部門的生產(chǎn)成本 （Q千單位) TCu= Q2 MCu=2Q 計(jì)算機(jī)需求 : (一單位計(jì)算機(jī)需一單位芯片) P = 4000-4Q 計(jì)算機(jī)組裝成本 (不含芯片) TCd= 1500Q MCd=1500 p? p*? 利潤? 65內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 例:66內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 計(jì)算機(jī)需求: p=4000-4Q MR= 4000-8Q NMR=MR-MCd=2500-8Q NMR=MCu 2500-8Q=2Q Q*=250 p* =MCu=2Q=500 p=300066內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 計(jì)算機(jī)需求:67Transfer Pricing上游部門利潤 p*Q* -

34、 TCu=500(250)- (250)2 = 62.5m下游部門利潤 pQ- p*Q* - TCd =3000(250)-500(250)-1500(250) =250m 公司總利潤 =62.5m+250m=312.5m67Transfer Pricing上游部門利潤68內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 如果上游芯片生產(chǎn)部門對下游計(jì)算機(jī)組裝部門具有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)的能力 它想利用自己的壟斷力謀取本部門的利潤最大化. 那么，它所面對的需求函數(shù)是它的 NMR (MR-MCd) 為什么 ?68內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 如果上游芯片生產(chǎn)部門對下游69內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 上游部門所面對的需求曲線是它的凈邊際收益 那么 它的邊際收益曲線是：

35、MRu 雙重邊際 double Marginalization利潤最大化： MCu=MRu PQODMRNMRMCdMCup*q*MRu69內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 上游部門所面對的需求曲線70內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 NMR = 2500-8Q那么 : MRu= 2500-16Q MCu=MRu 2500-16Q=2Q Q*=138.9 p*=1388.9 p=3444.4上游部門利潤 p*Q* - TCu=173.7m下游部門利潤 pQ*- p*Q* - TCd =77.1m公司總利潤 250.8m 312.5m70內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 NMR = 2500-8Q71內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 作為公司的總經(jīng)理就有責(zé)任要求上游部門和下

36、游部門接受設(shè)定的內(nèi)部價(jià)格 為了公司利潤最大化內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格要等于上游產(chǎn)品的邊際成本 p*= MCu71內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 作為公司的總經(jīng)理就有責(zé)任要求上72內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 上游賣方壟斷的外部市場上游部門生產(chǎn)總成本 TCu下游組裝總成本 TCd 外部需求 Do 上游(芯片)內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游(組裝計(jì)算機(jī))外部市場外部需求72內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 上游賣方壟斷的外部市場上游內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游外部73內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 上游部門的 總邊際收益MRt 是外部邊際收益 MRo 和對下游的凈邊際收益NMR的橫坐標(biāo)之和 MRt Mcu 實(shí)行價(jià)格歧視 p* 對下游部門, po 對外部芯片市場, p 對計(jì)算機(jī)市場P0QMCu MCdDMRNMRpopMRtDoMRoP*qtq*qo73內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 上游部門的P0QMCu MCdDMRNMR74內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格 若外部芯片需求 : po =2000 - 2Qo MRo= 2000-4Qo當(dāng)： Q62.5 Qi= 312.5-0.125NMR