海爾滾筒洗衣機(jī)活動(dòng)方案

1、海爾滾筒洗衣機(jī)免費(fèi)洗衣行動(dòng)活動(dòng)方案活動(dòng)背景海爾一直在在倡導(dǎo)健健康時(shí)尚尚的生活活，海爾爾（生活活）已經(jīng)經(jīng)漸漸演演變成為為一種生生活方式式，享受受海爾生生活也逐逐漸成為為年輕人人的一種種生活夢夢想，海海爾滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)給人們們帶來得得就是“健康+時(shí)尚”的生活活。2滾筒洗洗衣機(jī)在在北京、上上海、廣廣州、深深圳、青青島等地地均已成成家庭首首選，滾滾筒銷額額在當(dāng)?shù)氐卣枷匆乱聶C(jī)行業(yè)業(yè)的500%以上上，大、中中城市滾滾筒洗衣衣機(jī)普及及時(shí)代已已經(jīng)到來來，滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)已成為為洗衣機(jī)機(jī)行業(yè)發(fā)發(fā)展的趨趨勢；海海爾滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)借勢家家電換代代趨勢，通通過“陽光麗麗人”強(qiáng)勢產(chǎn)產(chǎn)品的上上市和免免費(fèi)洗衣衣活動(dòng)來來帶動(dòng)商

2、商場的銷銷售額，提提升市場場占有率率。結(jié)合合集團(tuán)“高增值值下的高高增長”的發(fā)展展思路，提提高高端端產(chǎn)品銷銷量，提提升品牌牌銷量。，拉拉升品牌牌美譽(yù)度度。二、活動(dòng)目目的1通過整整合終端端資源，于“五。一”消費(fèi)黃金周到來之際，在大慶新瑪特進(jìn)行店內(nèi)促銷活動(dòng)，同時(shí)配合廣場活動(dòng)對海爾高端產(chǎn)品的上市進(jìn)行推廣造勢。通過“中國國烘干元元年洗衣衣科學(xué)體體驗(yàn)大行行動(dòng)”的主題題活動(dòng)展展開店內(nèi)內(nèi)規(guī)模促促銷，以以大范圍圍、大力力度進(jìn)行行高端產(chǎn)產(chǎn)品的宣宣傳。進(jìn)進(jìn)一步提提升海爾爾品品牌牌的知名名度，及及消費(fèi)者者對高端端新品的的認(rèn)知度度，從而而帶動(dòng)全全線產(chǎn)品品的銷量量。同時(shí)時(shí)配合店店內(nèi)宣傳傳促銷進(jìn)進(jìn)行宣傳傳造勢。3通過戶戶外

3、的造造勢活動(dòng)動(dòng)，現(xiàn)場場展示海海爾高端端產(chǎn)品，用用特殊的的講解形形式對高高端產(chǎn)品品的內(nèi)涵涵進(jìn)行表表述，加加上有獎(jiǎng)獎(jiǎng)問答活活動(dòng)讓廣廣大消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)一一步了解解并購買買高端產(chǎn)產(chǎn)品，吸吸引高活活帶來的的快端人人群，擴(kuò)擴(kuò)大高端端產(chǎn)品用用戶群。提提升產(chǎn)品品的親受受率。4通過現(xiàn)現(xiàn)場介紹紹系列高高端產(chǎn)品品的獨(dú)特特功能，讓讓消費(fèi)者者感受海海爾的尖尖端科技技為自己己的生捷捷與便利利，感受受海爾般般的新生生活。 “海爾爾滾筒洗洗衣機(jī)免免費(fèi)洗衣衣大行動(dòng)動(dòng)”活動(dòng)主題海爾滾筒洗洗衣機(jī)與與大慶新瑪瑪特聯(lián)手手回報(bào)油油城人民民中國烘干元元年洗衣衣科學(xué)體體驗(yàn)大行行動(dòng)二活動(dòng)時(shí)時(shí)間2005年年4月114日4月月24日日三活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行范圍

4、圍大慶新瑪特特戶外廣廣場四活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)舞臺區(qū)區(qū)進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場講解解，聚集集人氣，為為現(xiàn)場展展示營造造氣勢。展示區(qū)主題題內(nèi)容：現(xiàn)場展示機(jī)機(jī)型及合合理使用用背版輔輔助區(qū)分分為A、BB兩個(gè)區(qū)區(qū)，引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者者進(jìn)入滾滾筒洗衣衣機(jī)的現(xiàn)現(xiàn)場展示示活動(dòng)區(qū)區(qū)域和免免費(fèi)洗衣衣活動(dòng)區(qū)區(qū)域，拉拉近與消消費(fèi)者距距離。每個(gè)區(qū)域布布置主題題自成體體系又與與整體環(huán)環(huán)境渾然然一體，再再活動(dòng)主主題與形形式表現(xiàn)現(xiàn)既定情情況下，各各有獨(dú)特特風(fēng)格?；顒?dòng)區(qū)域配配有主持持人現(xiàn)場場講解；所有促促銷員統(tǒng)統(tǒng)一著裝裝進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場造勢勢宣傳和和免費(fèi)洗洗衣。五、店內(nèi)廣廣宣布建建賣場門口內(nèi)內(nèi)設(shè)立產(chǎn)產(chǎn)品及贈(zèng)贈(zèng)品形象象堆頭（在在終端場場地允許許的情況況下），

5、同同時(shí)放置置產(chǎn)品XX展架，內(nèi)內(nèi)容主推推高端產(chǎn)產(chǎn)品。賣場門上粘粘貼活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容海海報(bào)，門門口上端端懸掛活活動(dòng)宣傳傳主題條條幅，地地面粘貼貼活動(dòng)宣宣傳地貼貼，（最最好延伸伸至產(chǎn)品品售賣區(qū)區(qū)），賣賣場內(nèi)主主要通道道上吊掛掛活動(dòng)吊吊旗（或或條幅）。產(chǎn)品柜臺及及售賣區(qū)區(qū)設(shè)立活活動(dòng)X展展架，由由促銷員員現(xiàn)場發(fā)發(fā)放活動(dòng)動(dòng)宣傳DDM單。參加活動(dòng)的的高端產(chǎn)產(chǎn)品需貼貼有活動(dòng)動(dòng)主題的的爆炸貼貼，以高高端產(chǎn)品品為本次次活動(dòng)主主推產(chǎn)品品。六、促銷員員要求：戶外廣場促促銷員88名，統(tǒng)統(tǒng)一身著著海爾專專線促銷銷服裝，促促銷員要要求形象象好，態(tài)態(tài)度親和和，做事事細(xì)致、耐耐心，經(jīng)經(jīng)過產(chǎn)品品的系統(tǒng)統(tǒng)培訓(xùn)。對對本次活活動(dòng)內(nèi)容容及操作

6、作細(xì)節(jié)了了如指掌掌。促銷員的工工作要點(diǎn)點(diǎn)：產(chǎn)品促銷及及活動(dòng)宣宣傳熟悉產(chǎn)品知知識，特特點(diǎn)及優(yōu)優(yōu)勢。熟熟悉本次次活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容及操操作細(xì)節(jié)節(jié)，了解解本次活活動(dòng)主推推產(chǎn)品是是高端系系列產(chǎn)品品。仔細(xì)記錄活活動(dòng)期間間的數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工工作，收收集活動(dòng)動(dòng)相關(guān)信信息及競競品反映映情況，市市場反饋饋信息，作作好活動(dòng)動(dòng)總結(jié)及及效果分分析。負(fù)責(zé)活動(dòng)相相關(guān)的物物料保管管，按活活動(dòng)規(guī)程程使用刮刮刮卡等等相關(guān)物物料，正正確發(fā)放放相關(guān)贈(zèng)贈(zèng)品，做做好各項(xiàng)項(xiàng)記錄。七、現(xiàn)場展展示：擺放海爾滾滾筒洗衣衣機(jī)高端端精品樣樣機(jī)、搭搭建產(chǎn)品品展區(qū)，通通過現(xiàn)場場系列活活動(dòng)，將將科技與與海爾滾滾筒洗衣衣機(jī)精品品有機(jī)結(jié)結(jié)合，讓讓消費(fèi)者者在零距距離感受

7、受海爾科科技成果果的同時(shí)時(shí)，享受受海爾高高科技的的巨大魅魅力。物品：海爾爾滾筒洗洗衣機(jī)出出最新產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)體體機(jī)，要要求演示示道具、爆爆炸貼、產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳DM單單到位，產(chǎn)產(chǎn)品展區(qū)區(qū)至少安安排5-8名直直銷員進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場場推介。展出形式：a、產(chǎn)產(chǎn)品現(xiàn)場場演示；b、直直銷員產(chǎn)產(chǎn)品知識識講解；c、消消費(fèi)者現(xiàn)現(xiàn)場體驗(yàn)驗(yàn)。八、媒體宣宣傳賣場內(nèi)廣播播宣傳：協(xié)調(diào)賣場內(nèi)內(nèi)廣播，宣宣傳本次次活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容，為為活動(dòng)造造勢。媒體計(jì)劃：媒體名稱規(guī)格發(fā)布時(shí)間發(fā)布頻次發(fā)布數(shù)量（次次）發(fā)布內(nèi)容哈爾濱交通通廣播30秒廣告告4.1-44.155高峰時(shí)段4次/天60產(chǎn)品造勢生活報(bào)1200字字4.131次/天1產(chǎn)品造勢生活報(bào)1000字字4

8、.201次/天1產(chǎn)品造勢大慶晚報(bào)1000字字4.81次/天1產(chǎn)品造勢大慶晚報(bào)1000字字4.151次/天1產(chǎn)品造勢大慶晚報(bào)1000字字4.221次/天1產(chǎn)品造勢九、活動(dòng)物物料項(xiàng)目規(guī)格材料數(shù)量（個(gè)）金額物料來源條 幅幅7m*0.9m牛津布10490制作海 報(bào)報(bào)大度0.9m*0.66m157銅板板紙20300制作小爆炸貼0.25mm*0.3mKT板貼像像紙噴繪繪300570制作X 展 架架1.6m*0.66m噴繪5350制作地 貼視室內(nèi)道路路大小噴繪101350制作D M 單大度16開開128銅板板紙2000003500制作大爆炸貼0.4m*0.335mKT板貼像像紙噴繪繪10110制作形象地堆隨

9、場地條件件贈(zèng)品實(shí)樣或或禮包模模型提報(bào)制作紅 地 毯毯6m*155m購買成品900制作宣傳背板1.2m*2.44m雙面噴繪122400制作低泡洗衣粉粉購買成品1箱105購買拱 門門16m租 用1個(gè)2000租用巨 幅噴 繪1塊1680制作十、活動(dòng)數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)及效果果分析 活動(dòng)結(jié)結(jié)束后，由由促銷員員填寫海爾滾滾筒洗衣衣機(jī)免費(fèi)費(fèi)洗衣活活動(dòng)總結(jié)結(jié)表、海爾滾筒洗衣機(jī)免費(fèi)洗衣活動(dòng)效果評估表、海爾滾筒洗衣機(jī)免費(fèi)洗衣活動(dòng)物料使用列表。 活動(dòng)結(jié)束后所有相關(guān)總結(jié)及數(shù)據(jù)3天內(nèi)報(bào)于海爾總部。十一、費(fèi)用用預(yù)算(見附件件1)十二、附件件附件1：海海爾滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)免費(fèi)洗洗衣大行行動(dòng)費(fèi)用用預(yù)算附件2：海海爾滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)免費(fèi)洗洗衣大行行動(dòng)活動(dòng)動(dòng)效果圖圖 附件2展板效果圖圖形象象篇（共共12塊塊） 展 板 展 板 展 板 展 板 展 板板 展 板 空白海報(bào)附件2 新瑪瑪特戶外外巨幅 附件2 地 貼 條 幅 附件1 費(fèi)費(fèi)用預(yù)算算名細(xì)1.出樣的的每臺機(jī)機(jī)器平均均折價(jià)3313元元,共440臺,總計(jì)1125220元2.媒體宣宣傳: 交 通通 廣 播 : 2222220元 生 活 報(bào)報(bào)2篇 : 998000元 大慶慶晚報(bào)33騙