某產(chǎn)品上市廣告策劃草案

1、恒康產(chǎn)品上市廣告策劃草案前言 在在當(dāng)今機(jī)機(jī)會與困困難并存存的市場場競爭中中，消費(fèi)費(fèi)者的購購買行為為越來越越趨于理理智和成成熟，品品牌意識識不斷增增強(qiáng)，恒恒康乳業(yè)業(yè)系列產(chǎn)產(chǎn)品在上上市階段段選擇合合理的媒媒體組合合，從知知識傳播播、公司司介紹、品品牌形象象、工藝藝流程、銷銷售服務(wù)務(wù)等多方方面、全全方位的的媒體炒炒作，在在消費(fèi)者者中樹立立恒康品品牌、了了解恒康康品質(zhì)、選選購恒康康產(chǎn)品，從從而爭取取最大市市場份額額。廣告發(fā)布 產(chǎn)品上上市前一一個月 目的的：知識識介紹，引引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi) 內(nèi)容容：牛奶奶營養(yǎng)知知多少？（系列列報道4期） 方式式：軟文文章 媒體體：太原原日報生生活刊、太太原廣播播電視報報 費(fèi)用用

2、：約1550000元產(chǎn)品試生產(chǎn)產(chǎn)目的：樹立立企業(yè)形形象，擴(kuò)擴(kuò)大企業(yè)業(yè)知名度度內(nèi)容：恒恒康乳業(yè)業(yè)山西西（最大大）的奶奶制品生生產(chǎn)基地地誕生方式：消息息、通訊訊 媒體體：太原原日報、黃黃河臺黃黃河新聞聞、太太原有線線臺新新聞時 空、山山西臺山山西新聞聞費(fèi)用：約2200000元產(chǎn)品上市第第一個月月電視類： 目的的：樹立立恒康品品牌 內(nèi)容容：5品牌牌形象廣廣告 方式式：斷位位套播 媒體體：太原原電視臺臺百姓頻頻道、太太原有線線電視臺臺影視頻頻道 費(fèi)用用：約11935500元元報紙類：目的：認(rèn)識識恒康，了了解恒康康內(nèi)容：公司司簡介、奶奶源選擇擇、生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)備、工工藝流程程、包裝裝材質(zhì)、銷銷售服務(wù)務(wù)（系列列

3、報道6期）方式：軟文文章媒體：太原原日報生生活刊、山山西廣播播電視報報費(fèi)用；約2240000元戶外類：目的：樹立立品牌，并并為產(chǎn)品品隆重上上市造聲聲勢內(nèi)容：恒康康組合規(guī)規(guī)范方式；樓面面條幅載體：五一一廣場北北省公安安廳在建建樓、起起鳳街西西口省百百貨公司司在建樓樓、大南南門西南南口工會會大樓費(fèi)用：約6600000元車體類：目的：提升升產(chǎn)品知知名度內(nèi)容：恒康康品牌形形象方式：車體體噴繪廣廣告載體：100路、6路、4路、1001路、4113路（每每條線路路各2輛）費(fèi)用：13300000元/年送奶入戶工工程：目的：提供供優(yōu)質(zhì)服服務(wù)，提提高品牌牌忠誠度度，靠品品質(zhì)、靠靠服務(wù)占占領(lǐng)市場場時間：產(chǎn)品品上市

4、第第二周開開始（第第二個周周六、周周日）主題：“我我為您著著想，健健康送到到家”方式：與大大專院校校連手，利利用學(xué)生生周六、周周日的休休息時間間，勤工工儉學(xué)，進(jìn)進(jìn)行社會會實(shí)踐。內(nèi)容：上門門發(fā)展訂訂戶所需需人員：約21150人人，利用用2天時間間分區(qū)分分片逐戶戶拜訪，以以進(jìn)一步步提升企企業(yè)形象象，提高高產(chǎn)品知知名度。同同期社區(qū)區(qū)促銷點(diǎn)點(diǎn)工作人人員及奶奶箱安裝裝人員：約8550人，進(jìn)進(jìn)行即訂訂即裝工工作。銷售：第一一個月買買一贈一一，第二二個月買買二贈一一，以后后每月（或或每季）均均有小禮禮品贈送送。費(fèi)用：工資資：300元/人/天30000人人2天=18800000元 服飾飾：約330元/人300

5、00人人=9000000元 送貨貨車車體體形象：約1000000元/輛100輛=10000000元 促銷銷點(diǎn)條幅幅：300元/條2000條=60000元元外埠市場：內(nèi)容：155品牌牌廣告方式：6地地區(qū)分離離播出媒體：當(dāng)?shù)氐刂黝l道道費(fèi)用：約110萬元元廣告發(fā)布費(fèi)費(fèi)用合計計：約88185500元元其他不可預(yù)預(yù)測費(fèi)用用：約11000000元元第一個月費(fèi)費(fèi)用總計計：約99185500元元產(chǎn)品上市第第二個月月電視類：目的：樹立立品牌形形象、提提高品牌牌認(rèn)知率率 內(nèi)容容：5品牌牌形象廣廣告 方式式：斷位位套播 媒體體：太原原電視臺臺百姓頻頻道、太太原有線線電視臺臺影視頻頻道 費(fèi)用用：約11935500元元

6、戶外類：目的：樹立立品牌形形象，體體現(xiàn)企業(yè)業(yè)實(shí)力內(nèi)容：品牌牌形象噴噴繪方式：戶外外廣告牌牌載體：唐明明飯店樓樓面廣告告牌 1655.5平平方米 20萬萬元 桃園園路（北北 南）燈燈箱 1000個 22萬萬元 柳巷巷肯德雞雞門頭上上方廣告告牌 966平方米米 10萬萬元 廣告發(fā)布布費(fèi)用合合計：77135500元元其他不可預(yù)預(yù)測費(fèi)用用：3000000元第二個月費(fèi)費(fèi)用總計計：74435000元產(chǎn)品上市第第三個月月電視類：目的：品質(zhì)質(zhì)訴求，提提高恒康康產(chǎn)品忠忠誠度內(nèi)容：155品牌牌廣告330次、1專題題廣告110次（營營養(yǎng)專家家專訪）方式：隨電電視劇播播出媒體：根據(jù)據(jù)電視劇劇收視率率選擇頻頻道費(fèi)用：約

7、112萬元元廣告發(fā)布費(fèi)費(fèi)用合計計：122萬元其他不可預(yù)預(yù)測費(fèi)用用：2萬元第三個月費(fèi)費(fèi)用總計計：144萬元宣傳品制作作 產(chǎn)品品宣傳頁頁：規(guī)格格：166K 數(shù)量量：1550萬份份 費(fèi)用用：0.1元1500萬=155萬元 售奶奶點(diǎn)招貼貼畫：規(guī)規(guī)格：44K 數(shù)量：20萬張張 費(fèi)用：0.555元20萬=111萬元 POOP宣傳傳頁：規(guī)規(guī)格：大大度166K 數(shù)量量：500萬份 費(fèi)費(fèi)用：00.4元元500萬份=2200000元 售奶奶點(diǎn)遮陽陽傘：1160元元/把5000把=8000000元 雨傘傘：9.5元/把20000把把=1990000元 售奶奶點(diǎn)人員員小圍裙裙：3元2萬條=6600000元 禮品品（氣球球、奶杯杯、文具具等）：約3000000元 送奶奶工服飾飾： 30元/人1550人=45500元元 宣傳傳品費(fèi)用用總計：約47735000元 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm 14:45 DATE HH:mm:ss 14:45:36 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 14時45分 TIME h時m分s秒 14時45分36秒 DATE MMM. d, yy Sep. 26, 22 DATE d MMMM yyyy 2