世界游艇市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)格局

1、世界游艇市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前，我國(guó)造船業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，世界造船業(yè)中日韓三足鼎立之勢(shì)已初現(xiàn)眉目。但是，對(duì)于游艇市場(chǎng)，我國(guó)造船業(yè)仍略顯陌生。隨著中船集團(tuán)公司宣布與上海市奉賢區(qū)一路打造國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的游艇制造基地中國(guó)游艇制造基地，游艇市場(chǎng)及游艇工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r逐漸為愈來(lái)愈多的人士所關(guān)注。游艇的分類及特點(diǎn)一、游艇的分類游艇的種類很多，就艇體材料而言，有木質(zhì)艇、鋼質(zhì)艇、鋁質(zhì)艇、玻璃鋼(FR_P)艇和先進(jìn)復(fù)合材料(ACM)艇；按動(dòng)力來(lái)分，有機(jī)動(dòng)艇、機(jī)動(dòng)風(fēng)帆艇、風(fēng)帆艇和劃艇等；按機(jī)械類別和裝機(jī)方式分，有舷外掛機(jī)艇(outboard)、艉驅(qū)動(dòng)艇(以船內(nèi)外機(jī)為動(dòng)力，stemdrive)和船內(nèi)裝機(jī)艇(Inboard)等

2、；按用途來(lái)分，主要有個(gè)人娛樂(lè)艇、家庭游艇、公共游覽艇、多用途游艇、釣魚艇和賽艇等；按速度分，有低速、中速、高速和超高速艇；按造價(jià)及奢華檔次分，有普通艇、中檔艇、奢華型艇及超奢華型艇；按長(zhǎng)度和大小的不同，有小型艇、中型艇、大型艇和超大型艇(80英尺以上)。二、游艇的設(shè)計(jì)和建造特點(diǎn)游艇設(shè)計(jì)是組成游艇產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，鑒于游艇高級(jí)消費(fèi)品的屬性，為客戶提供符合其需要的設(shè)計(jì)方案對(duì)提高游艇廠商的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力十分重要。也正因?yàn)槿绱?，許多游艇廠商都不吝重金邀請(qǐng)世界著名游艇設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，以提高知名度。意大利是世界出名的游艇設(shè)計(jì)中心，其設(shè)計(jì)的游艇在風(fēng)格和形式上均屬世界一流。游艇的設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要有如下幾方面：實(shí)用

3、性和時(shí)尚性兼顧。這是游艇作為高級(jí)休閑商品的重要特性，游艇的艇型既要知足航速、抗風(fēng)浪等航行實(shí)用方面的要求，又要表現(xiàn)出買主的身份和品位。有的客戶對(duì)游艇的艇型要求很高，艇型實(shí)際上像一套時(shí)裝，它的流行期短，但價(jià)值卻很高。安全性要求高。游艇是高級(jí)消費(fèi)品，游艇的買主對(duì)安全性的要求很高。因此，除時(shí)尚性和舒適性外，安全性是游艇設(shè)計(jì)中考慮的首要因素。由于游艇的航速較快，為了保證安全，游艇設(shè)計(jì)對(duì)穩(wěn)定性的要求很高。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面要有足夠的縱向強(qiáng)度和扭轉(zhuǎn)強(qiáng)度。為了使游艇能夠以較快的速度在水上航行，游艇的整體重量不能過(guò)重，因此在設(shè)計(jì)中要充分考慮到所利用的材料和設(shè)備對(duì)游艇航速的影響。同時(shí)，為了在航行中不出意外，特別是游艇

4、艏部在高速航行中要經(jīng)受住波浪的強(qiáng)烈拍擊，因此在設(shè)計(jì)中要充分考慮到材料的強(qiáng)度。充分考慮其經(jīng)濟(jì)性。雖然游艇是一種面向高端消費(fèi)群體的消費(fèi)品，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和消費(fèi)者購(gòu)買心理的成熟，在設(shè)計(jì)中必需要考慮到游艇的經(jīng)濟(jì)性，既包括廠商建造游艇的經(jīng)濟(jì)性，也包括消費(fèi)者購(gòu)買和利用游艇的經(jīng)濟(jì)性。在當(dāng)前的國(guó)際游艇市場(chǎng)，由于各個(gè)廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，游艇的本錢對(duì)于提高游艇的價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)力十分重要，因此在設(shè)計(jì)中必需考慮到游艇的經(jīng)濟(jì)性因素。游艇的建造特點(diǎn)主要表此刻如下幾方面：建造工藝和方式因艇而異。由于各類游艇所利用的材料各異，因此游艇廠的建造方式也各不相同。奢華游艇多為鋼質(zhì)艇體和鋁合金上層建筑，一些游艇也采用鋁合金建造艇體。

5、這樣一來(lái)，鋼結(jié)構(gòu)加工和鋁合金加工就顯得十分重要。目前，歐美多數(shù)游艇廠是總裝廠，工廠本身不進(jìn)行鋼結(jié)構(gòu)和鋁合金加工，主要加工工作依托專業(yè)化的分包工廠來(lái)進(jìn)行。而對(duì)于玻璃鋼游艇而言，其艇體成型主要采用手糊成型法，部份利用噴射成型法和機(jī)械濕法鋪敷成型。手工和設(shè)備并重。對(duì)于玻璃鋼游艇的建造而言，由于采用手糊成型法，工人的素質(zhì)十分重要。大多數(shù)玻璃鋼游艇廠采用35人分組承包的方式來(lái)鋪糊艇體。在組內(nèi)只要有1個(gè)人是經(jīng)驗(yàn)豐碩的工人，就可以夠鋪糊出好的產(chǎn)品。在國(guó)外，很多游艇廠的工人都是世襲的，年齡大約四五十歲，其豐碩的經(jīng)驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量乃至工廠的生存發(fā)展都相當(dāng)重要。鋼質(zhì)和鋁合金游艇雖然其加工設(shè)備并非多，可是卻比較精致。為

6、了降低本錢，國(guó)際知名的游艇廠商目前普遍在設(shè)備方面增強(qiáng)投資，包括引進(jìn)計(jì)算機(jī)輔助制造設(shè)備、機(jī)械人化設(shè)備和虛擬工程技術(shù)等，增進(jìn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的一體化，提高產(chǎn)品部件的精度和質(zhì)量水平，提高生產(chǎn)效率。高級(jí)次的內(nèi)部裝修。游艇尤其奢華游艇是一種高級(jí)奢侈品，為了達(dá)到享受和娛樂(lè)的目的，消費(fèi)者對(duì)艇內(nèi)裝修和設(shè)備的要求很高，每艘游艇要表現(xiàn)出擁有者的個(gè)性和特色，因此內(nèi)部裝修水平和設(shè)備安裝就成為游艇建造的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。游艇內(nèi)部裝修多以手工裝修為主，難度大，周期長(zhǎng)，其內(nèi)裝材料要比一般船舶高級(jí)得多，其五金舾裝件除不銹鋼制品外，還包括鍍金和白銀制品，利用的木材多為高級(jí)柚木。另外，游艇上還有很多珍貴的工藝美術(shù)品和古玩。二、世界游艇市場(chǎng)規(guī)

7、模與結(jié)構(gòu)一、世界游艇市場(chǎng)整體規(guī)模及散布游艇需求會(huì)受到諸多因素影響，其中包括自然條件因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素和消費(fèi)者偏好因素等等。就某一國(guó)家或某一地域的游艇需求而言，自然條件因素是最為重要的因素之一。某一國(guó)家或地域所擁有的水道（包括河流、湖泊等能夠開展游艇活動(dòng)的區(qū)域）的數(shù)量、寬窄和類型都會(huì)對(duì)這一地域的游艇消費(fèi)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，因此會(huì)直接影響游艇的需求。另外，本地的游艇碼頭等相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展?fàn)顩r，本地的自然氣候條件和休閑度假場(chǎng)所的數(shù)量等也都會(huì)對(duì)游艇的需求產(chǎn)生影響。除自然條件因素外，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地域人口數(shù)量、人們對(duì)游艇休閑消費(fèi)的喜愛(ài)程度、政府的相關(guān)政策法規(guī)等也會(huì)對(duì)游艇市場(chǎng)需求產(chǎn)生直接影

8、響。上述各項(xiàng)因素除影響游艇市場(chǎng)整體需求之外，也會(huì)影響到某一國(guó)家或地域游艇消費(fèi)的具體產(chǎn)品種類。例如，沿海地域的游艇需求以大型釣魚艇、帆艇和可住宿游艇為主，而內(nèi)陸湖泊和水庫(kù)的游艇需求以小型摩托艇等小型動(dòng)力艇為主。在溫度較低或空氣濕度較大的地域，可住宿游艇會(huì)有更大的市場(chǎng)需求，因?yàn)橄鄬?duì)那些露天敞口式游艇而言，這種游艇具有遮風(fēng)、避雨、御寒等諸多明顯優(yōu)勢(shì)。按照國(guó)外研究公司的統(tǒng)計(jì)，2021年世界游艇市場(chǎng)整體規(guī)模在215億美元左右（統(tǒng)計(jì)范圍只包括游艇銷售，不包括游艇主機(jī)和其他附屬器材的銷售額）。北美洲和歐洲是現(xiàn)今世界最主要的兩大游艇市場(chǎng)，二者合計(jì)占世界游艇市場(chǎng)份額的94.3%。北美洲是世界最大的游艇市場(chǎng)，20

9、21年其市場(chǎng)規(guī)模在120.25億美元左右，占世界游艇市場(chǎng)份額的55.9%。在北美，大多數(shù)游艇銷售單價(jià)在1.5萬(wàn)5萬(wàn)美元之間，游艇尺寸一般在868英尺之間，奢華游艇的銷售數(shù)量很小，只占總量的2.5%，但其價(jià)錢昂貴，單艇價(jià)錢在10萬(wàn)美元以上。在北美市場(chǎng)，最受歡迎的游艇是舷外掛機(jī)艇，其總量占北美游艇總量的50%以上。另外，個(gè)人水上器材（水上摩托等）在美國(guó)的銷售也十分看好，它也是最廉價(jià)的游艇產(chǎn)品。歐洲是世界第二大游艇市場(chǎng)，2021年占世界游艇市場(chǎng)的份額達(dá)到38.4%，銷售總額約為82.55億美元。與北美市場(chǎng)不同，歐洲游艇市場(chǎng)的需求主要集中在單價(jià)超過(guò)5萬(wàn)美元的大型游艇。按照2021年數(shù)據(jù)計(jì)算，歐洲市場(chǎng)出

10、售的游艇平均單價(jià)為115234美元，而美國(guó)市場(chǎng)出售的游艇平均單價(jià)只有27639美元，偏愛(ài)奢華游艇和大型游艇是歐洲市場(chǎng)游艇單價(jià)高的最主要原因。另外，歐洲人對(duì)其他各類游艇也都有濃厚的興趣，一樣對(duì)舷外掛機(jī)艇有所偏愛(ài)，但并非像美國(guó)人那樣強(qiáng)烈。二、各類游艇市場(chǎng)容量按銷售額計(jì)算，艇內(nèi)裝機(jī)游艇和艉驅(qū)動(dòng)艇的市場(chǎng)容量最大，2021年其銷售額達(dá)到146.91億美元，占全國(guó)游艇市場(chǎng)的份額達(dá)到68.3%。2021年全世界舷外掛機(jī)艇的銷售額為39.73億美元，市場(chǎng)份額居第二，為18.5%。其次是帆艇，銷售額為19.12億美元，市場(chǎng)份額為8.9%，其他游艇產(chǎn)品銷售額為9.29億美元，市場(chǎng)份額為4.3%。2021年艇內(nèi)裝機(jī)

11、游艇和艉驅(qū)動(dòng)艇銷售合計(jì)123899艘，占世界游艇市場(chǎng)的比例為21.6%；舷外掛機(jī)艇銷售319121艘，占全世界游透過(guò)銷售總數(shù)的55.7%；帆艇銷售36997艘，占世界游艇市場(chǎng)份額為6.5%；其他種類游艇銷售合計(jì)92915艘，占世界游艇產(chǎn)品銷售總量的16.2%?？梢钥闯?，艇內(nèi)裝機(jī)艇和艉驅(qū)動(dòng)艇銷售額占世界游艇市場(chǎng)總量的三分之二以上，可是其銷售數(shù)量不到世界市場(chǎng)總量的四分之一，這主如果因這種游艇的單價(jià)普遍較高所致。按照2021年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，舷外掛機(jī)艇的平均單價(jià)為1.4萬(wàn)美元，摩托艇的平均單價(jià)為3.78萬(wàn)美元，奢華游艇的平均單價(jià)為35.18萬(wàn)美元，艉驅(qū)動(dòng)艇的平均單價(jià)為3.35萬(wàn)美元，水上摩托的平均單價(jià)為

12、9600美元，噴水推動(dòng)艇的平均單價(jià)為1.85萬(wàn)美元，帆艇的平均單價(jià)為4.72萬(wàn)美元。三、世界游艇工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局一、主要游艇建造國(guó)家活著界上190多個(gè)國(guó)家和地域中，真正在游艇市場(chǎng)占有一席之地的只有為數(shù)不多的幾個(gè)國(guó)家，世界前8個(gè)主要游艇建造國(guó)家壟斷著世界游艇市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額。從銷售額排名來(lái)看，美國(guó)居第一，其次是意大利、法國(guó)、英國(guó)和德國(guó)等國(guó)家。2021年美國(guó)國(guó)內(nèi)游艇銷售總額達(dá)到110.2億美元（不包括主機(jī)和配件），較2021年增加10.1%，占世界游艇市場(chǎng)份額51.2%；2021年意大利游艇銷售額達(dá)到21.67億美元，占世界市場(chǎng)份額10.1%；法國(guó)游艇銷售額為14.65億美元，占世界市場(chǎng)份額6.8

13、%；英國(guó)游艇銷售額為10.46億美元，占世界市場(chǎng)份額4.9%；德國(guó)游艇銷售額為6.61億美元，占世界市場(chǎng)份額3.1%。從艘數(shù)上看，美國(guó)游艇工業(yè)仍居世界第一，其次別離是澳大利亞、法國(guó)、意大利、英國(guó)和德國(guó)。2021年美國(guó)銷售游艇402865艘，占世界市場(chǎng)份額70.3%；澳大利亞銷售28699艘，占占市場(chǎng)份額5%；法國(guó)銷售11943艘，占世界市場(chǎng)份額2.1%；意大利銷售游艇9600艘，占世界市場(chǎng)份額1.7%；英國(guó)銷售游艇8700艘，占世界市場(chǎng)份額1.5%，德國(guó)銷售8571艘，占世界市場(chǎng)份額1.5%。二、主要游艇建造廠商及市場(chǎng)份額據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界游艇建造廠商共有3000多家，其中約有1000家在美國(guó)，法

14、國(guó)有120家，加拿大有100家。除游艇建造廠商外，美國(guó)還有約1000家從事游艇銷售、主機(jī)和零部件供給的廠商。一般而言，一國(guó)的前20家廠商占其所在國(guó)家60%的市場(chǎng)份額。美國(guó)的Brunswick公司和Genmar公司是排活著界前兩位的游艇廠商。2021年，Brunswick公司的游艇銷售收入達(dá)22.7億美元，占世界市場(chǎng)份額10.6%，它也是世界上游艇銷售收入唯一超過(guò)10億美元的公司。排在第二位的美國(guó)Genmar公司2021年游艇銷售收入達(dá)9.3億美元，占世界市場(chǎng)份額4.3%；法國(guó)的Beneteau集團(tuán)排名世界第三銷售收入達(dá)7.95億美元意大利的Ferretti公司和Azimut公司別離排名第四和第

15、五位，其游艇銷售收入別離為7.41億美元和6.17億美元。美國(guó)的Brunswick公司和Genmar公司產(chǎn)品種類較多，涵蓋從小型游艇到大型游艇的諸多市場(chǎng)領(lǐng)域，而歐洲的游艇廠商（如GroupeBeneteau、Ferretti和Azimut公司等）則集中于細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，主要致力于知足高端客戶的需求。各國(guó)游艇廠商及相關(guān)從業(yè)人員國(guó)家游艇廠商數(shù)主機(jī)廠商數(shù)游艇從業(yè)人員澳大利亞300036000克羅地亞350不詳芬蘭5802650法國(guó)120345968德國(guó)3501122000愛(ài)爾蘭601103意大利5001089000新西蘭13008000挪威90310200波蘭2002500葡萄牙4001500南非60

16、03200瑞典5024000瑞士1871200英國(guó)3002030094美國(guó)100050550000資料來(lái)源：美國(guó)專業(yè)機(jī)構(gòu)研究報(bào)告主要游艇廠商產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況公司名稱2004年銷售額（億美元）平均游艇單價(jià)（萬(wàn)美元）典型產(chǎn)品尺寸（英尺）Brunswick22.716.316100GroupeBeneteau7.9511.3632138RodriguezGroup2.36600.0065135Ferretti7.41130.0033128Azimut6.1788.2039116四、世界游艇市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)一、整體需求及主要國(guó)家及地域需求預(yù)測(cè)按照美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的估量，2021年世界休閑游艇市場(chǎng)需求約為237

17、億美元。此后5年中，世界休閑游艇市場(chǎng)將維持年均7%的增加率。到2021年時(shí)，世界休閑游艇市場(chǎng)的年需求將達(dá)到332億美元。按地域預(yù)測(cè)，估計(jì)2021年北美游艇市場(chǎng)的需求將達(dá)到162.29億美元，年均增加率為5.0%；歐洲市場(chǎng)2021年的需求將為150.85億美元，年均增加率為9.3%；其他地域2021年的游艇市場(chǎng)需求將為19.21億美元，年均增加率為7.6%。世界主腹地域20212021年游艇市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)單位：億美元地區(qū)2005年2010年年均增長(zhǎng)率(2005-2010)北美127.37162.295.0%歐洲96.64150.859.3%其他地區(qū)13.3219.217.6%全球合237.3332.37.0%計(jì)35二、各類游艇需求預(yù)測(cè)與一樣大小的機(jī)動(dòng)艇相較，帆艇具有明顯的價(jià)錢優(yōu)勢(shì)，估計(jì)到2021年帆艇市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到27.63億美元，年均增加率將達(dá)到6%。由于艇內(nèi)裝機(jī)艇和艉驅(qū)動(dòng)艇的消費(fèi)者市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，估計(jì)2021年這種游艇的銷售額將達(dá)到241.5億美元，年均增加率將達(dá)到7.9%。未來(lái)一段時(shí)期，