2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一含答案試卷3

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.日本公司生產(chǎn)出節(jié)省汽油的汽車，從而占據(jù)美國市場的巨大市場份額，采取的是（）。（章節(jié)：第九章，難度：1）A、攻擊市場領(lǐng)先者B、正面攻擊C、包圍進(jìn)攻D、側(cè)翼進(jìn)攻E、攻擊與自己實力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)正確答案:A,D2.企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（）（章節(jié)：第十二章 難度：1)A、產(chǎn)品投入期B、產(chǎn)品成長期C、產(chǎn)品成熟期D、產(chǎn)品衰退期正確答案:B3.產(chǎn)品組合的寬度越寬代表企業(yè)風(fēng)險越大。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:錯誤4.在（）條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在

2、企業(yè)制定原有價格的問題。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、完全競爭B、寡頭競爭C、壟斷競爭D、不完全競爭正確答案:A5.市場定位戰(zhàn)略包括（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、服務(wù)差別化戰(zhàn)略D、形象差別化戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略正確答案:A,B,C,D6.市場營銷4PS組合因素對企業(yè)來說是可以控制的。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:正確7.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價正確答案:C8.日常消費品在市場導(dǎo)入階段，促銷效果最

3、佳的方式是（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：3)A、廣告促銷B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、會議推銷正確答案:A9.向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：2)A、零售B、批發(fā)C、代理D、直銷正確答案:A10.影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是（章節(jié)：第四章 難度：3)A、個人可支配收入B、個人可任意支配收入C、消費者儲蓄和信貸D、消費者支出模式正確答案:B11.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:正確12.同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:錯誤13.物流

4、的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：4)A、時間效用B、形式效用C、地點效用D、占有效用正確答案:C14.調(diào)查某城市6000用戶居民購買電腦的需求，按照居民的家庭收入分成5類，然后在每一類中按照比例抽取相應(yīng)樣本的方法稱為（）。（章節(jié)：第五章 難度：3)A、簡單隨機抽樣B、分群抽樣C、等距離抽樣D、分層抽樣正確答案:D15.企業(yè)對中間商的基本激勵水平應(yīng)以（ ）為基礎(chǔ)。（章節(jié)：第十五章 難度：5)A、中間商的業(yè)績B、企業(yè)實力C、交易關(guān)系組合D、市場形勢正確答案:C16.通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。（

5、章節(jié)：第一章難度：1）正確答案:正確17.企業(yè)廣告又稱（ ）（章節(jié)：第十六章 難度：3)A、商品廣告B、商譽廣告C、廣告主廣告D、媒介廣告正確答案:B18.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（章節(jié)：第四章 難度：3)A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者正確答案:B19.消費者習(xí)慣性購買行為是指消費者購買時介入程度低且品牌之間差異大的購買行為。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:錯誤20.對于機器設(shè)備、車輛等昂貴產(chǎn)品，許多企業(yè)無力購買或需融資購買，采用（ ）的方式可以節(jié)約成本。（章節(jié)：第七章 難度：1)A、互惠購買B

6、、租賃C、直接購買D、修正重購正確答案:B21.（）會降低產(chǎn)業(yè)的吸引力。（章節(jié)：第九章 難度：2)A、供應(yīng)商分散B、替代產(chǎn)品多C、轉(zhuǎn)換成本低D、購買者的討價還價能力弱正確答案:B22.選擇銷售渠道一般遵循的原則是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：1）A、快速B、高效率C、低費用D、維護(hù)信譽E、少環(huán)節(jié)正確答案:B,D23.產(chǎn)品差異化營銷本質(zhì)上是市場需求的差異化。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確24.人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競爭過程中得到不斷提高。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:正確25.消費者一般會通過以下幾種途徑去獲取其所需要的信息：（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、個人來源

7、B、商業(yè)來源C、公共來源D、一般來源E、經(jīng)驗來源正確答案:A,B,C,E26.在折扣與讓價策略中，（）折扣并不是對所有商品都適宜。（章節(jié)：第十四章 難度：2)A、交易B、季節(jié)C、數(shù)量D、現(xiàn)金正確答案:B27.當(dāng)市場需求顯得對價格極為敏感時，可采用（）。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、撇脂定價B、滲透定價C、折扣定價D、尾數(shù)定價正確答案:B28.電信局在一天中對電話費按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費，這種定價策略叫（）（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、心理定價策略B、地區(qū)定價策略C、差別定價策略D、折扣與折讓策略正確答案:C29.消費者認(rèn)知度低、價格昂貴、購買頻率不高的大件耐用消費品的購買行為屬于（）。（章節(jié)：第

8、六章 難度：3)A、復(fù)雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案:A30.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（章節(jié)：第四章 難度：2)A、可改變B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正確答案:D31.企業(yè)可以通過各種宣傳手段促使某些環(huán)境因素向有利的方向發(fā)展變化。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:正確32.在一些茶葉的包裝中，買了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:錯誤33.直接重購需要經(jīng)歷（ ）過程（章節(jié)：第七章，難度：3）A、提出要求B、說明需求C、選擇供應(yīng)商D、績效評估正確答案:A,D34.分銷渠道的每個層