怡泉c檸檬味汽水的SWOT分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)怡泉c檸檬味汽水的SWOT分析 摘要：怡泉+C是可口可樂全新上市的一款檸檬味汽水。怡泉+C 檸檬味汽水除了擁有清新的檸檬口味外，更添加了維生素C，給消費者一種全新的飲料選擇。此外，其獨特的瘦長瓶型，配合鮮亮的檸檬黃色，加上“英倫經(jīng)典 源自1783”的廣告語，給人一種非凡的經(jīng)典時尚感受。據(jù)了解，擁有224年歷史的怡泉“Schweppes”以其絕佳的品質(zhì)深獲英國消費者信賴，同時在世界各地擁有著許多忠實的消費者。無論是單獨飲用或是加入調(diào)酒，極佳的口感都會是優(yōu)質(zhì)的享受。 關鍵詞

2、：怡泉 優(yōu)勢 劣勢 機遇 挑戰(zhàn)優(yōu)勢：怡泉宣傳的到位 每一種新的產(chǎn)品的推出，足夠的宣傳對于產(chǎn)品的推廣很重要。3月15日，可口可樂旗下新品飲料怡泉+C上市發(fā)布會在南京珠江路金鷹天地廣場進行產(chǎn)品的推廣宣傳，通過現(xiàn)場炫酷的英倫巴士，創(chuàng)意十足的+C大笨鐘、活力四射的+C女神、精彩的+C互動游戲等環(huán)節(jié) 讓大家對怡泉印象深刻。 2.果味飲料越來越被大眾青睞 隨著時間的推移，老牌碳酸飲料讓人覺得更為乏味，也隨著生活方式的改觀，人們對于水果更為喜愛，所以，果味飲料的熱銷也是大勢所趨。 3.良好的社會形象 可口可樂公司積極從事慈善事業(yè)，盡其所能幫助弱勢群體回報社會?？煽诳蓸窋y手普來爾基金會，舉辦各種活動，共同為救

3、助云南、新疆、湖北、安徽四省受艾滋病影響的兒童與家庭籌集善款，為他們在生活、經(jīng)濟、醫(yī)療及心理輔導方面提供長期持續(xù)性的關愛與援助。2007年至2011年，可口可樂公司成功募集善款超過4,200萬元人民幣，累計救助云南、新疆、湖北、安徽4個省自治區(qū)受艾滋病影響兒童9062人次，云南省瑞麗、盈江、龍陵地區(qū)205戶710人次受艾滋病影響貧困婦女，為云南省受艾滋病影響家庭建房21戶，資助43人次受助孤兒上大學。強大的品牌效應(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前總部設在美國喬亞州，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，第二，低熱量

4、可口可樂第三)，其2001年營收達20,092百萬美元，普通股股東權益則為11,351百萬美元?？煽诳蓸吩?00個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商(包括品牌)，在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率。所以在同樣價位相似飲品之間，我們更會傾向于可口可樂這類大品牌的產(chǎn)品。劣勢：1.不健康飲品的印象一、對牙齒不好。 美國牙科學會臨床刊物雜志上發(fā)表的一項研究指出:“非蘇打飲料和運動飲料對牙齒琺瑯質(zhì)的損害程度要大大超過可樂，其危害分別是后者的3倍和11倍。其中，高能飲料和瓶裝檸檬茶對牙齒的危害最大。與一般可樂相比，運動飲

5、料的添加劑里含多種有機酸，能分解鈣質(zhì)，進而侵蝕到牙齒的琺瑯質(zhì)。 罐裝或瓶裝的冰茶也具有類似的危害，其對琺瑯質(zhì)的傷害是普通茶葉或咖啡的30倍。 牙醫(yī)建議，如果一定要喝運動飲料，就盡量快喝，而不要小口抿?；蛘哂梦芤残校驗檫@樣做可以減少飲料和牙齒接觸的時間。還要記住，喝完后不要立刻刷牙，最好是先用清水漱口，半小時后再刷牙，否則對琺瑯質(zhì)的傷害更大。 二、對胃不好。 愛喝碳酸飲料的您要注意啦!健康專家提醒您，長期飲用碳酸飲料會導致夜間胃痛。 碳酸飲料是一種被充入二氧化碳氣體的軟飲料，也就是我們生活中常說的汽水。之前有研究稱，長期飲用碳酸飲料非常容易引起肥胖和糖尿病;碳酸飲料中的磷酸會潛移默化地影響人

6、體骨骼，導致骨質(zhì)疏松等。這是發(fā)表在美國著名醫(yī)學雜志胸上的文章。 睡覺時胃痛一直以來不為人所重視。睡眠質(zhì)量不高成為阻礙現(xiàn)代人白天有效地進行工作生活的重要因素之一。研究中專家定義，如果您每月在睡覺的時候經(jīng)受兩次或兩次以上胃痛侵襲，那么您就是有睡眠胃痛的疾病。通過對15315名美國人進行的相關調(diào)查，專家結果發(fā)現(xiàn)，過多飲用碳酸飲料會導致睡眠時出現(xiàn)胃痛。因為碳酸飲料中含有較多的酸性物質(zhì)，從而導致胃中酸度增加，進而產(chǎn)生不良的刺激作用，甚至會損害胃黏膜;而釋放出的二氧化碳很容易引起腹脹，可能造成腸胃功能紊亂。 三、導致肥胖 美國當?shù)貢r間8月16日，和美國飲料協(xié)會簽署一項協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，美國可口可樂公司的產(chǎn)

7、品將在美國中小學校園實行限額銷售。該協(xié)議主要包括3方面的限制:在小學校園內(nèi)的自動售賣機，只賣瓶裝水及百分百果汁;在初中校園內(nèi)的自動售賣機，主要售賣瓶裝水、純果汁、運動飲料、不含熱量飲料及低熱量果汁飲料，而全熱量飲料及果汁飲料只在課后時間售賣;高中校園的自動售賣機內(nèi)，軟飲料的比例不超過50%。 四、影響處在發(fā)育期的孩子長高。 碳酸飲料影響人體對鈣離子的吸收，所以長期飲用肯定是會造成缺鈣的。對正處在成長發(fā)育期的少年兒童來說，最好不要喝碳酸飲料。2.市場份額的逐年下滑雖然當下碳酸飲料仍占據(jù)強大市場份額，但被逐步侵蝕已是不爭的事實。相關公開資料顯示，2000年時，碳酸飲料在國內(nèi)市場份額占比可達36%，

8、而之后的2006年至2010年，其份額由30.96%下降到22.34%，2012年前三季度繼續(xù)下滑至21.9%。而茶飲料、果汁飲料產(chǎn)量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增。根據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的2012年飲料行業(yè)第一至第三季度運行狀況分析報告，截至2012年9月末，飲用水、碳酸飲料、茶飲料、涼茶、果汁、功能飲料分別占據(jù)了我國飲料業(yè)25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的銷量份額。國內(nèi)飲料行業(yè)總體景氣程度下滑，其中一個分化趨勢是，健康型飲料比重上升，而碳酸類飲料份額呈下降趨勢。3.可口可樂公司組織龐大，控制不易4.主要消費族群(年輕族群)之產(chǎn)品認同感。

9、5.瓶裝飲料通路遍布廣泛,消費者最後所享用之產(chǎn)品品質(zhì)較難掌控。機會一般軟性飲料業(yè)進入障礙低,然要作到跨國行銷則高.2.碳酸飲料較符合年輕族群需求,尤其為拉丁美洲和亞太國家,年 輕人比例正快速提高,帶給業(yè)者之商機頗高。3.飲料之品牌形象影響銷售狀況頗深，作為可口可樂的旗下產(chǎn)品，品牌效應還是很大的。4.新類果味碳酸飲料以及其靚麗的外觀，將會成為吸引人的一大亮點。威脅1.非可樂之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低。相似飲料已占有一定的市場份額，對于該產(chǎn)品有一定的沖擊和影響。消費者追求健康的意識逐漸深入人心,勢必將減少對碳酸飲料之飲用。3.飲料市場競爭頗為激烈,主要競爭對手(挑戰(zhàn)者)-百事可樂威脅力十足,而在過去幾年當中可口可樂業(yè)績出現(xiàn)停滯不前之情形,而百事可樂卻是持續(xù)在成長當中?！緟⒖嘉墨I】宋瑩.果汁飲料產(chǎn)業(yè)化發(fā)展.品牌與標準化,2009王麗霞.我國果汁類飲料的生產(chǎn)現(xiàn)狀及對策.安徽農(nóng)業(yè)科學,2004金峰.未來我國果汁飲料市場發(fā)展趨勢.飲料工業(yè),2008韓永奇.2009我國飲料市場走向何方.行業(yè)導向,2008韓永奇.2010年半年我國飲料行業(yè)發(fā)展特點與趨勢評析.綜述與述評,2010崔朝輝,胡小琪,等.我國居民果汁飲料消費情況分析.中國食物與營養(yǎng),2007金宗濂.功能性飲料的市場發(fā)展趨勢與管理對策J中國食品學報，2007,7(6):1-5張金澤，文劍，曾明，等2008奧運會對我國