黃金珠寶的消費趨勢行業(yè)趨勢消費心理

1、黃金珠寶行業(yè)背景分析黃金珠寶行業(yè)進呈現(xiàn)狀及趨勢分析國。我國是全球最大的玉石加工及消費國，年消費量超過200 1400 噸，占全球 95%2022 10.2 2022 18.8 美元，但中國人均黃金飾品消費量僅為0.26 克，是擁有相像黃金文化的地區(qū)中消費量最低的國家之一。WGC(世界黃金協(xié)會)推測： 22.5%，最高增長 10 倍。據(jù)中國珠寶玉石首飾治理中心估量，中國將在2022 年成為世界上最大的珠寶消費市場。因此我國黃金珠寶行業(yè)的進展空間仍舊很大。1.2 黃金珠寶行業(yè)市場分析目前黃金珠寶產(chǎn)品主要分為實質(zhì)產(chǎn)品和衍生品兩大類。其中實質(zhì)產(chǎn)品主要是指金條、金幣、 金飾品等實物黃金以及鉑金、鉆石、玉

2、石、白銀等，衍生品主要有黃金期貨、黃金期權(quán)、黃 (Tiffany)(Cartier) 的周大福、周生生、謝瑞麟、六福珠寶和內(nèi)地的老鳳祥、老廟黃金、亞一金店、潮宏基、明 端市場的主要產(chǎn)品則是毛利率相對較低的黃金和鉑金飾品 1 所示。從。連鎖店經(jīng)營模式主要分為自營和加盟兩種。以自營+加盟連鎖店形式的黃金珠寶零售企 業(yè)業(yè)資本性投入大、擴張速度慢、門店把握力量強。主題專業(yè)賣場經(jīng)營模式以黃金、鉆石、 玉石等專營產(chǎn)品銷售為主，單店銷售面積較大，產(chǎn)品品類齊全，如每克拉美、全城熱戀、七 彩云南、北京工美黃金珠寶城。黃金的消費需求目前,4 局部組成通過對黃金供需形勢的分析,得出中國的黃金需求市場是一個前景寬闊的

3、市場,雖然國內(nèi)的黃金產(chǎn) 量逐年增加,但面對日益旺盛的黃金需求,國內(nèi)的黃金產(chǎn)量難以滿足,黃金的缺口需要通過進 口來滿足。黃金的主要用途是首飾業(yè),其次是電子儀器、鑲牙醫(yī)科、化學(xué)工業(yè)、裝飾、金質(zhì) 獎,金條儲藏和投資也是黃金的主要消費形式和貨幣職能的特別表達。目我國對黃金的需求主要由央行儲藏、工業(yè)用金、飾品消費和投資需求4 央行儲藏從建國到20 80 年月初,由于國家外匯短缺,因此對黃金的需求主要用于貨幣領(lǐng)域,換取外匯或用于國家黃金儲藏;黃金在國家外匯儲藏中占有較大份額,特別是 20 世紀90 年月以來,我國外匯儲藏額急劇增長并且外匯來源日益多元化,致使黃金在貨幣領(lǐng)域中的作用降低”從20 80 202

4、2 年,1267 萬盎司的水平,2022 1608 萬盎司;2022 年至今,1929 萬盎司,0.52 倍。而外匯1981 27.08 億美元,2022 7110 億美元,增加了將近262 倍”黃金的儲藏增長遠遠落后于外匯儲藏的增長。中國人民銀行擁有的官方黃金儲藏目前約為60 叩929 萬盎司),在外匯儲藏中僅占1.4%,明顯低于國際上主要興旺國家水平(在黃金占外匯儲藏比率上僅略高于日本)。目前,美國黃金儲藏居世界之首,約 8100,約占其外匯儲藏的60%,且占各自國家外匯儲藏的20%以上。 中國假設(shè)要到達西方興旺國家黃金占外匯儲藏20%的水平,8000t 黃金。工業(yè)用金中國的工業(yè)用金市場還

5、處于誕生階段,工業(yè)用金市場總體規(guī)模不大,剔除香港地區(qū)工業(yè)用金量。值得一提的是,中國工業(yè)用金的相當(dāng)一局部需求,特別是那些用于出口市場的產(chǎn)品用金,都是 來自進口,中國擁有浩大的電子和計算機行業(yè),它們所需的高科技配件有些仍舊需要由進口來 滿足,這是由于用于電子產(chǎn)品黃金的純度要求格外高 (99.999%),黃金是原材料工業(yè),由于國家 長期以來實施統(tǒng)購統(tǒng)配的黃金治理體制,我國重視黃金替代品的研發(fā)黃金應(yīng)用領(lǐng)域的開發(fā)較 晚,工業(yè)用金的數(shù)量格外有限。有資料說明,2022 年日本的黃金消費總量是 159T,而黃金首飾只43T,27%;97T,61%,其主要用于 電子工業(yè)”我國是第四大黃金消費國,2022 198

6、T,13T。黃金無與倫比的物理、化學(xué)性能遠遠沒有得到充分的發(fā)揮和利用,潛在的應(yīng)用市場空間格外寬闊”令 人欣慰的是目前,就電子工業(yè)用金而言,年產(chǎn) IOT 球焊金絲的生產(chǎn)線,年產(chǎn)數(shù)百噸的電子封裝用金錫焊膏生產(chǎn)線都已建成。金箔、金藥、金基合金、金基漿料、鍍金等都有肯定規(guī)模,表 明中國的工業(yè)用金量己經(jīng)開頭增加。隨著黃金市場的開放,中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)及電子工業(yè)的 持續(xù)進展,黃金將越來越多地應(yīng)用于航天!電子!醫(yī)療和建材等領(lǐng)域,工業(yè)用金量必將不斷增加。飾品消費20 80 年月以后之所以仍能保持需求大于供給的市場形勢,是由于我國黃金飾品需求旺盛,形成了一個世界矚目的金飾品市場”造成這種狀況的緣由有:人們的消費理念

7、和目標追求發(fā)生了變化。由渴望獲得財寶變?yōu)樯钇肺?從宣示富有變?yōu)樾疚幕槿?從艷羨富貴變?yōu)閺垞P共性。因而,以權(quán)勢、財寶、富貴為文化符號的黃金首飾明顯在這種變化面前有些不合時宜,而鉑金鑲鉆首飾則正符合這種的消費理念,成為時尚一族的首選1993 年開征,10%,5%;原在生產(chǎn)環(huán)節(jié)收稅,后改到消費環(huán)節(jié)收稅。隨著黃金首飾行業(yè)價格戰(zhàn)日益嚴酷,黃金飾品企業(yè)普遍感到107 元左右,加工成金戒指后售價約為132 元/G,5%,6.6 元。對于企業(yè)而言,還要交增值稅、營業(yè)稅、附加稅等諸多費用,企業(yè)所得的利潤自然越來越薄,無形中抑制了企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)黃金飾品的積 極性。而與我國相鄰的加坡、韓國、泰國、馬來西亞、印尼

8、等國家歷來對黃金飾品不征收消費稅,以此來鼓舞消費者購置黃金飾品”黃金管制。由于黃金的雙重屬性,黃金的生產(chǎn)經(jīng)營始終處于管制狀態(tài),黃金飾品企業(yè)的生產(chǎn)樂觀性受挫,而鉑金鑲鉆首飾卻不受任何管制,生產(chǎn)經(jīng)營機敏,首飾設(shè)計相比黃金飾品更好地 迎合了人們的消費需求。這種消費持續(xù)下降的狀況隨著黃釜市場的開放而得到改善,為大規(guī)模黃金飾品的推廣帶來顯著的成效,24K 1SK 金飾需求均消滅強勁增長勢頭。2022 年黃金飾品消費開頭.增加,0.75%,2022 11.44%據(jù)世界黃金協(xié)會對我國的黃金消費需求所做的調(diào)查報告顯示 :2022 年第一季度的黃金需求比 年同期增長了 ,我國黃金首飾行業(yè)對黃金的需求量和消費量將

9、會有更大幅度的增加”投資需求受 911 大事、巴以沖突、美伊戰(zhàn)斗等世界動亂因素影響,從 2022 年至今黃金價格大幅上揚;表現(xiàn)疲弱與房地產(chǎn)市場進展過熱,使得黃金投資的價值開頭顯現(xiàn)出來,國內(nèi)的投資需求開頭轉(zhuǎn)2022 11 18 日,中國銀行在上海領(lǐng)先試點推出個人實盤黃金交易業(yè)務(wù)黃金寶,拉開了中國內(nèi)地的首個個人黃金投資產(chǎn)品。隨后,在黃金市場良好的進展環(huán)境之下,多種個人黃金投資品種紛紛涌現(xiàn)市場。我國投資需求的狀況見表一從表一中可以看出,隨著黃金市場的開放,個人黃金投資業(yè)務(wù)的推出,投資需求開頭從連續(xù)幾 年的下降走勢轉(zhuǎn)向上升通道。2022 2022 3.3。2022 年第一季度,2022 36%2022

10、 7 18 日,中國工商銀行 (簡稱工行)和上海黃金交易所共同合作開發(fā)的個人實物黃金交易系統(tǒng)正式開通,式向個人開放,個人黃金投資者作為黃金交易所的客戶 ,可通過工行的平臺,直接參與國內(nèi)黃, 中國黃金市場消費需求的長期趨勢2022 年國內(nèi)黃金需求在 2022 年的根底上增長了 106%,年均增長 8%。然而,與西方國家相比,中國人均黃金消費量是最低的,2022 年僅為 0.26 克,而 2022 年為 0.17 克?？梢怨懒?假設(shè)中國人均黃金消費到達臺灣的水平,1000 噸。對于黃金首飾需求而言,國內(nèi)人均黃金首飾需求假設(shè)要到達香港、印度或沙特的水平,則國內(nèi)黃金需求量將增加 400 ,個人和機構(gòu)投

11、資者為了降低投資組合風(fēng)險,都紛紛轉(zhuǎn)向黃金尋求避險。中國人民銀行對黃金儲藏的需求也將進一步 增加,緣由與個人投資者類似,假設(shè)中國央行將黃金儲藏比例提升至 2.2%,則需要增加 400 噸,盡管如此,這樣低的比例也不及美國(70.4%)和德國(66.1%)的格外之一。過去幾年中,國內(nèi)產(chǎn)量增長受金價驅(qū)動的影響格外明顯,2022 年黃金產(chǎn)量比 2022 年增長了 63%,2022 到 2022 年,國內(nèi)礦金產(chǎn)量年均增長 8%,超過了“十四五”期間設(shè)定的 5%的目標。然而,長期來講,開采本錢的上升,投入本錢增加,更嚴格的安全法規(guī)以及眾多礦山資源耗竭等問題,都可能影響產(chǎn)量提升和造成金價的進一步上升。中國將

12、來十年后國內(nèi)黃金需求很可能到達今日需求總量的兩倍:主要驅(qū)動因素為首飾需 求和投資需求,尤其是國際金融危機進一步強化了人們持有黃金以對沖美元貶值的意愿、經(jīng) 濟恢復(fù)過程中的不確定性以及人們查找替代性的國際資產(chǎn),同時,目前國內(nèi)通貨膨脹預(yù)期猛烈, 局部短期通脹率已經(jīng)超過 5%;另外,國內(nèi)資產(chǎn)泡沫的一再膨脹;全球金融體系相對不穩(wěn)定,因此,從國家層面和個人層面來講,很明顯黃金都將是重要的躲避風(fēng)險工具。黃金可以作為資產(chǎn)多樣化組合的工具,較低的波動性,有效的對沖風(fēng)險工具,作為資產(chǎn)可以保持人們的投資信念, 5%的產(chǎn)量增進步行下去的話,國內(nèi)需求將遠遠超過國內(nèi)產(chǎn)量,并將超過全球產(chǎn)量的增長率,而且基于目前國內(nèi)黃金儲量

13、和資源量已經(jīng)對產(chǎn)量的進一步增長形成限制,國內(nèi)產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足本國需求,這樣,進一步擴大的供需缺口 將使將來國內(nèi)再生金量增加。中國黃金將來趨勢就中國黃金市場長期趨勢分析,中國將來十年國內(nèi)黃金需求將到達今日需求總量的兩倍,即超過 600 噸,主要驅(qū)動因素為首飾需求和投資需求,尤其是國際金融危機進一步強化了人們持有黃金以對沖美元貶值的意愿,經(jīng)濟恢復(fù)過程中的不確定性,人們查找替代性的國際資產(chǎn),同時,目前國內(nèi)通貨膨脹預(yù)期猛烈,局部短期通脹率已經(jīng)超過 5%;另外,國內(nèi)資產(chǎn)泡沫的一再膨脹;全球金融體系相對不穩(wěn)定,因此,從國家層面和個人層面來講,很明顯黃金都將是重要的規(guī) ,較低的波動性,有效的對沖風(fēng)險工具,作

14、為資產(chǎn)可以保持人們的投資信念,依據(jù)國內(nèi)“十四五”設(shè)定的 5%的產(chǎn)量增長率進展下去的話,國內(nèi)需求將遠遠超過國內(nèi)產(chǎn)量,并將超過全球產(chǎn)量的增長率,而且基于目前國內(nèi)黃金儲量和資源量已經(jīng)對產(chǎn)量的進一步增長形成限制,國內(nèi)產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足本國需求,供需缺口將進一步拉大。將來,黃金作為一種型資產(chǎn)選擇工具,其在風(fēng)險治理中將進一步成為資產(chǎn)多樣化的工具。過去,黃金價值相對于主流投資資產(chǎn)和大宗商品顯示出明顯的低波動性。信任黃金作為投資 組合品種和養(yǎng)老金投資選擇之一,將在將來受到更多青睞。中國黃金消費構(gòu)造與經(jīng)濟增長之間存在長期均衡的協(xié)整關(guān)系金消費和金幣制造在長期和短期均對經(jīng)濟增長具有顯著的促進作用。珠寶消費需求分析 的

15、推動。目前，美國的珠寶貿(mào)易占全球第一位，日本居其次位。隨著我國經(jīng)濟的進展，越來越多的消費者參加到珠寶首飾生產(chǎn)和消費行列中 市場之一據(jù)推測，到 2022 年我國的珠寶首飾消費將到達 576 億美元，成為全球最大的珠寶首飾消費國之一。消費現(xiàn)狀及需求收入彈性分析 到 年的珠寶首飾消費額和年收入以當(dāng)年匯率計算，國內(nèi)珠寶消費總額由其貿(mào)易零售總額減去出口額得到。數(shù)據(jù)略說明，從 20222022 年，我國國民總收入中用于珠寶首飾消費的比例在降低，其中 2022 5%消滅這種狀況有以下緣由：一是 2022 %全球經(jīng)濟尚處在復(fù)蘇階段%二是匯率的影響。人民幣兌美元匯率近年來逐年增高，珠寶 2022 年大陸和港澳之

16、間的 CEPA 開頭實施，內(nèi)地與香港&澳門實行貿(mào)易零關(guān)稅，貿(mào)易投資便利化，加強品牌合作等政策為境內(nèi)珠寶首飾業(yè)的進展制造一個良好的國際經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境%四是 2022 8451 GDP 增長削減 0.2 0.6 場有肯定負面影響%五是我國為了平衡收入差距，實行了局部措施限制鋪張品消費。我國對成品珠寶的進口關(guān)稅高達 50，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上昂揚的進口關(guān)稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。表 1 顯示，2022 年珠寶首飾的需求收入彈性值高達 1.925，這可能是由于我國參加 WTO 以來 2022 年大陸和港澳之間實施 CEPA 2022 年到 2022 年期間，我國的彈性數(shù)值均小于 1飾方面支出

17、比較慎重。2022 年彈性值有了較高的增長，總體趨勢說明國人對珠寶首飾的購置力在增加，以目前的增長速度，在 2022 2022 年間我國的彈性指數(shù)值則會大于 1，珠寶首飾消費會趨向遞增明顯。雖然人民可支配收入不斷增長，但從彈性指數(shù)分析可以看出，珠寶消費所占人民收入的比重卻沒有顯著提高，這說明珠寶消費文化還沒有深入人心。二、消費特征一消費產(chǎn)品特征早期，我國的首飾市場根本為黃金飾品%1990 年珠寶首飾開頭進入我國市場，當(dāng)年銷售額為 200 70%以上%1993 速進展，寶石市場消滅了空前的活潑%鉆石&紅藍寶石等高檔珠寶首飾開頭進入了人們的生%2022 年我國首飾消費額達 800 億元人民幣，珠寶

18、的消費已成為首飾市場的主體%2022 年我國首飾市場主要仍以黃金飾品為主，市場占有率約 60%350 19.9%二消費模式特征&打造&耳環(huán) &胸針&2022 年我國珠寶市場銷售總額約 2022 億元，同比增長10%其中僅網(wǎng)購銷售就達約 85 億元，同比增長 120%，我國大約有 200 家特地從事珠寶網(wǎng)上銷售的企業(yè)%業(yè)內(nèi)人士估量，2022 217 億155%。三消費人群特征我國黃金珠寶首飾市場的消費增長主要靠婚慶 &鉆飾消費和境外來華游客消費等三個需求來拉動%購置黃金的人群從 3060 歲不等，40 歲以上的中年人是主力%另外，全國每年有近 1000 萬對人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費高達 2500 億元%特別是人口誕生率高達21%的上世紀 80 20222022 年左右進入婚齡，僅婚慶珠寶消費就前景可觀%四消費需求特征&翡翠玉石的寵愛可以追溯到數(shù)千年前%這種傳統(tǒng)文化因素打算了消費者在遇到各類重大節(jié)日&紀念日和商務(wù)交際時，會特別考慮贈送珠寶首飾%比方在訂婚&結(jié)婚&嬰兒滿月&都經(jīng)常會選擇一款精巧的黃金&鉑金或翡翠首飾%在西方國家，鋪張消費進入品位&享受階段，他們看中內(nèi)在的自我%相比之下，我國的鋪張品消費特點很鮮亮，炫耀遠遠高于品位% 職能%而年輕人的消費理念恰恰相反，通過對 405 名隨機網(wǎng)友進展的婚慶首飾消費調(diào)查中說明，結(jié)婚首飾消費以保值&紀念意義為目的共 217 票占