首屆龍巖品牌消費(fèi)節(jié)策劃方案

1、首屆龍巖品牌消費(fèi)節(jié)策劃方案策劃人：謝謝貽勝撰寫日期：20008年66月100日框架提綱一、活動(dòng)背背景二、活動(dòng)目目的三、活動(dòng)主主題四、活動(dòng)時(shí)時(shí)間五、組織機(jī)機(jī)構(gòu)六、活動(dòng)概概要每日一“品品”麒豐百百貨大型型品牌展展示活動(dòng)動(dòng)（以下下簡稱“品牌展展”）龍巖人自己己的品牌牌“手遞手手”（以下下簡稱“品牌手遞手手”）首屆“麒豐豐杯龍巖人人最喜愛愛品牌”評(píng)選（以以下簡稱稱“品牌評(píng)評(píng)選”活動(dòng)）“銷”受龍龍巖人自自己的品品牌龍巖麒麒豐百貨貨品牌節(jié)節(jié)促銷活活動(dòng)（以以下簡稱稱“品牌促促銷”）龍巖人自己己的品牌牌巡展（以以下簡稱稱“品牌巡巡展”）七、活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容一、活動(dòng)背背景龍巖市下轄轄新羅區(qū)區(qū)和長汀汀、連城城、上杭杭、

2、武平平、永定定五縣，代代管漳平平市，經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展勢頭良良好。龍龍巖市區(qū)區(qū)隨著龍龍巖經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展，城市市化進(jìn)程程加快。作作為龍巖巖全市消消費(fèi)市場場的指向向區(qū)域，新新羅區(qū)（市市區(qū)）擁擁有近550萬的的消費(fèi)人人群。龍龍巖市區(qū)區(qū)曾經(jīng)一一度被稱稱為全國國的“摩托城城”，如今今城區(qū)的的轎車已已經(jīng)相對(duì)對(duì)普及，人人們的消消費(fèi)水平平普遍提提高。在在消費(fèi)時(shí)時(shí)，對(duì)消消費(fèi)的品品牌有一一定要求求，是具具有消費(fèi)費(fèi)培養(yǎng)潛潛質(zhì)的一一群消費(fèi)費(fèi)者。龍巖麒豐百百貨成立立于20001年年5月，是是我市首首家流行行性百貨貨商場。220077年，麒麒豐百貨貨投入近近億元資資金擴(kuò)大大經(jīng)營面面積，使使改造后后的麒豐豐百貨營營業(yè)面積積由原來

3、來的30000平平方米擴(kuò)擴(kuò)大到112萬萬平方米米，而且且通過全全新的策策劃運(yùn)作作、升級(jí)級(jí)改造，使使麒豐百百貨成為為龍巖市市規(guī)模最最大、檔檔次較高高的百貨貨商場，吸吸引了眾眾多國內(nèi)內(nèi)外知名名品牌入入駐，填填補(bǔ)了龍龍巖商業(yè)業(yè)區(qū)內(nèi)無無高檔流流行百貨貨的空白白，不僅僅豐富了了龍巖市市民的物物質(zhì)文化化生活，還還樹立了了龍巖百百貨的新新形象。 二、活動(dòng)目目的營銷龍巖品品牌消費(fèi)費(fèi)環(huán)境，提提升龍巖巖人民品品牌消費(fèi)費(fèi)意識(shí)；提升麒豐百百貨“龍巖市市規(guī)模最最大、檔檔次較高高的百貨貨商場”形象；率先由麒豐豐百貨打打造“龍巖品品牌消費(fèi)費(fèi)節(jié)”，搶占占先機(jī)，使使消費(fèi)者者形成買買品牌到到“麒豐”概念；“龍巖品牌牌消費(fèi)節(jié)節(jié)”，

4、打造造龍巖又又一個(gè)消消費(fèi)旺季季；三、活動(dòng)主主題鑄就龍巖人人自己的的品牌首屆龍龍巖品牌牌消費(fèi)節(jié)節(jié)四、活動(dòng)時(shí)時(shí)間2008年年10月月1日100月155日（注：時(shí)間間選擇國國慶是相相對(duì)保守守的做法法，也可可選擇特特定的日日子如麒麒豐百貨貨紀(jì)念日日）五、組織機(jī)機(jī)構(gòu)【主辦單位位】 龍龍巖市消消費(fèi)者協(xié)協(xié)會(huì)（不不用該單單位也行行，用是是為以后后做大本本節(jié)品牌牌做準(zhǔn)備備） 龍龍巖麒豐豐百貨【協(xié)辦單位位】 各各參加活活動(dòng)品牌牌 龍龍巖網(wǎng)【承辦單位位】 龍龍巖麒豐豐百貨市市場部【媒體支持持】閩西日報(bào)麒豐DM（自自己設(shè)計(jì)計(jì)，可在在工商局局備案后后作為長長期項(xiàng)目目來做）六、活動(dòng)概概要每日一“品品”麒豐百百貨大型型品牌

5、展展示活動(dòng)動(dòng)（以下下簡稱“品牌展展”）龍巖人自己己的品牌牌“手遞手手”（以下下簡稱“品牌手遞手手”）首屆“麒豐豐杯龍巖人人最喜愛愛品牌”評(píng)選（以以下簡稱稱“品牌評(píng)評(píng)選”活動(dòng)）“銷”受龍龍巖人自自己的品品牌龍巖麒麒豐百貨貨品牌節(jié)節(jié)促銷活活動(dòng)（以以下簡稱稱“品牌促促銷”）龍巖人自己己的品牌牌巡展（以以下簡稱稱“品牌巡巡展”）七、活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容每日一“品品”麒豐百百貨大型型品牌展展示活動(dòng)動(dòng)（以下下簡稱“品牌展展”）【實(shí)施原則則】根據(jù)麒豐百百貨所經(jīng)經(jīng)銷的品品牌，按按照“每日一一品”的方方式進(jìn)行行展示；注：每日一一“品”可以指指一個(gè)品品牌，也也可以指指一個(gè)品品類（如如服裝、香香水等）【活動(dòng)方式式】 經(jīng)典的的

6、表現(xiàn)手手法，結(jié)結(jié)合各品品牌的品品牌內(nèi)涵涵，以最最直接的的路演方方式開展展【活動(dòng)準(zhǔn)備備】前期，與各各品牌經(jīng)經(jīng)銷商充充分溝通通品牌在在每日一一“品”上要展展示的品品牌內(nèi)涵涵；中期，與路路演單位位根據(jù)各各經(jīng)銷商商品牌內(nèi)內(nèi)涵反饋饋意見共共同策劃劃展示內(nèi)內(nèi)容，同同時(shí)注意意與媒體體部門（網(wǎng)網(wǎng)站、閩閩西日報(bào)報(bào)、麒豐豐DM）協(xié)協(xié)調(diào)活動(dòng)動(dòng)信息發(fā)發(fā)布；執(zhí)行期，協(xié)協(xié)調(diào)好與與促銷活活動(dòng)的結(jié)結(jié)合及各各方面問問題（如如安全、人人員等）；后期，做好好消費(fèi)者者與各品品牌商家家意見反反饋。龍巖人自己己的品牌牌“手遞手手”活動(dòng)（以以下簡稱稱“品牌手遞手手”）【活動(dòng)簡介介】設(shè)計(jì)一張“手遞手手”卡（可可與麒豐豐百貨的的會(huì)員卡卡結(jié)合，

7、成成為會(huì)員員卡的子子卡），除除了會(huì)員員卡功能能外，在在品牌消消費(fèi)節(jié)中中具有特特殊用途途。【“手遞手手”卡功能能】（待待商榷）普通功能：具有與與普通會(huì)會(huì)員卡同同等功用用；特殊功能：“手遞手手”顧名思思義就是是在消費(fèi)費(fèi)者中間間傳播?！笆诌f手”卡可以在消費(fèi)者中進(jìn)行消費(fèi)傳播，（如消費(fèi)者的親戚、朋友）以積分方式累計(jì)，而后積分可以在每年的“龍巖品牌消費(fèi)節(jié)”上進(jìn)行兌換；（兌換細(xì)則待定）其他：結(jié)合合其他活活動(dòng)展開開。首屆“麒豐豐杯龍巖人人最喜愛愛品牌”評(píng)選（以以下簡稱稱“品牌評(píng)評(píng)選”活動(dòng)）【活動(dòng)簡介介】在“龍巖品品牌消費(fèi)費(fèi)節(jié)”的基礎(chǔ)礎(chǔ)上展開開品牌活活動(dòng)評(píng)選選，促進(jìn)進(jìn)品牌與與龍巖人人民的交交流，除除與“品牌促促

8、銷”相結(jié)合合外，還還設(shè)立參參與活動(dòng)動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)；【評(píng)選設(shè)置置】分類獎(jiǎng)項(xiàng)：“龍巖人最最喜愛品品牌：按按相關(guān)品品類分，如如：服裝裝類、香香水類等等（根據(jù)據(jù)實(shí)際情情況定）單列獎(jiǎng)項(xiàng)：（根據(jù)據(jù)實(shí)際情情況定，以以下為示示例）龍巖最“酷酷”品牌龍巖最具消消費(fèi)潛質(zhì)質(zhì)品牌龍巖最具影影響力品品牌“銷”受龍龍巖人自自己的品品牌龍巖麒麒豐百貨貨品牌節(jié)節(jié)促銷活活動(dòng)（以以下簡稱稱“品牌促促銷”）【實(shí)施原則則】與龍巖品牌牌消費(fèi)節(jié)節(jié)各環(huán)節(jié)節(jié)緊密結(jié)結(jié)合，充充分調(diào)動(dòng)動(dòng)消費(fèi)者者購買欲欲； 【活動(dòng)（促促銷）信信息傳遞遞】龍巖網(wǎng)開辟辟專題首屆屆龍巖品品牌消費(fèi)費(fèi)節(jié)閩西日報(bào)品品牌節(jié)廣廣告（最最好是整整版，做做23次）麒豐DM：賣場派派發(fā)、報(bào)

9、報(bào)紙夾頁頁、龍巖巖主要商商業(yè)區(qū)域域（高檔檔寫字樓樓、小區(qū)區(qū)，注：城管和和業(yè)主允允許的條條件下）派派發(fā)【促銷細(xì)節(jié)節(jié)】注：本處細(xì)細(xì)節(jié)由于于對(duì)麒豐豐百貨的的相關(guān)細(xì)細(xì)節(jié)不了了解，所所以具體體促銷細(xì)細(xì)節(jié)、額額度需要要麒豐百百貨進(jìn)一一步溝通通后定【各環(huán)節(jié)銜銜接】“品牌展”中，在在做統(tǒng)一一促銷的的同時(shí)，各各品牌結(jié)結(jié)合“品牌展展”，推出出時(shí)效性性促銷（即即路演中中，品牌牌派發(fā)禮禮品或其其他，注注意實(shí)施施時(shí)將消消費(fèi)者吸吸引到品品牌店面面內(nèi)，增增加人氣氣）；品牌“手遞遞手”中，因因?yàn)槭鞘资状纹放婆葡M(fèi)節(jié)節(jié)，所以以本次促促銷與品品牌“手遞手手”活動(dòng)的的結(jié)合主主要是“手遞手手”卡的發(fā)發(fā)放；“品牌評(píng)選選”中，將將參與“品牌評(píng)評(píng)選”的環(huán)節(jié)節(jié)設(shè)計(jì)到到促銷活活動(dòng)中；“龍巖人自自己的品品牌”巡展（以以下簡稱稱“品牌巡巡展”）【活動(dòng)簡介介】“品牌巡展展”是做為為龍巖品品牌消費(fèi)費(fèi)節(jié)的延延續(xù)，是是麒豐百百貨品牌牌與產(chǎn)品品向下一一級(jí)城市市（縣級(jí)級(jí)）的延延伸?！捌放蒲舱拐埂笔菍⑵菲放圃u(píng)選選活動(dòng)中中評(píng)選出出來的品品牌和商商家自主主參加的的品牌相相結(jié)