中國(guó)西部家居博覽會(huì)媒體宣傳推廣方案

1、 HYPERLINK xxxx/ 品質(zhì)家居品牌生活2008（第二屆）中國(guó)西部家居博覽會(huì)媒體宣傳推廣方案2008-9-23【推廣背景】為促進(jìn)重慶家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)一步改善廣大消費(fèi)者的家居生活環(huán)境，提高廣大市民的生活品質(zhì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名家居品牌落戶重慶，實(shí)現(xiàn)十七大提出的全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)。中國(guó)輕工業(yè)展覽中心、重慶市商業(yè)委員會(huì)、重慶市建設(shè)委員會(huì)、重慶市南岸區(qū)人民政府決定聯(lián)合舉辦“2008（第二屆）中國(guó)西部家居博覽會(huì)”。本次展會(huì)以“品牌家居、品質(zhì)生活”為主題，全面貫徹“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、塑造品牌、引領(lǐng)產(chǎn)銷、關(guān)注民生、共促小康”的辦展理念，充分展示家居產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展成果和未來趨勢(shì),促進(jìn)企業(yè)

2、銷售和市民消費(fèi)，構(gòu)筑家居產(chǎn)業(yè)形象宣傳、品牌培育、經(jīng)貿(mào)合作、信息交流的平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略實(shí)施，推進(jìn)“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”發(fā)展與繁榮，更好地服務(wù)于和諧社會(huì)建設(shè)。重慶商報(bào)將以大報(bào)風(fēng)范、創(chuàng)新視角，整合騰訊大渝網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資訊，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，以及重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)等其他報(bào)媒的輔助配合，結(jié)合車身、移動(dòng)衛(wèi)視等媒介，立體全面推廣本屆家博會(huì)。通過宣傳挖掘，展示家居文化的精髓，為參展企業(yè)打造一個(gè)展示品牌、產(chǎn)品的絢麗舞臺(tái)，同時(shí)為重慶市民打造一份家博會(huì)觀展指南。讓我們一起期待，2008（第二屆）中國(guó)西部家居博覽會(huì)一次家居行業(yè)的頂級(jí)盛事拉開大幕！第一部分：推廣概述【展會(huì)名稱】2008（第二屆）中國(guó)西部家居博覽會(huì)【展會(huì)主

3、題】品牌家居品質(zhì)生活【展會(huì)時(shí)間】2008年11月一三16日【展會(huì)地點(diǎn)】重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心【組織架構(gòu)】主辦單位：中國(guó)輕工業(yè)展覽中心、重慶市商委、重慶市建委、南岸區(qū)人民政府承辦單位：重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心、重慶商報(bào)社、騰訊大渝網(wǎng)、北京振輕展覽公司、寧波華博會(huì)議展覽有限公司協(xié)辦單位：重慶市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、重慶地板行業(yè)協(xié)會(huì)特別支持：中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟支持單位：重慶市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、重慶地板行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)城市第一媒體聯(lián)盟、廣州日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、楚天都市報(bào)、重慶商報(bào)、騰迅大渝網(wǎng)、重慶晨報(bào)、重慶移動(dòng)電視頻道、大河報(bào)、北京青年報(bào)、成都商報(bào)、江南都市報(bào)、海峽都市報(bào)、春城晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、新安晚報(bào)、新聞晨報(bào)、遼沈

4、晚報(bào)、每日新報(bào)、燕趙都市報(bào)、中國(guó)門窗報(bào)、建材與裝飾、建材商界、中國(guó)建材第一網(wǎng)、重慶建材網(wǎng)、裝飾商報(bào)、九正家居網(wǎng)【展會(huì)規(guī)?！款A(yù)計(jì)參展單位500家，標(biāo)準(zhǔn)展位：一五00個(gè)，展出面積30000【推廣時(shí)間】2008年9月16日11月17日【推廣目的】促進(jìn)招商、聚集人氣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展【推廣原則】報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、全面攻勢(shì)、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、整體包裝、立體推廣【推廣主題】品牌家居品質(zhì)生活【推廣媒體】重慶商報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、騰訊大渝網(wǎng)、車身廣告、重慶移動(dòng)衛(wèi)視【推廣形式】一、平面媒體推廣：重慶商報(bào)主推、重慶晚報(bào)、晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)輔助推廣新聞推廣：整體活動(dòng)新聞推廣分為強(qiáng)勢(shì)招商階段和聚集人氣階段，通過持續(xù)性、全方位動(dòng)態(tài)報(bào)道，對(duì)活動(dòng)

5、進(jìn)行縱深報(bào)道和推廣。廣告推廣：在強(qiáng)勢(shì)招商階段和聚集人氣階段進(jìn)行持續(xù)性平面廣告宣傳，進(jìn)一步提升活動(dòng)宣傳力度。二、騰訊大渝網(wǎng) 1）在活動(dòng)期間開設(shè)家博會(huì)專題。在地產(chǎn)、汽車、3C、家居、時(shí)尚等相關(guān)頻道均進(jìn)行活動(dòng)宣傳。 2）活動(dòng)宣傳期間，活動(dòng)熱點(diǎn)新聞置頂。3）活動(dòng)宣傳期間，為活動(dòng)動(dòng)態(tài)新聞提供新聞文字鏈。三、車身在市內(nèi)12條線路、30輛車次的公交車身投放活動(dòng)廣告，廣告的宣傳區(qū)域鎖定在以重慶南坪為中心，向周邊各家居賣場(chǎng)及建材市場(chǎng)輻射的區(qū)域。通過車身廣告的流動(dòng)性、在戶外媒體中占73% 的最高接觸率及廣泛的覆蓋率，最大限度傳播本次家博會(huì)信息,加強(qiáng)宣傳造勢(shì)活動(dòng),為活動(dòng)提供爆發(fā)式的廣告效果。四、移動(dòng)衛(wèi)視在重慶移動(dòng)衛(wèi)

6、視進(jìn)行12天重點(diǎn)時(shí)段高頻率播放，強(qiáng)里發(fā)布展會(huì)信息，大強(qiáng)度聚集參展人氣。【推廣步驟】整個(gè)活動(dòng)分為三個(gè)推廣階段：招商說明會(huì)階段、強(qiáng)勢(shì)招商階段、聚集人氣階段一、預(yù)熱推廣第一階段：【招商說明會(huì)階段】推廣時(shí)間：2008年9月16日2008年9月一八日推廣重點(diǎn)：家博會(huì)招商說明會(huì)二、強(qiáng)勢(shì)推廣第二階段：【強(qiáng)勢(shì)招商階段】推廣時(shí)間：2008年9月19日10月30日推廣重點(diǎn)： 1、家博會(huì)活動(dòng)招商 2、家博會(huì)開幕的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景，家居行業(yè)的消費(fèi)需求調(diào)查。三、強(qiáng)勢(shì)推廣第三階段：【聚集人氣階段】推廣時(shí)間：2008年11月1日11月17日推廣重點(diǎn)：1、家博會(huì)觀展指南（促銷信息、互動(dòng)活動(dòng)等）2、家博會(huì)后續(xù)盤點(diǎn)。第二部分：推廣內(nèi)

7、容平面媒體推廣重慶商報(bào)、重慶商報(bào)新聞推廣計(jì)劃階段時(shí)間報(bào)道主題新聞點(diǎn)版面規(guī)格版序招商說明招商說明會(huì)新聞1篇財(cái)經(jīng)版家居行業(yè)消費(fèi)需求財(cái)經(jīng)版家博會(huì)為繼黃金周之后的又一消費(fèi)節(jié)點(diǎn)新聞1篇財(cái)經(jīng)版家博會(huì)是2008家居行業(yè)的絕好商機(jī)新聞1篇財(cái)經(jīng)版新聞1篇財(cái)經(jīng)版展會(huì)亮點(diǎn)解析新聞1篇財(cái)經(jīng)版聚集人氣展會(huì)期間活動(dòng)介紹新聞1篇財(cái)經(jīng)版展會(huì)開幕式預(yù)告新聞1篇財(cái)經(jīng)版展會(huì)開幕）展會(huì)開幕及觀展指南1、財(cái)經(jīng)版展會(huì)期間開幕式盛況及當(dāng)天活動(dòng)介紹財(cái)經(jīng)版展會(huì)期間活動(dòng)介紹新聞1篇財(cái)經(jīng)版后續(xù)報(bào)道展會(huì)盤點(diǎn)新聞1篇財(cái)經(jīng)版合計(jì)：2個(gè)整版，新聞12篇、重慶商報(bào)廣告推廣計(jì)劃媒體日期規(guī)格版面主題重慶商報(bào)9.16（一）半版彩普通版招商說明會(huì)廣告9.26（五）

8、半版彩普通版行業(yè)招商及活動(dòng)整體預(yù)告10.6（一）半版彩普通版展會(huì)招商及部分參展企業(yè)名錄活動(dòng)整體預(yù)告10.一三（一）半版彩普通版10.一五（三）半版彩普通版10.22（三）半版彩普通版10.29（三）半版彩普通版11.5（三）半版彩普通版開幕預(yù)告及活動(dòng)整體預(yù)告11.10（一）半版彩普通版觀展平面圖/主題活動(dòng)一覽表11.11（二）半版彩普通版展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商家優(yōu)惠及促銷信息發(fā)布11.12（三）整版彩普通版展會(huì)開幕預(yù)告，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)介紹11.一三（四）整版彩普通版開幕廣告（各參展、贊助單位祝賀成功開幕廣告）合計(jì)7個(gè)整版二、重慶晚報(bào)/晨報(bào)一、重慶晚報(bào)/晨報(bào)廣告推廣計(jì)劃媒體日期規(guī)格版面主題9.27（六）半

9、版彩普通版展會(huì)招商廣告10.14（二）半版彩普通版1、展會(huì)招商及部分參展企業(yè)名錄；2、活動(dòng)整體預(yù)告11.12（三）半版彩普通版1、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商家優(yōu)惠及促銷信息發(fā)布；2、展會(huì)開幕預(yù)告合計(jì)3個(gè)半版二、重慶晚報(bào)/晨報(bào)新聞推廣計(jì)劃媒體日期報(bào)道主題新聞點(diǎn)版面規(guī)劃重慶晚報(bào)10.8（三）家博會(huì)招商新聞1篇11.12（三）展會(huì)開幕式預(yù)告新聞1篇合計(jì)新聞2篇，約1200字重慶時(shí)報(bào)一、重慶時(shí)報(bào)廣告推廣計(jì)劃媒體日期規(guī)格版面主題重慶時(shí)報(bào)11.7（五）半版彩普通版1、開幕預(yù)告及活動(dòng)整體預(yù)告；2、展會(huì)主題活動(dòng)及促銷信息介紹11.11（二）半版彩普通版1、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商家優(yōu)惠及促銷信息發(fā)布；2、展會(huì)開幕預(yù)告合計(jì)2個(gè)半版二、重慶時(shí)

10、報(bào)新聞推廣計(jì)劃媒體日期報(bào)道主題新聞點(diǎn)版面規(guī)劃重慶時(shí)報(bào)11.5（三）聚集人氣互動(dòng)活動(dòng)推廣新聞1篇11.12（三）展會(huì)開幕式預(yù)告新聞1篇合計(jì)新聞2篇，約1200字騰訊大渝網(wǎng)推廣一、招商推廣【推廣時(shí)間】9月24日10月30日【推廣資源】運(yùn)用大渝網(wǎng)空余廣告位，推廣招商項(xiàng)目，鏈接家博會(huì)官方網(wǎng)站，若遇商業(yè)廣告占用需進(jìn)行調(diào)整推廣形式天數(shù)單價(jià)總價(jià)（萬元）首頁浮動(dòng)53500元/天1.75首頁通欄一106000元/天6首頁新聞下文字鏈301000元/天3新聞中心通欄一104000元/天4內(nèi)容頁網(wǎng)眼或畫中畫59000元/天4.5房產(chǎn)頻道通欄103500元/天3.5家居頻道通欄203000元/天63C頻道通欄1075

11、00元/天7.5時(shí)尚頻道旗幟103000元/天3汽車頻道通欄105000元/天5大渝車友吧焦點(diǎn)圖101000元/天1合計(jì)45.25二、活動(dòng)推廣：直接進(jìn)入活動(dòng)專題，為網(wǎng)友提供專題入口，客戶回報(bào)的體現(xiàn)?！就茝V時(shí)間】2007年10月30日11月16日【推廣資源】運(yùn)用大渝網(wǎng)空余廣告位，推廣展會(huì)活動(dòng)，鏈接大渝網(wǎng)家博會(huì)專題，若遇商業(yè)廣告占用需進(jìn)行調(diào)整推廣形式天數(shù)單價(jià)總價(jià)（萬元）常規(guī)廣告類首頁頂部通欄112000元/天1.2首頁伸縮通欄110000元/天1首頁搜索欄旁文字鏈20一五00元/天3mini首頁套紅文字鏈102400元/天2.4Mini首頁豎通欄412000元/天4.8首頁浮動(dòng)63500元/天2.

12、1熱點(diǎn)專題文字鏈201000元/天2新聞中心旗幟28000元/天1.6新聞中心通欄一104000元/天4Q吧置頂貼201000元/天2內(nèi)容頁網(wǎng)眼或畫中畫29000元/天1.8內(nèi)容頁頂部通欄410000元/天4內(nèi)容頁畫中畫下文字鏈20600元/天1.2房產(chǎn)頻道通欄203500元/天7家居頻道全屏105000元/天5家居頻道通欄203000元/天63C頻道通欄207500元/天一五時(shí)尚頻道旗幟203000元/天6汽車頻道通欄205000元/天10大渝車友吧焦點(diǎn)圖201000元/天2特殊推廣資源TIPS新聞推送2（次）100000元/次20活動(dòng)體統(tǒng)消息1（次）100000元/次10活動(dòng)營(yíng)銷tips5

13、0萬條50000元/50萬條5合計(jì)120.1三、專題內(nèi)展示位【推廣時(shí)間】專題上線至展會(huì)結(jié)束【表現(xiàn)形式】在家博會(huì)專題各行業(yè)版塊內(nèi)對(duì)，設(shè)置不同檔次的推薦展示位。示例：車身媒體推廣一、車身推廣等級(jí)線路發(fā)布形式發(fā)布期臺(tái)數(shù)A+8一八三側(cè)面1個(gè)月3A+819三側(cè)面1個(gè)月3A+873三側(cè)面1個(gè)月3A262三側(cè)面1個(gè)月3A416三側(cè)面1個(gè)月3A806三側(cè)面1個(gè)月3A839三側(cè)面1個(gè)月1A866三側(cè)面1個(gè)月3A372三側(cè)面1個(gè)月2A863三側(cè)面1個(gè)月2B1一三三側(cè)面1個(gè)月2B419三側(cè)面1個(gè)月2B429三側(cè)面1個(gè)月2A112全車尾1個(gè)月1A124全車尾1個(gè)月1B111全車尾1個(gè)月1B606全車尾1個(gè)月1B365

14、全車尾1個(gè)月2B475全車尾1個(gè)月1B838全車尾1個(gè)月2B611全車尾1個(gè)月1C472全車尾1個(gè)月1C841全車尾1個(gè)月1C119全車尾1個(gè)月3合計(jì)：47臺(tái)移動(dòng)衛(wèi)視推廣移動(dòng)衛(wèi)視時(shí)間：11月3日14日（12天）頻次：6次/天；20秒/次（上午8：009：00；下午5：306：30）第三部分：包裝推廣包裝推廣：根據(jù)本屆家博會(huì)特色，結(jié)合宣傳推廣內(nèi)容，特別設(shè)計(jì)，整體包裝，從視覺上凸顯本次活動(dòng)。廣告版式： DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm 01:29 DATE HH:mm:ss 01:29:33 TIME