從開心網(wǎng)廣告看SNS網(wǎng)站盈利模式

1、社會(huì)化營(yíng)銷 微博營(yíng)銷 QQ12861611用過開心網(wǎng)的用用戶應(yīng)該都已已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了開開心網(wǎng)目前探探索的那種獨(dú)獨(dú)特的新廣告告模式植入式廣廣告。這種新新型的廣告模模式不同于GGooglee AdSeense那種種傳統(tǒng)的CPPM、CPCC等按點(diǎn)擊或或?yàn)g覽數(shù)付費(fèi)費(fèi)的形式，而而是將廣告內(nèi)內(nèi)容完全融入入游戲之中，強(qiáng)強(qiáng)化品牌的認(rèn)認(rèn)知，爭(zhēng)取到到消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)同與好感，本本文就和大家家詳細(xì)討論一一下目前開心心網(wǎng)站的廣告告模式，供其其他同類SNNS網(wǎng)站參考考。植入式廣告告是指將產(chǎn)品品或品牌及其其代表性的視視覺符號(hào)甚至至服務(wù)內(nèi)容策策略性融入電電影、電視劇劇或電視節(jié)目目各種內(nèi)容之之中，通過場(chǎng)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓讓觀眾在不知知不覺

2、中留下下對(duì)產(chǎn)品及品品牌印象，繼繼而達(dá)到營(yíng)銷銷產(chǎn)品的目的的。植入式廣告告還被稱為嵌嵌入式廣告或或軟性廣告。植植入式廣告目目前廣泛應(yīng)運(yùn)運(yùn)用于電影、電電視中，馮小小剛的賀歲片片電影就經(jīng)常?？梢钥吹街仓踩胧綇V告的的鏡頭，例如如在主人與贊贊助商品同時(shí)時(shí)顯身時(shí)，均均會(huì)伴隨數(shù)秒秒的特寫，或或者將商品名名稱臺(tái)詞化、道道具化等等。相對(duì)于傳統(tǒng)統(tǒng)廣告形式來來說，植入式式廣告將商品品品牌融入娛娛樂元素中，比比較容易取得得消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)同與好感，改改變消費(fèi)者看看廣告的逆反反心理，在不不知不覺之中中傳播了品牌牌的影響力，其其效果要優(yōu)于于傳統(tǒng)廣告形形式。不過，植植入式廣告沒沒有量化的銷銷售和統(tǒng)計(jì)方方式，實(shí)際收收效也沒有量量化

3、的評(píng)測(cè)指指標(biāo)，也沒有有權(quán)威的工具具對(duì)廣告效果果進(jìn)行評(píng)估，因因此植入式廣廣告在推廣上上存在很大的的難度，不如如傳統(tǒng)廣告那那樣易于統(tǒng)計(jì)計(jì)。開心網(wǎng)目前前所探索的植植入式廣告已已經(jīng)具有相當(dāng)當(dāng)多的品牌，并并且已經(jīng)融合合進(jìn)了開心網(wǎng)網(wǎng)大多數(shù)熱門門游戲之中，從從廣大用戶的的使用過程中中看，用戶并并沒有對(duì)這類類廣告產(chǎn)生反反感，對(duì)于一一些陌生的品品牌，往往或或產(chǎn)生一定的的好感。在開心網(wǎng)的的熱門游戲“買房子、送送花園”之中，用戶戶選擇打工掙掙錢的時(shí)候，會(huì)會(huì)出現(xiàn)多個(gè)“植入式廣告告”，如下圖所所示，例如王王老吉或W7715等，其其工資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于其他項(xiàng)目目，因此容易易引起用戶的的注意，并選選擇該工作。選擇之后，會(huì)會(huì)出現(xiàn)如

4、下圖圖所示的畫面面，里面會(huì)粗粗略介紹一下下該工作的內(nèi)內(nèi)容，然后點(diǎn)點(diǎn)“詳細(xì)”后進(jìn)入廠家家的廣告頁(yè)面面。在“買房子子”的房?jī)r(jià)裝修修上，也會(huì)巧巧妙的融入一一些品牌的廣廣告，例如下下圖中的聯(lián)想想裝修套件，類類似豪華的裝裝修通常要幾幾十萬到數(shù)百百萬元，而這這個(gè)“聯(lián)想”品牌的裝修修僅僅50元元，相當(dāng)于白白送，用戶購(gòu)購(gòu)買這個(gè)裝修修后，會(huì)在房房間的右下角角出現(xiàn)聯(lián)想的的品牌廣告，巧巧妙的增加了了品牌的曝光光度。在“花園”中，則從多多個(gè)角度推廣廣“悅活”這個(gè)果汁品品牌，雖然不不少人對(duì)于這這個(gè)品牌是很很陌生的，但但免費(fèi)的東西西大家都喜歡歡，在“道具店”中，悅活場(chǎng)場(chǎng)景卡是唯一一一個(gè)可以免免費(fèi)領(lǐng)取和使使用的道具卡卡，使

5、用之后后，農(nóng)場(chǎng)的背背景發(fā)生變化化，并贈(zèng)送了了多個(gè)悅活種種子。使用“悅活活”的種子具有有較高的價(jià)格格和較快的生生長(zhǎng)期，5個(gè)個(gè)果實(shí)還可以以榨汁賣出更更多的價(jià)錢，而而榨出來的果果汁送給好友友是獲得“牧場(chǎng)”的大白母兔兔幼仔的唯一一機(jī)會(huì)，因此此，這個(gè)游戲戲讓用戶在種種地榨汁抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)的過程中，增增加了對(duì)“悅活”品牌的好感感，從而在間間接上增加這這種果汁的銷銷量。在開心網(wǎng)的的另一個(gè)游戲戲“爭(zhēng)車位”中，道具商商店里免費(fèi)贈(zèng)贈(zèng)送戴爾場(chǎng)景景卡，使用這這種場(chǎng)景卡后后，停車收入入會(huì)增加到111元每分鐘鐘。使用該場(chǎng)景景卡后，停車車的背景會(huì)被被替換為戴爾爾場(chǎng)景，畫面面上出現(xiàn)戴爾爾筆記本的圖圖片，右上角角還有戴爾官官方網(wǎng)站的鏈鏈接地址，在在潛移默化之之中，將整個(gè)個(gè)品牌融入了了“爭(zhēng)車位”這個(gè)游戲之之中。在另一個(gè)熱熱門游戲“朋友買賣”之中，安撫撫奴隸的第一一項(xiàng)是請(qǐng)好友友吃“必勝客商務(wù)務(wù)套餐”。很多人選擇擇這個(gè)選項(xiàng)的的原因，可能能僅僅因?yàn)槭故褂煤?，?huì)得得到90元的的回報(bào)，而其其他選項(xiàng)的回回報(bào)金額不會(huì)會(huì)超過這個(gè)數(shù)數(shù)字。以上僅僅是是開心網(wǎng)的幾幾個(gè)“植入式廣告告”的例子，實(shí)實(shí)際上，這種種廣告形式在在開心網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)非常普及，這這種類型廣告告在喚起注意意或提醒的同同時(shí)，強(qiáng)化品品牌心理，在在潛移默化之之中爭(zhēng)取到消消費(fèi)者的好感感，是一種非非常完美的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式式，非常值得得推廣，