自考應(yīng)用美術(shù)00740

1、自考應(yīng)用美術(shù)00740自考應(yīng)用美術(shù)00740第一章文字設(shè)計 1文字設(shè)計：是探討文字造型的理論與技術(shù)，是一門研究文字的字體、筆畫、結(jié)構(gòu)、字形、字距、行距及編排的設(shè)計課程。（是應(yīng)用美術(shù)的重要組成部分）2.文字設(shè)計的3原則：1）內(nèi)容性原則：要正確地表示文字的含義，必須充分體現(xiàn)文字的內(nèi)容性。2）可讀性原則：指文字在字形、結(jié)構(gòu)、筆畫等方面必須力求正確、清楚，讓人讓人一看就能認(rèn)得出是什 么字。3）藝術(shù)性原則：是指文字設(shè)計為了更具體、更生動、更形象地表示文字內(nèi)容，使文字具有藝術(shù)魅力，避 免千篇一律，而采用一些藝術(shù)手法來加強文字的吸引力。（這3者是相輔相成、辯證統(tǒng)一的）應(yīng)用美術(shù)中的中文字體種類:1）書法字體：

2、隸、楷、行、草、篆。2）美術(shù)字體：圓體、綜藝體等。.中文印刷字體的種類與特征:名稱特點風(fēng)格名稱特點風(fēng)格老宋體仿宋體長宋體圓黑體綜藝體5.設(shè)計的字方正、“橫細(xì)豎粗、撇如刀、點如瓜子、捺如 掃帚”字身略長、粗細(xì)均勻。起落筆都有筆頓，橫畫 向右上方傾斜，點、撇、捺、挑、勾尖峰加長。較長、橫和豎的粗細(xì)較為接近，點、撇、捺、 挑、勾也較挺拔橫豎粗細(xì)一致，方頭方尾，點、撇、捺、挑、 勾也都是方頭的。又叫方體飽滿、方正、筆畫粗細(xì)一致、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、在筆 畫兩端和轉(zhuǎn)折的地方加上了圓角的處理，使黑 體在厚實的基礎(chǔ)上顯得圓潤有力。與圓黑體相反，把黑體字的筆畫和筆畫的兩端 都作了水平或垂直的處理，傾斜的筆畫也作了 角度

3、和弧度上的統(tǒng)一人般規(guī)律:典雅、嚴(yán)肅、工整、大方挺拔秀麗，但過大會乏力，一般用 于內(nèi)容文字、注釋、說明、小標(biāo)題 老宋體仿宋體長宋體圓黑體綜藝體5.設(shè)計的字方正、“橫細(xì)豎粗、撇如刀、點如瓜子、捺如 掃帚”字身略長、粗細(xì)均勻。起落筆都有筆頓，橫畫 向右上方傾斜，點、撇、捺、挑、勾尖峰加長。較長、橫和豎的粗細(xì)較為接近，點、撇、捺、 挑、勾也較挺拔橫豎粗細(xì)一致，方頭方尾，點、撇、捺、挑、 勾也都是方頭的。又叫方體飽滿、方正、筆畫粗細(xì)一致、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、在筆 畫兩端和轉(zhuǎn)折的地方加上了圓角的處理，使黑 體在厚實的基礎(chǔ)上顯得圓潤有力。與圓黑體相反，把黑體字的筆畫和筆畫的兩端 都作了水平或垂直的處理，傾斜的筆畫也作

4、了 角度和弧度上的統(tǒng)一人般規(guī)律:典雅、嚴(yán)肅、工整、大方挺拔秀麗，但過大會乏力，一般用 于內(nèi)容文字、注釋、說明、小標(biāo)題 美觀大方、新穎挺秀；用于正式莊 重的場合。渾厚有力，樸素大方極新的視覺效果和很強的時代感剛中見柔的視覺效果。用于標(biāo) 題、廣告語、名稱等主要文字 設(shè)計1）上緊下松2）橫輕豎重3）主副筆畫4）穿插呼應(yīng)5）整齊穩(wěn)定（a大小的調(diào)整：外形、筆畫和內(nèi)白；b粗細(xì)的調(diào)整：少筆畫的字粗，多筆畫的字細(xì)、在同一字中疏筆畫粗，密筆畫細(xì)、筆畫交叉處要細(xì)、主筆畫粗，副筆 畫細(xì)、外圈筆畫粗，內(nèi)部筆畫細(xì)。c重心的調(diào)整：左右平衡，左上右下；上下平衡，上小下大；上中下平 衡，上下大，中間小；左中右結(jié)構(gòu)，左右大，中

5、間小）裝飾字體的特征：在一定程度上擺脫了字形和 筆畫的約束，根據(jù)文字內(nèi)容來進行裝飾變化。常見在：商品包裝設(shè)計、雜志封面、廣告標(biāo)題 設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計上。裝飾變化手法：1）外形變化2）筆畫變化3） 結(jié)構(gòu)變化4）色質(zhì)變化5）空間、立體的變化6）書法體變化中文文字的設(shè)計步驟：構(gòu)思、打格、布局、 起稿、上色、調(diào)整完成外文印刷字體的分類及特征：字 體特 點風(fēng) 格用 于老羅 馬體線條粗細(xì)差別不大，字腳成 圓弧形優(yōu)美、和諧古典作品以及有悠久歷史的商品裝潢和廣 告，也適合近代的文藝小說、詩歌和青年讀 物。圓形的軸線完全垂直、線條 粗細(xì)差別大、字腳畫成直線工整精致、樸素 冷靜，可讀性極 高現(xiàn)代科技印刷品，也適用于某

6、些文學(xué)和藝術(shù) 作品新羅 馬體強字 腳體有著同樣粗細(xì)的線條和加 強的字腳，拋去了筆畫的粗 細(xì)變化，顯得粗獷有力視覺注目程度 高商品包裝及廣告等文字設(shè)計等線 體在強字腳體粗獷有力的基礎(chǔ) 上，減去了字腳裝飾，純粹 以相同粗細(xì)的筆畫來表現(xiàn)字 母的骨骼結(jié)構(gòu)沒有了多余的 字腳裝飾，突出 了字母的筆畫 結(jié)構(gòu)，具有極強 的可讀性現(xiàn)代廣告、商品包裝、展示等文字設(shè)計10.外文字設(shè)計的一般規(guī)律:1）幾何形體2）筆勢統(tǒng)一 3）黑區(qū)和白區(qū)4）0T2均勻穩(wěn)定（大小的調(diào)整、粗細(xì)的調(diào)整、重心的均勻穩(wěn)定（大小的調(diào)整、粗細(xì)的調(diào)整、重心的調(diào)整）第二章一一平面廣告設(shè)計1.廣告及其目的：廣告是借助一定的媒體（電 視、報紙、雜志、路牌等

7、），向大眾傳達一定的 信息（文字信息、商品信息等）的一種宣傳手段。 目的是讓廣大的受眾了解廣告的信息。2.廣告的分類：方 式分 類內(nèi)容文化類、商業(yè)類媒體廣播、電視、報紙、雜志、 招貼、路牌、郵送、POP造型平面、立體1）廣告設(shè)計的科學(xué)性2）廣告設(shè)計的藝術(shù)性（廣告設(shè)計必須在美學(xué) 理論指導(dǎo)下進行、廣告設(shè)計必須運用藝術(shù)的手段去塑造廣告形 象）3）廣告設(shè)計的信息性（簡潔性、可信性、創(chuàng) 新性、切提醒、共鳴性） 4.平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn):1）確定鮮明的廣告主題2）選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式（a被廣告對象信息型b廣告對象信息型c廣告附加性）平面廣告的構(gòu)成要素：（文字、圖形、色彩）標(biāo)題：要安排在廣告畫面最醒目的位置，

8、應(yīng) 注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖和 正文的轉(zhuǎn)移。正文：廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告語：必須言簡意賅，重復(fù)使用，與標(biāo)題 的性質(zhì)不同，能夠放在任何位置。插圖：內(nèi)容突出廣告對象的個性，通俗易懂， 簡潔明快，有強烈的視覺效果，要與廣告主題緊密結(jié)合起來。標(biāo)志（企業(yè)形象標(biāo)志和商品標(biāo)志）：是廣告對 象借以識別商品和企業(yè)的主要符號。公司名稱：公司地址、電話、電報掛號、傳 真等，可安排在公司名稱的下方或左右，應(yīng) 注意版面的簡潔統(tǒng)一、整齊美觀。=1色彩：增強廣告的注目效果，表示了商品的 質(zhì)感、特色，美化裝飾廣告版面，使廣告更=1富于美感。廣告文字的撰寫應(yīng)著重一下幾個方面：1）商品的性能和特點2）商品的制造過程3）商品生產(chǎn)的原料4）商品在市場上的競爭情況5）生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商的經(jīng)歷6）消費者的個性、地位、經(jīng)濟狀況、年齡、 文化水平、購買習(xí)慣、生活環(huán)境1)21)2)3)4)標(biāo)題的撰 寫 廣告語的 撰寫廣告正文 的撰寫 9.廣告文字的造型設(shè)計:1）廣告文字的字體設(shè)計：字體的選擇：注目性、根據(jù)設(shè)計要求選擇 字體、從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體、注意字體的和 諧、廣告用字須規(guī)范字體的運用：印刷字體的運用、裝飾字體 的運用、書法字體的運用、字圖的組合運用、字資料僅供參考7）推銷商品的地點、季節(jié)廣告文字寫作要求間接單純、生動有