好麗友策劃案

1、好麗友廣告籌劃案好麗友廣告籌劃案組員：子薇、夏葉、黃佳佳陳平安、嚴(yán)芬、羅青2022 .11.26名目一、摘要2二、市場(chǎng)分析41 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)42、市場(chǎng)現(xiàn)狀43、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手44、營(yíng)銷環(huán)境分析5三、營(yíng)銷策略1、營(yíng)銷目標(biāo)52、市場(chǎng)定位5四、行動(dòng)籌劃案61、制定活動(dòng)步驟72、費(fèi)用預(yù)算8摘要21 世紀(jì)是個(gè)科技騰飛，經(jīng)濟(jì)興旺的年月，與此同時(shí)，人們的生活水平也在代的安康休閑食品。好麗友”休閑食品營(yíng)銷籌劃方案一、市場(chǎng)分析1、企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)作更進(jìn)一步的宣傳，加強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)者的認(rèn)知，到達(dá)預(yù)期的銷售業(yè)績(jī)。 舉辦好麗友旗下一系列休閑食品的促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者留下好的印象并擴(kuò)大銷量。2、市場(chǎng)現(xiàn)狀GZ3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、有：著片膨化品牌的天下10 年前便意識(shí)到可口可樂在碳酸飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先地位無(wú)人能及，于是百事在中國(guó)和其他主要市場(chǎng)開頭了大膽的嘗試這個(gè)打算便是更多依靠于馬鈴薯而 5 最正確表現(xiàn)的就是上好佳，雖然受到百事的妙脆角在膨化食品領(lǐng)域強(qiáng)有力的阻擋，但是憑借忠實(shí)的消費(fèi)群體以及差異化的路線取得了突出的成績(jī)。在終端的陳設(shè) 佳很聰明地利用了賣場(chǎng)的場(chǎng)地資源，抓住電梯、過道等有利位置做產(chǎn)品群陳設(shè)，取得了抱負(fù)的效果。蛋糕品牌Q 蒂摩卡巧克力蛋糕，式蛋糕，達(dá)利園，Q 蒂等等。派類品牌好麗友旗下的派類產(chǎn)品主要有：好麗友派，熊貓派派等，其中熊貓派派是專 手有：福馬，達(dá)利園等?？谙闾瞧放乒局饕械漠a(chǎn)品為好麗友哇水果香糖和好麗友

3、木糖醇 3+無(wú)糖口香糖等，而就口香糖這塊市場(chǎng)來(lái)看，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：綠箭，益達(dá)等內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)：水果味，花香味”Q 劣勢(shì)。二、營(yíng)銷策略1、營(yíng)銷目標(biāo)售.。2、市場(chǎng)定位幫助收縮臉部肌肉，所以此類產(chǎn)品定位于小孩，青年，中年。以此來(lái)果腹。薯愿：其最大的賣點(diǎn)是“非油炸”和”焙烤“工藝，也是女生飯后的小零食。三、行動(dòng)籌劃案產(chǎn)品名稱：Q Q 蒂榛仁巧克力蛋糕好麗友中國(guó)產(chǎn)品線三大系列之一的蛋糕類產(chǎn)品，包括好麗友 QQ 蒂榛子巧克力蛋糕，以及好麗友好之蛋糕廣告客戶：好麗友食品、好麗友食品(上海)廣告定向：3 70 歲的消費(fèi)者廣告定位：好吃美味，情意相伴廣告長(zhǎng)度：60 秒廣告創(chuàng)意：利用好麗友Q蒂蛋糕一盒兩枚裝的組裝

4、特點(diǎn)以及“一同共享，好麗友好朋友”的宣傳理念，將好麗友Q蒂蛋糕作為兩個(gè)寵愛爭(zhēng)搶、關(guān)系緊急的女生變?yōu)槊苡训霓D(zhuǎn)折關(guān)鍵。廣告構(gòu)思：演員: 1 號(hào)女朋友2 號(hào)妹妹場(chǎng)景:校園林蔭道、建峰食堂、教室情節(jié)：妹妹與女朋友始終爭(zhēng)吵著去哪家食堂吃飯，使我焦頭爛額(3)我拿出好麗友 Q 飯，反而把我落下畫面：(2)鏡頭二：到了食堂，女朋友和妹妹掙搶魚吃。(4)鏡頭四：女朋友和妹妹的關(guān)系改進(jìn)。配樂:TheShow資源需要與經(jīng)費(fèi)預(yù)算：人力資源：導(dǎo)演、編劇、主要演員與群演、指導(dǎo)蒂蛋糕、午餐、自習(xí)室、書本各項(xiàng)費(fèi)用：好麗友Q 蒂蛋糕2 盒10 元道具、服裝100 元紙筆20 元可行性分析：負(fù)責(zé)人及人員安排：范鵬前扮演哥哥&男朋友舒紫薇扮演女朋友夏葉扮演妹妹嚴(yán)芬場(chǎng)記陳平安攝影留意事項(xiàng)與應(yīng)變預(yù)備：留意事項(xiàng)應(yīng)變預(yù)備所人多雜鬧的時(shí)段暫停拍攝時(shí)段進(jìn)展演員排練、環(huán)境錄制預(yù)備，適當(dāng)安排人員休息攝像機(jī)的電量問題拍攝當(dāng)每天氣狀況邀請(qǐng)專業(yè)人士做拍攝指導(dǎo)收集把握拍攝日前后幾天的氣象信息流程：小組爭(zhēng)辯廣告拍攝細(xì)節(jié)，包括人員安8:00301小組爭(zhēng)辯廣告拍攝細(xì)節(jié)，包括人員安8:00301編定、演員角色安排等10:00十教二樓申請(qǐng)批借攝像機(jī)2:00玖瓏超市門口人員集合，預(yù)備產(chǎn)品及其他道具2:20-2:50西苑請(qǐng)教專業(yè)拍攝人士3:00-3:40排演、演員走位3:40-4:00聶耳劇場(chǎng)前人員休息、環(huán)境取景4:0