?？啤妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

1、._11000960 題型:單選分?jǐn)?shù):2產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)產(chǎn)品線所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A. 寬 度 B. 長(zhǎng) 度 C.D.深度:D某品牌方便面全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)1.99 元包，這種定價(jià)策略是（。A.招徠定價(jià)策略B.尾數(shù)定價(jià)策略C.整數(shù)定價(jià)策略D.聲望定價(jià)策略答案:B在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的首要步驟是（。A.發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算B.細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃D.尋找和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)答案:D制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營(yíng)銷渠道叫（。A.管理垂直營(yíng)銷系統(tǒng)B.契約垂直營(yíng)銷系統(tǒng)C.所有權(quán)式垂直營(yíng)銷系統(tǒng)D.水平營(yíng)銷系統(tǒng)答案:C顧客被要求在30

2、天內(nèi)付清貨款，但如果15 天內(nèi)付清，則給予2%的折扣，這種折扣稱為（。A.功能折扣B.現(xiàn)金折扣C.價(jià)格折讓D.數(shù)量折扣答案:B6.（）不是行業(yè)初始生命周期的特征。A.B.快速增長(zhǎng) C.高度專業(yè)化D.以全球?yàn)橹攸c(diǎn)答案:D以下哪一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？()A.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)B.專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C.形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)D.簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉答案:D營(yíng)銷推廣的目標(biāo)通常是（。A.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系B.了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對(duì)路C.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)D.降低成本，提高市場(chǎng)占有率答案:C市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（。A.生產(chǎn)管理B.需求管理C.刺激需求D.銷售管理答案:B2頗為滯銷。

3、估計(jì)該公司此次開發(fā)新產(chǎn)品失敗的原因主要是（。B.人們習(xí)慣用煤氣煮開水喝；C.未能令廣大消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)； D.產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)未盡人意；答案:A組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度（）消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。小于B. 大 于 C.D.等于答案:B下列（）富有價(jià)格彈性。B.大米C.食鹽D.:D一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（。B.需求狀況C.中間商的多少D.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力答案:D略是（。B.獨(dú)家產(chǎn)品C.深度產(chǎn)品D.答案:B空調(diào)夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于（。過(guò)量需求B.潛伏需求 C.D.充分需求答案:C人員推銷活動(dòng)的主體是（。推銷條件推銷品 C.推銷市場(chǎng)D.答案:D成本領(lǐng)先的核心是爭(zhēng)取最

4、大的（，以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價(jià)贏得優(yōu)勢(shì)。B.市場(chǎng)增長(zhǎng)C.市場(chǎng)份額D.答案:C衡量消費(fèi)者對(duì)汽車購(gòu)買力量最有效的收入指標(biāo)是（。B. 個(gè) 人 收 入 C.GDPD.可隨意支配個(gè)人收入答案:D價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式的主要特點(diǎn)（。低成本C.低價(jià)D.差異化價(jià)格答案:C許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉環(huán)?！薄⒔】怠毕?。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（。推銷觀念B.C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案:C_11000960 題型:單選分?jǐn)?shù):2旨在誘導(dǎo)顧客的購(gòu)買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為（ 。A.公共關(guān)系B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D. 廣告答案:C市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)()的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。A. 賣

5、 方 B. 買 方 C.D.產(chǎn)品:B當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用()。A.勸說(shuō)性廣告B.報(bào)紙廣告C. 提示性廣告D. 答案:C人員推銷活動(dòng)的主體是（ 。A.推銷市場(chǎng)B.推銷條件C.推銷人員D.推銷品答案:C以下哪一個(gè)因素不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇()。經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)者D.政治環(huán)境答案:C_11000960 題型:單選分?jǐn)?shù):2一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。A.分銷渠道 B.C.D.利潤(rùn):C消費(fèi)者購(gòu)買香煙、火柴的購(gòu)買行為類型一般是（。A.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為B.尋求多樣化購(gòu)買行為C.習(xí)慣性購(gòu)買行為D.復(fù)雜購(gòu)買行為答案:C3.（）不是行業(yè)初始生命周期的特征。A.B.多家

6、小公司 C.缺少技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)D.增長(zhǎng)變慢答案:D為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.現(xiàn)金折扣D.季節(jié)折扣答案:B“深?！奔瘓F(tuán)總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“樣企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)是（。A.B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.社會(huì)營(yíng)銷觀念答案:A企業(yè)和服務(wù)人員能夠設(shè)身處地地為顧客著想，努力滿足顧客的需求，這是服務(wù)質(zhì)量的（）標(biāo)準(zhǔn)。A.適應(yīng)性B.可靠性C.移情性D.保證性答案:C便顧客選購(gòu)，這種搜集資料的方法屬于（。A.B.觀察法C.調(diào)查法D.答案:B威脅水平高和機(jī)會(huì)水平高的業(yè)務(wù)，被叫做（。A.困難業(yè)務(wù)B.理想業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)答案:C在原有產(chǎn)品中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，這種做法屬于（。A.產(chǎn)品差異化策略B.多品牌策略C.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略D.產(chǎn)品延伸政策答案:C市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（。B.刺激需求C.銷售管理D.答案:D在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是。B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.答案:A下列（）屬于企業(yè)的不可控因素。B.營(yíng)銷組合C.促銷策略D.答案:A務(wù)方法屬于（。B.多元一體化C.后向一體化D.答案:C公共關(guān)系是一項(xiàng)（）的促銷方式。B.