2022年度品牌廣告投放推廣方案

1、2022年度廣告投放推廣方案Bank advertising promotion plan有限公司2022CONTENT目錄01綜述Summarize03公司介紹Company introduction02年度廣告投放選擇Selection of annual advertising./“01綜述Summarize項目介紹Go Now年度推廣目標確保正確輿論導(dǎo)向，為xxx改革與發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。通過制定多維度年度營銷推廣，增強xxxx品牌影響力，提升品牌美譽度。以最大力度實現(xiàn)活動宣傳、客戶激活、品牌推廣的效果及目標。推廣目標“02年度廣告投放選擇Selection of annual a

2、dvertising.戶外廣告 新媒體廣告戶外廣告機場廣告Airport advertising advantageHarbin Airport哈爾濱太平國際機場哈爾濱太平國際機場（Harbin Taiping International Airport，IATA：HRB，ICAO：ZYHB），位于中國黑龍江省哈爾濱市道里區(qū)迎賓一路，東北距離哈爾濱市中心33千米，是4E級民用國際機場、中國十二大干線機場之一、國際定期航班機場、對外開放的一類航空口岸、國際航空樞紐、東北四大機場之一 。哈爾濱機場客流量2019年，哈爾濱太平國際機場共完成旅客吞吐量2077.9745萬人次，全國排名第21位；貨郵吞

3、吐量13.59232萬噸，全國排名第23位；飛行起降14.7795萬架次，全國排名第24位。2021年8月，哈爾濱機場二期擴建工程按滿足年旅客吞吐量3800萬人次、貨郵吞吐量30萬噸目標設(shè)計。在線下媒體廣告趨于信息化的今天，機場廣告曝光量高、覆蓋高素質(zhì)人群多的優(yōu)勢不斷擴大。機場廣告分析廣告價值的最大化機場客流量大、人群覆蓋面廣，傳播效果佳可實現(xiàn)廣告價值最大化企業(yè)高端形象定位機場廣告加深用戶對企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象機場廣告已經(jīng)成為眾多企業(yè)進行媒體宣傳及投放的重要陣地，也是傳遞企業(yè)形象絕佳窗口。廣告優(yōu)勢企業(yè)高端形象定位機場廣告加深用戶對企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象

4、機場廣告面向的受眾多以職場商務(wù)以及旅游人群，這部分群體消費水平較高。由于在機場出入、辦理各類手續(xù)、候機轉(zhuǎn)機等滯留時間較長，為品牌廣告投放提供了空間和理想場地，在機場內(nèi)各區(qū)域投放不同類型的媒體，為客戶帶來視覺和聽覺愉悅享受的同時，提高廣告的高效傳播。廣告覆蓋大量商務(wù)旅游人群媒體類型多樣提升廣告曝光品牌視覺傳遞塑造企業(yè)形象機場廣告分析乘客多為高學(xué)歷，素質(zhì)高，收入高的三高人群，他們接受新鮮事物能力強，容易加深品牌印象，有品牌消費觀念，吸引三高人群的注意力，是企業(yè)投放廣告宣傳的主要目的?！叭摺比巳壕珳识ㄎ豢腿悍治龆ㄎ粡V告分析媒體價值高機場廣告形象更為高端，在可信度、吸引力方面，對乘客產(chǎn)生的影響更為深

5、刻。受眾接受度高機場廣告受眾群體，男性占65%，90%以上為本科學(xué)歷，75%以上為企業(yè)管理者、行業(yè)精英、技術(shù)專家等。此類受眾群體對待品牌或產(chǎn)品認知也比較高，容易接受廣告?zhèn)鬟_信息。廣告到達率高機場廣告的到達率在90%以上，相對來說，乘客對機場廣告的印象、接受率要遠高于其他媒體形式。廣告投放效果廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示候機區(qū)包柱燈箱出發(fā)區(qū)燈箱安檢口墻面燈箱出發(fā)區(qū)LED屏哈爾濱太平機場廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示到達區(qū)燈箱出發(fā)區(qū)電視行李大廳燈箱夾層燈箱哈爾濱太平機場廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Fo

6、rms of media展示行李提取處燈箱出口燈箱出口雙面燈箱航顯屏兩側(cè)燈箱哈爾濱太平機場廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示休息室數(shù)碼刷屏到達區(qū)刷屏圍擋玻璃隔斷電梯兩側(cè)燈箱哈爾濱太平機場廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示機場停車場路牌戶外區(qū)立柱大牌哈爾濱太平機場廣告MEDIA PLAN戶外廣告高鐵廣告High speed rail advertisement廣告分析哈爾濱西高鐵站哈爾濱西站，哈爾濱地鐵4號線、哈爾濱地鐵5號線經(jīng)過哈爾濱西站。哈爾濱西站為中國規(guī)劃建設(shè)“四縱四橫”鐵路快速客運通道中哈大客運專

7、線上最大的高鐵站。 現(xiàn)每日開行列車194次，可直達北京、天津、沈陽、長春、西安、鄭州、武漢、濟南、南京、上海等經(jīng)濟發(fā)達城市。到發(fā)車次 日均到發(fā)： 194列次，高鐵到發(fā)： 102列次，高動占比：64.97% 站點客流 平日日均客流量：11.63萬人次 節(jié)假日日均客流量：13.95萬人次 年發(fā)送旅客量：3608.35萬人次廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示售票廳LED屏候車區(qū)-LED屏出站通道LED屏進站口/候車LED廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示站臺出口楣頭燈箱候車廳一體刷屏機候車區(qū)燈箱出站大

8、廳嵌入式廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示站臺層月臺燈箱到達層吊牌燈箱到達層出站門楣方形廊柱燈箱廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示一體機電視雙面吊旗戶外廣告地鐵廣告Subway advertisement廣告分析哈爾濱地鐵（Harbin Metro）服務(wù)于中國黑龍江省哈爾濱市及哈爾濱都市圈的城市軌道交通，使哈爾濱成為中國首個建有高寒地鐵系統(tǒng)的城市。 截至2021年9月，哈爾濱地鐵開通運營線路共有3條，分別為1號線、2號線、3號線，均采用地鐵系統(tǒng)，里程長度共計61.6千米；共設(shè)車站46座，其中換乘

9、車站2座，為博物館站、醫(yī)大二院站 。 2014年下半年，哈爾濱地鐵全年客運量約5049.28225萬人次，日均客運量逾13.83萬人次。2015年，其全年客運量5788.9萬人次，日均客運量逾15.86萬人次。2016年，其全年客運量7986.2萬人次，日均客運量逾21.88萬人次廣告優(yōu)勢企業(yè)高端形象定位機場廣告加深用戶對企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象在乘客的地鐵旅途中，豐富的地鐵媒體形式將會影響乘客度過至少30分鐘。30分鐘的廣告沖擊，使乘客經(jīng)歷梯眉、梯牌、墻貼、品牌長廊、通道燈箱、站廳燈箱、屏蔽門貼、站臺燈箱、內(nèi)包車等多種形式的品牌灌輸時間。從進站到出站，長時間的品牌曝光，深化

10、乘客品牌記憶，潛移默化的影響乘客消費行為。曝光時間長訊息閱讀率高媒體類型多樣刺激受眾感官目標受眾群體針對性強塑造企業(yè)形象廣告投放形式哈爾濱地鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaSUBWAY展示梯眉貼燈箱品牌墻貼玻璃貼廣告投放形式哈爾濱地鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaSUBWAY展示地鐵電視主題通道主題站廳屏蔽門貼廣告投放形式哈爾濱地鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaSUBWAY展示主題列車語音報站戶外廣告公交廣告Public transport advertisement廣告分析哈爾濱公交廣告公交車 哈爾濱市現(xiàn)有公交線路共256+條，擁有運營車輛6400+

11、臺，日均客流量368萬人次。候車亭 哈爾濱市候車亭共計1900+塊候車亭點位，日均觸達客流量368萬人次。候車亭點位覆蓋整個哈爾濱市。廣告優(yōu)勢企業(yè)高端形象定位機場廣告加深用戶對企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象精準觸達商圈、CBD、住宅、旅游、學(xué)校、購物娛樂等人流密集區(qū)域及全市價值場景。可見機會最大的戶外廣告媒體強視覺沖擊力展示時間長多面立體展示近距離接觸受眾量大廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示車內(nèi)展板車體廣告候車亭廣告公交車報站器哈爾濱公交廣告TRAN戶外廣告框架廣告Frame advertisement廣告分析電梯間框架廣告高清畫面，創(chuàng)造視覺體驗，搶占碎片注

12、意力，平面媒體，24小時不打烊，稀缺獨占資源，單次曝光時間更長，全天候展示，日曝光頻次更高，強化廣告記憶力，搶占消費者心智，媒體產(chǎn)品效果展示。廣告優(yōu)勢 必經(jīng)之路/封閉空間/強制觀看/高頻觸達。廣告投放形式哈爾濱電梯廣告媒體投放形式Forms of mediaLIFT展示電梯智能屏電梯框架梯內(nèi)視頻廣告戶外廣告其他廣告Other advertisements廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示跨橋廣告商圈LED火車站廣告社區(qū)門禁道閘等其他媒體OTHER廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示高速立柱大牌廣告位墻面大牌地下車庫其他媒體OTHERAPP平臺、網(wǎng)媒平臺

13、、自媒體平臺新媒體廣告APP平臺微信廣告朋友圈以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。騰訊視頻廣告中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺，月度活躍用戶超5億。廣告以原生形式出現(xiàn)在娛樂化流量場景中，精準觸達用戶，影響用戶對品牌的感知。騰訊新聞廣告業(yè)界領(lǐng)先的新聞資訊平臺，月活躍用戶超2.88億。廣告原生出現(xiàn)于資訊信息流中，依用戶屬性、歷史瀏覽行為、興趣偏好等精準投放。APP平臺抖音廣告日活躍用戶6億+，是一個承載了短視頻、較長視頻、直播、電商、社交多元場景的“容器” 。開屏廣告信息流廣告搜索廣告APP平臺今日頭條廣告致力于連接人與信息，讓優(yōu)質(zhì)豐富的信息得到高效精準的分發(fā)，促使信息創(chuàng)造價值。開屏廣告信息流廣告搜索廣告網(wǎng)媒平臺軟文營銷根據(jù)投放渠道大致分為全國覆蓋和地方覆蓋兩大類。立足國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、地方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資