春節(jié)巧克力促銷策劃書

1、第 第 頁(yè)春節(jié)巧克力促銷策劃書 老師范文吧策劃書欄目我為您整理了春節(jié)巧克力促銷策劃書，盼望對(duì)您的工作有所援助!更多策劃書信息就在老師范文吧策劃書欄目。 金帝產(chǎn)品目前為國(guó)產(chǎn)巧克力中排名第一，也是國(guó)內(nèi)唯一與外資同業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的品牌。因此在活動(dòng)設(shè)計(jì)上充分考慮消費(fèi)者利益的誘惑，刺激消費(fèi)欲望，促成購(gòu)買，活動(dòng)的設(shè)計(jì)將以金帝產(chǎn)品口味與品牌定位為主要訴求。為保證此次活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效果，在制定活動(dòng)推廣前，公司依據(jù)各個(gè)銷售點(diǎn)的上報(bào)狀況及經(jīng)銷商去年庫(kù)存量，及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，計(jì)劃以今年春節(jié)與情人節(jié)為核心促銷階段，開(kāi)展春節(jié)金帝常規(guī)產(chǎn)品的促銷，并通過(guò)此次活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)金帝其他新推產(chǎn)品將來(lái)市場(chǎng)的進(jìn)入，打擊主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的常規(guī)

2、產(chǎn)品在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位?；顒?dòng)背景公司自1月份開(kāi)始，為了迎接春節(jié)、情人節(jié)的到來(lái)，提前做好前期的市場(chǎng)旺季銷售預(yù)備工作，以去年產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)，爭(zhēng)取在春節(jié)開(kāi)始將公司銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。本次促銷推廣活動(dòng)不是以單純的銷售為目標(biāo)，最終的目標(biāo)是為情人節(jié)過(guò)后的市場(chǎng)淡季期間，樹(shù)立售點(diǎn)信心獵取售點(diǎn)支持形成銷售增長(zhǎng)。所以在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上更多是要考慮吸引留意，促進(jìn)記憶，達(dá)到好感，因此此次活動(dòng)肯定要達(dá)到紅紅火火過(guò)新年的喧鬧喜慶市場(chǎng)宣揚(yáng)氣氛。為此次宣揚(yáng)需要，公司特別訂制相應(yīng)展示掛件等宣揚(yáng)產(chǎn)品以增加節(jié)日的喜氣效果，以下為此次活動(dòng)的詳細(xì)實(shí)施方案：一、活動(dòng)主題：精致生活、源自金帝二、產(chǎn)品市場(chǎng)主要推廣目標(biāo)：全面培育一月份整體市場(chǎng)銷

3、售;搶占市場(chǎng)先機(jī)，爭(zhēng)取到的最多最好的陳設(shè)位置，不輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;保證春節(jié)期間產(chǎn)品市場(chǎng)銷售達(dá)到預(yù)期效果三、產(chǎn)品訴求：以海報(bào)、DM單、人員等為主要宣揚(yáng)方式，向終端消費(fèi)者傳達(dá)金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風(fēng)味的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味。四、活動(dòng)預(yù)備：全部的應(yīng)季品種確保在每個(gè)銷售點(diǎn)里有最充分的庫(kù)存量此次活動(dòng)的陳設(shè)面積需要超過(guò)歷史同期的最大全部活動(dòng)點(diǎn)安置最充分的促銷導(dǎo)購(gòu)人員保證持續(xù)不斷的買贈(zèng)、折扣活動(dòng)等促銷活動(dòng)，動(dòng)用全部可以用的資源五、活動(dòng)時(shí)間：1月1日-1月21日(1月12日開(kāi)始情人節(jié)產(chǎn)品促銷宣揚(yáng)，屆時(shí)各個(gè)地區(qū)賣場(chǎng)都將根據(jù)情人節(jié)金帝產(chǎn)品銷售活動(dòng)實(shí)施方案，同期開(kāi)展情人節(jié)促銷活動(dòng))六、參與活動(dòng)產(chǎn)品：常規(guī)裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)共享裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)禮盒裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)七、活動(dòng)方式：買贈(zèng)：以特惠促銷價(jià)格，陪送精致禮品包裝;贈(zèng)品以75G添彩為主陳設(shè)：連續(xù)圣誕/元旦陳設(shè)規(guī)模，擴(kuò)大和補(bǔ)充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量，主要以陳設(shè)常規(guī)裝、共享裝產(chǎn)品，貨架陳設(shè)形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭，充分營(yíng)造出節(jié)日的氣氛;八、活動(dòng)因素：產(chǎn)品，氣氛營(yíng)造與活動(dòng)宣揚(yáng)，促銷贈(zèng)品九、