品牌聯(lián)名合作協(xié)議

1、品牌聯(lián)名合作協(xié)議品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議書甲方:甲股份乙方:乙營銷咨詢甲方委托乙方擔任“策略伙伴，品牌管家”，為甲方產(chǎn)品“慕客”構(gòu)建品牌資產(chǎn)，創(chuàng) 造市場第一拉動力。雙方本著真誠友好的合作態(tài)度，經(jīng)洽談溝通，特簽訂如下協(xié) 議條款，雙方遵照執(zhí)行。一、甲方委托乙方擔任甲股份“慕客”廣告總籌劃公司，服務期自2022 年3月1日至2023年2月28日止。二、乙方致力與甲方建立“策略伙伴，品牌管家”之新型關(guān)系。1、參與甲方企業(yè)開展戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略之規(guī)劃，成為甲方的“策略伙伴”。在品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域，承當甲方“慕客”品牌資產(chǎn)構(gòu)建職責以及擔任品牌之培育、開展和管理之全面、全程的“品牌管家”。2、依據(jù)品牌培育、開展和管理策略規(guī)劃

2、完成所有廣告創(chuàng)作與制作工作（制作工 作需根據(jù)具體制作內(nèi)容另外簽署專門協(xié)議）。三、雙方致力建立高效及時的信息溝通平臺、機制和標準，為籌劃和決策提供 信息資源保障。1、共同成立“慕客”品牌專案工作小組，由專案小組負責維護信息溝通平臺與溝 通機制的完善運作，并隨實際工作不斷調(diào)整至最正確狀況。2、乙方職責:注明: 以上所界定費用不包含攝影、電視、電臺廣告拍攝錄制的制作費用和相關(guān)媒體投 放費用，亦不包括聘請第三方市場調(diào)研公司之費用。2、調(diào)研費用聘請第三方調(diào)研公司進行消費者研究，費用另行支付。1）乙方負責聘請專業(yè)調(diào)研公司完成消費者座談會，調(diào)研限定在2個城市，每 個城市兩場消費者座談會，每場發(fā)生費用人民幣捌

3、仟元（8000.00）,那么調(diào)研 總費用合計人民幣叁萬貳仟元（32, 000.00）整。2）費用支付方式：甲方支付第一階段費用時，同時支付全部調(diào)研費用。3、其它制作工程收費甲方認可乙方提出的電視創(chuàng)意后，必須由乙方制作該創(chuàng)意，制作費用另計。甲方認可創(chuàng)意腳本后，由乙方報價，甲方核定價格后與乙方簽署單項工作合同。 廣告拍攝前兩周，甲方預付總費用的70%,制作完成，甲方驗收合格后三天內(nèi)付清尾款。（二）收費方式1、月費之收費方式：合同簽定之日起三日內(nèi)一次性支付人民幣貳拾萬元整（200,000.00元）。從2022 年5月 開始，每月5日之前支付該月月費人民幣陸萬元整（60,000.00元）。2、攝影的制

4、作費按實際發(fā)生費每月25日結(jié)算一次，即每月25日之前支付該 月所發(fā)生之攝影費。3、其它制作工程收費方式：1）乙方按甲方認可的方案拍攝、制作電視、短片廣告：甲方認可創(chuàng)意腳本后，由乙方報價，甲方核定價格后與乙方簽署單項工作合同。 廣告拍攝前兩周，甲方預討總費用的70%,制作完成，甲方驗收通過后的三天內(nèi)付清余 款。2）根據(jù)甲方要求，印刷平面廣告宣傳品和制作促銷品、禮品：甲方認可設計方案后，由乙方向甲方報價，甲方核定價格后與乙方簽署單項制作 合同。甲方預付總費用的50% o制作完成并經(jīng)甲方驗收通過后三天內(nèi)付清余款。3）甲方要求乙方完成的合同規(guī)定之其它工作工程。根據(jù)工程具體要求，雙方另行商定價格并簽定單

5、項協(xié)議。六、雙方責任及義務1、乙方有義務對甲方之市場策略、促銷活動計劃等商業(yè)機密進行嚴格的保密。2、乙方為甲方提供的品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃及相關(guān)設計、創(chuàng)意作品，經(jīng)甲方認定采 用后，相應的 知識產(chǎn)權(quán)均歸屬甲方。1、對甲方對外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權(quán)。對甲方已經(jīng)實施完成之品牌推 廣運動，乙方 有權(quán)用于案例分析等不侵害甲方之用途。2、對甲方對外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權(quán)。對甲方已經(jīng)實施完成之品牌推 廣運動，乙方有權(quán)用于案例分析等不侵害甲方之用途。3、對甲方對外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權(quán)。對甲方已經(jīng)實施完成之品牌推 廣運動，乙方有權(quán)用于案例分析等用途。4、乙方提供之所有文件必須經(jīng)甲方簽字確認后方可實

6、施，否那么甲方不承當責任; 乙方提供的策略、創(chuàng)意及設計，甲方必須在三日內(nèi)給予反應并對修正意見簽字確認，否那么乙 方可順延工作計劃。5、乙方應組成不少于6人的專案小組，甲方也應成立相應專案小組共同負責 相關(guān)工作。七、本合同在執(zhí)行過程中如有爭議，雙方應本著真誠合作的態(tài)度進行協(xié)商，協(xié)商 不成那么依法由簽約地法院解決。八、本合同壹式肆份，雙方各執(zhí)貳份，簽字蓋章后生效。甲方：甲股份乙方：乙營銷咨詢?nèi)掌?A、乙方每月28日提交下月工作計劃。甲乙雙方根據(jù)雙方共同確認之工作計劃 開展工作，確定雙方會議時間。B、與甲方共同制定雙方溝通的標準件。C、乙方每三個月提交一次工作總結(jié)。工作總結(jié)內(nèi)容包括：-各項工作執(zhí)行狀

7、況。-對甲方提供的反應信息進行分析和評估，提供明確建議。D、在甲乙雙方每次會談結(jié)束后，乙方提供該次會談的備忘錄，甲方在該備忘 錄上簽字以確定會議決策結(jié)論。3、甲方職責：A、按照甲乙雙方共同確認的溝通標準件提供反應信息。B、在乙方提供的工作計劃與工作總結(jié)基礎(chǔ)上，甲乙雙方共同商討確認后甲方 簽字認可。乙方按照甲方簽字確認之計劃實施工作。C、乙方提供的所有策略、創(chuàng)意與設計文件，甲方都必須在雙方確認后的結(jié)論 性文件上簽字確認，乙方按照簽字確認意見執(zhí)行。4、甲乙雙方的信息溝通以書面形式為主，以便進行雙方溝通資料管理。四、服務內(nèi)容1、乙方提供系統(tǒng)市場研究服務，做為進行品牌培育、管理與開展策略規(guī)劃與執(zhí) 行的

8、基礎(chǔ)。1）合同確定后，開展關(guān)于“慕客現(xiàn)狀的全面市場研究，并提供慕客市場研究 總結(jié)報告，研究內(nèi)容包括：A、企業(yè)開展戰(zhàn)略研究“慕客”在甲方開展戰(zhàn)略中的位置對“慕客”的開展階段性規(guī)劃以及目標（銷售目標和市場目標）。一 “慕客”的資源配置。以上調(diào)研通過企業(yè)內(nèi)部訪談方式完成。B、市場研究行業(yè)開展史及開展現(xiàn)狀、趨勢市場構(gòu)成及細分市場可能性市場區(qū)域性、季節(jié)性及成長性曾經(jīng)經(jīng)歷的推廣運動及其推廣效果。以上調(diào)研以企業(yè)內(nèi)部訪談與資料分析的方式完成。C、“慕客產(chǎn)品研究產(chǎn)品原料及來源。產(chǎn)品作用機理以及核心優(yōu)勢。產(chǎn)品生產(chǎn)工藝以及核心優(yōu)勢。產(chǎn)品劑型以及規(guī)格。-產(chǎn)品功效以及有無可檢測方法。-產(chǎn)品適用病癥及其產(chǎn)生原因。產(chǎn)品適用

9、人群。產(chǎn)品包裝、價格系統(tǒng)產(chǎn)品使用方法及使用的方便性產(chǎn)品技術(shù)革新可能性與革新方向以上調(diào)研以企業(yè)內(nèi)部訪談及資料調(diào)研的形式完成。D、消費者研究消費者及其生活型態(tài)描述消費水平消費知識的成熟程度消費觀念消費習慣消費者品牌偏好消費者購買習慣及決策模式以上調(diào)研乙方將與專業(yè)調(diào)研公司配合進行。其中乙方負責全部調(diào)研之課題確定、 研究對象標準確定并監(jiān)督研究之客觀有效執(zhí)行；由專業(yè)調(diào)研公司負責實際之執(zhí)行 工作。E、競爭調(diào)研分析-競爭品牌構(gòu)成競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析競爭品牌傳播策略比擬競爭品牌品牌體檢以上調(diào)研由企業(yè)內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商走訪與資料分析完成。F、通路調(diào)研分析現(xiàn)有通路類別及其特征可能的通路開發(fā)企業(yè)市場推廣經(jīng)驗以上調(diào)研

10、由企業(yè)內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商走訪與資料分析完成。2）在策略制定過程中，通過策略執(zhí)行效果與市場信息研究，及時調(diào)整策略以確 保其正確方向。A、乙方每三月一次進行一次對雙方共同確定目標市場的走訪。每次走訪之前， 乙方將走訪計劃（走訪目的、內(nèi)容、時間安排等）交甲方確認，走訪結(jié)束后，乙 方向甲方提交調(diào)研報告。B、乙方負責收集群眾傳媒關(guān)于主要競爭品牌的品牌策略情況，每三個月提供一 次競爭對手品牌策略監(jiān)測報告。C、根據(jù)廣告籌劃的需要，進行專項研究。乙方承當專項研究方案的制定，并經(jīng) 甲方認可由乙方監(jiān)督專業(yè)調(diào)研公司執(zhí)行。該項廣告效果評估計劃及專項研究計劃 的費用，將另行協(xié)商。2、乙方在市場研究的基礎(chǔ)上，為“慕客”制定

11、品牌定位及培育、開展的戰(zhàn)略規(guī)劃 以及規(guī)劃品牌核心形象，提供慕客品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃報告，內(nèi)容包括：1）品牌定位策略規(guī)劃I品牌定義I目標消費者型態(tài)描述I品牌核心價值I品牌個性I品牌文化I傳播概念2）品牌培育、開展的階段性規(guī)劃3） “慕客”品牌核心形象開發(fā)A、品牌核心形象標準字或標準圖形。B、品牌核心形象標準色。B、品牌核心形象組合規(guī)范。3、根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，制定“慕客”品牌年度整合傳播戰(zhàn)略，提供慕客整合傳 播規(guī)劃報告，內(nèi)容包括：1）傳播目標 2）廣告策略3）創(chuàng)意策略 4）傳播系統(tǒng)規(guī)劃A、包裝系統(tǒng)-外包裝運輸包裝-展示包裝-產(chǎn)品說明書B、戶外傳播系統(tǒng)站臺燈箱-車體C、店內(nèi)傳播系統(tǒng)：海報-吊旗展板-包裝

12、店內(nèi)陳列效果產(chǎn)品陳列架立牌D、平面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)報紙平面雜志平面-產(chǎn)品宣傳冊E、影視傳播系統(tǒng)電視廣告片創(chuàng)意電視專題片創(chuàng)意F、贈品系統(tǒng)G、活動行銷規(guī)劃4、乙方將根據(jù)整合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，提供“慕客”品牌活動行銷實施方案與相 應之創(chuàng)意工作。（具體需創(chuàng)意、制作內(nèi)容依據(jù)活動行銷實施方案確定）。內(nèi) 容包括：1）活動目的2）活動主題3）活動內(nèi)容及基本程序4）活動預算5）與活動行銷配合之宣傳工具準備。A、平面媒體創(chuàng)意。B、影視媒體創(chuàng)意。C、根據(jù)需要之其它媒體創(chuàng)意。成果：以上第4條服務，形成每次的慕客活動行銷執(zhí)行報告5、根據(jù)策略及傳播系統(tǒng)規(guī)劃，完成相應具體之創(chuàng)意與制作工作。1）乙方提供第2條、第3條及第4條工作內(nèi)容所規(guī)定之創(chuàng)意、設計工作。以上創(chuàng)意設計具體工程及數(shù)量根據(jù)實際需要確定，并以甲方簽字確認后設計工程 清單為準。2）在甲方確認后，乙方可根據(jù)甲方委托完成相關(guān)