中職高三財經(jīng)商貿(mào)類綜合測試題(試題)

1、精品文檔精品文檔 歡。迎下載車市場，決定以 LX 型轎車品牌的成功，向低端市場延 伸。公司決定抓住國內(nèi) 10 萬元轎車市場空白的機(jī) 會，把公司的EC轎車引入中國市場。在 EC型轎車還沒有正式推出之前，他們就借用新聞和公關(guān)的力量把 EC“10 萬元家庭 ”的概念炒的深入人心。除了傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志廣告外，還請來了國內(nèi)人氣較旺的 歌手，請他們?yōu)樾萝囆偷纳鲜袑ｉT創(chuàng)作了歌曲。在售后服務(wù)方面，公司承諾主動擔(dān)當(dāng)車主的義務(wù)汽車保養(yǎng)顧問，將汽車售后服務(wù)從傳統(tǒng)的被動式維修服務(wù)，帶進(jìn)主動關(guān)懷的新時代。這些活動使消費(fèi)者對這款未 曾謀面的轎 車充滿了期待感。不出所料，這款新車型在上海上市后的三個月里，就創(chuàng)造了8

2、萬輛的銷售業(yè)績，大獲成功。試問：（1）該公司采取了何種目標(biāo)市場策略？采取該策略的優(yōu)缺點(diǎn)包括哪些？（5 分）2）該公司采取何種產(chǎn)品線延伸策略？采取的原因是什么？（6 分）（3）該公司采取何種品牌策略，給XYE公司帶來了哪些好處？（ 4分）4）該公司進(jìn)行形式多樣的促銷的目的是什么？（ 3分）58、近年來，繼碳酸飲料、純凈水、茶飲料等幾個熱點(diǎn)之后，果汁飲品開始成為行業(yè)的新寵，眾多企業(yè)進(jìn)軍果汁領(lǐng)域，統(tǒng)一推出“鮮橙多”，康師傅推出“每 日C”，還有匯源的“真鮮橙”、可口可樂的“酷兒” 等。產(chǎn)業(yè)橫跨保健品、 飲料、食品、化妝品等領(lǐng)域的養(yǎng)生堂集團(tuán)旗下的農(nóng)夫山泉有限公司利用已出名的“農(nóng)夫 山泉 ”品牌推出了

3、“農(nóng)夫果園 ” ，剛剛上市就在全國引起了市場轟動。 “農(nóng)夫果園 ”作為一個后進(jìn)的 品牌，獨(dú)辟蹊徑選擇了 “混合口味 ” 作為突破 口，以各種水果為原料生產(chǎn)出了口味和視覺效果多變的產(chǎn)品，率先推出600ml容量、38mm瓶口的包裝，增加了大氣和時尚的感官元素，有別于絕大多數(shù)果汁飲料的小口瓶500ml常規(guī)包裝。包裝瓶簽是 3種水果橫剖面圖，色彩艷麗；LOGO為一個果農(nóng)懷抱一大筐水果，洋溢著豐收的氣氛，形象生動?！肮?30%”的字樣顯得異常醒目。雖然 “量多五分之一，濃度提高三倍 ”，但定價只高出同類產(chǎn)品的六分之一。 借助家樂福、 好又多等大型知名超市的果汁區(qū)中央過 道 陳列、堆頭陳列等有利地形

4、展開銷售。同時在各電視頻道播出“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖 ” 的主題廣告，倡導(dǎo)一種新喝法，突出了含有豐富果肉纖維的產(chǎn)品特色。請回答：（1）結(jié)合資料分析農(nóng)夫果園運(yùn)用了哪些營銷組合策略？（8分）2）結(jié)合資料分析養(yǎng)生堂集團(tuán)采用了何種增長戰(zhàn)略？（4 分）59、1996 年 5 月，女青年張某與劉某至某百貨商場化妝品自選柜臺選購化妝品。兩人在此挑選、試用化妝品約 20 分鐘，終因未曾選中合適的化妝品而離開商場。二人走到店門口時，化妝品自選柜臺的營業(yè)員和 一位保安人員追了上來，指控二人偷了化妝品柜臺陳列的貨物，二人堅(jiān)決否認(rèn)，雙方相持不下，這時，另 一位商場保安人員上來對張、劉二人說： “請你們到商場保衛(wèi)科把事

5、情說清楚。 ”到保衛(wèi)科后，商場保安人 員要求檢查劉、張二人隨身所帶的皮包，遭到二人的拒絕。保安人員對劉、張說：“如果你們確實(shí)沒有偷 竊商場的貨物，就應(yīng)該接受我們的檢查來證明你們的清白。 ”迫于無奈，劉、張二人交出了自己的皮包。 經(jīng)檢查，未發(fā)現(xiàn)任何商場的化妝品。此后，保安人員進(jìn)一步提出要對二人搜身檢查并立即找來兩位女營業(yè) 員對劉、張二人強(qiáng)行進(jìn)行搜身檢查，仍然沒有找到任何商場的東西。事后，劉、張二人憤然離開了這家百 貨商場。1996年 6月 1日，劉、張二人以該百貨商場損害了自己的人格尊嚴(yán)為由提出訴訟，要求該商場賠禮道 歉，為其恢復(fù)名譽(yù)并賠償精神損失費(fèi) 3000 元。請問：法院應(yīng)支持劉、張的訴訟嗎？為什么？（ 15 分）60、1990 年某日的一天， 段某點(diǎn)燃了剛從單位拿回的卡式爐， 正打算給來賓露一手。 誰知，“轟”的一聲， 卡式爐爆炸。段某的手被炸傷，事后，段某找到有關(guān)部門，有關(guān)部門對此進(jìn)行調(diào)查。原來該型卡式爐是某 市一家電器公司的新產(chǎn)品，出事前幾天送到段某單位（ 電子產(chǎn)品檢驗(yàn)所 ）請求測試，