百草味演吃會案例

1、百草味 楊洋演吃會ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標以當紅小鮮肉為營銷賣點，通過這個賣點打動更多吃貨青年，吸引新的用戶群，且提高雙十一單日進店流量，促成銷售轉(zhuǎn)換。ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)在電商每年最重要的雙十一節(jié)點，各大品牌間的營銷戰(zhàn)役會進入白熱化狀態(tài)，邀請明星的代言活動更是層出不窮。如何讓百草味和楊洋的合作出奇制勝，最大化地吸引楊洋粉絲購買？ChallengeA：5萬以下 B：5-10萬 C：10-20萬D：20-50萬 E：50-100萬 F：100-200萬G：200-500萬 H：500-1000

2、萬 I： 1000-2000萬J：2000-5000萬 K：5000萬-1億 L：1億以上請?zhí)顚戭A算選擇Please make a budget option H Campaign Budget 客戶傳播預算SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-品牌的消費者屬性百草味的消費者77%以上，年齡在19-35歲之間。70%以上是女性。SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性 楊洋粉絲 態(tài)度鮮明、活躍、年輕、自帶話題性 沖動型消費者SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性全球首場楊洋演吃會

3、Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性演唱會我們看了很多，但讓秀色可餐的小鮮肉進行食色表演全球尚屬首次。在10多分鐘的視頻里，讓楊洋用各種方式盡情展現(xiàn)與各種零食之間的關系，時而逗逼，時而深沉，時而耍賤。Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性楊洋演吃會正片截圖完整視頻鏈接： SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力雙十一預熱演吃會雙11當天Solution泄露偷吃視頻引關注H5招募演吃會出品人官方應援演吃會倒計時海報雙11預熱官方Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-

4、計劃的執(zhí)行力Solution微博：粉絲自創(chuàng)花式應援物料微信：KOL主動安利演吃會視頻網(wǎng)站：粉絲自制楊洋吃相鬼畜視頻UGCCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力雙11預熱Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力行業(yè)：開創(chuàng)電商娛樂營銷模式雙11報喜海報：每一千萬換演吃會一分鐘Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力演吃會雙12推出預告片演吃會直播嵌入“邊看邊買”技術(shù)Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力 故意泄露“楊洋偷吃”引發(fā)粉絲圍觀 與網(wǎng)友一齊創(chuàng)造各種花式應援物料 宣布雙十一銷量與演吃會時長掛鉤 演吃會直播嵌入“邊看邊買”技術(shù)創(chuàng)意執(zhí)行總結(jié)Resu