《電子商務基礎》教案 項目7 體驗文案策劃

1、電子商務基礎教案課題了解文案籌劃工作課時1課型新課教學目標理解電商文案的含義了解電商文案崗位的工作任務、職業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)教學重點 及突破方法電商文案崗位的工作任務、職業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng) （教師講解、比照思考）教學難點 及化解方法電商文案崗位的工作任務、職業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng) （教師講解、學生分組討論）教學方法講授法教學資源PPT教學過程教學環(huán)節(jié) （時長）教學內(nèi)容教師活動學生活動設計意圖創(chuàng)設情境1我們通過觀察一些優(yōu)秀的店鋪的首頁 和商品的詳情頁,店鋪的頁面都能給消 費者留下深刻的印象。這是因為店鋪策 劃人員的工作做得好。今天我們一起學 習電子商務的文案籌劃工作崗位。創(chuàng)設情境，引導學生 思考。思考老師

2、的提 問，回答下列問題。創(chuàng)立情境， 引入新課。提出任務1了解電商文案工作崗位展示任務明確任務任務驅(qū)動實施任務 走進電商 文案工作 崗位20L電商文案電商文案其實是圖片與文案相結(jié)合的 一種表現(xiàn)形式,與美工相配合制造視覺 沖擊力，從而更好的引導消費者理解和 接受產(chǎn)品。一個優(yōu)秀的電商文案能起到 很多積極的作用，比方提升品牌形象， 宣傳網(wǎng)店、品牌文化,提高單品轉(zhuǎn)化率， 降低單品跳失率，增加產(chǎn)品附加價值 等。1.講解電商文案概 念。1 .傾聽、思考并 回答下列問題。2.分小組討論回 答學生思考， 分析問題。實施任務 電商文案 的工作內(nèi) 容與職業(yè) 素養(yǎng)20L工作內(nèi)容（1）店鋪文案撰寫及編輯：根據(jù)對店 鋪和

3、商品的定位分析,撰寫相應的店鋪 文案或品牌文案。（2）撰寫首頁廣告banner文案：與美 工配合，根據(jù)店鋪定位和產(chǎn)品特點，提 煉創(chuàng)意口號，吸引消費者的眼球，增加 點擊率。（3）負責新品文案描述以及已有產(chǎn)品 文案的優(yōu)化。（4）撰寫商品詳情頁文案：根據(jù)不同 產(chǎn)品，提煉出產(chǎn)品獨特性、關(guān)鍵賣點， 以具有認同感的文字將產(chǎn)品賣點傳遞 給消費者,和美工配合通過圖文結(jié)合優(yōu) 化產(chǎn)品詳情頁，提高轉(zhuǎn)化率。（5）產(chǎn)品目錄編輯，產(chǎn)品文案撰寫， 與美工部門配合操作優(yōu)化頁面。（6）負責評估、分析各平臺軟文推廣 的階段性效果，并提出優(yōu)化方案。2.職業(yè)能力.教師講解。.提問：上網(wǎng)查詢文 案籌劃專員招聘信 息、，想一想，你能勝

4、任該工作嗎？如果不 能你還需提升自己哪 方面的能力呢？1 ,傾聽、思考。.上網(wǎng)完成任 務。.遇見問題和同 伴討論交流。通過上網(wǎng) 查詢資料， 提升學生 信息素養(yǎng)。 讓學會思 考、合作解 決問題。提供總結(jié)2邀請學生提供本次課堂收獲及遇見的 問題組織學生進行提供總 結(jié)學生提供總結(jié)提供提高 總結(jié)溫故拓展提升1總結(jié)歸納電商文案崗位的工作任務、職 業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。布置拓展任務完成任務引導學生 自己思考教學反思電子商務基礎教案課題體驗電商文案的魅力課時1課型新課教學目標能進行產(chǎn)品文案特點分析 能對消費者的痛點進行分析教學重點 及突破方法能進行產(chǎn)品文案特點分析 （教師講解、比照思考）教學難點 及化解方法能對

5、消費者的痛點進行分析 （教師講解、學生分組討論）教學方法講授法教學資源PPT教學過程教學環(huán)節(jié) （時長）教學內(nèi)容教師活動學生活動設計意圖創(chuàng)設情境1今天就給大家提供一些店鋪，請大家分 享這些店鋪中的首頁文案、詳情頁文案 信息,分析這些文案對店鋪的推廣起到 了什么樣的作用？創(chuàng)設情境，引導學生 思考。思考老師的提 問，回答下列問題。創(chuàng)立情境， 引入新課。提出任務1體驗電商文案的魅力展示任務明確任務任務驅(qū)動實施任務 電商文案 初體驗201.電商文案初體驗（1）網(wǎng)店首頁banner文案（2）寶貝詳情頁文案（3）產(chǎn)品文案賞析一一圖片與文字的 完美融合.解析經(jīng)典電商文 案。.布置任務：通過上 網(wǎng)查詢，收集一些

6、好 的文案與同學們分 享。.傾聽、思考并 回答下列問題。.分小組討論完 成任務。學生思考， 分析問題。實施任務 五個技巧 打造走心 賣貨文案20優(yōu)秀的文案不需要你去長篇大論的概 括，只需那么幾個有說服力的文字提 煉，就能讓用戶一眼看清并記住，而且 還會心甘情愿地提供、轉(zhuǎn)發(fā)。那如何寫 出走心又帶貨的文案呢,我們一起來看 看以下5個技巧。.分析產(chǎn)品，提煉賣點.緊貼店鋪定位.教師講解。.提問：針對鞋類產(chǎn) 品，有戶外鞋、皮鞋、 單鞋、運動休閑鞋等， 它們各自消費者的痛 點分別是什么？.傾聽、思考。.完成任務。.遇見問題和同 伴討論交流。通過上網(wǎng) 查詢資料， 提升學生 信息素養(yǎng)。 讓學會思 考、合作解 決問題。.緊抓目標消費者的痛點.情感營銷.文案