愛電影看天下

1、“愛電影 看天下” 業(yè)務推廣 2014.6目 錄一、項目介紹二、產(chǎn)品說明三、市場分析一、項目介紹“愛電影 看天下”項目是中國郵政集團公司聯(lián)合國家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心，利用郵政網(wǎng)絡資源、依托電影頻道愛電影送學欄目開發(fā)的一個長效性營銷項目。 周播節(jié)目，全年52期； 每周四晚21:30播出，時長25分鐘； 以室外錄播為主，該欄目為現(xiàn)有央視所有欄目中僅有的兩個可赴外地進行節(jié)目錄制的欄目之一。 如遇電影頻道調(diào)整播出時間、內(nèi)容等情況，集團公司將通過普通郵資封片業(yè)務管理信息系統(tǒng)、“直郵在線”網(wǎng)站等渠道通知。 愛電影送學欄目介紹節(jié)目內(nèi)容 1. 電影演員或歌手現(xiàn)場表演；2. 演員深入基層體驗

2、生活、學習技能（植入廣告）；3. 經(jīng)典電影回放（當?shù)仫L景宣傳）；4. 當?shù)仫L光、城市風貌、改革開發(fā)成就展示等；5. 當?shù)兀ɑ蚱髽I(yè)）特色節(jié)目表演（企業(yè)文化宣傳）；6. 一位國內(nèi)著名編劇，跟隨“送學”行動劇組采風體驗生活，挖掘感人事跡的故事原型，作為劇本儲備，以便將來拍攝成優(yōu)秀的影片（政府重點宣傳內(nèi)容）。歌手阿寶在江蘇洪澤水產(chǎn)店學習如何賣螃蟹演員劉儀偉赴“東風日產(chǎn)”學習如何組裝汽車演員劉孜在重慶墊江縣學習如何用牡丹花根制藥演員李琦、蔡明代表電影頻道及電影人為“東風日產(chǎn)”員工贈送數(shù)字電影放映機演員蔡明赴深圳東部華僑城茶溪谷學習采茶二、產(chǎn)品說明1、電影卡2、地方推廣活動3、電影網(wǎng)1、電影卡電影卡為郵政

3、專門為“愛電影 看天下”營銷項目發(fā)行的普通郵資產(chǎn)品。種類：小規(guī)格普卡（2元） 信卡（2.8元） 賀卡（5.5元）類型：定制型/銷售型 功能：上央視、秀表演 中大獎、看電影日常有獎平臺電影卡介紹電影卡功能上央視電影卡具備報名參加愛電影送學欄目的功能。每期愛電影送學欄目錄制的現(xiàn)場均設有“特別觀眾區(qū)”，特別觀眾區(qū)的觀眾有機會在現(xiàn)場與影視明星進行互動表演或參與明星的生活體驗活動。中大獎電影卡每周設獎，中獎名額20人，獎品為流行數(shù)碼類產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等，每期不同，價值約為稅前5000元?？措娪翱筛鶕?jù)每枚電影卡上的唯一明碼和驗證密碼登錄電影網(wǎng)（）觀影專區(qū)點播觀看1次價值2元的付費電影。觀影機會為每月1萬人次

4、，先到先得。秀表演項目推廣活動中參與者可進行的才藝及拍攝DV的展示，勝出者可成為愛電影送學欄目特別觀眾，赴現(xiàn)場參與節(jié)目錄制，在現(xiàn)場進行才藝表演與展示，并通過電視進行播出；其拍攝的優(yōu)秀DV作品有機會在電影網(wǎng)或電影頻道其他欄目中播出。電影卡功能2、項目地方推廣活動項目內(nèi)容推介由“愛電影 看天下”項目組成員對項目資源、愛電影送學欄目進行推介，同時播映愛電影送學各地錄制節(jié)目的集錦。地方推廣活動擴大知名度提高卡片使用率觀眾表演秀以觀眾的唱歌、舞蹈、戲曲表演、拍攝DV展示等才藝展示為基本內(nèi)容，勝出觀眾可成為欄目的特別觀眾，親赴節(jié)目錄制地參與現(xiàn)場節(jié)目演出。每場10個名額，由郵政支付來回費用3、電影網(wǎng)電影網(wǎng)（

5、WWW.M1905.COM）是電影頻道主辦的電影專業(yè)門戶網(wǎng)站。目前每日訪問人數(shù)130萬人（獨立IP），日平均瀏覽量（PV）超過460萬次。擁有180萬的注冊會員，已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)上電影行業(yè)網(wǎng)站的知名品牌。電影卡精準傳播：三、市場分析央視節(jié)目：大、中、小央視網(wǎng)站播放：小、微企業(yè)突出電影卡優(yōu)勢中型企業(yè)、縣級政府主推地方推廣活動大型企業(yè)、地方政府主打節(jié)目拍攝地DM雜志宣傳：電影卡精準傳播：央視節(jié)目：花絮播放央視網(wǎng)站播放：DM雜志宣傳：電影卡精準傳播：營業(yè)網(wǎng)點LED屏滾動播放營業(yè)網(wǎng)點LED屏滾動播放營業(yè)網(wǎng)點LED屏圖片滾動播放電影卡、電影頻道DM雜志通過數(shù)據(jù)方案提供精準的定向平面?zhèn)鞑バЧ?拍攝活動現(xiàn)場突出活動效果與現(xiàn)場多種廣告宣傳 整臺節(jié)目播出突出電視廣告宣傳效應 電影網(wǎng)展現(xiàn)網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢電影卡數(shù)據(jù)方案拍攝現(xiàn)場活動電影頻道DM電影網(wǎng)愛電影送學電視節(jié)目播出電影卡電影網(wǎng)拍攝活動現(xiàn)場電影頻道DM數(shù)據(jù)方案愛電影送學欄目播出量身定制 靈活組合 項目