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文檔簡介

1、3/3創(chuàng)作指引書 廣告策略及簡報 工作號：PAGE # Page: #PAGE # Page: # 客戶:品牌: 媒體:預(yù)算：時間: 背景1/主體市場現(xiàn)狀(容量、區(qū)隔、趨向)2/企業(yè)背景歷史3/市場通路4/產(chǎn)品及價格、市場戰(zhàn)有率5/產(chǎn)品知名度、美譽度6/品牌資源競爭環(huán)境1/競爭走勢(態(tài)勢分析)2/消費趨勢3/SWOT分析(優(yōu)勢、劣勢、機會、威逼)4/細(xì)分市場與新增需求廣告任務(wù)1/廣告想達(dá)成的目的是什么？2/廣告擔(dān)負(fù)著怎樣的任務(wù)？3/廣告應(yīng)考慮反映哪個主要機會和問題？4/廣告能如何促進品牌及其消費者之間的關(guān)系？目標(biāo)對象1/我們究竟要把產(chǎn)品賣給誰？2/我們把信息傳播給誰？3/他們的主要信息獵取模式

2、及消費模式是怎樣的？4/把他/她寫成真實、活生生、有血有肉的人，描寫他/她的喜好、看法、憎惡、甚至偏見主要竟?fàn)帉κ?/例舉出主要的1-3個2/并描述它們的調(diào)性、風(fēng)格3/描述它們分別對應(yīng)的目標(biāo)消費群4/舉出它們的廣告語及產(chǎn)品價位廣告前 POINT A1/消費者此刻如何看本品牌？用第一人稱的日常語言寫下來(口語化)2/消費者如何看待我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息3/我們在此的理由與缺陷4/潛在的危機廣告后 POINT B1/看完廣告之后，我們期望消費者有何感受？2/產(chǎn)品的知名度、占有率的目標(biāo)設(shè)計3/最根本的獲益點是什么4/實際點，幾則廣告不行以能改某人的一生，不要放些不行能的熱忱在你的文字里特殊提示 BUTTON1/一個獨特的品牌促銷主見(usp)2/按下此鈕，一切就成了，多數(shù)是一個消費者的利益點3/單一、突出、轉(zhuǎn)變消費者對本品牌的看法4/符合關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、沖擊力三大標(biāo)準(zhǔn)5/它使創(chuàng)意更布滿制造力，想想看，你怎么可能寫出一句乏味的按鈕支持點 SUPPORT1/證明你的按鈕，只要列出相關(guān)的人、事、感受2/市場證明3/理論支持必要元素1/規(guī)定、限制、法則、LOGO2/留意任何一則廣告都必需遵守并反映它當(dāng)時的定位和品牌共性風(fēng)格/調(diào)子1/

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